2024年8月8日-9日，CSM長(zhǎng)三角媒體融合發(fā)展大會(huì)在浙江杭州舉辦。本次大會(huì)緊扣“新質(zhì)融合 全媒傳播 鏈動(dòng)價(jià)值”的主題，深入交流了在大視聽(tīng)時(shí)代浪潮下，全媒體傳播如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的核心策略與突圍路徑。來(lái)自長(zhǎng)三角區(qū)域及全國(guó)各地近200位行業(yè)代表出席了會(huì)議，共同就深化全媒體傳播實(shí)踐、釋放媒體的價(jià)值與力量展開(kāi)了熱烈而富有成效的分享與討論。

　　與此同時(shí)，CSM創(chuàng)新性地推出了三大增長(zhǎng)極產(chǎn)品“長(zhǎng)視頻智匯數(shù)據(jù)引擎”“短視頻智能數(shù)據(jù)港”及“政企智數(shù)云倉(cāng)”，這些產(chǎn)品通過(guò)全網(wǎng)數(shù)據(jù)的融通以及先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為媒體機(jī)構(gòu)提供全方位、智能化的數(shù)據(jù)支持與服務(wù)，體現(xiàn)了CSM在數(shù)據(jù)智能領(lǐng)域的前瞻視野，更成為推動(dòng)傳媒行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)、加速轉(zhuǎn)型的強(qiáng)勁動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的深度拓展與高效聯(lián)動(dòng)。

　　CSM媒介研究董事、總經(jīng)理丁邁出席了會(huì)議并致辭。她對(duì)此次會(huì)議的舉辦和來(lái)自全國(guó)各地媒體同仁的到來(lái)表示歡迎。在媒體融合向“新十年”邁進(jìn)的節(jié)點(diǎn)，她期待此次會(huì)議能夠?yàn)閺V電媒體立足新質(zhì)融合不斷撬動(dòng)全媒傳播進(jìn)而鏈動(dòng)價(jià)值提供助力，對(duì)CSM以長(zhǎng)視頻、短視頻、政企智數(shù)為核心所啟動(dòng)的三個(gè)創(chuàng)新增長(zhǎng)極產(chǎn)品寄予關(guān)注，期待與會(huì)各方藉由此次會(huì)議能夠共同探尋大視聽(tīng)傳播格局中全媒體傳播邁向更高、更快發(fā)展平臺(tái)的行動(dòng)邏輯與實(shí)踐路向，為下一個(gè)十年的發(fā)展蓄力、聚勢(shì)、賦能。

　　浙江廣播電視集團(tuán)黨委委員、副總編輯陳潔首先對(duì)CSM的盛情邀請(qǐng)表示感謝，并對(duì)大家的蒞臨表示歡迎。作為廣電行業(yè)新聞傳播與文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍者，浙江廣播電視集團(tuán)正以全媒體矩陣的創(chuàng)新姿態(tài)引領(lǐng)潮流。依托18個(gè)廣播電視頻道、“中國(guó)藍(lán)新聞”、“Z視介”等移動(dòng)平臺(tái)和各新媒體賬號(hào)，集團(tuán)著力構(gòu)建“頻道終端+自有平臺(tái)+外部大號(hào)”的全媒體傳播格局，打造《第一視點(diǎn)》等新聞品牌，并榮獲多項(xiàng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在文化領(lǐng)域，紀(jì)錄片、文化綜藝頻出佳作，廣受好評(píng)。杭州亞運(yùn)期間，集團(tuán)更是以現(xiàn)象級(jí)短視頻破圈傳播，展現(xiàn)創(chuàng)新活力。在未來(lái)，集團(tuán)將秉持改革創(chuàng)新精神，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建新聞與文化同頻共振的新格局，攜手各界同仁共創(chuàng)媒體融合新篇章。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)胡正榮指出，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)視聽(tīng)領(lǐng)域與網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)正以前所未有的速度融合，共同構(gòu)筑起一個(gè)全新的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這一變革關(guān)系到內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、消費(fèi)的全鏈條重塑，更深入到行業(yè)的每一個(gè)細(xì)微環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程、全生態(tài)的智能化升級(jí)。

　　對(duì)于大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們而言，這場(chǎng)由人工智能帶來(lái)的大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)變革是寶貴的機(jī)遇也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。大家需保持敏銳的洞察力，積極擁抱新技術(shù)，共同推動(dòng)大視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

　　CSM媒介研究副總經(jīng)理肖建兵首先回顧了2024上半年CSM在各領(lǐng)域的專注耕耘及成果。在積極鞏固電視大屏方面，電視大屏消費(fèi)觀眾規(guī)模及時(shí)長(zhǎng)雙增長(zhǎng)，直播收視小幅提升，年輕觀眾回歸大屏。CSM還新增軟廣監(jiān)測(cè)及價(jià)值評(píng)估，為軟廣投放提供結(jié)算依據(jù)。在發(fā)展全媒及產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面，CSM發(fā)布新聞賬號(hào)、劇綜賬號(hào)、專業(yè)主播賬號(hào)全媒傳播指數(shù)榜單。在探索全媒體及新的增長(zhǎng)極方面，全媒體視聽(tīng)同源測(cè)量（NewTAM）數(shù)據(jù)全面呈現(xiàn)全媒體傳播格局，為電視臺(tái)體現(xiàn)新媒體傳播增量，服務(wù)全媒體營(yíng)銷，助力版權(quán)經(jīng)營(yíng)。CSM還推出政企智數(shù)云倉(cāng)、長(zhǎng)視頻智匯數(shù)據(jù)引擎、電視資源聚合-轉(zhuǎn)化、短視頻智能數(shù)據(jù)港等多個(gè)新增長(zhǎng)極項(xiàng)目。未來(lái)，CSM將持續(xù)致力于幫助行業(yè)構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評(píng)價(jià)體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革。

　　上海開(kāi)放大學(xué)黨委副書(shū)記 副校長(zhǎng)、上海教育電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)孫向彤提到，在媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展中，上海教育電視臺(tái)確立打造“適應(yīng)全媒體傳播要求、以教育為核心、以視頻為基礎(chǔ)、以服務(wù)為價(jià)值的新型教育文化傳媒機(jī)構(gòu)”的建設(shè)目標(biāo)，以“綠葉”品牌為核心，投入教育、衛(wèi)生專業(yè)垂類內(nèi)容生產(chǎn)，開(kāi)門辦臺(tái)，融匯教育健康系統(tǒng)資源，著力拓展平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)建設(shè)。通過(guò)努力，上海教育電視臺(tái)不僅打造了“從搖籃到拐杖”豐富的教育垂類內(nèi)容產(chǎn)品，更搭建了“綠葉育人平臺(tái)”“綠葉藝術(shù)團(tuán)”“綠葉運(yùn)動(dòng)大聯(lián)盟”“上海健康頻道”等平臺(tái)，廣泛吸納資源，拓展線下產(chǎn)業(yè)集群，在實(shí)踐中探索出一條真正適合教育衛(wèi)生行業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路。

　　湖北廣播電視臺(tái)(集團(tuán))主播轉(zhuǎn)型出圈的實(shí)踐與思考

　　湖北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）黨委委員、副總經(jīng)理陳前指出，當(dāng)前，以人工智能等新科技運(yùn)用為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力正重塑融媒體生態(tài)，從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品生產(chǎn)到渠道傳播、消費(fèi)服務(wù)，全面滲透。在融媒改革浪潮中，湖北廣播電視臺(tái)（集團(tuán)）精準(zhǔn)把握“主播”這個(gè)融媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中的核心要素，通過(guò)改革體制機(jī)制為主播轉(zhuǎn)型營(yíng)造健康生態(tài)，構(gòu)建新型平臺(tái)助力主播躍升頂流，同時(shí)科技賦能與政策保障雙輪驅(qū)動(dòng)，為主播發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)后盾。全力激發(fā)主播這個(gè)關(guān)鍵基層生產(chǎn)要素的活力，鍛造融媒新質(zhì)生產(chǎn)力,湖北臺(tái)主播轉(zhuǎn)型出圈成效顯著。

　　浙江廣播電視集團(tuán)融媒體新聞中心副主任孟文林分享了中國(guó)藍(lán)新聞在短短一年半內(nèi)實(shí)現(xiàn)了粉絲數(shù)量的飛躍式增長(zhǎng)，從500萬(wàn)迅速膨脹至3300萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)躋身全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視融合傳播的第一梯隊(duì)。這一成就不僅是在用戶規(guī)模上的跨越式突破，更是正能量在傳播領(lǐng)域的全方位引領(lǐng)。

　　中國(guó)藍(lán)新聞平均每日貢獻(xiàn)1.5個(gè)全國(guó)熱搜話題，短視頻播放量更是高達(dá)1億次，其背后的流量密碼：高“含浙量”爆款的四字秘訣“熱”“情”“優(yōu)”“美”的全新爆款打法引人深思。這得益于中國(guó)藍(lán)新聞堅(jiān)持內(nèi)容為王，以生動(dòng)故事和創(chuàng)新視角呈現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，同時(shí)緊跟技術(shù)潮流，實(shí)現(xiàn)大屏與移動(dòng)端的深度融合，構(gòu)建起全方位、多層次的傳播矩陣。未來(lái)，中國(guó)藍(lán)新聞將繼續(xù)探索媒體融合新路徑，為公眾帶來(lái)更多有溫度、有深度的新聞資訊。

　　東方衛(wèi)視中心副總編輯周捷全面闡述了東方衛(wèi)視在影視、音樂(lè)及綜藝領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)與商業(yè)化新突破。他強(qiáng)調(diào)，東方衛(wèi)視正以IP為核心驅(qū)動(dòng)力，全面加速各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，展現(xiàn)出非凡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。

　　在影視領(lǐng)域，東方劇場(chǎng)憑借高品質(zhì)劇集持續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)上海國(guó)際影視雙節(jié)以“超級(jí)影視IP矩陣”構(gòu)建全新生態(tài)，觸達(dá)數(shù)億觀眾。音樂(lè)方面，《我們的歌》與《影視音樂(lè)盛典》跨界融合，展現(xiàn)音樂(lè)魅力，激活影視IP新價(jià)值。在綜藝領(lǐng)域，東方衛(wèi)視更是以“精彩上?！睘楹诵闹黝}打造大型活動(dòng)IP，并深化臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略，用戶規(guī)模與話題熱度雙雙攀升。此外，東方衛(wèi)視還積極探索微綜藝領(lǐng)域的新機(jī)遇，贏得了市場(chǎng)的熱烈反響與好評(píng)。

　　未來(lái)，東方衛(wèi)視將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、開(kāi)放、合作的理念與精神，不斷推動(dòng)各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，為觀眾帶來(lái)更多元化、更高品質(zhì)的視聽(tīng)享受與文化體驗(yàn)。

　　東方衛(wèi)視中心副總編輯周捷全面闡述了東方衛(wèi)視在影視、音樂(lè)及綜藝領(lǐng)域的強(qiáng)勁發(fā)展態(tài)勢(shì)與商業(yè)化新突破。他強(qiáng)調(diào)，東方衛(wèi)視正以IP為核心驅(qū)動(dòng)力，全面加速各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，展現(xiàn)出非凡的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌影響力。

　　在影視領(lǐng)域，東方劇場(chǎng)憑借高品質(zhì)劇集持續(xù)領(lǐng)跑，同時(shí)上海國(guó)際影視雙節(jié)以“超級(jí)影視IP矩陣”構(gòu)建全新生態(tài)，觸達(dá)數(shù)億觀眾。音樂(lè)方面，《我們的歌》與《影視音樂(lè)盛典》跨界融合，展現(xiàn)音樂(lè)魅力，激活影視IP新價(jià)值。在綜藝領(lǐng)域，東方衛(wèi)視更是以“精彩上海”為核心主題打造大型活動(dòng)IP，并深化臺(tái)網(wǎng)融合戰(zhàn)略，用戶規(guī)模與話題熱度雙雙攀升。此外，東方衛(wèi)視還積極探索微綜藝領(lǐng)域的新機(jī)遇，贏得了市場(chǎng)的熱烈反響與好評(píng)。

　　未來(lái)，東方衛(wèi)視將繼續(xù)秉持創(chuàng)新、開(kāi)放、合作的理念與精神，不斷推動(dòng)各領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展，為觀眾帶來(lái)更多元化、更高品質(zhì)的視聽(tīng)享受與文化體驗(yàn)。

　　CSM媒介研究長(zhǎng)視頻智匯數(shù)據(jù)引擎項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沈黎談到，長(zhǎng)視頻創(chuàng)作正加速向?qū)I(yè)化與精品化轉(zhuǎn)型，同時(shí)實(shí)施垂直差異化經(jīng)營(yíng)策略，精準(zhǔn)對(duì)接多元受眾需求。CSM創(chuàng)新推出“長(zhǎng)視頻智匯數(shù)據(jù)引擎”，融合網(wǎng)絡(luò)與AI技術(shù)，納入海量網(wǎng)端大數(shù)據(jù)，為長(zhǎng)視頻全媒價(jià)值提供標(biāo)準(zhǔn)化評(píng)估新方案。首款工具微信小程序“CSM劇寶盒”及發(fā)布的“CSM悅播指數(shù)”驚艷亮相，以“十萬(wàn)分”標(biāo)準(zhǔn)綜合評(píng)估熱播節(jié)目跨屏傳播效果，涵蓋受眾規(guī)模、收視時(shí)長(zhǎng)及互動(dòng)數(shù)據(jù)，成為公眾掌握影視、綜藝、紀(jì)錄片等全媒動(dòng)態(tài)的便捷新寵。

　　CSM媒介研究融合傳播事業(yè)部總經(jīng)理張?zhí)炖蛞浴皟?nèi)卷中的重啟：回到用戶需求”為主題進(jìn)行分享，她認(rèn)為，內(nèi)卷式競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是缺少增量路徑，用戶需求變遷中蘊(yùn)含著慣性外的機(jī)遇。

　　基于CSM調(diào)查數(shù)據(jù)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和本地服務(wù)成為存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的增量市場(chǎng)。60歲及以上銀發(fā)群體的生活和消費(fèi)形態(tài)持續(xù)煥新，面對(duì)老齡化“灰犀?！睅?lái)的新藍(lán)海，主流媒體再探老齡賽道，從交叉處求創(chuàng)新或成為機(jī)遇點(diǎn)。同時(shí)，地方媒體新聞客戶端仍面臨“新聞+”的解題之困，在具體的日常中尋找本地生活服務(wù)的觸發(fā)點(diǎn)與進(jìn)路，做強(qiáng)公共服務(wù)，做實(shí)做垂本地生活服務(wù)，增強(qiáng)抓地性，有助于打造剛性應(yīng)用，釋放信任資源優(yōu)勢(shì)。

　　快手科技副總編輯夏江深入剖析了快手獨(dú)特的內(nèi)容與商業(yè)生態(tài)，展示了其在全媒體傳播時(shí)代的戰(zhàn)略思考。夏江強(qiáng)調(diào)，快手通過(guò)多元化的內(nèi)容矩陣，滿足不同用戶的興趣需求，構(gòu)建了一個(gè)活躍且互動(dòng)性強(qiáng)的社區(qū)。同時(shí)，他分享了快手在推動(dòng)媒體融合方面的路徑探索，即通過(guò)短視頻/直播拓展融合形態(tài)與空間，通過(guò)改變傳播，進(jìn)而改變行業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，催生內(nèi)容生意、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容電商時(shí)代到來(lái)。同時(shí)，回歸市場(chǎng)、用戶本身，是傳播和商業(yè)行為題中應(yīng)有之義。此外，他還帶來(lái)的多個(gè)成功案例，村BA、村奧會(huì)助力民間體育的文化綻放，鄉(xiāng)村心愿單以區(qū)域活動(dòng)聚合央視網(wǎng)+區(qū)域媒體+商業(yè)合作，基于大的節(jié)點(diǎn)的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)更是整合雙端優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)了1+1大于2的效果等，為行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

　　CSM媒介研究短視頻智能數(shù)據(jù)港項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉潔婷分享到：短視頻智能數(shù)據(jù)港項(xiàng)目精準(zhǔn)錨定廣電新媒體經(jīng)營(yíng)新航向，賦能客戶高效傳達(dá)品牌商業(yè)化潛能。通過(guò)升級(jí)數(shù)據(jù)基建，拓寬監(jiān)測(cè)賬號(hào)版圖，拓展垂類熱點(diǎn)與品牌數(shù)據(jù)體系。CSM短視頻智能數(shù)據(jù)港項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了對(duì)多元需求的精準(zhǔn)響應(yīng)，無(wú)論九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方是管理者、創(chuàng)作者還是商務(wù)人士，均能各取所需。其進(jìn)階產(chǎn)品形態(tài)，無(wú)縫融入業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以小程序?yàn)檩d體，輕觸即達(dá)市場(chǎng)最新脈搏。該項(xiàng)目以數(shù)據(jù)產(chǎn)品服務(wù)商業(yè)運(yùn)營(yíng)，挖掘廣電新媒體商業(yè)化優(yōu)勢(shì)特質(zhì)，助力客戶馳航短視頻商業(yè)化新賽道。

　　引力傳媒股份有限公司助理總裁張召陽(yáng)指出，短劇市場(chǎng)正邁向千億藍(lán)海，成為傳媒界的新風(fēng)口，備受市場(chǎng)與資本青睞。短劇行業(yè)已從初期的“蒙眼狂奔”走向高質(zhì)量發(fā)展階段特別是2024年政策新規(guī)的密集落地，激發(fā)了市場(chǎng)活力。視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、廣電巨頭、互聯(lián)網(wǎng)大廠、電商平臺(tái)及手機(jī)廠商等紛紛搶灘布局，共繪短劇新圖景。廣電總局引領(lǐng)的“短劇+”創(chuàng)新模式，如短劇+文旅、短劇+品牌、短劇+電商等，以及CPS分賬、IAP用戶付費(fèi)、IAA免費(fèi)模式等商業(yè)模式的不斷進(jìn)化，正重塑短劇生態(tài)，開(kāi)啟行業(yè)變革新發(fā)展。

　　無(wú)憂傳媒內(nèi)容商業(yè)化副總裁林冬冬揭秘了打造現(xiàn)象級(jí)頂流IP的獨(dú)門秘籍。以劉畊宏、張大大及廣東夫婦等成功案例為鑒，林冬冬強(qiáng)調(diào)了無(wú)憂傳媒堅(jiān)持“以人為本”的核心策略，深度挖掘IP個(gè)性，精心規(guī)劃賬號(hào)成長(zhǎng)路徑，并持續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，定制化構(gòu)建商業(yè)模式。同時(shí)，無(wú)憂傳媒憑借多賽道達(dá)人矩陣的精準(zhǔn)布局與創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，助力眾多品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)曝光與銷售轉(zhuǎn)化的雙重飛躍。

　　CSM媒介研究政企智數(shù)云倉(cāng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人吳凡詳解新項(xiàng)目，旨在面對(duì)各類熱點(diǎn)事件為政企客戶提供全方位輿情洞察和解決方案。政企智數(shù)云倉(cāng)項(xiàng)目，主要面向?qū)Ω黝悷狳c(diǎn)事件的輿情信息有全局性或局域性了解需求的政務(wù)機(jī)構(gòu)和企業(yè)提供解決方案。該項(xiàng)目依托穩(wěn)定的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、前沿AI技術(shù)及智能分析平臺(tái)，為政務(wù)機(jī)構(gòu)與企業(yè)量身打造科學(xué)決策依據(jù)，優(yōu)化融合傳播策略。

　　針對(duì)文旅領(lǐng)域熱點(diǎn)頻現(xiàn)，項(xiàng)目組從內(nèi)容類型、地域分布和情感傾向等多個(gè)維度對(duì)當(dāng)前文旅融合傳播熱點(diǎn)事件展開(kāi)分析，并預(yù)告即將發(fā)布的CSM自主開(kāi)發(fā)的跨平臺(tái)熱點(diǎn)數(shù)據(jù)查詢分析工具“智數(shù)云倉(cāng)”微信小程序與Web版數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。未來(lái)，CSM將基于全面數(shù)據(jù)分析工具包，為不同用戶量身定制數(shù)據(jù)服務(wù)，深化用戶體驗(yàn)助力用戶在文旅融合傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的突破和發(fā)展。