如果說(shuō)2024年的國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)稱得上“一家獨(dú)大”，國(guó)漫熱度TOP 10榜單幾乎是騰訊視頻自家作品“打群架”，那么2025年伊始，B站、優(yōu)酷、愛奇藝等平臺(tái)就開始全面發(fā)力，預(yù)示著今年的動(dòng)漫市場(chǎng)將會(huì)格外熱鬧。
年末B站放出了《中國(guó)奇譚2》的預(yù)告片，正片將在今年上線，這一“超級(jí)IP”有望重振小破站在國(guó)漫市場(chǎng)的聲勢(shì)；優(yōu)酷集結(jié)國(guó)內(nèi)一眾*動(dòng)畫創(chuàng)作者，搶先推出了國(guó)風(fēng)動(dòng)畫短片集《貓行東方》，還未上線已經(jīng)在國(guó)漫圈子里引發(fā)熱議，討巧的主題和多元的畫風(fēng)，有望在春節(jié)前夕成功破圈：愛奇藝集結(jié)平臺(tái)新作年番，推出了“冬日奇遇季”，顯然是想在傳統(tǒng)的暑期檔之外開辟動(dòng)漫春節(jié)檔。
不僅如此，從這幾家公布的2025新番片單中，也能看出它們對(duì)于動(dòng)漫市場(chǎng)勢(shì)在必得的野心——B站一口氣公布了43部國(guó)創(chuàng)作品，除《中國(guó)奇譚2》外還囊括了《凡人修仙傳》《難哄》等多個(gè)熱門IP，2025無(wú)疑將是B站的新番大年；優(yōu)酷官宣了“傳家”“朝陽(yáng)”“星辰大?！币约叭章拇笃瑔危Ｍ駝〖瘡S牌化一樣構(gòu)建起立體的動(dòng)漫矩陣；愛奇藝2024-2025年動(dòng)漫片單同樣也是陣容豪華，尤其是在女頻方面的布局令人眼前一亮。
當(dāng)然，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)者，將動(dòng)漫內(nèi)容視為“定海神針”的騰訊視頻也毫不示弱，2024年的動(dòng)漫大賞上一口氣官宣了77部作品，無(wú)論是數(shù)量還是IP影響力依然保持了領(lǐng) 先，成熟的年番化矩陣也成為很難攻破的“護(hù)城河”。不過(guò)，當(dāng)觀眾對(duì)于各種男頻年番日益審美疲勞，女頻、治愈系等作品正在受到年輕觀眾青睞，現(xiàn)實(shí)主義動(dòng)漫也在吸引更多新觀眾入場(chǎng)，其他平臺(tái)有望打破“一家獨(dú)大”的市場(chǎng)格局，吸引到各自的差異化受眾。
2025一開年，文娛價(jià)值官參加的第 一個(gè)動(dòng)漫作品活動(dòng)，是由優(yōu)酷主辦的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫《貓行東方》的看片會(huì)。
這部以貓為創(chuàng)作主題的國(guó)漫作品，創(chuàng)意來(lái)源植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化，從哲學(xué)、責(zé)任、理想、親情等命題切入，以中國(guó)文化獨(dú)有的方式，展現(xiàn)出10段極 具想象力的奇幻故事。
不僅如此，雖然作品是國(guó)風(fēng)主題，在呈現(xiàn)風(fēng)格上卻足夠多元，通過(guò)2D、3D、定格動(dòng)畫等多種制作技術(shù)，展現(xiàn)出國(guó)風(fēng)水墨、西部懷舊、賽博朋克等畫面風(fēng)格。足以突破觀眾對(duì)于國(guó)風(fēng)動(dòng)漫的刻板印象，可謂是行業(yè)破局之作。
在觀看過(guò)程中，文娛價(jià)值官感受到《大千世界》是以貓的視角，帶觀眾走近山西古建和閩南彩塑，感受非遺文化的極 致視覺沖擊力；《鬼怪車站》則屬于腦洞大開，讓貓成為“嘴替”，傳遞出當(dāng)代年輕人的情緒困境與自我救贖，有成為下一個(gè)《小豬妖的夏天》的潛力；《貓行長(zhǎng)安》則展現(xiàn)了盛唐氣象，被現(xiàn)場(chǎng)媒體稱為“動(dòng)畫版《妖貓傳》”?？雌瑫r(shí)，唯美的國(guó)風(fēng)繪畫，中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和氣質(zhì)，讓文娛價(jià)值官腦海中不斷閃現(xiàn)：這簡(jiǎn)直就是“貓版《中國(guó)奇譚》”！
這部作品將在1月13日在優(yōu)酷獨(dú)播，而通過(guò)優(yōu)酷在動(dòng)漫產(chǎn)品上的搶跑，可以感受到頭部平臺(tái)已經(jīng)把各細(xì)分賽道維度拓寬的跡象。
早在去年，優(yōu)酷在動(dòng)漫領(lǐng)域就已經(jīng)不斷發(fā)力，《滄元圖》《少年歌行》等多部作品都在口碑和熱度上引發(fā)破圈效應(yīng)，高水準(zhǔn)的動(dòng)漫作品為優(yōu)酷持續(xù)拉新。優(yōu)酷通過(guò)別具新意的改編與匠心打造的畫面，成功地?cái)U(kuò)大了IP的影響力與受眾范圍，一次次帶給觀眾新的驚喜。
通過(guò)動(dòng)漫與真人漫改的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成功打通了劇集與動(dòng)漫之間的流量池，優(yōu)酷為業(yè)界提供了成功的IP化運(yùn)作范例。
自從《一人之下》于2016年優(yōu)酷上線億，第四季定檔就沖上了微博熱搜，不到一小時(shí)官博評(píng)論區(qū)5000多條留言。口碑的出圈為《異人之下》真人版奠定良好的基礎(chǔ)，也為優(yōu)酷深耕動(dòng)漫賽道提振了信心。此后，《滄元圖》一騎絕塵，目前豆瓣評(píng)分仍保持8.7高分。
2025年，隨著《貓行東方》拉開帷幕，接下來(lái)優(yōu)酷的“少歌宇宙”再宣續(xù)作《少年歌行血染天啟篇》《少年白馬醉春風(fēng)3》《滄元圖2》《師兄啊師兄4》《百煉成神3》等作品中從不同元素與角度融合傳統(tǒng)文化，路難行必將至，今年勢(shì)必是漫粉與優(yōu)酷共赴星辰大海的一年。
2024年的騰訊“鵝廠片單”中，文娛價(jià)值官看到騰訊一口氣官宣了60+部動(dòng)漫，這些作品從2024年跨越到2025年先后上線平臺(tái)。作品共分三大模塊，分別是2D動(dòng)畫、3D動(dòng)畫、頂 級(jí)3D動(dòng)畫劇場(chǎng)版，量多質(zhì)高，足以證明騰訊視頻踏足動(dòng)漫領(lǐng)域第十年的深厚積累。
回顧騰訊視頻2023年拉新年榜TOP 15中，IP改編的動(dòng)漫作品占據(jù)了9席，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作品的年番化，更是培養(yǎng)了大量自動(dòng)續(xù)費(fèi)的年會(huì)員，為騰訊視頻打造了短時(shí)間很難被撼動(dòng)的“基本盤”，被戲稱為“鵝的‘定海神針’”。
雖然騰訊視頻近幾年來(lái)一直都在嘗試開辟多元內(nèi)容題材，擺脫“提到騰訊視頻動(dòng)漫，想到的就是修仙煉氣”的刻板印象，然而要擺脫路徑依賴，談何容易。每年發(fā)九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方布的百部片單，被業(yè)內(nèi)人士吐槽像是在“畫大餅”。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截止截至2023年10月，騰訊視頻動(dòng)漫2021年發(fā)布的片單中只有50%左右的動(dòng)畫開播，2022年片單的開播作品也只有35%左右，其中大部分都是年番和續(xù)作。而此次官宣的原創(chuàng)動(dòng)漫短片集中的作品，正是騰訊視頻動(dòng)漫“大餅”中的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)幾年用來(lái)“撐場(chǎng)面”。但是這一現(xiàn)象，在2024年得以扭轉(zhuǎn)。
2024年，《仙逆》年番開出了9.4的高分，已經(jīng)讓一群“道友”們奔走相告。粉絲們的踴躍熱議，也將#仙逆年番開分9.4#推上了微博熱搜。從開播至今，粉絲一直在關(guān)注著這部作品多維度的成績(jī)。
《仙逆》持續(xù)進(jìn)擊年番也是騰訊視頻動(dòng)漫的“統(tǒng)治區(qū)”。早在去年剛上映時(shí)，騰訊視頻就有270萬(wàn)人為《仙逆》打出了9.2的高分，成為2024年站內(nèi)評(píng)分最高的一部國(guó)漫新作。文娛價(jià)值官獲悉，正因?yàn)椤断赡妗凡コ龅膬?yōu)異表現(xiàn)，讓騰訊視頻決定突破重重困難，落實(shí)年番化。這才有了《仙逆》最后一集播出時(shí)官宣年番的驚喜。
而暑期檔的《斬神》更是殺出重圍，斬獲了多項(xiàng)新番第 一。無(wú)論站內(nèi)還是站外，口碑還是話題度，動(dòng)漫粉絲或者路人群體，《斬神之凡塵神域》都在以迅猛之勢(shì)快速破圈，成為去年國(guó)漫市場(chǎng)的最新爆款。
正是《仙逆》《斬神》《劍來(lái)》等新番的亮眼表現(xiàn)，打破了外界對(duì)于騰訊視頻年番“青黃不接”的擔(dān)憂，當(dāng)《斗破蒼穹》《完 美世界》等年番讓觀眾陷入審美疲勞，總是能有新番重新抓住觀眾的心，這種平臺(tái)內(nèi)部的“賽馬機(jī)制”也確保了騰訊視頻源源不竭的生命力。
2025年，除了繼續(xù)執(zhí)行“多級(jí)火箭”式年番路線的同時(shí)，騰訊視頻也在開啟更多男頻IP之外的全新篇章，比如《谷圍南亭》《啞舍》等非熱血、治愈系高人氣網(wǎng)文。同時(shí)，去年《斬神》的成功也讓騰訊視頻嘗到了開放戰(zhàn)略的好處，不再局限于同門的閱文I九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方P，而是選擇那些與年輕用戶同步成長(zhǎng)的新一代網(wǎng)文IP，2025年備受期待的《十日終焉》就是和《斬神》一樣來(lái)自免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)。
在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上，愛奇藝發(fā)布了2024-2025動(dòng)漫片單。文娛價(jià)值官看到，今年的愛奇藝動(dòng)漫內(nèi)容，以多面出擊為基底，在傳統(tǒng)的少男熱血玄幻賽道之外，今年還將呈現(xiàn)更多的女性向的作品，意圖可以突圍，呈現(xiàn)出一些新意。
之所以將女頻作為突破口，是因?yàn)?022年愛奇藝曾經(jīng)嘗到過(guò)《蒼蘭訣》動(dòng)畫的甜頭。這部乘著爆款劇集成功破圈的作品，也是愛奇藝“一魚多吃”路線最成功的案例之一。很顯然，愛奇藝希望能更多地復(fù)制這樣的成功案例。
秋季悅享會(huì)上，愛奇藝高級(jí)副總裁陳瀟就表示：“愛奇藝將加強(qiáng)動(dòng)漫領(lǐng)域布局。2023年愛奇藝自制動(dòng)漫上線%，未來(lái)也將持續(xù)加大投入，我們會(huì)更重視動(dòng)漫內(nèi)容的前期開發(fā)，利用AI幫助劇本團(tuán)隊(duì)提升效率，同時(shí)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匹配個(gè)性化的宣推及運(yùn)營(yíng)方案，竭盡全力支持好創(chuàng)意、好團(tuán)隊(duì)、好作品?！?
隨著國(guó)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，觀眾對(duì)高品質(zhì)多樣性的動(dòng)漫內(nèi)容需求日益旺盛。在此次發(fā)布的片單中，三大篇章都將有改編自業(yè)內(nèi)頂 級(jí)IP、與業(yè)界頂 級(jí)作家和漫畫家共同合作的作品亮相。
俠義篇中，愛奇藝正在傾力打造玄幻作家天蠶土豆的新作《萬(wàn)相之 王》，該小說(shuō)自2021年一經(jīng)連載便引發(fā)追看熱潮，擁有極高人氣；星際篇中，《間客》作為知名網(wǎng)文作家貓膩?zhàn)?具影響力的小說(shuō)、科幻題材頂流之作也將由愛奇藝重磅打造。
萬(wàn)象篇中，愛奇藝將攜手香港漫畫界教父級(jí)人物、著名漫畫家黃玉郎，共同開發(fā)《天子傳奇》系列漫畫的動(dòng)畫版《天子傳奇：姬發(fā)篇》，還將聯(lián)合著名作家南派三叔進(jìn)行《七星魯王宮》的動(dòng)畫版改編，同時(shí)啟動(dòng)周星馳經(jīng)典電影《食神》的動(dòng)畫番劇開發(fā)。
除上述作品外，《搜神記》《大唐乘風(fēng)錄》《長(zhǎng)安督武司》《魔天記》《余燼行者》《七國(guó)銀河》《超能立方》《魔法公主的小煩惱》《念無(wú) 雙》等都在此次發(fā)布的重點(diǎn)片單之列。
它們中既有奇幻武俠類的經(jīng)典之作，也有知名科幻小說(shuō)的重磅改編，還有高人氣女頻漫畫的動(dòng)畫影視化?！冻芰⒎健贰渡n蘭訣 影三界篇》等新作和續(xù)季，《大主宰年番》《逆天邪神年番》兩大年番都備受期待。
12月21日，B站召開了2024至2025年的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫作品發(fā)布會(huì)，在會(huì)上宣布了將推出43部新作。發(fā)布會(huì)上一方面體現(xiàn)了B站在推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要作用，另一方面也展示了其對(duì)用戶需求的敏銳洞察。
引人關(guān)注的是，這次發(fā)布會(huì)上還釋出《中國(guó)奇譚2》首支預(yù)告，總導(dǎo)演陳廖宇和總制片人李早也對(duì)《中國(guó)奇譚2》進(jìn)行了相關(guān)的介紹，“9個(gè)故事，9場(chǎng)奇夢(mèng)，《中國(guó)奇譚2》遇見不一樣的自己”?！吨袊?guó)奇譚2》的首次曝光很快引發(fā)了社交媒體討論。
預(yù)告片中的這些短片以民俗故事為基礎(chǔ)，結(jié)合現(xiàn)今社會(huì)的多元文化，再現(xiàn)了中國(guó)故事的魅力與深度。中國(guó)的傳統(tǒng)故事通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)與表現(xiàn)形式的結(jié)合，仿佛為觀眾打開了一扇穿越歷史的窗口，讓人對(duì)即將到來(lái)的作品充滿期待。
原創(chuàng)動(dòng)畫《凸變英雄X》定于2024年4月正式上線，并將進(jìn)行全球同步播出。這不僅是B站對(duì)外輸出文化自信的體現(xiàn)，更有望帶動(dòng)更多國(guó)創(chuàng)作品進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，為更多觀眾所熟知。
除了《中國(guó)奇譚2》之外，新一季《凡人修仙傳》年番也將在1月18日上線，這一作品可謂是可以跟騰訊視頻年番相抗衡的國(guó)民級(jí)IP，2020年播出至今，在B站的追番人數(shù)高達(dá)1000多萬(wàn)，總播放量超30億次。新一季上線之后，應(yīng)該能促使不少國(guó)漫用戶回流B站。此外，9集播放量破億的小黑馬《牧神記》也宣布年番化，顯示出B站IP系列化運(yùn)作正在逐漸走上軌道。
發(fā)布會(huì)上，B站還透露了一部備受期待的動(dòng)畫電影——小豬妖電影，計(jì)劃于2025年暑期檔推出。這部電影由一眾年輕的創(chuàng)作者傾情打造，旨在以幽默的故事情節(jié)和精美的制作吸引兒童以及全家觀眾。這一大膽的嘗試，既是對(duì)市場(chǎng)的把握，也是對(duì)年輕一代創(chuàng)作者能力的挑戰(zhàn)。
通過(guò)各平臺(tái)的片單可以看出，國(guó)漫創(chuàng)作正逐漸走向成熟和系統(tǒng)化，顯然取得了不小的成就。當(dāng)然，在充滿機(jī)遇的同時(shí)，挑戰(zhàn)并存，如何講好中國(guó)故事、提升制作水平，仍然是國(guó)漫亟待解決的問(wèn)題。
目前看，愛優(yōu)騰B的動(dòng)漫布局，優(yōu)勢(shì)和位置正逐漸清晰，2025誰(shuí)能跑出自己的上揚(yáng)線？文娛價(jià)值官將拭目以待。
