2025 年 2 月 20 日，中國(guó)領(lǐng)先的汽車(chē)消費(fèi)者在線平臺(tái)汽車(chē)之家（NYSE: ATHM; HKEX: 2518）公布了 2024 年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。這份財(cái)報(bào)展現(xiàn)出公司在業(yè)務(wù)拓展與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的復(fù)雜態(tài)勢(shì)，既有新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)，也面臨傳統(tǒng)業(yè)務(wù)下滑與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn)。

　　從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，汽車(chē)之家 2024 年全年凈收入為 70.396 億元（96.44 億美元），相較于 2023 年的 71.841 億元有所下降；第四季度凈收入為 17.834 億元（24.43 億美元），低于 2023 年同期的 19.114 億元。凈利潤(rùn)方面同樣出現(xiàn)下滑，2024 年全年歸屬于汽車(chē)之家的凈利潤(rùn)為 16.811 億元（23.03 億美元），2023 年則為 19.353 億元；第四季度歸屬于汽車(chē)之家的凈利潤(rùn)為 3.205 億元（4.39 億美元），而 2023 年同期為 4.467 億元。不過(guò)，調(diào)整后非 GAAP 凈利潤(rùn)在一定程度上緩和了這種下滑趨勢(shì)，2024 年全年調(diào)整后歸屬于汽車(chē)之家的非 GAAP 凈利潤(rùn)為 20.500 億元（28.09 億美元），第四季度為 4.865 億元（6.67 億美元）。

　　深入分析各項(xiàng)業(yè)務(wù)，媒體服務(wù)和線索生成服務(wù)這兩項(xiàng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入下降明顯。2024 年媒體服務(wù)全年收入 15.231 億元（20.87 億美元），較 2023 年的 18.708 億元減少；第四季度收入 4.368 億元（5.98 億美元），低于 2023 年同期的 5.005 億元。線 年的 31.118 億元基本持平，但第四季度收入 7.584 億元（10.39 億美元），低于 2023 年同期的 8.415 億元。這或許與汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告主投放策九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口略調(diào)整有關(guān)。

　　然而，在線市場(chǎng)及其他業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)。2024 年該業(yè)務(wù)全年收入 23.806 億元（32.61 億美元），同比增長(zhǎng) 8.1%；第四季度收入 5.882 億元（8.06 億美元），高于 2023 年同期的 5.695 億元。新零售業(yè)務(wù)的拓展功不可沒(méi)，汽車(chē)之家的 franchised Autohome Space 和衛(wèi)星店數(shù)量已超 150 家，進(jìn)一步拓寬了線下渠道，增強(qiáng)了服務(wù)能力。

　　從市場(chǎng)角度來(lái)看，汽車(chē)之家在用戶(hù)增長(zhǎng)方面成效顯著。據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，2024 年 12 月其平均移動(dòng)日活躍用戶(hù)同比增長(zhǎng) 13.6%，達(dá)到 7748 萬(wàn)，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)策略效果明顯。但與此同時(shí)，在線汽車(chē)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多新興平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，汽車(chē)之家面臨著用戶(hù)和廣告主分流的壓力。

　　此前，有行業(yè)研究報(bào)告指出，汽車(chē)之家憑借多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)和龐大用戶(hù)基礎(chǔ)，在汽車(chē)垂直領(lǐng)域占據(jù)重要地位。但隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，公司需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，提升用戶(hù)體驗(yàn)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。在互聯(lián)網(wǎng)上，也有觀點(diǎn)認(rèn)為汽車(chē)之家在 AI 應(yīng)用方面的探索值得肯定，其將 AI 技術(shù)融入內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)管理和決策分析等環(huán)節(jié)，有望提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。

　　綜合來(lái)看，汽車(chē)之家在 2024 年的業(yè)績(jī)有喜有憂(yōu)。雖然傳統(tǒng)業(yè)務(wù)面臨挑戰(zhàn)，但新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)了希望，用戶(hù)活躍度的提升也為未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。不過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的在線汽車(chē)市場(chǎng)中，汽車(chē)之家仍需加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，要鞏固和拓展新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，進(jìn)一步挖掘新零售業(yè)務(wù)的潛力；另一方面，要加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提升用戶(hù)體驗(yàn)，吸引更多用戶(hù)和廣告主。只有這樣，汽車(chē)之家才能在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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