《2024H1中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》由北京勾正數(shù)據(jù)科技有限公司發(fā)布，深入分析了中國(guó)家庭智能大屏行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展、媒介洞察以及大屏創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)等方面。報(bào)告指出，智能大屏行業(yè)在2024年上半年呈現(xiàn)出新的增長(zhǎng)點(diǎn)，技術(shù)升級(jí)和內(nèi)容創(chuàng)新成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的兩大引擎。

　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)，智能大屏激活規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，家庭滲透率高達(dá)94.7%，用戶(hù)收視粘性增強(qiáng)，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)同比增加16分鐘。在內(nèi)容方面，短劇成為新的熱點(diǎn)，各級(jí)衛(wèi)視和視頻媒體紛紛推出九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方橫屏和豎屏短劇，豐富了用戶(hù)的內(nèi)容體驗(yàn)，同時(shí)也為大屏營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了新的賽道。

　　技術(shù)層面上，AI技術(shù)的應(yīng)用提升了人機(jī)交互體驗(yàn)，如長(zhǎng)虹推出的“云帆”大模型，以及移動(dòng)智慧屏和藝術(shù)電視等新產(chǎn)品的出現(xiàn)，滿(mǎn)足了用戶(hù)的個(gè)性化消費(fèi)需求。政策方面，國(guó)家廣播電視總局推動(dòng)“一個(gè)遙控器看電視”的政策，簡(jiǎn)化了用戶(hù)操作體驗(yàn)。

　　報(bào)告還指出，OTT大屏的吸金能力增強(qiáng)，流量規(guī)模和用戶(hù)粘性的增長(zhǎng)為大屏營(yíng)銷(xiāo)提供了更大的增量空間?？缙翣I(yíng)銷(xiāo)通過(guò)打通大屏內(nèi)容與電商渠道數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化通路，提升了廣告投放效率。此外，大屏營(yíng)銷(xiāo)更加精細(xì)化，通過(guò)錨定不同人群和節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化投放。

　　在行業(yè)案例部分，報(bào)告展示了多個(gè)品牌如何通過(guò)大屏營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)，包括芬必得、芝華仕、沃爾沃、vivo等品牌的成功案例。這些案例涵蓋了從新品發(fā)布、代言人官宣到體育營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)策略，體現(xiàn)了大屏營(yíng)銷(xiāo)在提升品牌影響力和促進(jìn)銷(xiāo)售方面的有效性。

　　總體而言，報(bào)告認(rèn)為，隨著技術(shù)的發(fā)展和內(nèi)容的創(chuàng)新，智能大屏行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值被更多品牌所認(rèn)可，行業(yè)正朝著更精細(xì)化、高效化的方向發(fā)展。

　　我們是一家專(zhuān)注于分享國(guó)內(nèi)外各類(lèi)行業(yè)研究報(bào)告/專(zhuān)題熱點(diǎn)行業(yè)報(bào)告/白皮書(shū)/藍(lán)皮書(shū)/年度報(bào)告等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)研究報(bào)告分享平臺(tái)。所有報(bào)告來(lái)源于國(guó)內(nèi)外數(shù)百家機(jī)構(gòu)，包含傳統(tǒng)行業(yè)、金融娛樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)+、新興行業(yè)、醫(yī)療大健康等專(zhuān)題研究.....目前已累積收集近80000+份行業(yè)報(bào)告，涉及眾多大板塊，多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。