2024年，是媒體融合戰(zhàn)略向第二個(gè)十年邁進(jìn)的開(kāi)端。今年7月，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的發(fā)令槍響起，主流媒體又一次站在新的起跑線上，媒體深度融合進(jìn)入全新歷史階段。

　　透過(guò)一批具有廣泛影響力、代表性的平臺(tái)、產(chǎn)品、案例，《2024年廣電媒體融合報(bào)告》從五個(gè)方面解讀廣電融媒最新發(fā)展態(tài)勢(shì)：

　　新型主流媒體的“新”在于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍的實(shí)現(xiàn)程度，在媒體深度融合階段，新媒體品牌異軍突起，進(jìn)入加速跑階段。

　　過(guò)去一年，以央視頻、大象新聞、看看新聞knews、東方明珠新媒體、聽(tīng)聽(tīng)FM、咪咕彩媒等為代表的主流融媒體平臺(tái)持續(xù)發(fā)力，爭(zhēng)相搶灘新主流戰(zhàn)場(chǎng)。其中，大象新聞客戶端于2019年9月上線，致力打造集“資訊、社交、服務(wù)”于一體的生態(tài)型媒體平臺(tái)，建設(shè)媒體融合縱深發(fā)展新旗艦，構(gòu)筑移動(dòng)互聯(lián)頭部輿論主陣地；

　　聽(tīng)聽(tīng)FM作為北京廣播電視臺(tái)官方音頻客戶端，上線以來(lái)通過(guò)深度開(kāi)發(fā)自有媒體資源，探索音頻產(chǎn)品生態(tài)鏈，潛心生產(chǎn)精品音頻產(chǎn)品，在媒體融合改革、廣播節(jié)目互動(dòng)、有聲內(nèi)容付費(fèi)等多個(gè)方面做出了有益的探索。

　　通過(guò)技術(shù)融合、媒介融合與場(chǎng)景融合，中國(guó)移動(dòng)咪咕將視頻彩鈴進(jìn)一步媒體化創(chuàng)新發(fā)展，升級(jí)為彩鈴媒體。基于通信網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)“雙網(wǎng)”融合媒體平臺(tái)，疊加中國(guó)移動(dòng)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)觸達(dá)能力，咪咕彩媒為用戶提供個(gè)性化短視頻的訂閱、創(chuàng)作、宣發(fā)服務(wù)。

　　主題報(bào)道是檢驗(yàn)主流媒體融合水平、成果的試驗(yàn)田。時(shí)下直播、短視頻成為了媒體融合的主賽道，為媒體融合注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，也成為主流媒體挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)的“入場(chǎng)券”。

　　大象新聞融合直播專注于全網(wǎng)熱點(diǎn)新聞事件，以大象新聞客戶端和抖音、快手、微博等商業(yè)平臺(tái)為渠道，向全網(wǎng)提供網(wǎng)絡(luò)直播；

　　2024年全年，閃電新聞新媒體賬號(hào)矩陣發(fā)布原創(chuàng)短視頻作品3萬(wàn)余條，登上全網(wǎng)各類榜單21000余個(gè)，相關(guān)稿件和短視頻全網(wǎng)閱讀量超440億；

　　為慶祝中華人民共和國(guó)成立75周年，北京廣播電視臺(tái)推出大型融媒體策劃《北京，煥新！》，以一天24小時(shí)為時(shí)間軸，通過(guò)24集微紀(jì)錄片形式記錄了穿梭在都市脈絡(luò)中的網(wǎng)約車司機(jī)、與時(shí)間賽跑的急診科醫(yī)生等人物故事；

　　由國(guó)家廣播電視總局宣傳司、湖北省委宣傳部指導(dǎo)，湖北省廣播電視局和湖北廣播電視臺(tái)主辦，長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶沿線省市媒體攜手策劃，全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟共同參與的“橋”見(jiàn)新時(shí)代廣電全媒體行動(dòng)啟動(dòng)，該行動(dòng)巨浪式、立體化、全方位展現(xiàn)了75年來(lái)特別是黨的十八大以來(lái)我國(guó)的跨越式發(fā)展；

　　離家82年的臺(tái)灣老兵唐藩松回到故鄉(xiāng)湖南瀏陽(yáng)尋親，這是一場(chǎng)與家人跨越世紀(jì)的團(tuán)圓。這次跨越海峽的團(tuán)聚，風(fēng)芒新聞全程直播，“百歲老兵尋親”系列報(bào)道全網(wǎng)傳播量超2億，其中，短視頻《爺爺胃口很好！時(shí)隔82年再次吃上了熟悉的湘菜》單條播放量890萬(wàn)?？梢钥闯?，廣電新媒體積極布局業(yè)態(tài)，不僅提升了廣電客戶端的用戶粘性和活躍度，更在內(nèi)容創(chuàng)新上邁出了堅(jiān)實(shí)步伐，也將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著更加智能化、個(gè)性化、多元化的方向邁進(jìn)，更好地滿足觀眾日益增長(zhǎng)的多元化需求。

　　黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。文旅市場(chǎng)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著，新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式助推文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，“廣電+文旅”戰(zhàn)略持續(xù)升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新的動(dòng)力和活力。

　　《非遺傳承在廣西》是廣西廣播電視臺(tái)都市頻道創(chuàng)辦的、一個(gè)以非遺文化活動(dòng)為核心內(nèi)容的融媒體全案?jìng)鞑ロ?xiàng)目。項(xiàng)目每年選取廣西各地有代表性的非遺活動(dòng)；

　　廣電與文旅的融合代表著文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)。在融合過(guò)程中，廣電行業(yè)可以借助其廣泛的傳播渠道和影響力，為文旅產(chǎn)業(yè)提供更多的市場(chǎng)曝光和品牌建設(shè)機(jī)會(huì)；同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也可以為廣電行業(yè)提供豐富的內(nèi)容和創(chuàng)作靈感，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新和品質(zhì)提升。

　　廣電機(jī)構(gòu)將文旅融合置于重要位置，既是主動(dòng)求變的行為，也是廣告收入下滑倒逼的結(jié)果，這一舉措將有助于廣電機(jī)構(gòu)拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　中央民族大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)發(fā)展與治理研究中心主任郭全中在接受傳媒內(nèi)參專訪時(shí)表示

　　，廣電與文旅融合在媒體融合中占據(jù)了舉足輕重的地位，有助于廣電媒體拓展新的市場(chǎng)空間，促進(jìn)廣電媒體內(nèi)容的深度挖掘和賦能，也有助于廣電培養(yǎng)復(fù)合型人才隊(duì)伍，為廣電媒體融合提供新的模式探索和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前，AIGC浪潮正以驚人的速度在廣電領(lǐng)域全面鋪開(kāi)，為行業(yè)注入了新的活力和動(dòng)力。隨著科技的飛速發(fā)展，廣電領(lǐng)域正迎來(lái)一場(chǎng)前所未有的變革，AIGC技正逐步成為引領(lǐng)廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

　　今年以來(lái)，中央廣播電視總臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)、成都市廣播電視臺(tái)、寧波廣電集團(tuán)紛紛成立人工智能工作室。從總臺(tái)、省級(jí)廣電再到地市級(jí)廣電，廣電在AIGC領(lǐng)域的布局范圍進(jìn)一步向全國(guó)擴(kuò)大，呈現(xiàn)“遍地開(kāi)花”之勢(shì)。

　　磁力開(kāi)創(chuàng)是快手磁力引擎推出的創(chuàng)新廣告投放工具，其核心功能包括對(duì)話式交互、可靈成片、剪同款和一鍵成片，旨在通過(guò)AI技術(shù)簡(jiǎn)化視頻創(chuàng)意生產(chǎn)流程。產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于低成本、高產(chǎn)量和良好效果，特別適合中小型商家；國(guó)家（杭州）短視頻AI生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)車間最新研發(fā)的智語(yǔ)數(shù)字人應(yīng)用創(chuàng)作平臺(tái)是集廣電級(jí)超寫真數(shù)字人、智能聲音及數(shù)字人實(shí)時(shí)互動(dòng)三大特色于一體的新一代廣電級(jí)工業(yè)軟件工具平臺(tái)。平臺(tái)的數(shù)字人質(zhì)量高、畫(huà)質(zhì)優(yōu)、穩(wěn)定性強(qiáng)，用戶通過(guò)PaaS服務(wù)，輸入文字或音頻即可驅(qū)動(dòng)數(shù)字人，以1:5的時(shí)間快速生成高質(zhì)量視頻，并支持多模態(tài)實(shí)時(shí)交互，提升了媒體內(nèi)容生產(chǎn)降本增效；北京廣播電視臺(tái)融媒體中心2024年國(guó)際博物館日期間，推出國(guó)內(nèi)首部融合“8K超高清視頻、虛擬數(shù)字人和AIGC技術(shù)”的公益廣告《瞬間·非凡，博物館之城》。該片作為北京臺(tái)新質(zhì)生產(chǎn)力代表作，共推出中英文兩版，通過(guò)AI數(shù)字人李杰的視角，引領(lǐng)觀眾沉浸式感受北京工藝美術(shù)的精湛技藝，彰顯北京作為“博物館之城”的獨(dú)特魅力；

　　由成都市廣播電視臺(tái)策劃的“萬(wàn)千氣象 AI中國(guó)”AIGC創(chuàng)新應(yīng)用行動(dòng)得到了眾多城市臺(tái)響應(yīng)，為共謀共進(jìn)打造AIGC技術(shù)下智慧廣電數(shù)字賽道，成都市廣播電視臺(tái)牽頭發(fā)起“萬(wàn)千氣象 AI中國(guó)”AIGC創(chuàng)新應(yīng)用行動(dòng)。成都市廣播電視臺(tái)借此推出《AI成都6500年》，復(fù)原歷史場(chǎng)景，感知千年成都，將成都著名的歷史場(chǎng)景、人物進(jìn)行還原。

　　清華大學(xué)新聞學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，AIGC既是一個(gè)巨大的機(jī)遇，也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。當(dāng)技術(shù)門檻降低，人人都有能力制作內(nèi)容時(shí)，傳統(tǒng)IP可能會(huì)被解構(gòu)和重塑，這意味著原有的IP價(jià)值可能受到挑戰(zhàn)，原有的格局也可能發(fā)生變化，廣電機(jī)構(gòu)需要不斷提檔升級(jí)，以提升節(jié)目質(zhì)量，滿足觀眾日益增長(zhǎng)的需求。隨著AI技術(shù)與媒體領(lǐng)域的深度融合，媒資庫(kù)對(duì)主流媒體融合發(fā)展的重要性，已躍升至“至關(guān)重要”的地位。如何激活這些沉睡的資產(chǎn)，利用現(xiàn)有資源激發(fā)新的活力，從而為媒體內(nèi)容的精準(zhǔn)推送、多次傳播、再創(chuàng)作、線上交易、版權(quán)維護(hù)等打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并為“新聞+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)”的多元化發(fā)展模式貢獻(xiàn)力量也成為媒體融合下一步探索的重點(diǎn)課題。

　　融合化進(jìn)程不斷深化系統(tǒng)性變革成新方向黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《決定》指出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革?！痹诿襟w融合邁入系統(tǒng)變革、全面深化的新階段，已有多家廣電媒體亮出改革方案，爭(zhēng)做系統(tǒng)性變革的“實(shí)踐者”：

　　北京廣播電視臺(tái)以系統(tǒng)性變革構(gòu)筑首善媒體新優(yōu)勢(shì)；山東廣播電視臺(tái)強(qiáng)化自身改革的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性，努力做好“1+5”立體布局；

　　福建省廣播影視集團(tuán)加快推動(dòng)系統(tǒng)性變革，持續(xù)打造具有福建特色和強(qiáng)盛生命力的九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口新型主流媒體；

　　四川廣播電視臺(tái)在“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革”的指引下，堅(jiān)持“出作品、出人才、出效益、樹(shù)品牌”總目標(biāo)。

　　正如廣電總局發(fā)展研究中心融合發(fā)展研究所所長(zhǎng)李秋紅所言，從融合到深度融合，到構(gòu)建全媒體傳播體系，再到主流媒體系統(tǒng)性變革，媒體的融合化進(jìn)程一脈相承、不斷深化。

　　主流媒體系統(tǒng)性變革首先是一場(chǎng)深入骨髓的自我革命，其題中之義在于加速供給側(cè)改革。相關(guān)政策引導(dǎo)與市場(chǎng)化表現(xiàn)正推動(dòng)廣電落后產(chǎn)能出清，供給側(cè)改革提速。伴隨著融合系統(tǒng)性改革的推進(jìn)，大批成效低、效果弱、同質(zhì)化的新聞客戶端也將迎來(lái)關(guān)停合并潮，這在地市級(jí)媒體融合層面表現(xiàn)尤為突出。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮曾刊文，我國(guó)主流媒體的變革還需要加快進(jìn)行，還需要縱深展開(kāi)，也就是要時(shí)不我待地進(jìn)入改革深水區(qū)，進(jìn)入全方位、全要素、全環(huán)節(jié)、全鏈條的變革。這項(xiàng)改革不是小修小補(bǔ)，不是頭疼醫(yī)頭腳疼醫(yī)腳，而是要推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

　　文化軟實(shí)力是國(guó)家綜合實(shí)力的重要組成部分。建設(shè)國(guó)際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要使命，不僅關(guān)乎國(guó)家文化軟實(shí)力的提升，更直接影響到中華文化在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力。

　　繼報(bào)業(yè)之后，各地由廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的國(guó)際傳播中心數(shù)量逐漸增加。建設(shè)國(guó)際傳播中心是主流媒體加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要使命。

　　自2022年以來(lái)，各地國(guó)際傳播中心的建設(shè)步伐顯著提速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，省級(jí)國(guó)際傳播中心已有近40家。放眼全國(guó)省級(jí)廣電系統(tǒng)，已建設(shè)運(yùn)行國(guó)際傳播中心的媒體大約只有1/3。

　　《熊貓觀察》作為國(guó)內(nèi)首檔中英雙播虛實(shí)結(jié)合雜志類國(guó)際傳播節(jié)目，利用數(shù)字人、AIGC、元宇宙等技術(shù)手段，打造熊貓?zhí)摂M主播貝貝，開(kāi)展“全球漫步”海外落地活動(dòng)，聚焦四川人文地理、非遺傳承、文化特色等主題，通過(guò)國(guó)內(nèi)新媒體矩陣與全球渠道融合傳播的形式，為構(gòu)建中國(guó)海外話語(yǔ)平臺(tái)提供了重要支撐；

　　貴州廣播電視臺(tái)國(guó)際傳播中心聯(lián)合四川、重慶、福建、廣西、河北、西藏等多家國(guó)際傳播中心聯(lián)合策劃打造“國(guó)慶系列短視頻IP”《“黔”來(lái)交朋友》，將目光聚焦于各地獨(dú)具特色的代表動(dòng)物，以此為內(nèi)容創(chuàng)作的核心亮點(diǎn)，深度挖掘其中蘊(yùn)藏的文旅寶藏，巧妙融入生態(tài)保護(hù)等多元相關(guān)元素；

　　“美好新視界 絲路共繁榮”2023國(guó)際短視頻大賽作品征集自2023年11月啟動(dòng)，歷時(shí)4個(gè)月的創(chuàng)作與甄選，共征集到海外內(nèi)作品3477部，投稿單位或個(gè)人覆蓋全球60%的國(guó)家和地區(qū)。

　　如何深入挖掘中華文化的精髓，凸顯中華文化的獨(dú)特魅力和時(shí)代價(jià)值，是主流媒體著眼未來(lái)建設(shè)國(guó)際傳播中心、打造具有鮮明中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系時(shí)需要思考的問(wèn)題。國(guó)際傳播中心建設(shè)必須遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，從定位、技術(shù)、體制機(jī)制等多個(gè)層面出發(fā)，采取系統(tǒng)性的解決方案。伴隨著國(guó)際傳播的力量不斷壯大，為適應(yīng)新的國(guó)際傳播形勢(shì)、進(jìn)一步提高國(guó)際傳播能力，廣電媒體用高質(zhì)量的媒體融合推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，更多省市級(jí)廣電機(jī)構(gòu)國(guó)際傳播創(chuàng)新戰(zhàn)略加速落地。

　　傳媒內(nèi)參由傳媒人溫靜創(chuàng)辦,北京指尖族科技有限公司運(yùn)營(yíng),目標(biāo)在于速遞深度傳媒信息、對(duì)接行業(yè)需求、匯集傳媒精英、搭建價(jià)值協(xié)作橋梁。