這些數(shù)字背后，是深圳體彩始終堅持品牌引領，持續(xù)深化責任融合，以創(chuàng)新賦能大品牌高質(zhì)量發(fā)展的奮進之路。接下來，讓我們一起通過三個關鍵詞，帶你層層解讀深圳體彩的2024年度品牌建設工作。

　　深圳體彩通過對宣傳媒體的整合，形成了報紙有文、廣播有聲、戶外有畫、媒體有傳播和活動有創(chuàng)新的“五位一體”宣傳陣地，將責任彩票理念導入公共討論空間，推動觸達更廣泛群體，為品牌傳播開辟了新的路徑，提升了品牌的知名度和美譽度。

　　中心在廣東廣播電視臺·珠江之聲策劃“體彩知多D”責任彩票專題欄目宣傳，以廣播短劇的形式，開展理性購彩宣傳、杜絕非理性購彩，合計發(fā)布16期專題節(jié)目，播出94次。中心在深圳廣播電臺新聞頻率黃金時間段播出173次音頻廣告，深化體彩責任、公益、公信價值觀的傳播效果，擴大體彩宣傳覆蓋面。

　　中心聯(lián)合主流報刊媒體開設常規(guī)性公益宣傳版面，進行頭版廣告投放，共計投放65個體彩報刊版面和6個頭版廣告，深入加強公信力建設宣傳，廣泛擴大和凝聚共識。中心為拓展公益金宣傳渠道，聚焦2023年度深圳體彩公益金籌集和使用情況，傾力打造了《公益體彩 勇毅前行》《2023年深圳市體育彩票公益金籌集分配情況》等多款趣味海報，在《晶報》《深圳晚報》等主流報刊媒體頭版上精彩亮相，吸引了廣大深圳市民的關注，產(chǎn)生了顯著的正向傳播效果，深刻詮釋了中國體育彩票“來之于民、用之于民”的發(fā)行宗旨。

　　中心創(chuàng)新探索“宣傳體彩+”模式，實現(xiàn)戶外跨界精準滲透。與文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，在歡樂谷、世界之窗、歡樂海岸等5A級景區(qū)開展公益宣傳，探索“體彩 + 文旅”的傳播新途徑；在全市8個體育場館分批次發(fā)布公益廣告，精準觸達體育愛好者；在深圳各行政區(qū)域的主要核心商業(yè)圈、人流密集區(qū)的影院投放映前銀幕廣告和燈箱海報，借助電影觀眾的高關注度提升宣傳效果；在寫字樓、大型社區(qū)電梯、核心商圈主干道路交匯處、蓮塘口岸等地點投放公益廣告，城市空間多維觸達，實現(xiàn)不同場景下的受眾觸達；在地鐵線路與高鐵、火車互通的樞紐站中、在雙層公交路線上、在地鐵站臺和車廂內(nèi)，持續(xù)進行責任彩票宣傳，實現(xiàn)公共交通領域的全方位覆蓋。

　　中心全年累計發(fā)布98篇原創(chuàng)稿件、50個原創(chuàng)視頻、12款原創(chuàng)海九游娛樂報，宣傳覆蓋超千萬人。緊密聯(lián)合各類主流新媒體、社交新媒體、智能全媒體開展體彩公益公信宣傳，深化體彩責任、公益、公信價值觀的內(nèi)外部傳播效果。

　　中心結合深圳市運會、巴黎奧運會等熱點賽事，在深圳晚報、新浪彩票等主流媒體制作了多期以體彩公益金助力賽事為主題的深度宣傳報道，邀請深圳籍花游奧運冠軍“姐妹花”王柳懿、王芊懿進行專訪，相關報道《公益護航成長！深圳花游奧運冠軍姐妹致謝體彩公益金》被國家中心評為省市協(xié)同內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)秀作品；

　　中心借助歐洲杯開賽熱潮，在微信朋友圈新媒體渠道投放了共計6333個CPM的“為球傾情 熱愛有度”公益廣告，以“視頻+海報+文案”的形式，向社會傳遞責任彩票理念；

　　中心聯(lián)動文旅景區(qū)開展智能宣傳，在深圳區(qū)域內(nèi)數(shù)字設備進行體彩品牌形象開機、屏保宣傳，投放資源數(shù)超86000個CPM。

　　中心打造了一系列高質(zhì)量品牌落地活動，1月“體九游娛樂彩新春季龍騰好運來”活動，結合春節(jié)節(jié)慶，推動品牌深入觸達年輕群體；4月“奮進三十載攜手共前行”活動，介紹體彩30年發(fā)展成果及社會貢獻，強化負責任的品牌形象；7月“購彩有節(jié)制樂享歐洲杯”活動，推廣責任彩票理念，營造歐洲杯期間理性購彩氛圍；8月“邁開步動出彩”活動，引導快樂運動，詮釋品牌理念和公益貢獻。10月“全民健身季”活動，渲染全民健身活動氛圍，展示公益公信的品牌形象；11月“綠色生活頂呱刮”活動，倡導綠色生活，履行環(huán)境責任，讓綠色為公益注入更多活力；“超級大樂透套餐票 把幸運打包帶回家”活動，推廣購彩新體驗，提升了品牌的知名度和美譽度；“理性購彩 歡樂無限”活動，普及彩票知識，傳遞責任意識，獻上體彩“嘉年華”。