在第九個中國品牌日來臨之際，2025世界品牌莫干山大會在浙江德清如期舉行。大會一系列論壇活動傳遞出一個關(guān)鍵信息：全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)與消費升級疊加的當(dāng)下，中國品牌正處于從“制造出?！毕颉捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)變的重要節(jié)點。
“中國品牌出海歷經(jīng)三階段變革。1.0時代以供應(yīng)鏈出海為特征，2.0時代憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開拓市場，如今步入3.0時代——全球化品牌建設(shè)階段。”廣告科技公司The Trade Desk（簡稱“TTD”）中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖指出，諸多品牌仍受傳統(tǒng)“流量營銷思維”束縛。早期借國內(nèi)電商紅利出海的企業(yè)，延續(xù)以“點擊轉(zhuǎn)化”“短期ROI”為核心的運營模式，過度追逐帶貨量與即時銷量，卻忽略品牌信任的長期積累。
The Trade Desk 中國區(qū)資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖分享中國品牌全球高質(zhì)量發(fā)展新趨勢
值得關(guān)注的是，在品牌3.0時代，眾多先行者意識到，從“流量邏輯”轉(zhuǎn)向“品牌邏輯”，關(guān)鍵在于突破封閉生態(tài)（即“圍墻花園”），擁抱Open Internet（開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）。 吳昱霖表示，以少數(shù)科技巨頭為核心的圍墻花園，雖能帶來短期流量轉(zhuǎn)化，但將廣告主的營銷數(shù)據(jù)、用戶洞察禁錮在平臺內(nèi)部。廣告主無法跨平臺整合數(shù)據(jù)，難以沉淀自身品牌資產(chǎn)，長期處于“為平臺打工”的被動狀態(tài)。
據(jù)介紹，Open Internet作為開放透明的廣告生態(tài)，涵蓋智能電視大屏（CTV）、音頻、數(shù)字戶外廣告（DOOH）、新聞網(wǎng)站等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺，滿足用戶對高質(zhì)量數(shù)字體驗的期待，且不依附于任何壟斷組織?！癘pen Internet具有顯著優(yōu)勢，例如全域觸達(dá)，覆蓋全球用戶2/3的線上時間，遠(yuǎn)超‘圍墻花園’的1/3，能精準(zhǔn)觸達(dá)高價值受眾。”吳昱霖指出，當(dāng)“曝光”不再等同于“影響”，品牌需在開放生態(tài)中與消費者建立“可信賴的對話”，Open Internet不僅是流量通道，更是品牌價值觀的“擴音器”。
在廣告預(yù)算分配趨于理性的當(dāng)下，品牌需重新評估渠道價值，若過度投入“圍墻花園”，可能錯過沉淀品牌信任的良機。TTD數(shù)據(jù)顯示，2024年41%的英國消費者新增流媒體訂閱，28%的美國用戶增加了廣告支持型流媒體觀看時間，94%的廣告主認(rèn)可CTV廣告對提升品牌形象的作用。以CTV為核心的優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容渠道正在迅速成長，2024年全球CTV廣告收入達(dá)352億美元，預(yù)計2026年增至463億美元，增速遠(yuǎn)超傳統(tǒng)數(shù)字廣告，成為高端品牌的“信任基石”。
“以O(shè)pen Internet為九游娛樂文化 九游app官方入口核心的全渠道策略正改變局面。依托高畫質(zhì)與沉浸式體驗，CTV這類優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容渠道正成為品牌講述故事的關(guān)鍵平臺?！?吳昱霖介紹，某割草機品牌的實踐極具代表性。TTD通過數(shù)據(jù)整合，鎖定“擁有后院草坪 + 關(guān)注科技”的目標(biāo)人群，在主流媒體黃金時段投放品牌故事廣告（CTV構(gòu)建情感認(rèn)同），同時以音頻廣告滲透多任務(wù)場景（強化品牌記憶），配合數(shù)字戶外廣告搶占線下注意力（擴大地域覆蓋）。借助實時競價技術(shù)高效利用預(yù)算，最終實現(xiàn)品牌知名度與購買意愿的雙提升，生動詮釋了Open Internet生態(tài)中“品效合一”。
TTD自2019年進(jìn)入中國，秉持“客觀、透明、開放”理念，助力品牌突破封閉生態(tài)。吳昱霖認(rèn)為，中國品牌出海敘事已改變，從產(chǎn)品輸出到價值共鳴，從流量博弈到生態(tài)共建，只有擁抱開放、深耕信任，才能在全球市場譜寫中國品牌長期發(fā)展的篇章。（鄭南）
