在信息爆炸的時代，人們獲取信息的方式變得更加多元。其中，新媒體憑借數(shù)字化、交互性、及時性與個性化等特點，迅速占據(jù)了信息傳播的重要地位。在社交媒體平臺興起后，用戶開始從單純的信息接收者逐步躍升為內(nèi)容創(chuàng)造者和傳播者。在這一過程中，移動設(shè)備的普及與應(yīng)用無疑成為了催化劑，尤其是短視頻、直播等新興形式的涌現(xiàn)，極大地拓寬了信息傳播的邊界。

　　在此背景下，MCN機(jī)構(gòu)及其旗下的新媒體意見領(lǐng)袖（KOL）作為一股新興而強(qiáng)大的力量，開始在數(shù)字平臺上活躍。這些新媒體意見領(lǐng)袖憑借自身在特定領(lǐng)域的專業(yè)知識、獨特見解或個性魅力，吸引了大批忠實粉絲。他們的觀點與推薦迅速傳播，左右著粉絲的消費決策和生活方式選擇。據(jù)克勞銳《2023-2024廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預(yù)測》顯示，2023年，KOL投放市場規(guī)模達(dá)到900億元，同比增長4.7%，并預(yù)計2024年KOL投放市場規(guī)模將突破千億大關(guān)。這些足以彰顯意見領(lǐng)袖在企業(yè)營銷策略與品牌塑造中的核心地位。

　　福布斯中國作為洞察時代脈搏的知名媒體，始終緊跟社會與行業(yè)的最新動態(tài)，并密切關(guān)注于新媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。為助力新媒體的九游娛樂長期健康發(fā)展，致敬優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)作者，福布斯中國攜手新媒體咨詢公司硬糖科技，共同推出“2024福布斯中國新媒體意見領(lǐng)袖50人評選”。此次評選，重點聚焦在新媒體領(lǐng)域內(nèi)具有深刻影響力的人物與機(jī)構(gòu)，并從內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)轉(zhuǎn)化以及傳播影響等多個方向，展開了深入的調(diào)研與分析。

　　在主評選中，我們首要考量的是商業(yè)價值及影響力，涵蓋了候選者的行業(yè)領(lǐng)域、作品發(fā)布平臺、全網(wǎng)粉絲基數(shù)、粉絲畫像、粉絲活躍度，以及平臺帶貨與廣告收入等指標(biāo)。同時，網(wǎng)絡(luò)傳播力也不容忽視，我們對候選者主營媒體平臺的傳播數(shù)據(jù)展開調(diào)研，如視頻播放數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評論數(shù)、分享收藏數(shù)等。最后，作為具有廣泛影響力的個體，其未來三至五年內(nèi)的個人發(fā)展?jié)摿σ彩强疾斓年P(guān)鍵方向。

　　在MCN機(jī)構(gòu)獎項中，我們重點評估機(jī)構(gòu)的經(jīng)營能力與市場營銷能力，這包括但不限于近3年的營收數(shù)據(jù)、孵化新品牌及IP的數(shù)量及效果、直播銷售的轉(zhuǎn)化率等業(yè)績指標(biāo)。同時，機(jī)構(gòu)簽約達(dá)人數(shù)量與旗下知名紅人的影響力，也是衡量他們?nèi)瞬艃渑c資源能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。另外，在這個日新月異的市場中，機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新能力成為其持續(xù)發(fā)展的基石，也被我們納入評選維度。

　　在本次入選的50位新媒體意見領(lǐng)袖中，共有26名女性、22名男性，以及2個團(tuán)隊賬號。他們在商業(yè)價值及影響力維度上表現(xiàn)顯著，全網(wǎng)平均粉絲總數(shù)超 2,300萬，且粉絲粘性強(qiáng)，其重度粉絲的活躍度普遍高于50%，標(biāo)志著較高的互動率與較穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)。

　　從運(yùn)營平臺的布局來看，他們廣泛活躍在抖音、快手等短視頻賽道，以及小紅書、微博、微信等社交平臺，并呈現(xiàn)出多棲化的平臺分布。根據(jù)入選者信息，他們主營平臺排行依次為：抖音、快手、小紅書、微博、微信、嗶哩嗶哩等。在作品創(chuàng)作上，入選者主要圍繞泛生活領(lǐng)域展開，其中，美妝領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，提及率高達(dá)44%，其次為時尚、美食、母嬰、生活家居等賽道。

　　隨著新媒體時代意見領(lǐng)袖影響力的日益增強(qiáng)，其良好社會形象的樹立也變得愈發(fā)重要。如何有效引導(dǎo)消費者并傳遞積極的價值觀，是目前意見領(lǐng)袖不得不深思的問題。在本次評選中，我們觀察到，這些意見領(lǐng)袖通過多種方式為社會進(jìn)行貢獻(xiàn)：有的通過旅游推薦，帶動地域美食與特色文化的傳播，進(jìn)而扶持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展；有的圍繞積極生活與女性獨立等正面議題發(fā)聲，為社會注入正能量；有的致力于科普傳播，努力提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)與知識水平；而更多的意見領(lǐng)袖們，則積極參加公益活動，默默推動著公益事業(yè)的進(jìn)步。他們超越了商業(yè)范疇，以自身影響力為媒介，積極回饋給社會。

　　國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)于2013年起步，并在2018年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，這也同樣對應(yīng)于本次入選機(jī)構(gòu)的集中成立時間——它們中的絕大多數(shù)在2013年之后成立，其平均成立年限不足8年。在近3年營收中，多數(shù)機(jī)構(gòu)成功突破億元，更有3家機(jī)構(gòu)達(dá)到5億元以上的量級。而從用戶增長來看，這些機(jī)構(gòu)旗下簽約了多名意見領(lǐng)袖、紅人、達(dá)人，其人均粉絲量達(dá)到約283萬。其中，無憂傳媒作為行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，旗下簽約數(shù)達(dá)到8,500人。

　　在市場營銷維度中，它們普遍展現(xiàn)出優(yōu)秀的跨界合作與定制化營銷能力，不僅與影視、餐飲、體育、服飾等行業(yè)進(jìn)行跨界融合，還為客戶提供定制化營銷方案，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和增加品牌銷售額。

　　最后，從業(yè)務(wù)創(chuàng)新維度觀察，它們正積極投身于線下聯(lián)動、海外種草、微短劇制作等新興領(lǐng)域。其中，遙望科技首創(chuàng)“線上商業(yè)+線下文旅”模式，通過豐富場景驅(qū)動高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)；白兔控股則從東南亞出發(fā)，將其新媒體電商體系擴(kuò)展到北美市場；麥芽傳媒則憑借付費短劇成功積累A31用戶超3億，并達(dá)成短劇播放量超30億的成績，實現(xiàn)了內(nèi)容營銷與商業(yè)價值的雙贏。

　　聲明：該評選是商業(yè)合作內(nèi)容，用于調(diào)研的部分/全部數(shù)據(jù)來自合作方和第三方，相關(guān)觀點及結(jié)論均基于以上數(shù)據(jù)研究得出，不作任何投資指引和參考。