2.公眾號推出三個新功能：內容分享至朋友圈可直接查看來源，公眾號評論區(qū)支持直接轉發(fā)，以及正式上線.
“不小心將它（微信公眾平臺）做成了文章內容載體，使得其缺失呈現(xiàn)短內容的方式?！边@是張小龍五年前在微信公開課上的反思。
如今，張小龍的“遺憾”有望通過公眾號改版得以彌補——4 月 17日，微信公眾號官宣個人微信支持公眾號一鍵注冊和發(fā)布：
若已注冊個人公眾號的，進入“微信-公眾號-右上角（個人中心）”，管理員能直接在手機微信發(fā)布公眾號圖文/文章，并回復留言私信；
若未注冊個人公眾號，點擊“發(fā)表”按鈕，填寫信息就能快速注冊，秒 get 創(chuàng)作者身份。
為此，不乏行業(yè)人士認為，這是微信實質性“拆除”公眾號創(chuàng)作門檻，推動此前布局已久的“小綠書”生態(tài)，甚至有媒體將其形容成：“微信正在醞釀一場全民創(chuàng)作革命”。
坦白說，支持個人微信號直發(fā)公眾號確實堪稱微信今年在內容側突破性的迭代——與兩年前在公眾號推行“小綠書”生態(tài)不同，這次錨定的是解放創(chuàng)作門檻，而非單純提升創(chuàng)作模式的多元化。
這亦符合張小龍之于“短內容”的最初構想，“公眾平臺原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，且有效地避免垃圾短信；群發(fā)應該是各種各樣的內容形式都可以，如文字、圖片、視頻等?！?
值得玩味的是，過去很長一段時間，微信習慣以“克制”的風格示人，尤其針對新功能的迭代，總顯得保守——畢竟，微信 MAU 已飆升至 13.85 億，朋友圈 DAU 超 8 億，用戶基數(shù)決定了微信改動功能的決策成本高——盡可能少改、小改才是最安全的。
——從“送禮物”測試兩周全量更新至私聊到“送禮物”上線月余全量打通群聊再到“送禮物”與紅包功能并列在“超級入口”，從公眾號消息盒子到快訊能力上線再到放權個人微信直發(fā)公眾號，微信團隊不僅找回小步快跑的闖勁，還越來越善變了。
微信越來越善變了原本，騰訊主導移動互聯(lián)網(wǎng)社交格局已連續(xù)十余年——不論風從哪里刮起，后發(fā)制人的騰訊都能憑借QQ 、微信兩張王牌迅速掌控形勢，“出奇制勝” 將對手蠶食鯨吞。
尤其，微信通過朋友圈、小程序、公眾號、搜一搜、視頻號等組件持續(xù)夯實流量聯(lián)動勢能，使用戶在系統(tǒng)內幾乎可以自給自足，
一方面，抖音、快手、小紅書等平臺的增長曲線越發(fā)陡峭，其對網(wǎng)民注意力及時間的擠占明顯；
另一方面，社交入侵在內容平臺越發(fā)高頻，如粉絲群、私聊、視頻評論皆是交互場景，微信依托熟人社交在圖文時代奠定的絕對優(yōu)勢正被解構。
騰訊創(chuàng)始人馬化騰早年曾說過，“每一個身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人都會有一種巨大的危機感——這里產品和用戶需求變化之快，對研發(fā)技術能力依賴之深，都是史無前例的；這里沒有僥幸、沒有永遠的第一，甚至都沒有對錯，只要用戶沒興趣了就會被淘汰掉，這是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的殘酷?！?
這足以引起騰訊的擔憂：微信如同一座待開發(fā)的“富礦”，按照張小龍早年的理念，內容生態(tài)由點到線向商業(yè)生態(tài)演化是一個徐徐圖之的過程；如今，抖音、快手、小紅書的用戶數(shù)量、使用頻次（頻率+時長）、滲透粘性超過一定水平時，社交關系鏈亦會被復制甚至遷移過去——
“互聯(lián)網(wǎng)上半場是各做各的，下半場不就是你做我的，我做你的，然后等到發(fā)現(xiàn)適合自己的，再形成新的平衡?！闭\如微博 CEO 王高飛所言，圖文形式的“筆記”創(chuàng)作與互動門檻更低、更適合 UGC 生產，不失為微信面對短內容攻勢迂回的一種手段——即通過鼓勵更豐富的創(chuàng)作形式來吸引更多下沉用戶、差異化用戶。
順著這個趨勢，微信團隊近期再次提速，公眾號消息盒子、快訊能力上線、放權個人微信直發(fā)公眾號，微信團隊如同“螞蟻搬家”，一點一點改、持續(xù)推進迭代，極大提升了微信生態(tài)的活躍。
以小紅書為例，過去幾年憑借“內容 + 社交”驅動，在 KOL、KOC 背書引領下的種草轉化遠高于行業(yè)均值，形成了獨特的消費場域；且雙列還能豐富用戶接觸內容時的行為評價顆粒度，進而為品牌提供更豐富的用戶標簽、投放場景。
尤其，當消費供給過剩時，針對生活中具體問題小紅書像一本實時更新的“生活手冊”，用戶反選 UGC 的決策價值天然進化成壁壘——這種根植于社區(qū)、抗周期性強的模式“饞哭了”微信，不僅是其流量池轉化的方向，還能與熟人社交鏈形成協(xié)同效應。
況且，私域生態(tài)使微信成為移動互聯(lián)網(wǎng)的“流量黑洞”，視頻號能通過群聊、私聊和朋友圈等渠道頻繁觸達用戶，天然適配白牌、非標品、高客單價產品起勢——尤其，決策周期長的高價值產品在熟人網(wǎng)絡更容易建立信任背書。
與此同時，2024 年 2 月，微信對視頻號小店升級，簡化商家入駐流程，加速商品在微信生態(tài)的流動；同年 8 月，視頻號小店升級成微信小店，生態(tài)更加開放、準入門檻降低、場景連接更多，進而帶動商家經營效率提升。
一位運營服務商告訴虎嗅，隨著視頻號小店升級為九游娛樂微信小店，直播、短視頻、公眾號、服務號等不同形式流量結合后，直接拉動近 20% 銷售數(shù)據(jù)增長。
若再將目光拉至零售大盤，微信小店的機會還在于電商線上化率仍有向上突破的空間：
在這樣的背景下，微信小店的規(guī)模增長遠比外界想象的要快——虎嗅了解到，微信小店 2024 年動銷帶貨賬戶漲幅 130%，聯(lián)盟動銷商品數(shù)提升 160%，帶貨者 GMV 增長 200%。
此外，微信小店還藏著整個集團的野望——相較抖音、快手等平臺，微信先天具備私域轉化基因及向公域遷徙的能力，各個企業(yè)會把分散在互聯(lián)網(wǎng)的流量最大限度匯集到微信進行持續(xù)經營、產生互動甚至建立信任背書，使微信交易生態(tài)兼具內容電商+社交電商+搜索電商+貨架電商四重屬性，最終將社交優(yōu)勢發(fā)揮到最大。
讓整個互聯(lián)網(wǎng)為之躁動，心有猛虎的公司都在尋找向上攀爬的入口，一個時代拐點正呼嘯而至。微信的新機會在于，隨著微信搜一搜、看一看持續(xù)滲透，接入 AI 預示著其在搜索領域打通最后一道屏障，微信的搜索與內容推薦能力得以大幅提升——當網(wǎng)友在移動浪潮馴化下逐漸形成短內容心智，微信全域流量進一步貫通，勢必能“搶食”更多用戶時長。
事實上，早在今年 2 月，微信搜一搜通過接入混元、DeepSeek 等大模型，顯著提升搜索智能化與精準度，日均檢索跑出陡峭上揚曲線——目前，騰訊自研模型驅動的搜索結果已覆蓋超過 90% 的問答類搜索。
這主要源于，微信公眾號沉淀著大量高質量、稀缺的內容語料，作為一個去中心化的內容平臺，用戶創(chuàng)作多樣化，AI 有助于提高信息處理效率，且隨著 AI 技術快速發(fā)展，微信內容生態(tài)和推送機制或將面臨洗牌，包括信息分發(fā)機制的重構與商業(yè)模式的演進。
比如，騰訊在最新財報中指出，受益于微信生態(tài)的高質量廣告收入和 AI 技術應用，廣告主對視頻號、小程序及微信搜一搜廣告庫存需求越發(fā)強勁，季度內大多數(shù)重點行業(yè)的廣告投放均有所增長——
即便依托 AI 優(yōu)化內容推薦與廣告投放，2024Q4 視頻號廣告收入同比增長 60%——但微信商業(yè)化短期的“風向標”，還要聚焦到微信小店。
虎嗅了解到，微信小店 2024 下半年簡化商家入駐門檻后，新增超 300 個開放類目，全年微信生態(tài)內商家數(shù)較去年翻了一倍，平臺通過服務商開拓超過 41 個產業(yè)帶，微信生態(tài)累計入駐服務商已超3000家，服務商家數(shù)量超過 40000家。
一是，各大平臺注重商家降本增效，通過降成本、降服務費、傭金返還等扶持方式，讓商家省下的錢可作為新一輪營銷費用；
二是，電商工九游娛樂具 AI 化，通過 AI 推廣軟件優(yōu)化營銷端工具來降低電商素材制作費用成為新常態(tài)；
三是，2024 年回歸生意本質，更注重賺錢、服務而非打價格戰(zhàn)，例如各大平臺開始優(yōu)化退貨退款權限，天平逐漸向商家傾斜。
一是，抖音更適合年輕女性用戶，快手則以三線城市及以下中老年用戶為主，而微信小店用戶畫像更偏向于一線、新一線、二線城市中老年群體；
二是，視頻號對品牌運營要求極高，且對商品詳情頁表述、直播話術均有嚴格規(guī)定，必須嚴格標準化執(zhí)行，極大限制了激進的產品介紹和過度宣傳；
三是，抖音、快手直播生態(tài)相對成熟，直播間玩法多樣，視頻號帶貨流量分發(fā)更依賴品牌力和產品品質，通過熟人裂變的交易轉化，會極大降低微信小店的退貨率。
若再將目光拉至騰訊全域，其在 AI 應用和云業(yè)務領域具備后發(fā)優(yōu)勢，通過應用場景優(yōu)勢和數(shù)據(jù)儲備，有望在 AI 時代迎來價值重估。
一方面，今年 2 月，騰訊進行組織架構調整，將 QQ 瀏覽器、搜狗輸入法等產品轉移到 CSIG（騰訊云與智慧產業(yè)事業(yè)群），騰訊元寶、騰訊樂享、騰訊地圖等產品相繼接入 DeepSeek，AI 應用轉向基于外部開源大模型進行開發(fā)，算力成本更為清晰，進而實現(xiàn)從 AI 應用到基礎設施的統(tǒng)一全棧管理。
比如，騰訊云 AI 代碼助手接入 DeepSeek-R1 后，支持全免費、不限量、免部署的AI編程，提升了代碼生成準確率，并支持主流開發(fā)環(huán)境；騰訊元寶接入 DeepSeek-R1 后，支持多模型自由切換，開發(fā)流程更簡單，用戶可以快速搭建專屬 AI 智能體；騰訊樂享接入 DeepSeek-R1 后，AI 問答更精準、智能，能夠提供完整答案并支持參考文檔鏈接，老客戶可免費升級，新客戶可申請試用。
以游戲業(yè)務為例，騰訊光子工作室推出 GameGen-O，支持開放世界視頻游戲生成，具備強大的角色、環(huán)境、動作生成能力，被媒體稱為“游戲工作室的 ChatGPT 時刻”；《元夢之星》的 UGC 開發(fā)、《暗區(qū)突圍》的 AI 匹配、《和平精英》數(shù)字人實時戰(zhàn)術指導均表現(xiàn)不俗。
此外，AI 潛移默化提效內容制作，體現(xiàn)在網(wǎng)飛項目上頗為直觀：《愛死機》用 AI 節(jié)約了 15-25% 特效成本；《傘學院》借助 AI 場景復用季度節(jié)省 800 萬美元，項目方用 AI 協(xié)助劇本生產節(jié)約 20-30% 時間，營銷用 AI 素材節(jié)約 10-15% 成本。
綜上，從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，AI 對于 toB應用的助力，從單點 Agent 功能（如客服、財務）的賦能到實現(xiàn)多 Agent 跨業(yè)務協(xié)同；AI 對 toC 應用的助力，從通用 AI 搜索逐步發(fā)展為涵蓋辦公、購物、學習、消費的個人 Agent 助理，最終成為適配用戶個性化需求的開放 Agent 系統(tǒng)。
