《2024H1中國家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書》由北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司發(fā)布，深入分析了中國家庭智能大屏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、營銷發(fā)展、媒介洞察以及大屏創(chuàng)新營銷等方面。報(bào)告指出，智能大屏行業(yè)在2024年上半年呈現(xiàn)出新的增長點(diǎn)，技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的兩大引擎。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，智能大屏激活規(guī)模持續(xù)增長，家庭滲透率高達(dá)94.7%，用戶收視粘性增強(qiáng)，日均開機(jī)時(shí)長同比增加16分鐘。在內(nèi)容方面，短劇成為新的熱點(diǎn)，各級(jí)衛(wèi)視和視頻媒體紛紛推出九游娛樂 九游娛樂官方橫屏和豎屏短劇，豐富了用戶的內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)也為大屏營銷開辟了新的賽道。

　　技術(shù)層面上，AI技術(shù)的應(yīng)用提升了人機(jī)交互體驗(yàn)，如長虹推出的“云帆”大模型，以及移動(dòng)智慧屏和藝術(shù)電視等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿足了用戶的個(gè)性化消費(fèi)需求。政策方面，國家廣播電視總局推動(dòng)“一個(gè)遙控器看電視”的政策，簡(jiǎn)化了用戶操作體驗(yàn)。

　　報(bào)告還指出，OTT大屏的吸金能力增強(qiáng)，流量規(guī)模和用戶粘性的增長為大屏營銷提供了更大的增量空間。跨屏營銷通過打通大屏內(nèi)容與電商渠道數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化通路，提升了廣告投放效率。此外，大屏營銷更加精細(xì)化，通過錨定不同人群和節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。

　　在行業(yè)案例部分，報(bào)告展示了多個(gè)品牌如何通過大屏營銷實(shí)現(xiàn)品牌增長，包括芬必得、芝華仕、沃爾沃、vivo等品牌的成功案例。這些案例涵蓋了從新品發(fā)布、代言人官宣到體育營銷等多種營銷策略，體現(xiàn)了大屏營銷在提升品牌影響力和促進(jìn)銷售方面的有效性。

　　總體而言，報(bào)告認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容的創(chuàng)新，智能大屏行業(yè)的營銷價(jià)值被更多品牌所認(rèn)可，行業(yè)正朝著更精細(xì)化、高效化的方向發(fā)展。

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