在信息爆炸的時(shí)代，人們獲取信息的方式變得更加多元。其中，新媒體憑借數(shù)字化、交互性、及時(shí)性與個(gè)性化等特點(diǎn)，迅速占據(jù)了信息傳播的重要地位。在社交媒體平臺(tái)興起后，用戶開(kāi)始從單純的信息接收者逐步躍升為內(nèi)容創(chuàng)造者和傳播者。在這一過(guò)程中，移動(dòng)設(shè)備的普及與應(yīng)用無(wú)疑成為了催化劑，尤其是短視頻、直播等新興形式的涌現(xiàn)，極大地拓寬了信息傳播的邊界。

　　在此背景下，MCN機(jī)構(gòu)及其旗下的新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）作為一股新興而強(qiáng)大的力量，開(kāi)始在數(shù)字平臺(tái)上活躍。這些新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖憑借自身在特定領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)、獨(dú)特見(jiàn)解或個(gè)性魅力，吸引了大批忠實(shí)粉絲。他們的觀點(diǎn)與推薦迅速傳播，左右著粉絲的消費(fèi)決策和生活方式選擇。據(jù)克勞銳《2023-2024廣告主KOL營(yíng)銷市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，2023年，KOL投放市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到900億元，同比增長(zhǎng)4.7%，并預(yù)計(jì)2024年KOL投放市場(chǎng)規(guī)模將突破千億大關(guān)。這些足以彰顯意見(jiàn)領(lǐng)袖在企業(yè)營(yíng)銷策略與品牌塑造中的核心地位。

　　福布斯中國(guó)作為洞察時(shí)代脈搏的知名媒體，始終緊跟社會(huì)與行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)，并密切關(guān)注于新媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。為助力新媒體的九游娛樂(lè)長(zhǎng)期健康發(fā)展，致敬優(yōu)秀的新媒體創(chuàng)作者，福布斯中國(guó)攜手新媒體咨詢公司硬糖科技，共同推出“2024福布斯中國(guó)新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖50人評(píng)選”。此次評(píng)選，重點(diǎn)聚焦在新媒體領(lǐng)域內(nèi)具有深刻影響力的人物與機(jī)構(gòu)，并從內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)轉(zhuǎn)化以及傳播影響等多個(gè)方向，展開(kāi)了深入的調(diào)研與分析。

　　在主評(píng)選中，我們首要考量的是商業(yè)價(jià)值及影響力，涵蓋了候選者的行業(yè)領(lǐng)域、作品發(fā)布平臺(tái)、全網(wǎng)粉絲基數(shù)、粉絲畫(huà)像、粉絲活躍度，以及平臺(tái)帶貨與廣告收入等指標(biāo)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播力也不容忽視，我們對(duì)候選者主營(yíng)媒體平臺(tái)的傳播數(shù)據(jù)展開(kāi)調(diào)研，如視頻播放數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)、分享收藏?cái)?shù)等。最后，作為具有廣泛影響力的個(gè)體，其未來(lái)三至五年內(nèi)的個(gè)人發(fā)展?jié)摿σ彩强疾斓年P(guān)鍵方向。

　　在MCN機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)項(xiàng)中，我們重點(diǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)能力與市場(chǎng)營(yíng)銷能力，這包括但不限于近3年的營(yíng)收數(shù)據(jù)、孵化新品牌及IP的數(shù)量及效果、直播銷售的轉(zhuǎn)化率等業(yè)績(jī)指標(biāo)。同時(shí)，機(jī)構(gòu)簽約達(dá)人數(shù)量與旗下知名紅人的影響力，也是衡量他們?nèi)瞬艃?chǔ)備與資源能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。另外，在這個(gè)日新月異的市場(chǎng)中，機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新能力成為其持續(xù)發(fā)展的基石，也被我們納入評(píng)選維度。

　　在本次入選的50位新媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖中，共有26名女性、22名男性，以及2個(gè)團(tuán)隊(duì)賬號(hào)。他們?cè)谏虡I(yè)價(jià)值及影響力維度上表現(xiàn)顯著，全網(wǎng)平均粉絲總數(shù)超 2,300萬(wàn)，且粉絲粘性強(qiáng)，其重度粉絲的活躍度普遍高于50%，標(biāo)志著較高的互動(dòng)率與較穩(wěn)固的粉絲基礎(chǔ)。

　　從運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的布局來(lái)看，他們廣泛活躍在抖音、快手等短視頻賽道，以及小紅書(shū)、微博、微信等社交平臺(tái)，并呈現(xiàn)出多棲化的平臺(tái)分布。根據(jù)入選者信息，他們主營(yíng)平臺(tái)排行依次為：抖音、快手、小紅書(shū)、微博、微信、嗶哩嗶哩等。在作品創(chuàng)作上，入選者主要圍繞泛生活領(lǐng)域展開(kāi)，其中，美妝領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位，提及率高達(dá)44%，其次為時(shí)尚、美食、母嬰、生活家居等賽道。

　　隨著新媒體時(shí)代意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力的日益增強(qiáng)，其良好社會(huì)形象的樹(shù)立也變得愈發(fā)重要。如何有效引導(dǎo)消費(fèi)者并傳遞積極的價(jià)值觀，是目前意見(jiàn)領(lǐng)袖不得不深思的問(wèn)題。在本次評(píng)選中，我們觀察到，這些意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)多種方式為社會(huì)進(jìn)行貢獻(xiàn)：有的通過(guò)旅游推薦，帶動(dòng)地域美食與特色文化的傳播，進(jìn)而扶持當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展；有的圍繞積極生活與女性獨(dú)立等正面議題發(fā)聲，為社會(huì)注入正能量；有的致力于科普傳播，努力提升公眾的科學(xué)素養(yǎng)與知識(shí)水平；而更多的意見(jiàn)領(lǐng)袖們，則積極參加公益活動(dòng)，默默推動(dòng)著公益事業(yè)的進(jìn)步。他們超越了商業(yè)范疇，以自身影響力為媒介，積極回饋給社會(huì)。

　　國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)于2013年起步，并在2018年呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，這也同樣對(duì)應(yīng)于本次入選機(jī)構(gòu)的集中成立時(shí)間——它們中的絕大多數(shù)在2013年之后成立，其平均成立年限不足8年。在近3年?duì)I收中，多數(shù)機(jī)構(gòu)成功突破億元，更有3家機(jī)構(gòu)達(dá)到5億元以上的量級(jí)。而從用戶增長(zhǎng)來(lái)看，這些機(jī)構(gòu)旗下簽約了多名意見(jiàn)領(lǐng)袖、紅人、達(dá)人，其人均粉絲量達(dá)到約283萬(wàn)。其中，無(wú)憂傳媒作為行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，旗下簽約數(shù)達(dá)到8,500人。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷維度中，它們普遍展現(xiàn)出優(yōu)秀的跨界合作與定制化營(yíng)銷能力，不僅與影視、餐飲、體育、服飾等行業(yè)進(jìn)行跨界融合，還為客戶提供定制化營(yíng)銷方案，旨在進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力和增加品牌銷售額。

　　最后，從業(yè)務(wù)創(chuàng)新維度觀察，它們正積極投身于線下聯(lián)動(dòng)、海外種草、微短劇制作等新興領(lǐng)域。其中，遙望科技首創(chuàng)“線上商業(yè)+線下文旅”模式，通過(guò)豐富場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)；白兔控股則從東南亞出發(fā)，將其新媒體電商體系擴(kuò)展到北美市場(chǎng)；麥芽傳媒則憑借付費(fèi)短劇成功積累A31用戶超3億，并達(dá)成短劇播放量超30億的成績(jī)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容營(yíng)銷與商業(yè)價(jià)值的雙贏。

　　聲明：該評(píng)選是商業(yè)合作內(nèi)容，用于調(diào)研的部分/全部數(shù)據(jù)來(lái)自合作方和第三方，相關(guān)觀點(diǎn)及結(jié)論均基于以上數(shù)據(jù)研究得出，不作任何投資指引和參考。