普華永道今天發(fā)布《2025-2029年全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)展望》中國(guó)摘要。摘要預(yù)計(jì)2029年的中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)總收入約為5610億美元，占全球16%。中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)市場(chǎng)2024至2029年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.5%，高于全球的3.7%。其中，混合實(shí)境（VR&AR，元宇宙）、互聯(lián)網(wǎng)廣告及電影仍保持較高增長(zhǎng)。
普華永道中國(guó)內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂(lè)和媒體行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)一直處于各種行業(yè)相互融合的交匯點(diǎn)上。全球娛樂(lè)及媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)在2024年恢復(fù)平衡，全球總收入達(dá)到2.9兆美元，預(yù)計(jì)到2029年將達(dá)到3.5兆美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產(chǎn)力，同時(shí)成為推動(dòng)跨行業(yè)和跨行業(yè)開(kāi)展業(yè)務(wù)的新方式?！?
依托龐大的用戶基數(shù)和數(shù)字廣告生態(tài)，及消費(fèi)者支出的高速增長(zhǎng)，混合實(shí)境市場(chǎng)的增長(zhǎng)率持續(xù)向好。消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)體驗(yàn)的追求不斷升級(jí)，混合實(shí)境技術(shù)在休閑娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用，如游戲、演出、健身等，滿足了人們豐九游娛樂(lè)富生活內(nèi)容、提升生活質(zhì)量的需求?；旌蠈?shí)境中國(guó)市場(chǎng)2024年增長(zhǎng)率為25.2%，且預(yù)期將維持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，總收入預(yù)計(jì)將以13.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2029年的228億美元。
AR市場(chǎng)是增速最快的混合實(shí)境細(xì)分市場(chǎng)。其中，2024年中國(guó)的移動(dòng)AR營(yíng)收達(dá)119億美元，同比增長(zhǎng)27.9%，成為全球最高增速；2029年預(yù)計(jì)以13.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至225億美元，超越美國(guó)成為全球最大移動(dòng)AR市場(chǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)廣告是最大的廣告細(xì)分市場(chǎng)并保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2024年總收入達(dá)1438億美元，預(yù)計(jì)2029年將增至2204億美元。越來(lái)越多的內(nèi)容創(chuàng)作者及短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，也會(huì)增加互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)收入占比。短視頻社交平臺(tái)的數(shù)據(jù)計(jì)算令廣告投放更精準(zhǔn)，也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速增長(zhǎng)。技術(shù)AIGC技術(shù)被廣泛應(yīng)用于廣告目標(biāo)、內(nèi)容生成等，主流互聯(lián)網(wǎng)廣告代理商均推出相關(guān)工具。
電影行業(yè)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，特別是2025年的春節(jié)檔表現(xiàn)良好，動(dòng)畫(huà)電影《哪吒2》成為首部票房突破20億美元的中國(guó)影片，全球票房排名第一，也進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)電影國(guó)際化。截至2025年7月8日，國(guó)內(nèi)電影票房已達(dá)到2024年全年的70.6%。電影市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，預(yù)計(jì)2024年至2029年收入的九游娛樂(lè)復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.25%，行業(yè)整體穩(wěn)步復(fù)蘇。
與此同時(shí)，中國(guó)是全球最大的電子和電子競(jìng)技市場(chǎng)，總收入預(yù)計(jì)將以5.73%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2029年的827億美元。普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人查卓然介紹，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速迭代與用戶審美水平的不斷升級(jí)，產(chǎn)品的精品化創(chuàng)作與沉浸式體驗(yàn)打造將成為當(dāng)下游戲行業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸的關(guān)鍵方向。中國(guó)社交/休閑類游戲收入在中國(guó)電子游戲總收入的占比將由2024年的85%升至2029年的87%。
2024至2029年，中國(guó)智能電視市場(chǎng)將持續(xù)領(lǐng)跑全球。因用戶偏好通過(guò)進(jìn)行串流播放，家庭數(shù)量預(yù)計(jì)從3.04億增長(zhǎng)至3.24億，規(guī)模接近全球第二大市場(chǎng)美國(guó)的三倍，鞏固全球最受歡迎智能電視市場(chǎng)地位；2029年中國(guó)智能電視普及率將達(dá)近57%，顯著高于約48%的全球平均水平。
同期，盡管中國(guó)OTT市場(chǎng)整體增速較緩，但龐大的用戶基數(shù)孕育著可觀的收入增長(zhǎng)潛力。OTT訂閱數(shù)量將從2024年的3.99億增至2029年的4.19億，新增訂閱量約1954萬(wàn)。AIGC等技術(shù)的演進(jìn)推動(dòng)OTT視頻行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)OTT視頻收入預(yù)計(jì)2024年至2029年復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)3.0%。
普華永道中國(guó)娛樂(lè)及媒體行業(yè)合伙人黃志揚(yáng)表示：“我們的洞察發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)不同年齡段的人群在消費(fèi)電子及媒體產(chǎn)品及服務(wù)方面逐漸建立截然不同的方式和習(xí)慣，而這些用戶習(xí)慣的差異正在催生新的價(jià)值鏈和主導(dǎo)力量。如何讓消費(fèi)者將更多的可自由支配收入投入到電子產(chǎn)品和設(shè)備的消費(fèi)中，將成為娛樂(lè)和媒體行業(yè)繼續(xù)保持增長(zhǎng)必須解決的挑戰(zhàn)?！?
