12月29日，在深圳舉行的中國人民大學(xué)深圳論壇2024系列活動——文化政策論壇上，由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報告（2024）》（以下簡稱《報告》）正式發(fā)布。《報告》指出，IP的打造和建設(shè)對于提升國家文化軟實力、增強文化自信具有重要意義，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為IP第一大來源，中國IP授權(quán)市場崛起，IP出海影響力持續(xù)擴大。
中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院副院長、文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點實驗室副主任宋洋洋發(fā)布報告
《報告》設(shè)置了IP價值綜合指數(shù)，選取2023年1月至2024年9月有過小說、動漫、影視、游戲、實體線下衍生等形態(tài)的創(chuàng)作或改編，新發(fā)布或仍提供更新、下載等服務(wù)的前100名中國當(dāng)代IP，從IP感知力、傳播力、開發(fā)力、拓展力四個維度構(gòu)建綜合評價體系，最終公布了前50大IP構(gòu)成“2024年文化產(chǎn)業(yè)IP價值綜合榜TOP50”（以下簡稱“TOP50 IP”），《慶余年》《黑神話：悟空》《斗羅大陸》《三體》和《斗破蒼穹》位列前五。
文化產(chǎn)業(yè)IP作為一個具有重要影響力的超級文化符號，是傳承和弘揚優(yōu)秀中華文化的重要載體，是國家文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。而數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)IP的培育和運營帶來了新機遇和新動力。
《報告》指出，IP價值分布呈倒金字塔結(jié)構(gòu)，頭部IP數(shù)量有增長趨勢。同時，頭部IP改編成功率較高，開發(fā)力具有明顯優(yōu)勢。以本次榜單排名第一的《慶余年》為例，小說先后入藏中國國家圖書館、國家版本館、大英圖書館，在海外發(fā)行英語、韓語、印尼語等多語種譯版，還被開發(fā)成有聲讀物、動漫、影視、游戲、周邊、線下實體娛樂等多業(yè)態(tài)產(chǎn)品。
其中，電視劇《慶余年第二季》2024年5月上線后，不僅刷新騰訊視頻站內(nèi)熱度值歷史最高紀(jì)錄，還在CCTV-8上實現(xiàn)連續(xù)18天全國全部頻道實時收視率第一，播出期間最高市占率達55%，集均有效播放量1.1億，成今年全網(wǎng)唯一集均破億劇集。承接劇集熱度，《慶余年》IP上新多款衍生周邊，僅盲盒銷量就超過20萬只，影視卡牌在該劇播出之前的GMV就高達2000萬，銷量位居劇集類收藏卡牌歷史第一。此外，IP還向消費品授權(quán)拓展商業(yè)版圖，合作約20個品牌，涵蓋玩具周邊、3C數(shù)碼、線下實體娛樂、飲品等品類。這種多端協(xié)同、一體開發(fā)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動，被業(yè)界冠以“慶余年模式”，受到廣泛關(guān)注。
《慶余年》是文學(xué)類IP開發(fā)的典型代表。《報告》顯示，文學(xué)作為IP改編源頭的地位依舊穩(wěn)固。在TOP50 IP中，原生類型為文學(xué)的IP占比50%，其中超8成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。從上榜IP中可以看到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的玄幻、仙俠、古言題材表現(xiàn)搶眼，IP轉(zhuǎn)化程度高、轉(zhuǎn)化類型豐富，涌現(xiàn)出《斗破蒼穹》《大奉打更人》《墨雨云間》等熱門IP。此外，原生類型為動漫的IP有7個，《一人之下》《熊出沒》《狐妖小紅娘》等優(yōu)質(zhì)國漫IP爆發(fā)持續(xù)生命力，拓展向影視、游戲、衍生等領(lǐng)域，IP產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)不斷完善。
當(dāng)下國產(chǎn)IP處于爆發(fā)式增長，“IP生態(tài)”構(gòu)建成為IP延長生命周期的有效策略。在“IP生態(tài)”的構(gòu)建中，影視、動漫、游戲、衍生品等多元場景成為IP延展的重要載體，實現(xiàn)了IP價值的最大化與持續(xù)增值。
影視板塊，《報告》認(rèn)為影視作為IP價值“放大器”效應(yīng)顯著。在TOP50 IP中，以影視為原生類型和進行過影視化改編的IP共有38個，占比為76%。其中，以網(wǎng)文為代表的文學(xué)類IP影視化改編成效顯著，《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等改編劇接連大爆，在國內(nèi)外掀起收視熱潮。此外，《異人之下》《狐妖小紅娘》《少年歌行》等漫改真人劇也廣受歡迎。
動漫領(lǐng)域，《報告》顯示，以文學(xué)為原生類型并進行過動漫改編的IP占文學(xué)原生IP的比重達76%，以玄幻、科幻題材為主?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》《凡人修仙傳》等備受粉絲追捧的知名動畫均改編自閱文集團旗下的網(wǎng)文IP。這些IP的動漫改編不僅提升了作品的知名度，還帶來了新的商業(yè)機會，如周邊產(chǎn)品、游戲和衍生作品的開發(fā)，進而促進整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，進一步增加商業(yè)潛力。
游戲方面，《黑神線 IP。同時，文學(xué)、動漫IP正在加快游戲化轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)IP價值持續(xù)翻倍。《報告》顯示，25部入選TOP50 IP的文學(xué)IP中，有16部已被開發(fā)為游戲產(chǎn)品；7部入選TOP50 IP的動漫IP作品中，有3部已被開發(fā)為游戲產(chǎn)品，文學(xué)及動漫作品游戲轉(zhuǎn)化率達59%。《全職高手》《詭秘之主》《大奉打更人》等游戲化前景備受關(guān)注。
為進一步為文化產(chǎn)業(yè)IP的開發(fā)與轉(zhuǎn)化提供參考，《報告》特設(shè)IP改編價值潛力榜評價體系，對適合進行動漫、影視、游戲改編的潛力IP進行量化評價，并公布了“IP改編潛力價值榜”（以下簡稱“改編價值榜”）。在45個潛力IP中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占據(jù)絕對優(yōu)勢地位，占比超過82%。其中，《詭秘之主》《流浪地球》《原神》列動漫改編價值榜前三，《千里江山圖》《道詭異仙》《藏海傳》列影視改編價值榜前三，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《詭秘之主》列游戲改編價值榜前三。而在整體榜單中，除玄幻、仙俠、古言題材外，《天才俱樂部》《黃昏分界》《偽像報告》等科幻題材IP也占據(jù)重要位置。
隨著《慶余年》《斗破蒼穹》等頭部IP在文學(xué)、動漫、影視、游戲、衍生品等領(lǐng)域全面拓展，中國IP授權(quán)市場全面崛起?！?024中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，截至2023年，在中國授權(quán)市場上，中國本地化授權(quán)IP數(shù)量占比連續(xù)3年超越美國，成為中國IP授權(quán)市場第一大來源。另據(jù)《全球授權(quán)市場報告》，2023年中國在授權(quán)商品和服務(wù)的零售額約137.7億美元，首次趕超德國，僅次于美國、英國和日本，躍居全球第四大授權(quán)市場。
在IP授權(quán)市場日趨成熟的帶動下，文化產(chǎn)業(yè)IP與科技、旅游、消費品等其他行業(yè)的跨界融合更加深入和廣泛。《報告》指出，IP跨界合作不僅可以實現(xiàn)IP價值增長，還能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)能級躍升。以IP與旅游產(chǎn)業(yè)的融合為例，“跟著影視去旅行”“跟著游戲去旅行”成為一種新興的主題旅游形式，為文旅融合發(fā)展帶來流量熱點與新增長極。如《玫瑰的故事》劇集播出后，北京旅游相關(guān)搜索量增長207%，劇中取景地預(yù)訂量環(huán)比上漲572%；《黑神話：悟空》游戲中的眾多取景地變身游客打卡地，相關(guān)視頻在單一平臺的累計播放量就破百億。
與國產(chǎn)IP在本土授權(quán)市場崛起相呼應(yīng)，《報告》指出，近年來中國IP逐步打破歐美、日韓在IP市場的壟斷，在國際市場上表現(xiàn)愈發(fā)亮眼，網(wǎng)文、影視、游戲已成為我國文化出海的“新三強”，成為中國制造的新名片。
為客觀評價IP的國際影響力和對傳播中華文化的貢獻度，為國際化業(yè)務(wù)拓展提供參考，《報告》還增設(shè)IP出海影響力榜，遴選了成功出海、具有廣泛影響力且對中華文化傳播作出突出貢獻的15個IP，《黑神話：悟空》《三體》《原神》《慶余年》《斗破蒼穹》位列前五。值得注意的是，上榜IP超過50%的原生類型依然是文學(xué)。
其中，《黑神線九游娛樂 九游娛樂官方A游戲，在全球范圍內(nèi)引發(fā)了巨大的反響與熱議，榮獲2024年度金搖桿獎年度最佳游戲、最佳視覺設(shè)計及TGA2024年度最佳動作游戲獎等世界級獎項。與此同時，《原神》《寒霜啟示錄》《王者榮耀》等游戲出海也收獲眾多粉絲。此外，網(wǎng)文IP改編電視劇如《慶余年》《墨雨云間》、改編動畫如《斗破蒼穹》《全職高手》等在海外也圈粉無數(shù)，《全職高手》主角葉修就被瑞士國家旅游局官宣將擔(dān)任2025年“瑞士旅游探路員”，顯示出中國IP日益增長的全球影響力。
《報告》還指出，新時代期盼更多具有中華文化代表性和全球影響力的超級文化產(chǎn)業(yè)IP，工匠精神是優(yōu)質(zhì)IP塑造中不可或缺的重要品質(zhì)，也是IP持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的動力，未來IP打造將精益求精，日益向世界級超級IP比肩。
