DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有短劇同行開(kāi)始在小紅書(shū)宣傳起了自家的短劇和APP，更是有英文版的收劇帖和演員招募帖，都想抓住這波內(nèi)海闖美的機(jī)會(huì)。

　　根據(jù)外媒消息，海外短視頻平臺(tái)TikTok計(jì)劃在美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周日（1月19日）停止其應(yīng)用程序在美國(guó)的服務(wù)。

　　而就在兩個(gè)月前，外媒Information曾報(bào)道，TikTok正考慮把類(lèi)似迷你短劇的內(nèi)容形式加入其中，以吸引更多用戶(hù)群體。DataEye短劇觀察近期從TikTok網(wǎng)頁(yè)版上發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有部分海外短劇廠牌在TikTok內(nèi)創(chuàng)建廠牌賬號(hào)投放短劇內(nèi)容和進(jìn)行短劇廣告素材的買(mǎi)量投流。

　　那么，作為短劇出海最大的海外市場(chǎng)——北美市場(chǎng)，TikTok事件，是否會(huì)對(duì)短劇出海造成重大影響？

　　據(jù)DataEye-ADXray海外短劇版，從近30天海外短劇廣告素材媒體投放的渠道來(lái)看，目前海外的短劇廣告素材投放主要集中在Facebook、Instagram、Messenger等海外主流的社交媒體。

　　而從產(chǎn)品投放趨勢(shì)來(lái)看，上周只有37款短劇產(chǎn)品在TikTok上進(jìn)行了廣告素材投放。TOP5的產(chǎn)品中僅有DramaBox在TikTok的投放素材數(shù)超過(guò)了400組。

　　TikTok的停服風(fēng)波，可能會(huì)對(duì)短劇出海相關(guān)的業(yè)務(wù)造成一定的影響，比如宣傳渠道減少、買(mǎi)量渠道減少，但當(dāng)前TikTok并不是海外短劇廠商們投流的主陣地，因此并沒(méi)有造成打擊性傷害。

　　另一方面，據(jù)TikTok for Business《2024 短劇出海營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，2023年以來(lái)，全球短劇用戶(hù)看短劇的時(shí)間持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)話題的討論度也在迅速升溫。截至2024年3月，TikTok上#shortmovie 線億，#shortfilm 話題累計(jì)觀看量更是高達(dá) 290 億。

　　此事件之后，部分TikTok內(nèi)的北美地區(qū)短劇用戶(hù)將有機(jī)會(huì)流向獨(dú)立的短劇應(yīng)用，對(duì)于目前已經(jīng)在海外市場(chǎng)建立了獨(dú)立短劇APP的短劇廠商而言也許是福音。

　　DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，1月14日起，小紅書(shū)開(kāi)始涌現(xiàn)大量與短劇相關(guān)的英文帖，以short drama或short movie等英文關(guān)鍵詞在小紅書(shū)進(jìn)行搜索，可以找到約300多篇筆記，內(nèi)容發(fā)布者分別來(lái)自DramaBox、中文在線等海外短劇APP運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容涵蓋外文短劇演員招募、短劇推廣、短劇APP推廣以及海外用戶(hù)對(duì)短劇內(nèi)容的討論帖。

　　ReelShort TV、Sereal+、SnackShort等一些短劇廠商在此之前早有注冊(cè)小紅書(shū)賬號(hào)，過(guò)去的內(nèi)容多為面向國(guó)內(nèi)合作方的求合作相關(guān)筆記，在近期也增加了英文版的自薦帖和短劇劇情切片，以此來(lái)吸引海外用戶(hù)。

　　而大多數(shù)國(guó)內(nèi)的出海短劇APP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，如shortmax、EchoReel等APP都是臨時(shí)注冊(cè)，第一篇筆記發(fā)布的時(shí)間都集中在1月14號(hào)，話題標(biāo)簽也主動(dòng)貼上#fyp和#tiktokrefugee，筆記內(nèi)容主要以圖文介紹或英文短劇劇情切片為主。

　　除了短劇平臺(tái)紛紛建官號(hào)自我安利短劇外，也有來(lái)自制作方的演員招募筆記、雙語(yǔ)短劇安利筆記等。如近期熱播短劇《錯(cuò)嫁君》的制片人開(kāi)貼安利新劇。

　　在shortdrama相關(guān)的搜索下，也有不少來(lái)自美國(guó)、新西蘭、加拿大等海外IP的網(wǎng)友求安利，求分享。據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，#shortdrama險(xiǎn)關(guān)線W。

　　綜合來(lái)看，雖然有不少?lài)?guó)內(nèi)短劇出海的廠商已經(jīng)看到了小紅書(shū)的流量，并試圖從中尋找機(jī)會(huì)，但小紅書(shū)上關(guān)于短劇的英文筆記和海外用戶(hù)對(duì)于相關(guān)話題討論的聲量遠(yuǎn)小于中國(guó)本土的短劇用戶(hù)。

　　另外，短劇廠商們對(duì)于在小紅書(shū)開(kāi)展面向海外用戶(hù)的宣傳都未成體系，更多只是抱著湊熱鬧的心態(tài)在進(jìn)行宣傳。

　　值得關(guān)注的是，近期，小紅書(shū)在產(chǎn)品界面出現(xiàn)了調(diào)整。原本的點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏按鍵從底部的橫向排列調(diào)整為右側(cè)的豎向排列。

　　最直觀的變化就是用戶(hù)在右手刷視頻的狀態(tài)下，動(dòng)動(dòng)大拇指即可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊/收藏或其他。這對(duì)于熱愛(ài)刷視頻的朋友而言，是更方便適應(yīng)使用體驗(yàn)的。

　　對(duì)于小紅書(shū)而言，界面之變的本意可能是與國(guó)內(nèi)的抖快搶占短視頻和短劇用戶(hù)，沒(méi)想到比國(guó)內(nèi)抖音和快手用戶(hù)來(lái)得更快的是洋抖難民，

　　歪打正著的界面調(diào)整也許讓習(xí)慣了TikTok操作方式的用戶(hù)在使用小紅書(shū)時(shí)感到熟悉和親切。

　　對(duì)中國(guó)的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，原本在抖音刷視頻，在小紅書(shū)刷圖文的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生改變，原本穩(wěn)定的小紅書(shū)用戶(hù)也會(huì)因此繼續(xù)拉長(zhǎng)停留在小紅書(shū)上的使用時(shí)長(zhǎng)。

　　另外，在最新版的小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)頁(yè)的二級(jí)分欄中，已經(jīng)增加了短劇選項(xiàng)，經(jīng)常搜索短劇的用戶(hù)（如DataEye短劇觀察編輯本人）會(huì)被算法默認(rèn)將這一頻道放在推薦欄之后。

　　用戶(hù)也可以自定義頻道，將短劇類(lèi)加入到我的頻道，即可免費(fèi)觀看海量短劇。目前來(lái)九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口看，小紅書(shū)的短劇頻道下觀看的短劇大部分為免費(fèi)短劇。

　　可見(jiàn)小紅書(shū)已經(jīng)在逐步打通短劇短劇用戶(hù)的觀看途徑和短劇內(nèi)容方的投放渠道，下一步，也許就是與抖音和快手搶奪短劇用戶(hù)。若想要增加海外短劇內(nèi)容的投放，也并非太難的事情。

　　據(jù)DataEye-ADXray海外短劇版顯示，當(dāng)前海外短劇的主要受眾集中在25歲-54歲的女性群體。以近期海外短劇APP Shot short為例，女性用戶(hù)超過(guò)85%，25-34歲用戶(hù)占比最高，近35%，35-44歲的短劇用戶(hù)占比超28%。

　　據(jù)2024年TikTok for Business發(fā)布的《短劇出海營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，TikTok的短劇用戶(hù)也同樣集中在20-30歲的青年群體，女性占60%，與本次大舉流入小紅書(shū)的TikTok難民的用戶(hù)畫(huà)像大致重合。

　　TikTok的短劇用戶(hù)中主要以高收入、高學(xué)歷的群體為主。這與《2024小紅書(shū)搜索推廣白皮書(shū)》提到的小紅書(shū)的用戶(hù)主要以一二線城市的‘受教育’青年為主，女性占70%出現(xiàn)重合。

　　無(wú)論是TikTok短劇用戶(hù)畫(huà)像，還是海外市場(chǎng)的短劇用戶(hù)畫(huà)像，都與小紅書(shū)#短劇話題下的參與者畫(huà)像出現(xiàn)了一定程度的重合，使小紅書(shū)成為一片可開(kāi)拓短劇市場(chǎng)的沃土。

　　目前在海外火熱的頭部短劇廠商均來(lái)自中國(guó)的短劇公司。以1月14日DataEye短劇觀察發(fā)布的海外微短劇APP素材投放榜來(lái)看，TOP15的短劇APP背后的運(yùn)營(yíng)商有13家來(lái)自中國(guó)大陸。

　　相較于在海外進(jìn)行短劇推廣，對(duì)于國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，在國(guó)產(chǎn)的小紅書(shū)上進(jìn)行推廣更具有本地優(yōu)勢(shì)。

　　主要原因是：①更熟悉國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則；②對(duì)國(guó)內(nèi)廣告投放的環(huán)境和短劇相關(guān)的法律法規(guī)都更熟悉；③投放成本和運(yùn)營(yíng)成本都更低。

　　參考目前海外短劇在YouTube、Instagram、TikTok和Facebook等媒體平臺(tái)的投放來(lái)看，大部分的短劇廠商在海外媒體平臺(tái)的賬號(hào)主頁(yè)或投放的切片簡(jiǎn)介下都會(huì)

　　附上短劇APP對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站或下載鏈接，用戶(hù)觀看完成后可以直接下載相應(yīng)的APP。

　　但目前小紅書(shū)內(nèi)容如果發(fā)布的筆記內(nèi)含有外部鏈接、招聘、交易等關(guān)鍵詞將會(huì)受到平臺(tái)的限流。雖然小紅書(shū)增加了私域社區(qū)，但如果私信過(guò)多，或群內(nèi)交易過(guò)于頻繁也會(huì)被判定違規(guī)，甚至封號(hào)。

　　受眾高度重合的高流量池和無(wú)法導(dǎo)流變現(xiàn)的矛盾，讓小程序短劇在小紅書(shū)上，無(wú)論是分銷(xiāo)還是買(mǎi)量投流都十分受限制，這是小紅書(shū)的內(nèi)在生態(tài)所決定的。

　　雖然小紅書(shū)一直以來(lái)都在推進(jìn)短劇相關(guān)的業(yè)務(wù)，但小紅書(shū)本身的社區(qū)屬性大于視頻媒體屬性，目前大部分短劇廠商也更傾向于發(fā)揮小紅書(shū)的社區(qū)功能，通過(guò)小紅書(shū)與其他同行建立聯(lián)系，而其本身的限流，卻許多短劇廠商望而止步。

　　如果小紅書(shū)平臺(tái)方無(wú)法讓短劇廠商從中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，那么無(wú)論是出海還是擴(kuò)內(nèi)，又或者是短劇投流和在小紅書(shū)上做短劇品牌，都是有名無(wú)實(shí)，意義不大。

　　據(jù)DataEye-ADX海外短劇版后臺(tái)顯示，海外熱投的本土短劇和短劇素材中，狼人、耽美、黑暗復(fù)仇、激情戲等題材元素更受歡迎。而此類(lèi)過(guò)于露骨和獵奇的題材與中國(guó)人的含蓄表達(dá)有較大的文化差異，當(dāng)短劇廠商們?cè)谛〖t書(shū)進(jìn)行短劇投流時(shí)可能還得考量人群文化的差異。

　　如何調(diào)和不同文化觀眾的口味，是深耕海外用戶(hù)的小眾賽道，還是擁抱大多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶(hù)的觀看口味？

　　小紅書(shū)作為一款中國(guó)的APP，必須遵守中國(guó)的法律，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。雖然是英文的、面向海外用戶(hù)的內(nèi)容，但只要是在中國(guó)的平臺(tái)上進(jìn)行播出，就需要接受中國(guó)的短劇內(nèi)容監(jiān)管。

　　墻內(nèi)和墻外的兩套不同的內(nèi)容審核制度釋放出的是兩套可能風(fēng)格完全不同的短劇內(nèi)容，一些在海外火熱的題材或短劇內(nèi)容可能在小紅書(shū)上會(huì)受到限流下架等黃牌警告。

　　大量的海外用戶(hù)涌入小紅書(shū)，只是他們?yōu)榱丝棺hTikTok禁令的一時(shí)興起。相對(duì)于小紅書(shū)的用戶(hù)基本盤(pán)而言，海外用戶(hù)只是熱浪中的少數(shù)。

　　根據(jù)1月16日央視的最新消息，美國(guó)政府正在考慮繼續(xù)讓 TikTok 在美國(guó)保持運(yùn)營(yíng)。政府官員稱(chēng)其正在‘探索各種方案’，讓 TikTok 不會(huì)在本周日（1月19日）被禁。特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府19日在全國(guó)范圍內(nèi)禁止該應(yīng)用程序的禁令。

　　億洋遷徙的熱浪才過(guò)去兩天，TikTok就傳來(lái)復(fù)活的信號(hào)，這些大批涌入的海外用戶(hù)是否會(huì)隨著TikTok的復(fù)活再次退回原來(lái)的社交軟件舒適區(qū)呢？那小紅書(shū)上這些新注冊(cè)的，為海外流量而生的短劇賬號(hào)們又將如何運(yùn)營(yíng)下去？

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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