據(jù)不完全統(tǒng)計，至少有四家紙媒宣布從2025年元旦起正式?？蛐菘ā对颇辖?jīng)濟日報》、《呼和浩特晚報》、《湖州晚報》和《每日新報》。

　　其中，《云南經(jīng)濟日報》根據(jù)上級部門決定?？逗艉秃铺赝韴蟆泛汀睹咳招聢蟆穭t選擇休刊，并依托新媒體矩陣發(fā)布新聞信息?！逗萃韴蟆吠？髮⑷ν度肽咸朅pp的內(nèi)容運營。

　　此外，今天出版的《北京青年報》在頭版發(fā)表《敬告讀者》，稱《北京青年報》將由每日出版改為周一至周五出版，改版后的《北京青年報》，將強化黨報底色，突出青年特色。

　　近年來，國內(nèi)紙媒行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)，大量報紙因同質(zhì)化嚴重和資源消耗大而相繼停刊或休刊。一些報紙因諱言“?？倍?，用所謂的“休刊”來代替，但對于包括《京華時報》《東方早報》《新聞晚報》《北京晨報》《法制晚報》等在內(nèi)的眾多報紙而言，“休刊”即是“?？薄?

　　據(jù)范以錦、辜曉進主編的《中國傳媒風云（2017—2018）》不完全統(tǒng)計，從2017年1月1日到2019年1月31日的短短兩年內(nèi)，國內(nèi)已有69家報紙?？菘?。這些報紙中的絕大多數(shù)在宣布停止出版消息時，都用了“休刊”二字。

　　在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，紙媒式微已成為不爭的事實。中國廣告協(xié)會報刊工作委員會在今年10月發(fā)表的一份報告中指出，報紙經(jīng)營整體形勢嚴峻。具體來看——

　　省級黨報上半年經(jīng)營同比增長的僅有20%左右，增幅不大；基本持平的約占30%；整體下滑的占50%。 城市日報和都市報情況與省級黨報相似，但比較困難的較省報居多。 收入增長行業(yè)中，文旅行業(yè)成為亮點，南方某都市報的文旅行業(yè)收入同比增長超200%。 收入下降行業(yè)中，政務類廣告因政府費用壓縮而下降明顯。有的省級黨媒與市州合作的項目服務，市州壓縮投放預算比率在20%左右；縣區(qū)投放降幅更為明顯。公告類、活動類廣告投放降幅也較大。 75%的廣告主不計劃增加廣告預算，廣告投放奉行維持基本盤穩(wěn)定。消費行業(yè)市場需求不旺，企業(yè)投放意愿降低；市場類廣告投放更少，地產(chǎn)、汽車、金融等行業(yè)的投放都有較大幅度下降。 2024年上半年國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.0%，但房地產(chǎn)市場表現(xiàn)不佳，對紙媒經(jīng)營產(chǎn)生影響。

　　然而，報告也提到，盡管紙媒經(jīng)營面臨多種挑戰(zhàn)，但通過提升服務水平、創(chuàng)新經(jīng)營模式等方式，媒體經(jīng)營仍展現(xiàn)出穩(wěn)定有序的發(fā)展態(tài)勢。

　　2024年廣告主營銷趨勢呈現(xiàn)出明顯變化，他們更傾向于把廣告投放在以下幾個方面：一是與健康生活、娛樂休閑相關(guān)的品類都有明顯的增長；二是加強創(chuàng)意廣告投放，強調(diào)其科技屬性；三是細分市場持續(xù)挖掘，以新需求拓展品牌疆土，新品營銷費用再增長；四是短劇營九游娛樂 九游娛樂官方銷爆火，45%的廣告主通過微短劇進行品牌營銷活動；五是以技術(shù)革新為品牌營銷提效；六是廣告主尤其看中效果廣告的轉(zhuǎn)化能力，對效果廣告的費用投入占比明顯提升。

　　在此背景下，紙媒行業(yè)需要積極應對挑戰(zhàn)，抓住機遇，通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、提升服務水平、拓展新媒體渠道等方式實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。同時，也需要關(guān)注廣告主營銷趨勢的變化，靈活調(diào)整營銷策略，以適應市場需求的變化。

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