影片《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄?21億元，登頂中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影冠軍，折射出廣東動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與深層挑戰(zhàn)。
2.廣東企業(yè)在《哪吒》現(xiàn)象中扮演重要角色，包括深圳市黑屋文化創(chuàng)意有限公司、華強(qiáng)方特(深圳)電影有限公司等。
3.然而，廣東動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意與技術(shù)方面仍面臨挑戰(zhàn)，如代工時(shí)代的基因烙印和資本規(guī)模的鴻溝。
4.為此，廣東正依托粵港澳大灣區(qū)優(yōu)勢(shì)探索破局路徑，如加大動(dòng)漫行業(yè)政策扶持力度和構(gòu)建公共算力中心等。
5.未來(lái)，廣東有望完成從“隱形冠軍”到“全球引擎”的蛻變，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)書(shū)寫(xiě)最具啟示性的實(shí)踐樣本。
據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至2月18日13時(shí)6分，影片《哪吒之魔童鬧?！菲狈客黄?21億元，登頂中國(guó)影史動(dòng)畫(huà)電影冠軍，并強(qiáng)勢(shì)躋身全球影史票房榜前十。上映已近一個(gè)月，它的票房神話(huà)仍在繼續(xù)。這場(chǎng)票房狂歡的背后，是廣東動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的深度參與。
在聯(lián)合制作、視效制作、渲染等環(huán)節(jié)，粵企的身影無(wú)處不在，包括深圳市黑屋文化創(chuàng)意有限公司、華強(qiáng)方特（深圳）電影有限公司、深圳洛克特視效科技有限公司、廣州底迪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等十家企業(yè)。影片的后期制作與衍生品開(kāi)發(fā)，同樣活躍著廣東企業(yè)。作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)，廣東在《哪吒》現(xiàn)象中扮演的角色，折射出其動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與深層挑戰(zhàn)。
哪吒現(xiàn)象背后的廣東力量，產(chǎn)業(yè)鏈的隱形冠軍《哪吒2》的視覺(jué)震撼，既源于天馬行空的創(chuàng)意，更離不開(kāi)技術(shù)攻堅(jiān)。影片中，“裂空爪”巖漿噴涌、龍族混戰(zhàn)的爆炸場(chǎng)面，均由深圳洛克特視效科技有限公司（洛克特）完成。洛克特CEO兼創(chuàng)始人聶華軍坦言，相比《哪吒1》，在《哪吒2》中將技術(shù)難度提升了5倍，僅爆炸特效的工期就長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月。“技術(shù)上我們已接近好萊塢水平，真正的挑戰(zhàn)在于如何讓特效符合東方美學(xué)?！崩?，巖漿特效需疊加以上不同材質(zhì)、不同速度的巖漿流體，在寫(xiě)實(shí)與抽象之間找到平衡，既要呈現(xiàn)熾熱感，又要融入水墨畫(huà)的韻律。
另一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)突破來(lái)自深圳瑞云科技的云渲染平臺(tái)。影片中一個(gè)3秒的復(fù)雜鏡頭，若在單臺(tái)高性能計(jì)算機(jī)上渲染需耗時(shí)400天，而瑞云通過(guò)云渲染將其壓縮至24小時(shí)。這不僅解放了藝術(shù)家的創(chuàng)作時(shí)間，更推動(dòng)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)從“人力密集型”向“技術(shù)密集型”的轉(zhuǎn)型?！白屗麄儼丫Ω嗟赝度氲剿囆g(shù)創(chuàng)作中?！比鹪瓶萍间秩綯D（技術(shù)支持）經(jīng)理李凱軒表示。
廣州底迪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在《哪吒2》中主要負(fù)責(zé)敖閏、敖順、敖欽、石磯娘娘、無(wú)量仙翁等角色和陳塘關(guān)場(chǎng)景的2D設(shè)計(jì)工作。底迪網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與制片方進(jìn)行了頻繁的溝通和調(diào)整，從而達(dá)成對(duì)上述角色設(shè)定的共識(shí)。這種緊密的協(xié)作的背后，是廣東動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈多年積累的工業(yè)化能力與協(xié)同優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。
粵企不僅在前端大放異彩，后端強(qiáng)大的衍生品制造也為《哪吒2》的商業(yè)成功提供了有力支撐?！澳瓿醵赐辍赌倪?》，我就斷定這會(huì)成為第二個(gè)‘冰墩墩’?！睎|莞石排的沃工場(chǎng)文化（東莞）有限公司總裁孫文科回憶道。2024年8月底，他所在的沃工場(chǎng)接到品牌方的合作需求，僅用三天時(shí)間便敲定了首批1萬(wàn)套、總計(jì)30萬(wàn)支產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)方案。然而，由于電影排期和審核流程的調(diào)整，正式訂單直到12月19日才最終確定。憑借成熟的供應(yīng)鏈體系，沃工場(chǎng)在春節(jié)前火速完成了交付任務(wù)。第二批訂單如潮水般接踵而至，訂單產(chǎn)值高達(dá)1億元，是去年底首批訂單的500倍，僅此一項(xiàng)便超過(guò)去年公司全年產(chǎn)值。
無(wú)獨(dú)有偶，同在東莞的廣東衡立泰工藝品有限公司制作的哪吒系列“谷子”（源自“goods”音譯，指IP衍生周邊）亦迎來(lái)了消費(fèi)熱潮?！吧暇€(xiàn)即售罄”，衡立泰總經(jīng)理陳祺笑道，“公司于大年初十開(kāi)工，客戶(hù)FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）馬上又下了一百多萬(wàn)套的訂單，同步還在設(shè)計(jì)新款。”
廣東動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的“雙面畫(huà)像”：傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與轉(zhuǎn)型陣痛然而，盡管廣東在技術(shù)端表現(xiàn)出色，卻未能誕生屬于自己的“百億哪吒”。這一矛盾源于代工時(shí)代的基因烙印。
據(jù)公開(kāi)資料，早在上世紀(jì)80年代，廣東就是最大的動(dòng)畫(huà)制作地，90年代還誕生了一大批給歐美、日本等做外包的代工公司，比如太平洋、翡翠等九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方等，吸引了不少動(dòng)畫(huà)人才前來(lái)聚集，從而孕育了整個(gè)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的環(huán)境和氛圍。
但長(zhǎng)期“為他人作嫁衣”的模式，讓廣東陷入“強(qiáng)技術(shù)、弱創(chuàng)意”的結(jié)構(gòu)性困境。廣東詠聲動(dòng)漫有限公司電影事業(yè)部制片人趙健朝說(shuō)：“廣東在前期階段，即策劃階段到劇本階段，可能會(huì)稍微弱一些。這一部分的人才可能更偏向于在北京、上海，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的電影大廠會(huì)比較多，比如說(shuō)光線(xiàn)、上影。像姜子牙，他們都是從光線(xiàn)那邊出來(lái)的，長(zhǎng)期做電影行業(yè)，他們可能會(huì)有一個(gè)更好的全國(guó)視野，從電影的邏輯去做動(dòng)畫(huà)?！?
廣東動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)則多以低幼向、動(dòng)畫(huà)劇集為主，如詠聲動(dòng)漫的“豬豬俠”、華強(qiáng)方特的“熊出沒(méi)”、奧飛娛樂(lè)的“喜羊羊與灰太狼”等，這些IP在全國(guó)具有較高的知名度，并通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)和主題樂(lè)園建設(shè)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化。然而，這些IP難以滿(mǎn)足青年觀眾對(duì)成熟故事線(xiàn)和深度價(jià)值觀的需求。
這一判斷在數(shù)據(jù)中得到印證：2024年粵產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房達(dá)22億元，但成人向作品占比不足三成。即便如《落凡塵》以牛郎織女傳說(shuō)為基底、《醒獅少年》聚焦嶺南醒獅文化，這類(lèi)作品的地域特色雖鮮明，卻因敘事過(guò)于本土化，難以像《哪吒2》的“反叛與成長(zhǎng)”主題引發(fā)全國(guó)乃至全球共鳴。
趙健朝進(jìn)一步指出：“《哪吒2》的制作成本是業(yè)內(nèi)天花板，而在全國(guó)范圍來(lái)看，即使是頂級(jí)的制作可能也就一個(gè)億左右上下浮動(dòng)的制作規(guī)模，但是在迪士尼皮克斯那里，可能是去到1.5個(gè)億，然后單位是美元?！辟Y本規(guī)模的鴻溝，直接制約了創(chuàng)意與技術(shù)的突破空間。
近年來(lái)，廣東多地加大動(dòng)漫行業(yè)的政策扶持力度?！稄V州戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》《深圳市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021-2025）》《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施（試行）》等政策的發(fā)布落地，給予動(dòng)漫行業(yè)不同鏈條的企業(yè)相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)與補(bǔ)助。
在2024粵港澳大灣區(qū)動(dòng)畫(huà)電影周上，北京電影學(xué)院副校長(zhǎng)孫立軍曾直言，當(dāng)前針對(duì)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的扶持政策大多較為粗放，缺乏精準(zhǔn)性。他提出，許多優(yōu)秀的短片，如餃子導(dǎo)演的《打，打個(gè)大西瓜》，因無(wú)法進(jìn)入院線(xiàn)，難以用常規(guī)商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)衡量，導(dǎo)致其市場(chǎng)規(guī)模受限。孫立軍建議，政府應(yīng)出臺(tái)鼓勵(lì)短片創(chuàng)作的政策，因?yàn)槎唐瑒?chuàng)作者多為在校大學(xué)生或年輕創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們同樣需要政策支持。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫(huà)系副主任辛玨則從三個(gè)維度提出了更具體的建議。她認(rèn)為，在人才方面，要支持人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)的發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)高層次內(nèi)容創(chuàng)作人才的落戶(hù)；在資金方面，需要構(gòu)建文化原創(chuàng)項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)投資平臺(tái)，解決新IP培育初期的資金問(wèn)題；在技術(shù)方面，要構(gòu)建公共算力中心，幫助企業(yè)打破算力不足的困局。
《哪吒2》制片方采用的“模塊化管理”模式，是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)從“作坊式生產(chǎn)”到“工業(yè)化協(xié)作”的躍遷。工業(yè)化協(xié)作，這對(duì)廣東來(lái)說(shuō)并不陌生，廣東多年來(lái)一直深度參與全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的分工與協(xié)作。
《廣東省培育數(shù)字創(chuàng)意戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群行動(dòng)計(jì)劃（2023—2025年）》中更提出，要促進(jìn)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大中小企業(yè)在信息聯(lián)通、產(chǎn)能對(duì)接、品牌共建、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和銷(xiāo)售渠道共享等方面開(kāi)展協(xié)作；圍繞影視動(dòng)漫制作等領(lǐng)域建設(shè)省級(jí)公共服務(wù)平臺(tái)，提供開(kāi)發(fā)工具、智能計(jì)算、圖像渲染、后期制作、沉浸式體驗(yàn)等技術(shù)服務(wù)。
《哪吒2》全球票房成績(jī)令人矚目的同時(shí)，海外發(fā)行仍是短板。廣東動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)同樣面臨該難題。對(duì)此，制作過(guò)《熊出沒(méi)》《趙琳的探險(xiǎn)日記》的華強(qiáng)方特（深圳）動(dòng)漫有限公司已構(gòu)建全球化的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，利用自主搭建的多元立體的海外發(fā)行傳播渠道，以及多年積累的資源優(yōu)勢(shì)，組建了一支覆蓋國(guó)際化翻譯、配音、發(fā)行等全流程的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，打造獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的翻譯、配音、發(fā)行等全方位服務(wù)代理體系，努力助力更多國(guó)內(nèi)優(yōu)秀影視作品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。
趙健朝指出，不可否認(rèn)的是，當(dāng)前英語(yǔ)仍是世界主流語(yǔ)言，世界也更加習(xí)慣“好萊塢式”的敘事方式。不僅是廣東，全國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在“出?！边^(guò)程中，都面臨著語(yǔ)言和文化表達(dá)的雙重挑戰(zhàn)。但趙健朝對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心，“哪怕是迪士尼，它早期也是以做格林童話(huà)那些為主的，它也是會(huì)去找一些有公共認(rèn)知或者有群眾基礎(chǔ)的題材去做，這是一個(gè)發(fā)展階段的問(wèn)題。讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音，我們已經(jīng)邁出了一大步”。
當(dāng)下一個(gè)“哪吒”在灣區(qū)的技術(shù)碰撞與文化交融中誕生時(shí)，廣東或?qū)⑼瓿蓮摹半[形冠軍”到“全球引擎”的蛻變。東莞工廠的機(jī)器為衍生品轟鳴，深圳的虛擬制片重新定義生產(chǎn)效率，港澳的國(guó)際化資源為本土IP助力——這場(chǎng)轉(zhuǎn)型的陣痛與希望，正在為中國(guó)動(dòng)畫(huà)工業(yè)書(shū)寫(xiě)最具啟示性的實(shí)踐樣本。
