10月31日，國內(nèi)奶茶行業(yè)龍頭香飄飄603711）發(fā)布了2024年前三季度業(yè)績報告。公告顯示，1-9月，公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入為19.九游娛樂38億元。同時，通過精益管理降本增效以及成本控制，歸母凈利潤顯著提升，達1773萬元，其中三季度營收7.59億元。公司即飲業(yè)務展現(xiàn)出良九游娛樂好發(fā)展勢頭。

　　沖泡業(yè)務作為香飄飄的核心業(yè)務，在市場競爭和消費環(huán)境變化的壓力下，面臨一定挑戰(zhàn)。前三季度，公司主動調(diào)整市場策略，優(yōu)化庫存結(jié)構(gòu)，積極應對外部消費環(huán)境的變化，業(yè)務經(jīng)營保持穩(wěn)健。

　　香飄飄方面表示，隨著公司精益生產(chǎn)的持續(xù)推進，工廠產(chǎn)能水平實現(xiàn)大幅提升。在此背景下，公司三季度主動調(diào)整放緩了產(chǎn)品備貨力度和節(jié)奏，以確保渠道庫存水位良性。隨著四季度旺季的到來，公司將輕裝上陣，集中精力做好四季度產(chǎn)品備貨并發(fā)力銷售。

　　香飄飄積極推進產(chǎn)品的健康化策略，三季度推出“原葉現(xiàn)泡輕乳茶”和“原葉現(xiàn)泡奶茶”兩款新品，進一步激活奶茶品類，吸引更多年輕代高質(zhì)消費者。據(jù)介紹，這兩款新品主要對標現(xiàn)制茶飲店，試銷期間市場反饋良好。

　　面對即將到來的銷售旺季,香飄飄方面表示，公司將繼續(xù)深化高勢能門店建設，在下沉市場和禮品市場持續(xù)發(fā)力，通過加大渠道深耕、產(chǎn)品生動化陳列以及更豐富的多種終端促銷活動組合拳等，積極帶動銷量增長。

　　對于即飲業(yè)務，2024年公司在產(chǎn)品、渠道與營銷等方面進行了全面優(yōu)化，展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭。

　　作為即飲業(yè)務的重要部分，公司提升了果茶產(chǎn)品的優(yōu)先級，進一步鞏固了差異化的品類競爭優(yōu)勢。針對部分消費者的嘗新、嘗鮮的愿望，香飄飄今年新出的夏杏金萱與紅美人白月光兩款季節(jié)限定新品，在電商平臺上亦收獲了較高的復購率與推薦值。

　　在渠道方面，在校園渠道之外，公司積極拓展零食量販、禮品市場等新增渠道。公司在安徽、武漢等樣板市場，Meco果茶禮品裝業(yè)績表現(xiàn)出色。另外，針對量販零食渠道，公司推出280ml定制款Meco如鮮果茶，實現(xiàn)了超2萬家零食量販終端的高覆蓋。

　　在營銷方面，Meco果茶圍繞新定位，線）進行整合傳播，通過武漢、長沙等10城梯媒大規(guī)模投放，結(jié)合綜藝、電視劇、抖音小紅書等新媒體平臺傳播，以及線下快閃活動、跨品牌聯(lián)合營銷等地推方式，不斷增加品牌曝光度，助力終端動銷。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，總體來看，香飄飄在2024年前三季度表現(xiàn)出了較強的經(jīng)營韌性和業(yè)務動態(tài)調(diào)整能力，沖泡業(yè)務筑底企穩(wěn)，即飲業(yè)務為公司注入新的增長動能。隨著四季度旺季到來，公司有望實現(xiàn)業(yè)績突破。(欣文)