QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達(dá)到10.71億、85.7%。

　　02其中，抖音、小紅書月度活躍用戶仍維持較高增長，同比分別達(dá)到8%、11.9%。

　　03各新媒體平臺競爭核心已轉(zhuǎn)向高價值用戶，高價值用戶總量約為2.38億，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價值用戶九游娛樂文化 九游app官方入口規(guī)模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。

　　04由于用戶使用的集中化趨勢明顯，使用1個和2個平臺的用戶占比已經(jīng)接近6成。

　　各位童鞋搭嘎猴啊，上周“中國移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告”看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：“眨眼間，一事無成的一年又要過去了，歇歇腫脹的手指，準(zhǔn)備搶回村的火車票了……”看來平時沒少敲代碼啊O(∩_∩)O歲末冬寒，總會讓人心生感慨，但是，經(jīng)濟(jì)起起伏伏、人生總有前路，正所謂：“寒來暑往何時了，世故催人老！饑來吃飯困來睡。莫把身為累?！?

　　言歸正傳，今天就給大家分享一下2024年新媒體生態(tài)報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到10月份，包括抖音、快手、小紅書、嗶哩嗶哩、微博在內(nèi)的新媒體平臺全網(wǎng)去重活躍用戶規(guī)模及滲透率分別達(dá)到10.71億、85.7%。

　　其中，行業(yè)整體維持增長態(tài)勢，不過因為競爭角逐，導(dǎo)致平臺用戶分化已經(jīng)出現(xiàn)，抖音、小紅書月度活躍用戶仍維持較高增長，同比分別達(dá)到8%、11.9%。

　　從用戶畫像上，也可以看出當(dāng)前各大平臺角逐的激烈程度，例如，抖音和快手持續(xù)爭奪用戶，快手在36-40歲年齡段用戶占比更突出；小紅書女性用戶占比達(dá)到65%；嗶哩嗶哩35歲以下用戶占比高達(dá)87.8%。

　　同時，微博、嗶哩嗶哩、小紅書二線及以上用戶占比分別達(dá)到55.9%、57.6%、55.4%，相比之下，抖音、快手三線及以下城市用戶占比更高。

　　這種情況下，線元的高價值用戶，已經(jīng)成了各新媒體平臺競爭的核心，直接影響到硬廣、軟廣、電商、本地生活等等商業(yè)化變現(xiàn)的價值。

　　全網(wǎng)來看，截止到10月份，高價值用戶總量約為2.38億，具體到各平臺中，抖音、微博、小紅書、快手、嗶哩嗶哩的高價值用戶規(guī)模分別為1.65億、1.56億、0.88億、0.7億、0.7億。

　　由于用戶使用的集中化趨勢明顯：使用1個和2個平臺的用戶占比已經(jīng)接近6成……接下來各家如何發(fā)力？不妨看報告吧。

　　3、從用戶畫像來看，高用戶基數(shù)平臺相對均衡發(fā)展，用戶基數(shù)相對低的平臺保持其核心圈層的同時，試圖實現(xiàn)破圈發(fā)展

　　2、泛娛樂類KOL仍具有廣泛粉絲群體，但隨用戶需求變化，健康養(yǎng)生、實用內(nèi)容輸出型KOL快速成長

　　2、各新媒體平臺硬廣收入來源呈現(xiàn)顯著差異，抖音、快手、微博硬廣收入行業(yè)集中度低，小紅書與嗶哩嗶哩則呈現(xiàn)鮮明的行業(yè)聚焦

　　5、從互動角度來看，抖音篇均投放效果與效率更優(yōu)，適合短期內(nèi)追求高曝光的品牌；小紅書收藏傾向較高，更適合“長期蓄水”

　　8、直播進(jìn)入深水區(qū)，短視頻渠道觀看直播習(xí)慣養(yǎng)成，抖音快手電商在典型新媒體平臺中占據(jù)主導(dǎo)地位

　　12、此外，補齊內(nèi)容電商短板，從內(nèi)容場到貨架場發(fā)展，從算法推薦到主動搜索和購物，將內(nèi)容平臺常態(tài)化成為電商購買渠道