QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達到10.71億、85.7%。
其中，行業(yè)整體維持增長態(tài)勢，不過因為競爭角逐，導致平臺用戶分化已經(jīng)出現(xiàn)，抖音、小紅書月度活躍用戶仍維持較高增長，同比分別達到8%、11.9%。
從用戶畫像上，也可以看出當前各大平臺角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持續(xù)爭奪用戶，快手在36-40歲年齡段用戶占比更突出；小紅書女性用戶占比達到65%；嗶哩嗶哩35歲以下用戶占比高達87.8%。
同時，微博、嗶哩嗶哩、小紅書二線及以上用戶占比分別達到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三線及以下城市用戶占比更高。
這種情況下，線元的高價值用戶，已經(jīng)成了各新媒體平臺競爭的核心，直接影響到硬廣、軟廣、電商、本地生活等等商業(yè)化變現(xiàn)的價值。
全網(wǎng)來看，截止到10月份，高價值用戶總量約為2.38億，具體到各平臺中，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。
由于用戶使用的集中化趨勢明顯：使用1個和2個平臺的用戶占比已經(jīng)接近6成……接下來各家如何發(fā)力？不妨看報告吧。
2、2024年新媒體平臺增長趨勢分化，抖音 “大象起舞”，依舊保持增長勢頭，小紅書凝聚后起之勢，有趕超嗶哩嗶哩的傾向
3、從用戶畫像來看，高用戶基數(shù)平臺相對均衡發(fā)展，用戶基數(shù)相對低的平臺保持其核心圈層的同時，試圖實現(xiàn)破圈發(fā)展
抖音快手受眾更廣；微博小紅書較相似，以35歲以下女性為主；嗶哩嗶哩與小紅書均逐步扭轉(zhuǎn)過往性別偏向單一的狀況。
4、微博、嗶哩嗶哩、小紅書人群發(fā)達城市高消費能力特征更顯著；抖音、快手對下沉市場的普及度更高
使用兩個新媒體平臺及以下用戶比例增加1.8個百分點，若平臺難續(xù)優(yōu)質(zhì)獨特內(nèi)容，用戶容易轉(zhuǎn)至更全能平臺，促使資源流量進一步向頭部優(yōu)勢平臺聚集。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，典型新媒體平臺高價值用戶重合率多高于整體用戶；與抖音相比，微博和快手對高價值用戶的吸引力有所下滑。
8、新媒體平臺具備生活娛樂、資訊九游娛樂 九游娛樂官方獲取、知識學習等多方面的功能屬性，對其他垂直平臺形成滲透和替代
1.1 新媒體平臺持續(xù)推出內(nèi)容&創(chuàng)作者策略，旨在促進平臺生態(tài)健康發(fā)展和形成平臺差異化用戶吸引力
1.2 娛樂生活內(nèi)容穩(wěn)固基本盤，垂類內(nèi)容如游戲、短劇逐步發(fā)展壯大；傳統(tǒng)文化、個人提升內(nèi)容嶄露頭角，有望成為新的增長點
1.3抖音快手從新興內(nèi)容入手尋找新流量增長點，微博持續(xù)穩(wěn)固基本盤，小紅書與嗶哩嗶哩分別以差別于核心用戶的內(nèi)容試圖破圈
各新媒體平臺積極推出扶持政策，推動短劇精品化，上線獨立短劇APP推動短劇商業(yè)化。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，抖音平臺短劇內(nèi)容稿件量占比上漲6.1%，短劇內(nèi)容滲透率達66.1%，熱門短劇發(fā)布者重點分布在劇情搞笑及影視娛樂類賬號；快手平臺短劇滲透率達73.6%，熱門短劇發(fā)布者中影視娛樂類賬號超8成。
1.6新媒體平臺借助AI工具助力創(chuàng)作者提效，且積極開展AI內(nèi)容治理，雙管齊下營造良好內(nèi)容生態(tài)
即夢上線當天即在抖音平臺引發(fā)了高漲的討論熱度，可靈AI通過熱度的持續(xù)積累也在快手站內(nèi)出現(xiàn)熱度峰值。
2、泛娛樂類KOL仍具有廣泛粉絲群體，但隨用戶需求變化，健康養(yǎng)生、實用內(nèi)容輸出型KOL快速成長
2.1抖音、快手、微博平臺的中堅力量持續(xù)穩(wěn)固與發(fā)展，小紅書、嗶哩嗶哩小量級達人競爭更加激烈
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，嗶哩九游娛樂 九游娛樂官方嗶哩、小紅書平臺中粉絲數(shù)同比增長的KOL數(shù)量占比分別為90.4%、87.2%。
2、各新媒體平臺硬廣收入來源呈現(xiàn)顯著差異，抖音、快手、微博硬廣收入行業(yè)集中度低，小紅書與嗶哩嗶哩則呈現(xiàn)鮮明的行業(yè)聚焦
5、從互動角度來看，抖音篇均投放效果與效率更優(yōu)，適合短期內(nèi)追求高曝光的品牌；小紅書收藏傾向較高，更適合“長期蓄水”
8、直播進入深水區(qū)，短視頻渠道觀看直播習慣養(yǎng)成，抖音快手電商在典型新媒體平臺中占據(jù)主導地位
12、此外，補齊內(nèi)容電商短板，從內(nèi)容場到貨架場發(fā)展，從算法推薦到主動搜索和購物，將內(nèi)容平臺常態(tài)化成為電商購買渠道
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