掃描或點(diǎn)擊關(guān)注中金在線屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)暨垂直獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉辦?，F(xiàn)場,愛奇藝摘得“年度影響力媒體”獎(jiǎng),與天貓、京東、豪士、京都念慈菴、老村長酒、理想汽車等頭部品牌及阿勒泰文旅聯(lián)合打造的創(chuàng)新營銷案例,最終斬獲7金4銀5銅3優(yōu)秀共二十項(xiàng)大獎(jiǎng),平臺(tái)商業(yè)價(jià)值獲得業(yè)界認(rèn)可。
愛奇藝作品能夠從上千案例中脫穎而出,不僅彰顯了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的商業(yè)價(jià)值,同時(shí)進(jìn)一步印證了平臺(tái)在內(nèi)容營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)力。未來,愛奇藝將以IP為核心構(gòu)建開環(huán)生態(tài),通過打造“長內(nèi)容+短內(nèi)容+用戶互動(dòng)+明星行為+同款種草”等的內(nèi)容矩陣整合全域資源,攜手合作伙伴讓品牌被看到、被記住、被喜愛。
在白酒行業(yè)普遍聚焦中老年消費(fèi)群體、白酒營銷出現(xiàn)年齡斷層的背景下,老村長酒與現(xiàn)象級喜綜IP《喜劇之王單口季》深度綁定,塑造出自己的年輕化品牌形象“uncle Lào”,成功打開新的增量市場。節(jié)目中,品牌通過巧妙融入職場黑話、聚會(huì)場景等方式觸達(dá)核心用戶群體,進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品“純糧釀造、不上頭”等賣點(diǎn)與“簡單快樂”的生活態(tài)度,迅速提升了品牌在年輕群體中的知名度和好感度,進(jìn)一步鞏固了其國民白酒的品牌形象,帶動(dòng)品牌整體產(chǎn)品銷量顯著提升。
當(dāng)下新能源車市場競爭白熱化,如何打造獨(dú)特且強(qiáng)有力的品牌形象,成為車企突圍的重點(diǎn)之一。理想汽車與愛奇藝精品劇集《我的阿勒泰》深度捆綁,通過線下音樂會(huì)打造沉浸式體驗(yàn)場景、拍攝衍生大片深度挖掘品牌故事、圍繞營銷事件最大化提升品牌聲量,打造“理想生活共鳴三部曲”,將“創(chuàng)造幸福的家”的品牌理念與劇集精神融合,精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值目標(biāo)群體,為L6新車市場拓展與品牌建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
2024年,《我的阿勒泰》熱播,劇中金句“再顛簸的生活,也要閃亮地過”治好了無數(shù)人的精神內(nèi)耗,也帶火了阿勒泰地區(qū)。于是,在元旦跨年這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn),愛奇藝攜手阿勒泰文旅局,在將軍山滑雪場夕陽觀景臺(tái)打造人生金句相框裝置,用爆款I(lǐng)P金句與自然美景巧妙疊加的核心創(chuàng)意進(jìn)行傳播,打造獨(dú)特的跨年體驗(yàn)?；顒?dòng)吸引了大量用戶線下打卡、線上互動(dòng),#顛簸的生活被阿勒泰的雪景治愈#等相關(guān)話題登上微博雙榜熱搜,延長了IP的長尾生命力,也進(jìn)一步印證了愛奇藝“一部劇帶火一座城”的影視文旅營銷價(jià)值。
《喜劇之王單口季》是愛奇藝2024年推出的原創(chuàng)單口喜劇競演節(jié)目,以“Passion”梗為核心創(chuàng)意,通過爆梗營銷和情緒營銷成功打造全民情緒新代詞,獲得社媒互動(dòng)量近1億、豆瓣評分8.2的熱度口碑雙贏。同時(shí),憑借創(chuàng)新的營銷策略和強(qiáng)大的IP影響力,《喜劇之王單口季》吸引到了京都念慈菴、統(tǒng)一春拂綠茶、老村長酒、愛他美卓傲奶粉、華為、肯德基等眾多廣告主投放。節(jié)目以內(nèi)容、情緒連接用戶和品牌,引爆全民Passion熱潮,為贊助品牌帶來了顯著的商業(yè)價(jià)值提升,成為2024年喜劇綜藝市場的標(biāo)桿案例。
隨著促銷、低價(jià)概念日?；?天貓針對618期間大促簡化活動(dòng)流程和促銷規(guī)則,推出史上最簡單618活動(dòng)。為快速傳遞營銷活動(dòng)信息、強(qiáng)化天貓獨(dú)特性吸引用戶、搭建天貓新營銷內(nèi)容矩陣,天貓618期間創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)紀(jì)實(shí)綜藝《種地吧2》,通過“內(nèi)容+電商”深度共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)品效合一。雙方聯(lián)合打造“節(jié)目IP+明星帶貨+限量商品”模式,天貓店鋪官宣即獲140萬粉絲關(guān)注;#十個(gè)勤天小賣鋪#現(xiàn)象級線萬觀看量助推商品秒罄。此次合作成功構(gòu)建從內(nèi)容曝光到即時(shí)轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán),實(shí)現(xiàn)活動(dòng)聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙贏局面。
2024年,京都念慈菴攜手愛奇藝現(xiàn)象級喜綜IP《喜劇之王單口季》,基于用戶受眾、內(nèi)容場景、營銷節(jié)點(diǎn)的高度契合,成功通過總冠植入的方式使品牌與消費(fèi)者情緒建立關(guān)聯(lián),打造了網(wǎng)友心中#最有梗的百年護(hù)嗓品牌#。借助“創(chuàng)造品牌笑料占領(lǐng)用戶心智”“認(rèn)證實(shí)力舞臺(tái)強(qiáng)化主題理念”“搭建情景演繹講述產(chǎn)品賣點(diǎn)”“節(jié)目語境高頻次提及&露出”四大營銷手段,實(shí)現(xiàn)品牌全方位立體化種草,為品牌旺季銷售帶來了顯著成果。
年度爆款大劇IP《唐朝詭事錄之西行》自播出以來,憑借中式志怪元素和懸疑燒腦劇情,迅速吸引了大量觀眾關(guān)注。京東巧妙借助IP熱度和流量,為人群更契合的京東3C品線定制了衍生微綜藝《跟著唐詭去西行》,最大化以“短”借“長”賦能內(nèi)容電商建設(shè)。節(jié)目關(guān)聯(lián)用戶情緒痛點(diǎn),挖掘劇集中觀眾的“角色意難平”與“大結(jié)局遺憾”設(shè)計(jì)內(nèi)容,邀請?jiān)嗳笋R打造一場為期三天兩夜的“京東3C敦煌煥新出游之旅”,并通過觀影入口、藝人主創(chuàng)、KOL、全網(wǎng)硬廣強(qiáng)效為微綜藝宣推。節(jié)目上線后,帶動(dòng)京東自有內(nèi)容獲得超強(qiáng)傳播效果,三期總播放量2億,相關(guān)微博線億+。同時(shí),節(jié)目幫助京東精準(zhǔn)覆蓋3C潛在消費(fèi)群體及3C客戶,合作露出品牌20+,創(chuàng)新開拓商城營銷合作模式,為業(yè)務(wù)增收賦能。
在如今注意力粉塵化的媒介環(huán)境中,想要爭奪用戶的注意力焦點(diǎn),借勢影視劇綜IP始終是品牌營銷的捷徑。豪士與愛奇藝合作了多檔劇綜IP,并九游娛樂文化 九游app官方入口通過IP中心化內(nèi)容紅利進(jìn)行IP內(nèi)角色、明星、話題的熱點(diǎn)元素延展,全方位賦能營銷;通過長短直協(xié)同新營銷模式,打造明星探廠的綜藝原生內(nèi)容,且以“IP+代言人”全面鏈接品牌整體經(jīng)營活動(dòng)。合作期間,豪士借勢IP打通從認(rèn)知、互動(dòng)、信任到購買的全鏈路,實(shí)現(xiàn)面包搜索品類TOP1。國民認(rèn)知度及雙11全平臺(tái)銷售額均有超大幅度提升。
