1、互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)以智能手機(jī)為核心,APP、小程序、智能電視、智能汽車等多終端協(xié)同發(fā)展
1.1 如今,互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)形成以智能手機(jī)為核心、多設(shè)備齊發(fā)力,企業(yè)和品牌全方位、多渠道的流量布局在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中釋放流量潛力
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1.2 中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量仍保持穩(wěn)步提升的態(tài)勢(shì),2024年9月同比增長1.7%規(guī)模已達(dá)12.44億
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1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,小程序的崛起成為流量主要陣地,其即點(diǎn)即用的操作方式拉升流量顯著增長,眾多小程序平臺(tái)中,微信小程序脫穎而出
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月小程序整體月活躍用戶規(guī)模同比增長5.2%,達(dá)10.31億,其中微信小程序凈增量貢獻(xiàn)率達(dá)56.2%。
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1.4 萬物互聯(lián)趨勢(shì)下,智能電視已成為家庭娛樂與生活的重要載體,依托AI技術(shù),智能電視在畫質(zhì)、功能等方面的迭代升級(jí)促進(jìn)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,2024年9月同比增長1.8%,達(dá)2.78億
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1.5 車機(jī)互聯(lián)實(shí)現(xiàn)手機(jī)與車輛的信息互通和共享,為用戶帶來更加便捷和智能的駕駛體驗(yàn),智能汽車APP活躍用戶規(guī)模呈快速增長趨勢(shì)
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2.1 各大手機(jī)廠商持續(xù)探索AI技術(shù)的深度應(yīng)用領(lǐng)域,相繼推出智能體和智能系統(tǒng),為跨設(shè)備交互帶來諸多變革與創(chuàng)新
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2.2 眾多企業(yè)和開發(fā)者與鴻蒙生態(tài)深度合作,共同構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)新生態(tài);目前,華為手機(jī)終端用戶月人均使用時(shí)長高于全網(wǎng),其用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)使用粘性更強(qiáng)
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2.3 鴻蒙系統(tǒng)支持多設(shè)備間的互聯(lián)互通,提供相互協(xié)同的場(chǎng)景服務(wù),旗下應(yīng)用眾多,量級(jí)位列行業(yè)領(lǐng)先
隨著鴻蒙系統(tǒng)的迭代升級(jí),眾多第三方應(yīng)用與鴻蒙生態(tài)深度協(xié)同,未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?
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2.4 依托鴻蒙系統(tǒng),華為瀏覽器全場(chǎng)景分發(fā),通過多入口、多設(shè)備,為用戶打造全場(chǎng)景多模態(tài)的內(nèi)容體驗(yàn)
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3、各平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者基于自身特點(diǎn),選擇最適宜的傳播途徑,以實(shí)現(xiàn)更有效的信息傳播和影響力擴(kuò)大
3.1 四大渠道生態(tài)助力企業(yè)、品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,釋放流量的最大潛能,不斷“重塑”業(yè)務(wù)邊界
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I. 騰訊新聞以多元的媒體矩陣聯(lián)動(dòng)生態(tài)內(nèi)外傳播資源、全面覆蓋用戶,助力品牌傳播勢(shì)能更大化;2024年9月騰訊新聞APP在新聞資訊行業(yè)活躍滲透率同比增長達(dá)到42.0%
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II. 騰訊新聞通過洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容興趣偏好,打造多元精品原創(chuàng)節(jié)目,滿足用戶多種內(nèi)容消費(fèi)需求,也助力品牌滲透用戶心智
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年9月騰訊新聞APP用戶身處一線、新一線、二線城市的用戶比例近五成。
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I. 汽車之家多端布局全景生態(tài)去重總用戶量同比增長9.4%,已達(dá)5.32億,其中移動(dòng)網(wǎng)頁和APP是其流量主陣地,此外,大力發(fā)展新媒體端拓展獲客渠道
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II. 汽車之家818盛典,國際車展拉升平臺(tái)流量持續(xù)增長,同時(shí)帶動(dòng)35歲以下、女性,多數(shù)身處一線及新一線城市用戶的比例略有增長
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II. 芒果TV通過全新現(xiàn)場(chǎng)直播、創(chuàng)新性系列化排播,增強(qiáng)綜藝在觀眾心中影響力,多元類型的節(jié)目受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注,并持續(xù)帶動(dòng)娛樂風(fēng)向標(biāo);芒果TV不僅在內(nèi)容上持續(xù)突破,還跑通會(huì)員和IP電商新商業(yè)化路徑,完成IP流量轉(zhuǎn)化
1、用戶“注意力”流向視頻、社交等領(lǐng)域,線上高消費(fèi)能力群體年齡結(jié)構(gòu)向90后及00后更年輕人群傾斜
1.1 “注意力”變化:用戶對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)需求日益增長,視頻、直播等技術(shù)形式驅(qū)動(dòng)用戶在短視頻、在線視頻、社區(qū)交友等領(lǐng)域的使用時(shí)長增長明顯
1.2 短視頻直播普及、短劇受熱捧,抖音、快手等短視頻平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)向短劇、直播等傾斜
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2024年9月,抖音、快手APP平臺(tái)觀看直播比例已達(dá)90.5%、89.3%,較去年同期進(jìn)一步提升,抖音短劇小程序整體月活躍用戶規(guī)模已逼近2億,同比提升91.0%。
1.3 “消費(fèi)力”變化:用戶線上較高消費(fèi)意愿及能力在提升,且結(jié)構(gòu)趨向年輕化
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,線上高消費(fèi)能力群體規(guī)模在提升,且年齡結(jié)構(gòu)向年輕化傾斜,90后、00后用戶占比提升9.8%。
2.1 過去一年,頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)APP流量展現(xiàn)出向核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域集中的變化趨勢(shì),也反映出平臺(tái)型企業(yè)聚焦核心業(yè)務(wù),以及對(duì)提升用戶體驗(yàn)和優(yōu)化服務(wù)效率的重視
2.2 各垂直領(lǐng)域平臺(tái)亦通過系列創(chuàng)新舉措強(qiáng)化核心服務(wù)場(chǎng)景,展現(xiàn)出平臺(tái)對(duì)精細(xì)化運(yùn)營和高質(zhì)量發(fā)展的追求
2.3 天眼查深入服務(wù)場(chǎng)景,不斷深化平臺(tái)服務(wù)能力,滿足核心白領(lǐng)人群專業(yè)化需求
白領(lǐng)人群作為現(xiàn)代都市中的主要工作力量,更加追求提高工作效率、簡(jiǎn)化日常生活,對(duì)商業(yè)查詢、酒店航班等APP偏好顯著。
2.4 貝殼找房聚焦房產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng),持續(xù)推出系列服務(wù)措施,APP活躍用戶規(guī)模增長明顯,尤其對(duì)高線級(jí)城市用戶的滲透在進(jìn)一步加深
2.5 小紅書通過內(nèi)容形式的多元化帶動(dòng)品牌營銷創(chuàng)新,豐富內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)提升用戶體驗(yàn)
2.6 圍繞用戶看車、選車、用車需求,汽車之家打造原創(chuàng)內(nèi)容矩陣,深度還原線)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>
2.6 圍繞用戶看車、選車、用車需求,汽車之家打造原創(chuàng)內(nèi)容矩陣,深度還原線)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/
2.7 內(nèi)容的豐富性促進(jìn)用戶對(duì)平臺(tái)使用粘性的提升,汽車之家APP用戶月人均使用時(shí)長及天數(shù)增長明顯
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2.8 快手在AI領(lǐng)域的持續(xù)投入和戰(zhàn)略重視,不斷推動(dòng)其AI技術(shù)的商業(yè)化和廣泛應(yīng)用
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2.9 AI技術(shù)推動(dòng)快手平臺(tái)涌現(xiàn)出更多新穎的內(nèi)容形態(tài),并提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)
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寶寶樹孕育APP升級(jí)AI服務(wù)能力,除精準(zhǔn)切中新生代母嬰用戶在孕育過程的特定細(xì)分需求,打造“更便捷”“更好玩”的孕育體驗(yàn)外,在B端品牌合作中,可借助AI功能軟性植入用戶各類使用場(chǎng)景。
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2.11 新生代父母用戶線上APP使用偏好,顯示出其對(duì)科學(xué)育兒的重視及AI服務(wù)需求的增加,同時(shí)也反映出他們追求高效生活方式及注重家庭生活質(zhì)量的態(tài)度
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3、平臺(tái)深化與供給端合作,跨終端系統(tǒng)助力多場(chǎng)景平臺(tái)跨終端互聯(lián)和多終端協(xié)作
本地生活場(chǎng)景:美團(tuán)通過不斷完善商家側(cè)產(chǎn)品和服務(wù),加快對(duì)各類零售實(shí)體的數(shù)字化建設(shè),QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,美團(tuán)外賣商家版、美團(tuán)開店寶這類面向商家的B端APP流量增長明顯,截止2024年9月,月活躍用戶規(guī)模分別達(dá)到1586萬、569萬。
綜合電商場(chǎng)景:過去一年,淘寶、拼多多等電商平臺(tái)持續(xù)推進(jìn)惠商降本措施,從聚焦低價(jià)向生態(tài)可持續(xù)、優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)變,其旗下針對(duì)B端商戶服務(wù)類APP流量保持平穩(wěn)發(fā)展。
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內(nèi)容電商場(chǎng)景:抖音旗下B端服務(wù)APP抖音來客、抖店,通過提供高效的經(jīng)營平臺(tái)和多渠道流量管理工具,助力商戶實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營,平臺(tái)流量提升顯著。
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3.4 華為鴻蒙系統(tǒng)持續(xù)更新迭代,廣泛應(yīng)用于多種場(chǎng)景,為跨終端互聯(lián)和多終端協(xié)作提供了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)
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3.5 鴻蒙系統(tǒng)在推動(dòng)跨終端應(yīng)用場(chǎng)景商業(yè)化方面展現(xiàn)出重要價(jià)值,不僅提升了用戶體驗(yàn),還為合作伙伴帶來了顯著的商業(yè)價(jià)值
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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月傳統(tǒng)行業(yè)硬廣投放費(fèi)用規(guī)模低于100萬的品牌數(shù)量占比,較去年同期增加約10個(gè)百分點(diǎn)。
從廣告點(diǎn)位看,以高曝光品牌形象展示為核心價(jià)值的開屏廣告投放減少,“性價(jià)比”較高的信息流廣告投放增加。
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2、IP助力廣告主以清晰明確的傳達(dá),串聯(lián)碎片化營銷觸點(diǎn)與多元化消費(fèi)場(chǎng)景
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2.3 熱門IP有良好的口碑和龐大的受眾基礎(chǔ),廣告主借助IP合作快速提升了品牌影響力
IP營銷對(duì)IP重度興趣用戶的影響效果更為明顯,深挖IP重度興趣人群的特征也是廣告主選擇IP需要關(guān)注的考量點(diǎn)。
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3.3 廣告主以持續(xù)的內(nèi)容投放鞏固品牌形象的傳達(dá)效果,深度種草用戶贏取長效轉(zhuǎn)化
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1-9月,典型傳統(tǒng)行業(yè)中,約有60%的廣告主保持月度持續(xù)的軟廣投放。
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1.2 隨著民族認(rèn)同感的持續(xù)升溫,國貨品牌得到了發(fā)展助力,同時(shí)國潮熱度已經(jīng)過高光時(shí)期,現(xiàn)如今品牌需要挖掘更多“國潮概念”,并在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌營銷上持續(xù)發(fā)力
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典型行業(yè)如食品飲品、零售服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等,熱衷于代言營銷,通過與代言人合作,制造話題吸引用戶關(guān)注,從而提升品九游娛樂 九游娛樂官方牌知名度和市場(chǎng)份額。
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1.4 隨著國內(nèi)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視程度顯著提高,ESG逐漸成為企業(yè)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容之一,對(duì)品牌的長期發(fā)展具有正面影響
傳統(tǒng)快消行業(yè)對(duì)ESG營銷活動(dòng)較為頻繁,食品飲品行業(yè)位居首位;品牌ESG營銷重點(diǎn)圍繞【環(huán)境】和【社會(huì)】議題展開,【公司治理】議題也在不斷向行業(yè)內(nèi)滲透。
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2.1 汽車品牌保持以汽車垂媒為核心營銷陣地,同時(shí)借助高流量媒介增加對(duì)廣泛人群的觸達(dá)
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2.2 消費(fèi)者對(duì)娛樂營銷敏感度下降,頭部品牌以體育營銷豐富品牌調(diào)性,提升正向影響力
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2024年9月10日,華為、蘋果同一天發(fā)布新機(jī),當(dāng)天華為三折疊屏手機(jī)的互動(dòng)熱度超過iPhone16,尤其華為三折疊屏手機(jī)對(duì)華為整個(gè)品牌的討論帶動(dòng)效果顯著。
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短劇觸達(dá)用戶中女性占比超過6成,短劇《你比星光閃耀》觸達(dá)用戶在播出當(dāng)月對(duì)品牌赫蓮娜的關(guān)注度顯著提升,從上月的26.1%提高到當(dāng)月的79.3%。
3.2 通過選擇更受年輕人喜愛的KOL及場(chǎng)景化需求,品牌利用軟廣持續(xù)種草產(chǎn)品
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3.3 鯨鴻動(dòng)能全場(chǎng)景智慧營銷平臺(tái)打造多終端全場(chǎng)景生態(tài)營銷模式,通過“空間音頻”式的立體營銷,帶來全新的營銷境界
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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,鯨鴻動(dòng)能全場(chǎng)景智慧營銷平臺(tái)典型APP用戶使用高峰時(shí)段在早上6點(diǎn)至9點(diǎn)、晚上5點(diǎn)至9點(diǎn)之間。
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1、AIGC原生APP活躍用戶數(shù)接近8千萬,工具類和社交/娛樂類的頭部APP運(yùn)營情況較年初已出現(xiàn)明顯提升
1.1 現(xiàn)階段,AIGC原生應(yīng)用大致可分為AI工具和AI社交/娛樂兩大賽道,其中工具類APP快速覆蓋多種場(chǎng)景,主打“普惠性”應(yīng)用
1.2 對(duì)于新興工具,市場(chǎng)也“回饋”出極大的熱情, 用戶規(guī)模接近8000萬人
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1.3 無論是工具類還是社交娛樂類AI應(yīng)用,運(yùn)營效率較年初大部分都有明顯進(jìn)步,頭部應(yīng)用更為明顯
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1.4 與工具類相比,社交娛樂類APP提供用戶更高頻的情緒價(jià)值供應(yīng),展現(xiàn)出更強(qiáng)的用戶粘性
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2.1 伴隨AIGC APP進(jìn)一步發(fā)展,高頻場(chǎng)景與現(xiàn)有行業(yè)重合凸顯,將會(huì)給當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?
AIGC用戶在電子文檔行業(yè)的活躍滲透率TGI突破300,同時(shí)職場(chǎng)辦公已經(jīng)成為AIGC APP中最熱門的功能之一。
2.2 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以APP內(nèi)的AI插件形式布局,這些插件一方面增強(qiáng)了其原有功能,另一方面助力APP拓展用戶在新場(chǎng)景下的需求,從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶需求的全方位滿足
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2.3 【AI+電商購物】頭部電商平臺(tái)推出AI導(dǎo)購工具,寄希望于通過AI工具解決用戶模糊的購物需求,加速下單
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QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,支付寶中的TOP100小程序中,生活服務(wù)類的比重超過4成,這為應(yīng)用插件-支小寶的發(fā)展奠定生態(tài)基礎(chǔ)。
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3.1 通用大模型的智能體創(chuàng)作平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)普適性的服務(wù)場(chǎng)景;辦公/RPA企業(yè)推出的創(chuàng)作平臺(tái)聚焦垂直場(chǎng)景,滿足更具針對(duì)性的需求
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3.2 APP內(nèi)智能體數(shù)量是C端市場(chǎng)活躍寫照;通義APP內(nèi)智能體數(shù)量達(dá)16000+個(gè),行業(yè)“頂流”豆包內(nèi)智能體數(shù)量也即將破萬
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3.3 從智能體數(shù)量分布來看,情感陪伴仍為大多數(shù)AI應(yīng)用首推場(chǎng)景;同時(shí),職場(chǎng)辦公、文案寫作、圖像生成等場(chǎng)景也各有側(cè)重
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3.4 盡管已經(jīng)展現(xiàn)出一定潛力,智能體的商業(yè)化進(jìn)程還處于早期階段,距離穩(wěn)定的盈利性還有較長的路要走
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1.1 汽車行業(yè)進(jìn)入“新智能”時(shí)代,智能汽車正在成為下一個(gè)智能終端載體,與智能手機(jī)、智能家居等多設(shè)備協(xié)同互動(dòng)
1.2 各終端品牌推出車機(jī)互聯(lián)系統(tǒng),手機(jī)主流應(yīng)用全面上車,實(shí)現(xiàn)手機(jī)與車機(jī)交互的一體
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1.3 車聯(lián)網(wǎng)已是現(xiàn)階段新能源車標(biāo)準(zhǔn)配置,也是實(shí)現(xiàn)車-車、車-路、車-人、車-云交互及車內(nèi)通信,汽車智能化、自動(dòng)駕駛、信息感知與決策控制的基礎(chǔ)
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2.1 汽車垂媒仍是汽車線上營銷體系的重要渠道,APP流量接近1.5億,面對(duì)短視頻等新營銷渠道的分流,其流量逐漸見頂
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2.2 軟廣層面,車企通過新媒體運(yùn)營、汽車KOL合作等方式,提高品牌聲量
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2.3 汽車品牌對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)的重視與投放力度在不斷加強(qiáng),上汽大眾、五菱、比亞迪的內(nèi)容互動(dòng)量超千萬次,品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大
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3.1 9月新能源汽車市場(chǎng)表現(xiàn)出色,乘用車銷量創(chuàng)新高,純電汽車銷量接近64萬,插電混動(dòng)、增程式汽車銷量分別突破35萬、12萬大關(guān)
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3.2 2024年前三季度,大部分車企整體銷量穩(wěn)步提升,問界系列作為2024年的黑馬,帶動(dòng)賽力斯汽車銷量實(shí)現(xiàn)翻6倍的增長
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3.3 比亞迪9月汽車活躍量已超720萬輛,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大,理想汽車增長迅速,整體活躍量接近百萬大關(guān)
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3.4 比亞迪新車影響力較高,小鵬新系列MONA的首款新車M03,上市首月銷量即超萬輛
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