2024年廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬億元、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入較上年增長24%、經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.0%……近日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合中國經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布的《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），不僅是一份行業(yè)發(fā)展的“成績單”，更是觀察中國經(jīng)濟(jì)韌性、文化活力的重要窗口。《報告》顯示，2024年中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)值達(dá)128.4點，同比增長8.0%，整體呈現(xiàn)“穩(wěn)中有進(jìn)、量質(zhì)齊升”的格局。
“廣告業(yè)鏈接供給與需求，是暢通循環(huán)的潤滑劑、提振消費(fèi)的助推器，也是傳遞健康審美觀、理性消費(fèi)觀和正確價值觀的重要載體?！笔袌霰O(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中表示，指數(shù)顯示我國廣告業(yè)保持蓬勃發(fā)展態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。
具體來看，指數(shù)四項一級指標(biāo)協(xié)同共進(jìn)，共同勾勒出廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的生動畫面：
——產(chǎn)業(yè)實力加速提升，筑牢行業(yè)“硬底盤”。2024年，產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)達(dá)到137.4點，同比增長10.6%。廣告業(yè)務(wù)收入超1.5萬億元，同比增長17.9%，廣告業(yè)規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)居世界第二，佔全球比重進(jìn)一步提高，彰顯出強(qiáng)勁的綜合實力。在全國范圍內(nèi)，有24個?。▍^(qū)、市）收入實現(xiàn)同比上漲，15個省份廣告業(yè)收入超百億元，大型、中型以及小微廣告企業(yè)呈現(xiàn)出全面向好的發(fā)展圖景。
——產(chǎn)業(yè)環(huán)境不斷優(yōu)化，開啟創(chuàng)新“快車道”。產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長8.3%，達(dá)125.5點。隨著一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策九游娛樂發(fā)力顯效，消費(fèi)場景的不斷豐富為廣告業(yè)開辟了廣闊的應(yīng)用空間，也倒逼行業(yè)加速創(chuàng)新，以滿足市場的多樣化需求。
各地通過出臺助企惠企政策、產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)等措施，有力促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、集約化、專業(yè)化發(fā)展。2024年，30家國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共計入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)近2萬戶，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日益凸顯。
——社會效益逐漸深化，傳遞社會責(zé)任“正能量”。社會效益指標(biāo)同比增長5.9%，達(dá)128.6點。在規(guī)范市場秩序方面，監(jiān)管執(zhí)法和服務(wù)創(chuàng)新雙管齊下，為廣告市場健康有序發(fā)展保駕護(hù)航。
中國經(jīng)濟(jì)信息社總裁曹文忠介紹，在公益廣告方面，已形成生態(tài)協(xié)同的立體化發(fā)展格局，逐漸從單向傳播轉(zhuǎn)向全民參與。電視和廣播渠道的公益廣告節(jié)目播出時長同比增幅均在6%以上，有效助力精神文明建設(shè)。
在就業(yè)保障方面，廣告從業(yè)人員數(shù)量保持穩(wěn)定，廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，不僅創(chuàng)造了創(chuàng)意設(shè)計、媒介投放、數(shù)據(jù)分析等直接就業(yè)崗位，還通過媒體、互聯(lián)網(wǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)間接就業(yè)，為社會穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。
——經(jīng)濟(jì)效益愈發(fā)凸顯，驅(qū)動實體“加速跑”。經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長7.0%，達(dá)122.3點。2024年，廣告業(yè)通過專業(yè)化品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷方式，促進(jìn)消費(fèi)、賦能實體，憑借產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)帶動整體經(jīng)濟(jì)增長。
《報告》顯示，中國廣告業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”向“價值深耕”轉(zhuǎn)型。以數(shù)字化、智能化浪潮為引擎，不斷催生新業(yè)態(tài)、新模式，也驅(qū)動著廣告創(chuàng)意、媒介策略、效果評估的全鏈路革新。數(shù)字廣告成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心引擎，廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成。2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入佔發(fā)布環(huán)節(jié)總收入的比重增長至86.5%，從業(yè)人員中本科及以上學(xué)歷人員佔比上升至67.6%。
市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司一級巡視員劉輝介紹，廣告業(yè)鏈接供給和需求，是市場經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”和“助推器”，在促進(jìn)消費(fèi)方面發(fā)揮了重要基礎(chǔ)性作用。
“廣告業(yè)通過深度融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)服務(wù)實體經(jīng)濟(jì)。”劉輝說，“特別是在推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興進(jìn)程中，廣告業(yè)注入創(chuàng)新勢能，形成‘品牌升級+數(shù)字基建+產(chǎn)銷貫通’的賦能體系，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值﹔依托直播電商等數(shù)字渠道，重構(gòu)產(chǎn)銷鏈路，使優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品突破地域限制實現(xiàn)全國流通?！?
為提升市場活力，市場監(jiān)管部門廣泛開展“廣告助企”“廣告助農(nóng)”等活動。河北實施廣告助產(chǎn)、助銷、助轉(zhuǎn)型“三助”工程，五年共幫扶企業(yè)4400余戶，增加銷售額60.9億元。河南開展廣告助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動，服務(wù)企業(yè)786戶，帶動產(chǎn)品銷售1億元。浙江深化“廣告助農(nóng)”共富行動，累計帶動特色農(nóng)產(chǎn)品銷售額15.2億元。“這些鮮活的案例顯示，廣告業(yè)通過產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合，有效拉動了消費(fèi)，促進(jìn)了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！眲⑤x說。
人民網(wǎng)北京6月18日電 （記者杜燕飛）中國人民銀行副行長、國家外匯管理局局長朱鶴新18日在2025陸家嘴論壇上發(fā)表主題演講時表示，外匯局將聚焦市場需求，積極推出多項支持性政策，助力穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)企業(yè)、穩(wěn)市場、穩(wěn)預(yù)期。 在九游娛樂支持外貿(mào)企業(yè)發(fā)展方面，朱鶴新表示，要進(jìn)一步深化貿(mào)易外匯業(yè)務(wù)管理改革，實施擴(kuò)大跨境貿(mào)易高水平開放試點、鼓勵銀行將更多貿(mào)易新業(yè)態(tài)主體納入貿(mào)易便利化政策、優(yōu)化外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)外匯資金結(jié)算、便利誠信的承包工程企業(yè)境外資金集中管理等便利化政策，支持貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展?！?
人民網(wǎng)北京6月18日電 （記者杜燕飛）為進(jìn)一步增強(qiáng)上海國際金融中心的競爭力和影響力，以金融高水平開放推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，金融監(jiān)管總局會同上海市人民政府18日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)於支持上海國際金融中心建設(shè)行動方案》（以下簡稱《行動方案》）?！缎袆臃桨浮芬螅瑘猿忠苑?wù)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，堅持穩(wěn)步擴(kuò)大制度型開放，統(tǒng)籌金融發(fā)展和安全，提出了5方面27條具體舉措?！?
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