年前，劇星傳媒舉行了2024年度案例的評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過專業(yè)評(píng)審的嚴(yán)格選拔，十個(gè)案例從眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出，TA們是劇星傳媒2024年度全鏈路整合營(yíng)銷傳播戰(zhàn)略的集大成之作。從創(chuàng)意構(gòu)思的萌芽，到落地執(zhí)行的精耕細(xì)作，每一個(gè)環(huán)節(jié)都彰顯著劇星全鏈路整合營(yíng)銷的專業(yè)力、策略力、創(chuàng)意力。

　　本文將盤點(diǎn)劇星傳媒2024年度十佳案例中的優(yōu)秀獎(jiǎng)作品，解讀其中的創(chuàng)意和新意，希望通過這些優(yōu)質(zhì)案例，帶給大家更多營(yíng)銷上的破局思路和創(chuàng)新解法。

　　繼2023年9月巨量引擎營(yíng)銷科學(xué)聯(lián)合劇星傳媒，基于對(duì)美妝護(hù)膚行業(yè)的分析和洞察，提出以產(chǎn)品成分為內(nèi)核的營(yíng)銷解決方案——TRIP模型后，2024年?duì)I銷科學(xué)再次攜手劇星傳媒重磅發(fā)布《生活用紙行業(yè)白皮書》。針對(duì)紙品銷售增速快和場(chǎng)景多元化趨勢(shì)，劇星傳媒通過行業(yè)數(shù)據(jù)洞察及趨九游娛樂勢(shì)分析，結(jié)合品牌需求與多方調(diào)研，最終通過科學(xué)建模找到了更具備行業(yè)特征的四大策略人群，助力品牌把握抖音新機(jī)遇、打開行業(yè)新局面。

　　去哪兒旅行×劇星傳媒聚焦對(duì)偏好 “性價(jià)比”的出行人群，以搜索為核心，利用關(guān)鍵詞差異化打法，參考熱詞、熱門景點(diǎn)、行業(yè)及競(jìng)品爆文選詞，并采用“測(cè)-篩-放”三步走策略匹配關(guān)鍵詞定向人群，配合優(yōu)質(zhì)筆記內(nèi)容突出羊毛場(chǎng)景和種草場(chǎng)景，在暑期營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)打透品牌認(rèn)知。

　　2024年東阿阿膠藥品和食品雙輪驅(qū)動(dòng)，通過食品東阿阿膠小金條人群溝通場(chǎng)景圈定、娛樂化營(yíng)銷促使品牌力快速增長(zhǎng)，同時(shí)賦能藥品阿膠塊和阿膠漿的產(chǎn)品銷售。東阿阿膠×劇星傳媒聚焦年輕用戶，合作B站跨晚、芒果TV綜藝《是女兒是媽媽》、騰訊視頻多部大劇，同時(shí)定制品牌短劇守護(hù)女性脆弱時(shí)刻，覆蓋核心用戶痛點(diǎn)場(chǎng)景，有效提升了品牌好感度，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的持續(xù)打造。

　　貴州習(xí)酒·知交酒獨(dú)家冠名「山歌響起的地方」刀郎知交線上演唱會(huì)，刷新視頻號(hào)演唱會(huì)六項(xiàng)記錄。該案例為當(dāng)下“內(nèi)卷”持續(xù)加劇的白酒行業(yè)品牌營(yíng)銷開辟了一條全新的思考路徑：即基于對(duì)核心人群興趣的精準(zhǔn)洞察，巧妙切入用戶場(chǎng)景，推出與品牌主題高度契合的創(chuàng)意內(nèi)容。同時(shí)，通過對(duì)線上傳播資源的高效整合，充分?jǐn)U大事件的影響力，以輕量級(jí)的投入實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)的傳播效果，為白酒行業(yè)品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷提供了極具價(jià)值的參考范例。

　　在預(yù)算有限、時(shí)間緊且行業(yè)無先例的條件下，亞特蘭蒂斯酒店想借助短劇營(yíng)銷提升知名度、拉升消費(fèi)。劇星傳媒洞察到女性、新銳白領(lǐng)和精致媽媽等核心購(gòu)買人群偏愛大女主職場(chǎng)成長(zhǎng)與愛情題材，隨后選定頭部機(jī)構(gòu)OST旗下的短劇達(dá)人大黃h定制品牌短劇《亞特蘭蒂斯追妻記》，構(gòu)建起短劇、互動(dòng)、搜索、話題等營(yíng)銷全鏈路，打造品銷合一的行業(yè)標(biāo)桿案例。

　　中免日上×劇星傳媒借騰訊媒體平臺(tái)升級(jí)契機(jī)開展效果投放。首先做出效果，利用3.0媒體技巧與商品庫玩法提升流量和ROI；再客戶深綁，依據(jù)人群差異選品、優(yōu)化素材和文案，結(jié)合品牌活動(dòng)調(diào)整策略；最后由點(diǎn)及面將成功經(jīng)驗(yàn)推廣，促成新合作、提升在投客戶效果。案例執(zhí)行成果顯著，獲得內(nèi)外部認(rèn)可。

　　劇星傳媒選定H品牌主推爆品，精準(zhǔn)鎖定全能生活家、精致寶媽人群，從功能向轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)價(jià)值深度種草，同時(shí)構(gòu)建長(zhǎng)線輿論場(chǎng)全鏈路捕捉流量。執(zhí)行上，利用抖音IP和明星達(dá)人產(chǎn)出UGC內(nèi)容，并分階段種草并結(jié)合熱點(diǎn)維護(hù)評(píng)論區(qū)。最終爆品搜索指數(shù)攀升，達(dá)成SOV目標(biāo)，獲得客戶好評(píng)，為開拓更多業(yè)務(wù)合作奠定基礎(chǔ)。