今年五一檔共有9部新片上映，其中包括《海底小縱隊：海嘯大危機》《開心超人之逆世營救》《幽靈公主》3部動畫電影。
2000年至2007年，“五一”雖然有7天長假，但觀影氛圍不強，期間上映的動畫電影以進口片為主，數(shù)量較少。例如，2005年五一檔上映的《鯊魚故事》是由夢工廠制作的一部動畫電影，該片在“五一”假期產(chǎn)出票房967萬元。
2008年起，“五一”假期被縮短為3天，五一檔電影市場的潛力因此受限。2012年至2018年，在五一檔首映的動畫電影共有10部，檔期內(nèi)票房合計0.70億元，僅占同期五一檔總票房的1.7%?！拔逡弧?天長假被取消后，一直有恢復的呼聲。2019年經(jīng)過調(diào)休，“五一”放假4天，檔期內(nèi)上映了兩部動畫電影。2020年以來，連續(xù)6年，“五一”假期通過調(diào)休均湊成了5天長假。近3年，“五一”假期動畫電影的上映數(shù)量穩(wěn)定在3至5部。其中，2023年五一檔共上映19部電影，包括《新豬豬俠大電影·超級賽車》等5部動畫電影，這也是動畫電影在五一檔上映數(shù)量最多的一次。2021年至2025年，擁有5天假期的五一檔共上映動畫電影14部，檔期內(nèi)票房合計6.28億元，占同期五一檔總票房的比例提升至10.9%。今年五一檔上映的3部動畫電影的檔期票房占比已達13.6%。
以目標觀眾的年齡段為主要維度，動畫電影可分為低幼向、少年向和全齡向三類。少年向和全齡向的動畫電影制作成本和票房預期較高，一般選擇春節(jié)檔、暑期檔等大檔期。在五一檔上映的動畫電影，多以低幼向為主，其市場需求穩(wěn)定，成本較低，但上映周期短，票房不高，且常出現(xiàn)臨時撤檔情況，如2022年有《豬豬俠大電影·海洋日記》《我是霸王龍》《迷你世界之覺醒》3部動畫電影撤檔；今年，原定五一檔上映的《熊孩子·探險熊兵》改檔至7月上映。
事實上，在五一檔取得好成績的動畫影片中，不少是4月市場的延續(xù)影片。比如，2013年4月20日上映的《瘋狂原始人》在五一檔取得7889萬元票房，占五一檔總票房的17.5%；2015年4月24日上映的《瘋狂外星人》五一檔票房6809萬元，占檔期總票房的10.7%；2023年4月20日上映的《灌籃高手》、3月24日上映的《鈴芽之旅》以及4月5日上映的《超級馬力歐兄弟大電影》在“五一”假期的票房產(chǎn)出，合計占檔期票房的12.7%；今年春節(jié)上映的《哪吒之魔童鬧?！方?jīng)多次密鑰延期后，在五一檔還斬獲了6423萬元票房，檔期票房占比達8.6%。數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)出觀眾在重要檔期對動畫電影的剛性需求。
2015年初，東北大學胡春雷等學者提出了“低幼悖論”現(xiàn)象。該現(xiàn)象指出，在國產(chǎn)動畫電影中，低幼內(nèi)容飽受詬病但占據(jù)市場主流，而《魁拔》等非低幼類型國產(chǎn)動畫影片雖有大量粉絲，卻面臨更大的市場風險，并認為，這一悖論源于文化受眾與經(jīng)濟受眾的不一致，需要從區(qū)分文化受眾與經(jīng)濟受眾入手，實現(xiàn)二者的統(tǒng)一。十年來，國產(chǎn)動畫電影的全齡化已取得顯著成績，而“悖論現(xiàn)象”中提到的低幼類動畫電影，則面臨著明顯的票房上限。為了降低市場風險，解決這一問題的策略之一是根據(jù)“票房天花板”倒推投資預算并嘗試重映，另一策略則是采用電視/網(wǎng)絡動畫播出、系列電影上映與衍生品授權開發(fā)相結(jié)合的商業(yè)模式。
由于電視/網(wǎng)絡動畫的觀眾面廣，成本可控，能夠建立動畫形象，夯實觀眾基本盤。在此基礎上，系列電影在角色設定、風格品質(zhì)等方面進行延續(xù)和升級，放大品牌效應，提高競爭壁壘。在多種媒介傳播的助力下，通過動畫衍生品的授權開發(fā)、生產(chǎn)銷售等實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)，拓展動畫形象的生命寬度。今年五一檔上映的《海底小縱隊：海嘯大危機 》《開心超人之逆世營救》兩部低幼向動畫電影均采用了這一模式。
《海底小縱隊》講述了居住在章魚堡的8個小動物在海洋進行搜救、探險和保護的故事。2007年，英國銀色之門媒體公司（Silvegate Media）將Meomi團隊設計的繪本開發(fā)成動畫劇集，2010年在英國BBC首播，2014年7月在央視少兒頻道播出。目前已制作9季和2季《海底小縱隊在中國·中國之旅》，在120多個國家及地區(qū)播出。2021年以來上映了3部院線電影，分別在寒假、暑期和“五一”期間上映，檔期并不固定。2017年10月，萬達兒童文化發(fā)展有限公司經(jīng)Vampire Squid Productions Limited（英國）公司授權，取得《海底小縱隊》及其美術作品巴克隊長等在境內(nèi)的著作權，開始版權運營。據(jù)其官網(wǎng)介紹，截至2022年，累計授權客戶超過500家。另外，作為《海底小縱隊在中國》的聯(lián)合出品方，新三板掛牌公司杰外動漫的授權合作方包括輪滑、童鞋、個人護理等品牌。
《開心超人聯(lián)盟》是導演黃偉明在《喜羊羊與灰太狼》之后創(chuàng)作的又一動畫系列。黃偉明及團隊2009年成立廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司，2010年在首屆中國國際影視動漫版權保護和貿(mào)易博覽會上展示了“開心超人”的動畫形象，同年開播電視版，目前已發(fā)行20季。2013年以來已上映5部院線部在暑期和寒假上映，今年的大電影《開心超人之逆世營救》選在五一檔上映。黃偉明2010年初受訪時曾表示，《開心超人》系列在動畫形象設計之初就考慮了衍生品開發(fā)的相關業(yè)務，吸取了“喜羊羊”的經(jīng)驗，避開了包含羊毛等生產(chǎn)工藝復雜、成本較高的動畫形象，“力求可愛、卡通但又不過分復雜”。其衍生品包括機甲玩具、圖書、公仔、徽章、魔方等品類。據(jù)媒體報道，“開心超人”近期授權了AI玩具的開發(fā)。
《海底小縱隊》系列和《開心超人》系列目標觀眾重合度較高，2022年7月，兩部系列的大電影就曾同檔期上映。整體而言，《海底小縱隊》系列的票房高于《開心超人》系列。今年五一檔，二者再次同臺，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《海底小縱隊：海嘯大危機》區(qū)域偏好在東北、華北和西北地區(qū)，《開心超人之逆世營救》區(qū)域偏好在華南和西南。在口碑評分相近的情況下，二者比拼的是品牌影響力以及背后的開發(fā)運營實力。
在五一檔期發(fā)展歷程上，動畫電影的引進國別較為豐富。如《考拉大冒險》（2014，韓國、美國）、《贊鳥歷險記》（2014，南非）、《靈狼傳奇》（2017，俄羅斯）、《冰雪大作戰(zhàn)2》（2021，加拿大）、《壞蛋聯(lián)盟》（2022，美國）、《天堂谷大冒險》（2023，德國）等。其中，日本動畫電影是檔期的?？?，如《瑪麗與魔女之花》（2018）、《間諜過家家 代號：白》（2024）、《哈爾的移動城堡》（2024）等影片，具有粉絲粘性較強、票房穩(wěn)定的特點。
今年五一檔上映的日本動畫電影《幽靈公主》是宮崎駿的代表作之一。該片于1997年7月在日本上映，2007年2月在電影頻道播出中文配音版，此次上映的是4K修復版，并有IMAX版。該片4月23日“極限定檔”，排片占比從5月1日的7.3%提高到5日的8.6%，檔期內(nèi)票房6959萬元，檔期票房占比9.3%，排名第三。
近年來，日本進口電影在中國市場的影響力提升明顯。2023年，15部日本電影在中國市場獲得23.3億元票房，占進口片票房的25.7%；2024年，22部日本影片在中國市場票房合計23.8億元，占進口片票房的23.9%。其中，動畫電影占據(jù)較大份額，大致分為兩類：一是漫畫、番劇的劇場版系列。如《蠟筆小新》系列、《航海王》系列、《火影忍者》系列、《寶可夢》系列等。其中，《哆啦A夢》系列已上映13部，累計票房18.18億元；《名偵探柯南》系列引進13部，累計票房15.43億元。二是宮崎駿、新海誠等知名導演的作品。從38歲開始，宮崎駿共執(zhí)導了12部動畫長片，除了《魯邦三世：卡里奧斯特羅之城》（1979）、《風之谷》（1984）、《魔女宅急便》（1989）以及《起風了》（2013），目前已有8部在中國內(nèi)地上映，累計票房18.08億元（不含《幽靈公主》）。新海誠導演的動畫電影中國內(nèi)地已引進3部，累計票房18.11億元，其中，《鈴芽之旅》（2023年，8.07億元）、《你的名字》（2016年，7.14億元）位列中國內(nèi)地日本引進片票房排名的第一和第三名。2024年12月25日，中日高級別人文交流磋商機制第二次會議共達成10項共識，其中包括“支持影視、音樂、出版、動畫、游戲等文娛產(chǎn)業(yè)繼續(xù)合作”。鑒于日本動畫電影較為穩(wěn)定的市場預期，參與引進的企業(yè)數(shù)量增加，引進的買斷價格增幅較大，隨著存量的消耗以及競爭的激烈，也許會促進更多國別動畫電影的引進。今年2月上映的拉脫維亞、法國、比利時等國出品的《貓貓的奇幻漂流》就令人九游娛樂耳目一新。
2024年11月，《全國年節(jié)及紀念日放假辦法》修改后，五一勞動節(jié)增加1天假日，除個別特殊情形外，放假調(diào)休5天。勞動節(jié)成為全年僅次于春節(jié)和國慶節(jié)的第三長假。電影檔期的成熟既有賴必要的假期基礎，更需要電影人有意識地持續(xù)經(jīng)營，合力建構(gòu)良好的觀影預期。目前，五一檔票房紀錄是2021年的16.68億元，日均3.3億元，相較元旦檔日均票房紀錄（5.1億元，2024年）、國慶檔日均票房紀錄（6.4億元，2019年）以及春節(jié)檔日均票房紀錄（11.9億元，2025年）仍有較大成長空間。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2021年至2025年，五一檔20歲以下的青少年購票用戶占比從8.9%降至2.9%，單均購票張數(shù)從1.93降至1.82。對于動畫電影而言，在提供多類型、多國別觀影選項，降低觀眾平均年齡，增強觀影社交屬性等方面，都大有可為。
