DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有短劇同行開始在小紅書宣傳起了自家的短劇和APP，更是有英文版的收劇帖和演員招募帖，都想抓住這波內(nèi)海闖美的機(jī)會。
根據(jù)外媒消息，海外短視頻平臺TikTok計(jì)劃在美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間本周日（1月19日）停止其應(yīng)用程序在美國的服務(wù)。
而就在兩個(gè)月前，外媒Information曾報(bào)道，TikTok正考慮把類似迷你短劇的內(nèi)容形式加入其中，以吸引更多用戶群體。DataEye短劇觀察近期從TikTok網(wǎng)頁版上發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有部分海外短劇廠牌在TikTok內(nèi)創(chuàng)建廠牌賬號投放短劇內(nèi)容和進(jìn)行短劇廣告素材的買量投流。
那么，作為短劇出海最大的海外市場——北美市場，TikTok事件，是否會對短劇出海造成重大影響？
據(jù)DataEye-ADXray海外短劇版，從近30天海外短劇廣告素材媒體投放的渠道來看，目前海外的短劇廣告素材投放主要集中在Facebook、Instagram、Messenger等海外主流的社交媒體。
而從產(chǎn)品投放趨勢來看，上周只有37款短劇產(chǎn)品在TikTok上進(jìn)行了廣告素材投放。TOP5的產(chǎn)品中僅有DramaBox在TikTok的投放素材數(shù)超過了400組。
TikTok的停服風(fēng)波，可能會對短劇出海相關(guān)的業(yè)務(wù)造成一定的影響，比如宣傳渠道減少、買量渠道減少，但當(dāng)前TikTok并不是海外短劇廠商們投流的主陣地，因此并沒有造成打擊性傷害。
另一方面，據(jù)TikTok for Business《2024 短劇出海營銷白皮書》顯示，2023年以來，全球短劇用戶看短劇的時(shí)間持續(xù)增長，相關(guān)話題的討論度也在迅速升溫。截至2024年3月，TikTok上#shortmovie 線億，#shortfilm 話題累計(jì)觀看量更是高達(dá) 290 億。
此事件之后，部分TikTok內(nèi)的北美地區(qū)短劇用戶將有機(jī)會流向獨(dú)立的短劇應(yīng)用，對于目前已經(jīng)在海外市場建立了獨(dú)立短劇APP的短劇廠商而言也許是福音。
DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，1月14日起，小紅書開始涌現(xiàn)大量與短劇相關(guān)的英文帖，以short drama或short movie等英文關(guān)鍵詞在小紅書進(jìn)行搜索，可以找到約300多篇筆記，內(nèi)容發(fā)布者分別來自DramaBox、中文在線等海外短劇APP運(yùn)營商，內(nèi)容涵蓋外文短劇演員招募、短劇推廣、短劇APP推廣以及海外用戶對短劇內(nèi)容的討論帖。
ReelShort TV、Sereal+、SnackShort等一些短劇廠商在此之前早有注冊小紅書賬號，過去的內(nèi)容多為面向國內(nèi)合作方的求合作相關(guān)筆記，在近期也增加了英文版的自薦帖和短劇劇情切片，以此來吸引海外用戶。
而大多數(shù)國內(nèi)的出海短劇APP運(yùn)營平臺，如shortmax、EchoReel等APP都是臨時(shí)注冊，第一篇筆記發(fā)布的時(shí)間都集中在1月14號，話題標(biāo)簽也主動貼上#fyp和#tiktokrefugee，筆記內(nèi)容主要以圖文介紹或英文短劇劇情切片為主。
除了短劇平臺紛紛建官號自我安利短劇外，也有來自制作方的演員招募筆記、雙語短劇安利筆記等。如近期熱播短劇《錯(cuò)嫁君》的制片人開貼安利新劇。
在shortdrama相關(guān)的搜索下，也有不少來自美國、新西蘭、加拿大等海外IP的網(wǎng)友求安利，求分享。據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，#shortdrama險(xiǎn)關(guān)線W。
綜合來看，雖然有不少國內(nèi)短劇出海的廠商已經(jīng)看到了小紅書的流量，并試圖從中尋找機(jī)會，但小紅書上關(guān)于短劇的英文筆記和海外用戶對于相關(guān)話題討論的聲量遠(yuǎn)小于中國本土的短劇用戶。
另外，短劇廠商們對于在小紅書開展面向海外用戶的宣傳都未成體系，更多只是抱著湊熱鬧的心態(tài)在進(jìn)行宣傳。
值得關(guān)注的是，近期，小紅書在產(chǎn)品界面出現(xiàn)了調(diào)整。原本的點(diǎn)贊、評論、收藏按鍵從底部的橫向排列調(diào)整為右側(cè)的豎向排列。
最直觀的變化就是用戶在右手刷視頻的狀態(tài)下，動動大拇指即可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)贊/收藏或其他。這對于熱愛刷視頻的朋友而言，是更方便適應(yīng)使用體驗(yàn)的。
對于小紅書而言，界面之變的本意可能是與國內(nèi)的抖快搶占短視頻和短劇用戶，沒想到比國內(nèi)抖音和快手用戶來得更快的是洋抖難民，
歪打正著的界面調(diào)整也許讓習(xí)慣了TikTok操作方式的用戶在使用小紅書時(shí)感到熟悉和親切。
對中國的用戶來說，原本在抖音刷視頻，在小紅書刷圖文的閱讀習(xí)慣正在悄悄發(fā)生改變，原本穩(wěn)定的小紅書用戶也會因此繼續(xù)拉長停留在小紅書上的使用時(shí)長。
另外，在最新版的小紅書發(fā)現(xiàn)頁的二級分欄中，已經(jīng)增加了短劇選項(xiàng)，經(jīng)常搜索短劇的用戶（如DataEye短劇觀察編輯本人）會被算法默認(rèn)將這一頻道放在推薦欄之后。
用戶也可以自定義頻道，將短劇類加入到我的頻道，即可免費(fèi)觀看海量短劇。目前來九游娛樂文化 九游app官方入口看，小紅書的短劇頻道下觀看的短劇大部分為免費(fèi)短劇。
可見小紅書已經(jīng)在逐步打通短劇短劇用戶的觀看途徑和短劇內(nèi)容方的投放渠道，下一步，也許就是與抖音和快手搶奪短劇用戶。若想要增加海外短劇內(nèi)容的投放，也并非太難的事情。
據(jù)DataEye-ADXray海外短劇版顯示，當(dāng)前海外短劇的主要受眾集中在25歲-54歲的女性群體。以近期海外短劇APP Shot short為例，女性用戶超過85%，25-34歲用戶占比最高，近35%，35-44歲的短劇用戶占比超28%。
據(jù)2024年TikTok for Business發(fā)布的《短劇出海營銷白皮書》顯示，TikTok的短劇用戶也同樣集中在20-30歲的青年群體，女性占60%，與本次大舉流入小紅書的TikTok難民的用戶畫像大致重合。
TikTok的短劇用戶中主要以高收入、高學(xué)歷的群體為主。這與《2024小紅書搜索推廣白皮書》提到的小紅書的用戶主要以一二線城市的‘受教育’青年為主，女性占70%出現(xiàn)重合。
無論是TikTok短劇用戶畫像，還是海外市場的短劇用戶畫像，都與小紅書#短劇話題下的參與者畫像出現(xiàn)了一定程度的重合，使小紅書成為一片可開拓短劇市場的沃土。
目前在海外火熱的頭部短劇廠商均來自中國的短劇公司。以1月14日DataEye短劇觀察發(fā)布的海外微短劇APP素材投放榜來看，TOP15的短劇APP背后的運(yùn)營商有13家來自中國大陸。
相較于在海外進(jìn)行短劇推廣，對于國內(nèi)運(yùn)營商來說，在國產(chǎn)的小紅書上進(jìn)行推廣更具有本地優(yōu)勢。
主要原因是：①更熟悉國內(nèi)社交平臺的運(yùn)營規(guī)則；②對國內(nèi)廣告投放的環(huán)境和短劇相關(guān)的法律法規(guī)都更熟悉；③投放成本和運(yùn)營成本都更低。
參考目前海外短劇在YouTube、Instagram、TikTok和Facebook等媒體平臺的投放來看，大部分的短劇廠商在海外媒體平臺的賬號主頁或投放的切片簡介下都會
附上短劇APP對應(yīng)的網(wǎng)站或下載鏈接，用戶觀看完成后可以直接下載相應(yīng)的APP。
但目前小紅書內(nèi)容如果發(fā)布的筆記內(nèi)含有外部鏈接、招聘、交易等關(guān)鍵詞將會受到平臺的限流。雖然小紅書增加了私域社區(qū)，但如果私信過多，或群內(nèi)交易過于頻繁也會被判定違規(guī)，甚至封號。
受眾高度重合的高流量池和無法導(dǎo)流變現(xiàn)的矛盾，讓小程序短劇在小紅書上，無論是分銷還是買量投流都十分受限制，這是小紅書的內(nèi)在生態(tài)所決定的。
雖然小紅書一直以來都在推進(jìn)短劇相關(guān)的業(yè)務(wù)，但小紅書本身的社區(qū)屬性大于視頻媒體屬性，目前大部分短劇廠商也更傾向于發(fā)揮小紅書的社區(qū)功能，通過小紅書與其他同行建立聯(lián)系，而其本身的限流，卻許多短劇廠商望而止步。
如果小紅書平臺方無法讓短劇廠商從中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，那么無論是出海還是擴(kuò)內(nèi)，又或者是短劇投流和在小紅書上做短劇品牌，都是有名無實(shí)，意義不大。
據(jù)DataEye-ADX海外短劇版后臺顯示，海外熱投的本土短劇和短劇素材中，狼人、耽美、黑暗復(fù)仇、激情戲等題材元素更受歡迎。而此類過于露骨和獵奇的題材與中國人的含蓄表達(dá)有較大的文化差異，當(dāng)短劇廠商們在小紅書進(jìn)行短劇投流時(shí)可能還得考量人群文化的差異。
如何調(diào)和不同文化觀眾的口味，是深耕海外用戶的小眾賽道，還是擁抱大多數(shù)國內(nèi)用戶的觀看口味？
小紅書作為一款中國的APP，必須遵守中國的法律，對內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查。雖然是英文的、面向海外用戶的內(nèi)容，但只要是在中國的平臺上進(jìn)行播出，就需要接受中國的短劇內(nèi)容監(jiān)管。
墻內(nèi)和墻外的兩套不同的內(nèi)容審核制度釋放出的是兩套可能風(fēng)格完全不同的短劇內(nèi)容，一些在海外火熱的題材或短劇內(nèi)容可能在小紅書上會受到限流下架等黃牌警告。
大量的海外用戶涌入小紅書，只是他們?yōu)榱丝棺hTikTok禁令的一時(shí)興起。相對于小紅書的用戶基本盤而言，海外用戶只是熱浪中的少數(shù)。
根據(jù)1月16日央視的最新消息，美國政府正在考慮繼續(xù)讓 TikTok 在美國保持運(yùn)營。政府官員稱其正在‘探索各種方案’，讓 TikTok 不會在本周日（1月19日）被禁。特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府19日在全國范圍內(nèi)禁止該應(yīng)用程序的禁令。
億洋遷徙的熱浪才過去兩天，TikTok就傳來復(fù)活的信號，這些大批涌入的海外用戶是否會隨著TikTok的復(fù)活再次退回原來的社交軟件舒適區(qū)呢？那小紅書上這些新注冊的，為海外流量而生的短劇賬號們又將如何運(yùn)營下去？
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
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