2024年8月8日-9日，CSM長三角媒體融合發(fā)展大會在浙江杭州舉辦。本次大會緊扣“新質(zhì)融合 全媒傳播 鏈動價值”的主題，深入交流了在大視聽時代浪潮下，全媒體傳播如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心策略與突圍路徑。來自長三角區(qū)域及全國各地近200位行業(yè)代表出席了會議，共同就深化全媒體傳播實踐、釋放媒體的價值與力量展開了熱烈而富有成效的分享與討論。

　　與此同時，CSM創(chuàng)新性地推出了三大增長極產(chǎn)品“長視頻智匯數(shù)據(jù)引擎”“短視頻智能數(shù)據(jù)港”及“政企智數(shù)云倉”，這些產(chǎn)品通過全網(wǎng)數(shù)據(jù)的融通以及先進技術(shù)的應(yīng)用，為媒體機構(gòu)提供全方位、智能化的數(shù)據(jù)支持與服務(wù)，體現(xiàn)了CSM在數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域的前瞻視野，更成為推動傳媒行業(yè)創(chuàng)新升級、加速轉(zhuǎn)型的強勁動力，實現(xiàn)價值鏈的深度拓展與高效聯(lián)動。

　　CSM媒介研究董事、總經(jīng)理丁邁出席了會議并致辭。她對此次會議的舉辦和來自全國各地媒體同仁的到來表示歡迎。在媒體融合向“新十年”邁進的節(jié)點，她期待此次會議能夠為廣電媒體立足新質(zhì)融合不斷撬動全媒傳播進而鏈動價值提供助力，對CSM以長視頻、短視頻、政企智數(shù)為核心所啟動的三個創(chuàng)新增長極產(chǎn)品寄予關(guān)注，期待與會各方藉由此次會議能夠共同探尋大視聽傳播格局中全媒體傳播邁向更高、更快發(fā)展平臺的行動邏輯與實踐路向，為下一個十年的發(fā)展蓄力、聚勢、賦能。

　　浙江廣播電視集團黨委委員、副總編輯陳潔首先對CSM的盛情邀請表示感謝，并對大家的蒞臨表示歡迎。作為廣電行業(yè)新聞傳播與文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，浙江廣播電視集團正以全媒體矩陣的創(chuàng)新姿態(tài)引領(lǐng)潮流。依托18個廣播電視頻道、“中國藍新聞”、“Z視介”等移動平臺和各新媒體賬號，集團著力構(gòu)建“頻道終端+自有平臺+外部大號”的全媒體傳播格局，打造《第一視點》等新聞品牌，并榮獲多項中國新聞獎。在文化領(lǐng)域，紀錄片、文化綜藝頻出佳作，廣受好評。杭州亞運期間，集團更是以現(xiàn)象級短視頻破圈傳播，展現(xiàn)創(chuàng)新活力。在未來，集團將秉持改革創(chuàng)新精神，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，構(gòu)建新聞與文化同頻共振的新格局，攜手各界同仁共創(chuàng)媒體融合新篇章。

　　中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮指出，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)視聽領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正以前所未有的速度融合，共同構(gòu)筑起一個全新的大視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這一變革關(guān)系到內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費的全鏈條重塑，更深入到行業(yè)的每一個細微環(huán)節(jié)，實現(xiàn)全過程、全生態(tài)的智能化升級。

　　對于大視聽產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們而言，這場由人工智能帶來的大視聽產(chǎn)業(yè)變革是寶貴的機遇也是嚴峻的挑戰(zhàn)。大家需保持敏銳的洞察力，積極擁抱新技術(shù)，共同推動大視聽產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　CSM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵首先回顧了2024上半年CSM在各領(lǐng)域的專注耕耘及成果。在積極鞏固電視大屏方面，電視大屏消費觀眾規(guī)模及時長雙增長，直播收視小幅提升，年輕觀眾回歸大屏。CSM還新增軟廣監(jiān)測及價值評估，為軟廣投放提供結(jié)算依據(jù)。在發(fā)展全媒及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，CSM發(fā)布新聞賬號、劇綜賬號、專業(yè)主播賬號全媒傳播指數(shù)榜單。在探索全媒體及新的增長極方面，全媒體視聽同源測量（NewTAM）數(shù)據(jù)全面呈現(xiàn)全媒體傳播格局，為電視臺體現(xiàn)新媒體傳播增量，服務(wù)全媒體營銷，助力版權(quán)經(jīng)營。CSM還推出政企智數(shù)云倉、長視頻智匯數(shù)據(jù)引擎、電視資源聚合-轉(zhuǎn)化、短視頻智能數(shù)據(jù)港等多個新增長極項目。未來，CSM將持續(xù)致力于幫助行業(yè)構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。

　　上海開放大學黨委副書記 副校長、上海教育電視臺臺長孫向彤提到，在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中，上海教育電視臺確立打造“適應(yīng)全媒體傳播要求、以教育為核心、以視頻為基礎(chǔ)、以服務(wù)為價值的新型教育文化傳媒機構(gòu)”的建設(shè)目標，以“綠葉”品牌為核心，投入教育、衛(wèi)生專業(yè)垂類內(nèi)容生產(chǎn)，開門辦臺，融匯教育健康系統(tǒng)資源，著力拓展平臺與產(chǎn)業(yè)建設(shè)。通過努力，上海教育電視臺不僅打造了“從搖籃到拐杖”豐富的教育垂類內(nèi)容產(chǎn)品，更搭建了“綠葉育人平臺”“綠葉藝術(shù)團”“綠葉運動大聯(lián)盟”“上海健康頻道”等平臺，廣泛吸納資源，拓展線下產(chǎn)業(yè)集群，在實踐中探索出一條真正適合教育衛(wèi)生行業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。

　　湖北廣播電視臺(集團)主播轉(zhuǎn)型出圈的實踐與思考

　　湖北廣播電視臺（集團）黨委委員、副總經(jīng)理陳前指出，當前，以人工智能等新科技運用為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正重塑融媒體生態(tài)，從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)到渠道傳播、消費服務(wù)，全面滲透。在融媒改革浪潮中，湖北廣播電視臺（集團）精準把握“主播”這個融媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心要素，通過改革體制機制為主播轉(zhuǎn)型營造健康生態(tài)，構(gòu)建新型平臺助力主播躍升頂流，同時科技賦能與政策保障雙輪驅(qū)動，為主播發(fā)展提供堅實后盾。全力激發(fā)主播這個關(guān)鍵基層生產(chǎn)要素的活力，鍛造融媒新質(zhì)生產(chǎn)力,湖北臺主播轉(zhuǎn)型出圈成效顯著。

　　浙江廣播電視集團融媒體新聞中心副主任孟文林分享了中國藍新聞在短短一年半內(nèi)實現(xiàn)了粉絲數(shù)量的飛躍式增長，從500萬迅速膨脹至3300萬，強勢躋身全國省級衛(wèi)視融合傳播的第一梯隊。這一成就不僅是在用戶規(guī)模上的跨越式突破，更是正能量在傳播領(lǐng)域的全方位引領(lǐng)。

　　中國藍新聞平均每日貢獻1.5個全國熱搜話題，短視頻播放量更是高達1億次，其背后的流量密碼：高“含浙量”爆款的四字秘訣“熱”“情”“優(yōu)”“美”的全新爆款打法引人深思。這得益于中國藍新聞堅持內(nèi)容為王，以生動故事和創(chuàng)新視角呈現(xiàn)時代風貌，同時緊跟技術(shù)潮流，實現(xiàn)大屏與移動端的深度融合，構(gòu)建起全方位、多層次的傳播矩陣。未來，中國藍新聞將繼續(xù)探索媒體融合新路徑，為公眾帶來更多有溫度、有深度的新聞資訊。

　　東方衛(wèi)視中心副總編輯周捷全面闡述了東方衛(wèi)視在影視、音樂及綜藝領(lǐng)域的強勁發(fā)展態(tài)勢與商業(yè)化新突破。他強調(diào)，東方衛(wèi)視正以IP為核心驅(qū)動力，全面加速各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，展現(xiàn)出非凡的市場競爭力與品牌影響力。

　　在影視領(lǐng)域，東方劇場憑借高品質(zhì)劇集持續(xù)領(lǐng)跑，同時上海國際影視雙節(jié)以“超級影視IP矩陣”構(gòu)建全新生態(tài)，觸達數(shù)億觀眾。音樂方面，《我們的歌》與《影視音樂盛典》跨界融合，展現(xiàn)音樂魅力，激活影視IP新價值。在綜藝領(lǐng)域，東方衛(wèi)視更是以“精彩上?！睘楹诵闹黝}打造大型活動IP，并深化臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略，用戶規(guī)模與話題熱度雙雙攀升。此外，東方衛(wèi)視還積極探索微綜藝領(lǐng)域的新機遇，贏得了市場的熱烈反響與好評。

　　未來，東方衛(wèi)視將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、開放、合作的理念與精神，不斷推動各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，為觀眾帶來更多元化、更高品質(zhì)的視聽享受與文化體驗。

　　東方衛(wèi)視中心副總編輯周捷全面闡述了東方衛(wèi)視在影視、音樂及綜藝領(lǐng)域的強勁發(fā)展態(tài)勢與商業(yè)化新突破。他強調(diào)，東方衛(wèi)視正以IP為核心驅(qū)動力，全面加速各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，展現(xiàn)出非凡的市場競爭力與品牌影響力。

　　在影視領(lǐng)域，東方劇場憑借高品質(zhì)劇集持續(xù)領(lǐng)跑，同時上海國際影視雙節(jié)以“超級影視IP矩陣”構(gòu)建全新生態(tài)，觸達數(shù)億觀眾。音樂方面，《我們的歌》與《影視音樂盛典》跨界融合，展現(xiàn)音樂魅力，激活影視IP新價值。在綜藝領(lǐng)域，東方衛(wèi)視更是以“精彩上?！睘楹诵闹黝}打造大型活動IP，并深化臺網(wǎng)融合戰(zhàn)略，用戶規(guī)模與話題熱度雙雙攀升。此外，東方衛(wèi)視還積極探索微綜藝領(lǐng)域的新機遇，贏得了市場的熱烈反響與好評。

　　未來，東方衛(wèi)視將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、開放、合作的理念與精神，不斷推動各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，為觀眾帶來更多元化、更高品質(zhì)的視聽享受與文化體驗。

　　CSM媒介研究長視頻智匯數(shù)據(jù)引擎項目負責人沈黎談到，長視頻創(chuàng)作正加速向?qū)I(yè)化與精品化轉(zhuǎn)型，同時實施垂直差異化經(jīng)營策略，精準對接多元受眾需求。CSM創(chuàng)新推出“長視頻智匯數(shù)據(jù)引擎”，融合網(wǎng)絡(luò)與AI技術(shù)，納入海量網(wǎng)端大數(shù)據(jù)，為長視頻全媒價值提供標準化評估新方案。首款工具微信小程序“CSM劇寶盒”及發(fā)布的“CSM悅播指數(shù)”驚艷亮相，以“十萬分”標準綜合評估熱播節(jié)目跨屏傳播效果，涵蓋受眾規(guī)模、收視時長及互動數(shù)據(jù)，成為公眾掌握影視、綜藝、紀錄片等全媒動態(tài)的便捷新寵。

　　CSM媒介研究融合傳播事業(yè)部總經(jīng)理張?zhí)炖蛞浴皟?nèi)卷中的重啟：回到用戶需求”為主題進行分享，她認為，內(nèi)卷式競爭的本質(zhì)是缺少增量路徑，用戶需求變遷中蘊含著慣性外的機遇。

　　基于CSM調(diào)查數(shù)據(jù)，銀發(fā)經(jīng)濟和本地服務(wù)成為存量競爭時代的增量市場。60歲及以上銀發(fā)群體的生活和消費形態(tài)持續(xù)煥新，面對老齡化“灰犀?！睅淼男滤{海，主流媒體再探老齡賽道，從交叉處求創(chuàng)新或成為機遇點。同時，地方媒體新聞客戶端仍面臨“新聞+”的解題之困，在具體的日常中尋找本地生活服務(wù)的觸發(fā)點與進路，做強公共服務(wù)，做實做垂本地生活服務(wù)，增強抓地性，有助于打造剛性應(yīng)用，釋放信任資源優(yōu)勢。

　　快手科技副總編輯夏江深入剖析了快手獨特的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)，展示了其在全媒體傳播時代的戰(zhàn)略思考。夏江強調(diào)，快手通過多元化的內(nèi)容矩陣，滿足不同用戶的興趣需求，構(gòu)建了一個活躍且互動性強的社區(qū)。同時，他分享了快手在推動媒體融合方面的路徑探索，即通過短視頻/直播拓展融合形態(tài)與空間，通過改變傳播，進而改變行業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，催生內(nèi)容生意、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容電商時代到來。同時，回歸市場、用戶本身，是傳播和商業(yè)行為題中應(yīng)有之義。此外，他還帶來的多個成功案例，村BA、村奧會助力民間體育的文化綻放，鄉(xiāng)村心愿單以區(qū)域活動聚合央視網(wǎng)+區(qū)域媒體+商業(yè)合作，基于大的節(jié)點的臺網(wǎng)聯(lián)動更是整合雙端優(yōu)勢資源實現(xiàn)了1+1大于2的效果等，為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗。

　　CSM媒介研究短視頻智能數(shù)據(jù)港項目負責人劉潔婷分享到：短視頻智能數(shù)據(jù)港項目精準錨定廣電新媒體經(jīng)營新航向，賦能客戶高效傳達品牌商業(yè)化潛能。通過升級數(shù)據(jù)基建，拓寬監(jiān)測賬號版圖，拓展垂類熱點與品牌數(shù)據(jù)體系。CSM短視頻智能數(shù)據(jù)港項目實現(xiàn)了對多元需求的精準響應(yīng)，無論九游娛樂 九游娛樂官方是管理者、創(chuàng)作者還是商務(wù)人士，均能各取所需。其進階產(chǎn)品形態(tài)，無縫融入業(yè)務(wù)場景，以小程序為載體，輕觸即達市場最新脈搏。該項目以數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)商業(yè)運營，挖掘廣電新媒體商業(yè)化優(yōu)勢特質(zhì)，助力客戶馳航短視頻商業(yè)化新賽道。

　　引力傳媒股份有限公司助理總裁張召陽指出，短劇市場正邁向千億藍海，成為傳媒界的新風口，備受市場與資本青睞。短劇行業(yè)已從初期的“蒙眼狂奔”走向高質(zhì)量發(fā)展階段特別是2024年政策新規(guī)的密集落地，激發(fā)了市場活力。視頻平臺、社交平臺、廣電巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠、電商平臺及手機廠商等紛紛搶灘布局，共繪短劇新圖景。廣電總局引領(lǐng)的“短劇+”創(chuàng)新模式，如短劇+文旅、短劇+品牌、短劇+電商等，以及CPS分賬、IAP用戶付費、IAA免費模式等商業(yè)模式的不斷進化，正重塑短劇生態(tài)，開啟行業(yè)變革新發(fā)展。

　　無憂傳媒內(nèi)容商業(yè)化副總裁林冬冬揭秘了打造現(xiàn)象級頂流IP的獨門秘籍。以劉畊宏、張大大及廣東夫婦等成功案例為鑒，林冬冬強調(diào)了無憂傳媒堅持“以人為本”的核心策略，深度挖掘IP個性，精心規(guī)劃賬號成長路徑，并持續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，定制化構(gòu)建商業(yè)模式。同時，無憂傳媒憑借多賽道達人矩陣的精準布局與創(chuàng)新營銷策略，助力眾多品牌精準觸達目標受眾，實現(xiàn)市場曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重飛躍。

　　CSM媒介研究政企智數(shù)云倉項目負責人吳凡詳解新項目，旨在面對各類熱點事件為政企客戶提供全方位輿情洞察和解決方案。政企智數(shù)云倉項目，主要面向?qū)Ω黝悷狳c事件的輿情信息有全局性或局域性了解需求的政務(wù)機構(gòu)和企業(yè)提供解決方案。該項目依托穩(wěn)定的數(shù)據(jù)監(jiān)測、前沿AI技術(shù)及智能分析平臺，為政務(wù)機構(gòu)與企業(yè)量身打造科學決策依據(jù)，優(yōu)化融合傳播策略。

　　針對文旅領(lǐng)域熱點頻現(xiàn)，項目組從內(nèi)容類型、地域分布和情感傾向等多個維度對當前文旅融合傳播熱點事件展開分析，并預(yù)告即將發(fā)布的CSM自主開發(fā)的跨平臺熱點數(shù)據(jù)查詢分析工具“智數(shù)云倉”微信小程序與Web版數(shù)據(jù)分析平臺。未來，CSM將基于全面數(shù)據(jù)分析工具包，為不同用戶量身定制數(shù)據(jù)服務(wù)，深化用戶體驗助力用戶在文旅融合傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的突破和發(fā)展。