對于品牌而言，比起消費者淺層的欲望，“心之所向”是更為深遠、持久的驅(qū)動力。當品牌成為消費者的情感寄托，則品牌意味著建立了幾乎牢不可摧毀的消費者關(guān)系。這種關(guān)系建立在深厚的情感連接和共同價值觀之上，超越了簡單的利益交換。
一向很擅長「造夢」的迪士尼，正是這一理念的杰出踐行者。從經(jīng)典的動畫電影到夢幻的主題樂園，從可愛的卡通角色到動人的故事情節(jié)，迪士尼始終致力于給平凡生活增添可愛和溫度，回應(yīng)了人們內(nèi)心深處的美好愿望。
距離圣誕節(jié)還有接近40天，但很多品牌已經(jīng)開啟了圣誕節(jié)預(yù)熱。作為大部分西方國家一年九游娛樂文化 九游app官方入口中最盛大的節(jié)日，這也是許多國外品牌一年當中最大的營銷流量池。
在一整個圣誕節(jié)營銷周期中，除了常規(guī)的衣食住行，以主題樂園為代表的娛樂性需求也在增長。
作為世界領(lǐng)先的娛樂公司，迪士尼也早早上線了今年的圣誕短片，對圣誕的話題來了一波借勢，看完感覺被治愈了。
男孩在海邊游泳時，遇到了一只小章魚，小章魚跟著男孩回了家，在朝夕相伴中，他們成為了好朋友，一起體驗著各種新鮮的事物，一起探索這世界的奇妙，一起戴上米奇的帽子，一起過圣誕節(jié)，就像是一個美妙的童話。
在圣誕夜，電視機里出現(xiàn)的圣誕老人，真的乘著馴鹿雪橇，飛上了月空，而小章魚也跟隨圣誕老人，開啟了它的下一段旅途。
關(guān)于友誼、關(guān)于冒險、關(guān)于成長，這則奇思妙想的短片，就像是迪士尼經(jīng)典的童話故事，純粹而治愈，編織了一個美妙的夢。
在我們的生活中，很多時候，我們對節(jié)日的感知，來自于人為創(chuàng)造的儀式感與氛圍感。
秋天的第一杯奶茶，情人節(jié)的禮品……各種各樣的消費品，構(gòu)成了大眾節(jié)日體驗的一部分。
而很多品牌也擅長去制造這樣的儀式感與氛圍感，撬動人們內(nèi)心深處的情感，營造消費氛圍。
特別是在距離節(jié)日還有一定時間的營銷初期，最重要的是奠定整體的基調(diào)，讓營銷更有感染力。
短片中，櫥柜里琳瑯滿目的玩偶，點綴在圣誕樹上的裝飾物，雪花飄落在城市的街巷里，行人們裹著厚厚的棉襖，圣誕節(jié)還未來臨，觀眾就已經(jīng)能夠從中感受到撲面而來的圣誕節(jié)氛圍。
對于很多西方國家的居民而言，圣誕節(jié)的意義與我們的春節(jié)是相似的。在這樣九游娛樂文化 九游app官方入口的節(jié)日背景下，人們往往有著相似的情感和集體記憶。
對于品牌而言，節(jié)日借勢營銷是品牌與消費者建立情感鏈接的好時機?；诖?，品牌往往都會將節(jié)日作為品牌與用戶溝通的起點，抓住節(jié)日背景下的大眾情緒，塑造一種溫情、治愈的基調(diào)，以此來塑造品牌溫暖、帶給人愉悅感的形象，與用戶建立長期的品牌關(guān)系。
就像短片所講述的男孩與章魚的奇遇，故事簡單、純粹，在給人帶來快樂的同時，也能從中傳遞出品牌的美好溫度。
故事中出現(xiàn)的小章魚，一定程度上可以視為一種隱喻。就像是童年的伙伴米奇老鼠一樣，它們陪伴著無數(shù)孩子度過歡樂的時光，但總有一天，孩子們會獨自踏上自己的冒險征途，小章魚也會繼續(xù)參與下一個故事，短片結(jié)尾的這句話“The greatest journeys start with a dream”（最偉大的旅程始于夢想），不僅是對故事主題的總結(jié)，也是迪士尼品牌精神的體現(xiàn)。
去年的圣誕節(jié)，迪士尼也推出了一則節(jié)日短片，《May Your Wishes Come True》（愿你夢想成真）。
這則廣告以六個不同國家和語言的場景，將世界各地不同的聲音匯聚在一起，形成一個全球合唱團，共同演繹了標志性的《A Dream Is a Wish Your Heart Makes》（夢想是心之所愿）這首歌曲，人們載歌載舞，一派歡樂祥和的景象。整體的畫風(fēng)和演繹形式，頗有迪士尼夢幻世界照進現(xiàn)實的感覺。
最新的圣誕短片，也再次印證了迪士尼的“造夢”能力，善于描摹人們理想或想象中的美好事物，喚起對品牌的向往。
廣告中，沒有過多著墨迪士尼的品牌及產(chǎn)品，而是巧妙地通過一個治愈、溫暖、充滿希望的故事，來間接地傳遞迪士尼的品牌精神和價值觀。這避免了傳統(tǒng)廣告的生硬乏味，以一種更加柔和、深入人心的方式，讓觀眾在享受故事的同時，自然而然地感受到品牌的魅力。
