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視聽新媒體的具體形態(tài)多樣，包括但不限于網絡廣播電視、IP電視、手機九游娛樂 九游娛樂官方電視、移動電視、網絡視頻、短視頻平臺、直播平臺等。這些形態(tài)的出現，不僅豐富了媒體的種類和形式，還推動了媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。據統(tǒng)計，2023年，網絡視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億
視聽新媒體是一個通過單獨呈現視覺、聽覺信息或同時呈現視聽信息來實現信息傳遞和共享的媒體形態(tài)。它運用了計算機信息網絡、移動通信等技術手段，融合了互聯網、衛(wèi)星和無線通信網絡等信息傳播途徑，能夠即時向用戶傳播文字、視頻、音頻等集成信息。
視聽新媒體的具體形態(tài)多樣，包括但不限于網絡廣播電視、IP電視、手機電視、移動電視、網絡視頻、短視頻平臺、直播平臺等。這些形態(tài)的出現，不僅豐富了媒體的種類和形式，還推動了媒體行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。據統(tǒng)計，2023年，網絡視聽市場整體規(guī)模首次突破萬億，約為1.15萬億元;以網絡視聽業(yè)務為主營業(yè)務的存續(xù)企業(yè)超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領域。
截至2023年底，視聽新媒體平臺用戶規(guī)模達10.74億，整體規(guī)模已接近階段性頂峰。這一龐大的用戶基礎為視聽新媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了堅實的基礎。在這些用戶中，短視頻與直播成為網絡視聽消費的主渠道，進一步推動了生產和消費市場的繁榮。
目前，視聽新媒體行業(yè)在內容創(chuàng)作方面呈現出多元化和精品化的趨勢。長視頻、短視頻、直播、音頻等多種內容形式并存，且各有特色。網絡劇、網絡電影、網絡綜藝等精品佳作不斷涌現，題材多樣，視角獨特，滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求。截至2023年底，中國主要長視頻平臺作品存量達12萬余部;網絡音頻、網絡音樂總作品量超過2.7億個，2023年新增短視頻約5.5億小時。
隨著技術的進步和平臺的優(yōu)化，視聽新媒體內容的分發(fā)渠道更加多樣化。除了傳統(tǒng)的視頻網站和APP外，社交媒體、短視頻平臺等也成為重要的內容分發(fā)渠道。這些平臺通過算法推薦等方式，將內容精準推送給目標受眾，提高了內容的傳播效率和覆蓋面。
截至2023年底，全國開展廣播電視和網絡視聽業(yè)務的機構超過5萬家，其中，廣播電臺、電視臺、廣播電視臺等播出機構2521家，廣播電視節(jié)目制作經營機構約4.1萬家，持證及備案的網絡視聽機構2989家。
作為中國網絡視聽產業(yè)中新興的細分領域，微短劇正是中國網絡視發(fā)展的縮影。眾多網絡平臺已經參與到微短劇創(chuàng)作中，除了抖音、快手等微短劇主陣地，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等長視頻平臺，網易、完美世界等游戲公司，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺和美團、鏈家等生活服務平臺，也已經先后入局。
根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》顯示：
2023年全國廣播電視和網絡視聽行業(yè)總收入14126.08億元，同比增長13.74%。其中，廣播電視和網絡視聽業(yè)務實際創(chuàng)收收入12212.08億元，同比增長14.47%;財政補助收入998.54億元;其他收入915.46億元，同比增長28.30%。
按主體分，傳統(tǒng)廣播電視機構總收入6330.63億元，同比增長10.44%，邁向多元化發(fā)展，廣播電視臺融合發(fā)展業(yè)務、有線電視網絡公司集團客戶業(yè)務等成為新的收入增長點;網絡視聽服務機構總收入7795.45億元，同比增長16.57%，占行業(yè)總收入的比例超過一半。新技術的快速應用推動了視聽新媒體行業(yè)的轉型升級。一方面，新技術促進了內容生產方式的變革，提高了生產效率和質量;另一方面，新技術也推動了傳播方式的創(chuàng)新，使得內容能夠更加精準地觸達目標受眾。
視聽新媒體已成為國際傳播的重要力量。中國頭部長視頻平臺和短視頻平臺通過推出國際版App等方式，實現了海外市場的落地覆蓋。這些平臺不僅傳播了中國文化和中國故事，還提升了中國文化的國際影響力和軟實力。
在政策的引導下，視聽新媒體行業(yè)逐漸形成了規(guī)范有序的發(fā)展格局。一方面，行業(yè)內部加強了自律和監(jiān)管，提高了內容質量和安全性;另一方面，行業(yè)也積極與政府部門合作，共同推動行業(yè)的規(guī)范化和標準化發(fā)展。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰(zhàn)略性目標市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權。
更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國視聽新媒體行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。
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