2025 年 2 月 20 日，中國領先的汽車消費者在線平臺汽車之家（NYSE: ATHM; HKEX: 2518）公布了 2024 年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務業(yè)績。這份財報展現(xiàn)出公司在業(yè)務拓展與市場競爭中的復雜態(tài)勢，既有新業(yè)務增長的亮點，也面臨傳統(tǒng)業(yè)務下滑與市場競爭加劇的挑戰(zhàn)。

　　從財務數(shù)據(jù)來看，汽車之家 2024 年全年凈收入為 70.396 億元（96.44 億美元），相較于 2023 年的 71.841 億元有所下降；第四季度凈收入為 17.834 億元（24.43 億美元），低于 2023 年同期的 19.114 億元。凈利潤方面同樣出現(xiàn)下滑，2024 年全年歸屬于汽車之家的凈利潤為 16.811 億元（23.03 億美元），2023 年則為 19.353 億元；第四季度歸屬于汽車之家的凈利潤為 3.205 億元（4.39 億美元），而 2023 年同期為 4.467 億元。不過，調(diào)整后非 GAAP 凈利潤在一定程度上緩和了這種下滑趨勢，2024 年全年調(diào)整后歸屬于汽車之家的非 GAAP 凈利潤為 20.500 億元（28.09 億美元），第四季度為 4.865 億元（6.67 億美元）。

　　深入分析各項業(yè)務，媒體服務和線索生成服務這兩項傳統(tǒng)業(yè)務收入下降明顯。2024 年媒體服務全年收入 15.231 億元（20.87 億美元），較 2023 年的 18.708 億元減少；第四季度收入 4.368 億元（5.98 億美元），低于 2023 年同期的 5.005 億元。線 年的 31.118 億元基本持平，但第四季度收入 7.584 億元（10.39 億美元），低于 2023 年同期的 8.415 億元。這或許與汽車市場競爭加劇，廣告主投放策九游娛樂文化 九游app官方入口略調(diào)整有關。

　　然而，在線市場及其他業(yè)務成為亮點。2024 年該業(yè)務全年收入 23.806 億元（32.61 億美元），同比增長 8.1%；第四季度收入 5.882 億元（8.06 億美元），高于 2023 年同期的 5.695 億元。新零售業(yè)務的拓展功不可沒，汽車之家的 franchised Autohome Space 和衛(wèi)星店數(shù)量已超 150 家，進一步拓寬了線下渠道，增強了服務能力。

　　從市場角度來看，汽車之家在用戶增長方面成效顯著。據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù)，2024 年 12 月其平均移動日活躍用戶同比增長 13.6%，達到 7748 萬，內(nèi)容驅(qū)動策略效果明顯。但與此同時，在線汽車廣告行業(yè)競爭激烈，眾多新興平臺不斷涌現(xiàn)，汽車之家面臨著用戶和廣告主分流的壓力。

　　此前，有行業(yè)研究報告指出，汽車之家憑借多年積累的品牌優(yōu)勢和龐大用戶基礎，在汽車垂直領域占據(jù)重要地位。但隨著市場環(huán)境變化，公司需要不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，提升用戶體驗，以保持競爭力。在互聯(lián)網(wǎng)上，也有觀點認為汽車之家在 AI 應用方面的探索值得肯定，其將 AI 技術融入內(nèi)容創(chuàng)作、運營管理和決策分析等環(huán)節(jié)，有望提高運營效率和服務質(zhì)量。

　　綜合來看，汽車之家在 2024 年的業(yè)績有喜有憂。雖然傳統(tǒng)業(yè)務面臨挑戰(zhàn)，但新業(yè)務增長帶來了希望，用戶活躍度的提升也為未來發(fā)展奠定了基礎。不過，在競爭激烈的在線汽車市場中，汽車之家仍需加快業(yè)務轉(zhuǎn)型步伐，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務結(jié)構(gòu)，提升核心競爭力。一方面，要鞏固和拓展新業(yè)務領域，進一步挖掘新零售業(yè)務的潛力；另一方面，要加大技術創(chuàng)新投入，提升用戶體驗，吸引更多用戶和廣告主。只有這樣，汽車之家才能在未來市場競爭中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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