6月28日，由健康傳播指數(shù)研究院主編的《2024中國健康傳播力指數(shù)報(bào)告》在國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）新媒體傳播委員會成立大會上發(fā)布。

　　提升健康傳播效果的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)傳播效果測量的精準(zhǔn)化，為此，由國家衛(wèi)生健康委員會百姓健康頻道（CHTV）、醫(yī)學(xué)論壇網(wǎng)、中外傳播智庫共同發(fā)起成立了健康傳播指數(shù)研究院，專注于健康傳播效果研究，包括搭建和運(yùn)營健康傳播大數(shù)據(jù)庫、制定健康傳播指數(shù)評價指標(biāo)體系、定期發(fā)布健康傳播系列指數(shù)報(bào)告、舉辦健康傳播論壇、為醫(yī)療健康行業(yè)提供數(shù)據(jù)與戰(zhàn)略咨詢服務(wù)等。

　　健康指數(shù)研究院首席專家劉志明對中國健康傳播指數(shù)的評選、發(fā)布機(jī)制等內(nèi)容做了介紹，他說，健康傳播是健康中國建設(shè)的核心工作。努力使群眾不生病、少生病，提高生活質(zhì)量，延長健康壽命，這就亟需加強(qiáng)健康科普和健康傳播，以較低成本取得較高健康績效。新媒體的普及改變了健康傳播的格局，為健康傳播的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。但另一方面，虛假信息和謠言泛濫，民眾日益增長的健康需求與有效信息供給不足的矛九游娛樂文化 九游app官方入口盾依然突出，如何提升健康傳播效果是當(dāng)前面臨的最大挑戰(zhàn)；他還說，中國健康傳播指數(shù)分為兩大類，一類是中國健康傳播影響力綜合評價指數(shù)，涵蓋競爭力、聲譽(yù)力和傳播力三大指標(biāo)體系；另一類是關(guān)于健康傳播力的評價，包括新媒體傳播力、主流媒體傳播力和融媒體傳播力三方面指標(biāo)。

　　劉志明對《2024中國健康傳播力指數(shù)報(bào)告》進(jìn)行了解讀，他說，《2024中國健康傳播力指數(shù)報(bào)告》的評價對象包括衛(wèi)健委政務(wù)新媒體、醫(yī)院新媒體和醫(yī)生健康自媒體三類，這三者構(gòu)成了健康傳播的主力軍，這主要是基于以下原因，首先，從衛(wèi)健委新媒體傳播效果來看，省級衛(wèi)健委總體強(qiáng)于市級衛(wèi)健委。如在開設(shè)新媒體賬號數(shù)量上，微信公眾號差異不大，但在抖音和微博開設(shè)賬號的比例，省級衛(wèi)健委為80.6%和77.4%，而市衛(wèi)健委則只有13.8%和20.4%。從傳播內(nèi)容構(gòu)成來看，健康科普占省級衛(wèi)健委的45%，市級衛(wèi)健委則為38.3%。在綜合傳播力方面，省衛(wèi)健委中四川省最為突出，市衛(wèi)健委中則是深圳遙遙領(lǐng)先；其次，從醫(yī)院傳播力來看，綜合傳播力居于領(lǐng)先地位的醫(yī)院主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，僅北京、上海和廣東三地就占了總體的一半。傳播力TOP10醫(yī)院分別是：四川大學(xué)華西醫(yī)院、中國醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第二醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬中山醫(yī)院、中南大學(xué)湘雅醫(yī)院、浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院、首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京天壇醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院、北京大學(xué)第三醫(yī)院。在縣級醫(yī)院傳播力方面，浙江省、山東省、江蘇省居領(lǐng)先地位，三省百強(qiáng)醫(yī)院占總體的41%；在健康自媒體傳播方面，抖音扮演著非常重要的角色。目前，抖音上共有3.5萬名認(rèn)證醫(yī)生開設(shè)了賬號，每天新增健康科普視頻超過2萬個，每天從抖音上獲取健康科普內(nèi)容的用戶超過2億。抖音賬號影響力排在第一位的自媒體是“醫(yī)路向前巍子”，其粉絲數(shù)超過2500萬。抖音前10位健康自媒體賬號的粉絲總數(shù)為8500萬，是醫(yī)院抖音賬戶前10位總和的35倍。劉志明認(rèn)為，醫(yī)院健康傳播在專業(yè)性方面是無可比擬的，而健康自媒體則勝在表述通俗易懂、百姓喜聞樂見、傳播高效廣泛。