年前，劇星傳媒舉行了2024年度案例的評選活動。經過專業(yè)評審的嚴格選拔，十個案例從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，TA們是劇星傳媒2024年度全鏈路整合營銷傳播戰(zhàn)略的集大成之作。從創(chuàng)意構思的萌芽，到落地執(zhí)行的精耕細作，每一個環(huán)節(jié)都彰顯著劇星全鏈路整合營銷的專業(yè)力、策略力、創(chuàng)意力。

　　本文將盤點劇星傳媒2024年度十佳案例中的優(yōu)秀獎作品，解讀其中的創(chuàng)意和新意，希望通過這些優(yōu)質案例，帶給大家更多營銷上的破局思路和創(chuàng)新解法。

　　繼2023年9月巨量引擎營銷科學聯(lián)合劇星傳媒，基于對美妝護膚行業(yè)的分析和洞察，提出以產品成分為內核的營銷解決方案——TRIP模型后，2024年營銷科學再次攜手劇星傳媒重磅發(fā)布《生活用紙行業(yè)白皮書》。針對紙品銷售增速快和場景多元化趨勢，劇星傳媒通過行業(yè)數據洞察及趨九游娛樂勢分析，結合品牌需求與多方調研，最終通過科學建模找到了更具備行業(yè)特征的四大策略人群，助力品牌把握抖音新機遇、打開行業(yè)新局面。

　　去哪兒旅行×劇星傳媒聚焦對偏好 “性價比”的出行人群，以搜索為核心，利用關鍵詞差異化打法，參考熱詞、熱門景點、行業(yè)及競品爆文選詞，并采用“測-篩-放”三步走策略匹配關鍵詞定向人群，配合優(yōu)質筆記內容突出羊毛場景和種草場景，在暑期營銷節(jié)點打透品牌認知。

　　2024年東阿阿膠藥品和食品雙輪驅動，通過食品東阿阿膠小金條人群溝通場景圈定、娛樂化營銷促使品牌力快速增長，同時賦能藥品阿膠塊和阿膠漿的產品銷售。東阿阿膠×劇星傳媒聚焦年輕用戶，合作B站跨晚、芒果TV綜藝《是女兒是媽媽》、騰訊視頻多部大劇，同時定制品牌短劇守護女性脆弱時刻，覆蓋核心用戶痛點場景，有效提升了品牌好感度，實現品牌年輕化的持續(xù)打造。

　　貴州習酒·知交酒獨家冠名「山歌響起的地方」刀郎知交線上演唱會，刷新視頻號演唱會六項記錄。該案例為當下“內卷”持續(xù)加劇的白酒行業(yè)品牌營銷開辟了一條全新的思考路徑：即基于對核心人群興趣的精準洞察，巧妙切入用戶場景，推出與品牌主題高度契合的創(chuàng)意內容。同時，通過對線上傳播資源的高效整合，充分擴大事件的影響力，以輕量級的投入實現現象級的傳播效果，為白酒行業(yè)品牌的創(chuàng)新營銷提供了極具價值的參考范例。

　　在預算有限、時間緊且行業(yè)無先例的條件下，亞特蘭蒂斯酒店想借助短劇營銷提升知名度、拉升消費。劇星傳媒洞察到女性、新銳白領和精致媽媽等核心購買人群偏愛大女主職場成長與愛情題材，隨后選定頭部機構OST旗下的短劇達人大黃h定制品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》，構建起短劇、互動、搜索、話題等營銷全鏈路，打造品銷合一的行業(yè)標桿案例。

　　中免日上×劇星傳媒借騰訊媒體平臺升級契機開展效果投放。首先做出效果，利用3.0媒體技巧與商品庫玩法提升流量和ROI；再客戶深綁，依據人群差異選品、優(yōu)化素材和文案，結合品牌活動調整策略；最后由點及面將成功經驗推廣，促成新合作、提升在投客戶效果。案例執(zhí)行成果顯著，獲得內外部認可。

　　劇星傳媒選定H品牌主推爆品，精準鎖定全能生活家、精致寶媽人群，從功能向轉變?yōu)轶w驗價值深度種草，同時構建長線輿論場全鏈路捕捉流量。執(zhí)行上，利用抖音IP和明星達人產出UGC內容，并分階段種草并結合熱點維護評論區(qū)。最終爆品搜索指數攀升，達成SOV目標，獲得客戶好評，為開拓更多業(yè)務合作奠定基礎。