中國的二次元產(chǎn)業(yè)主要是指圍繞著 ACG ( 包括二次元漫畫、二次元動畫和二次元游戲 ) 生成的產(chǎn)業(yè)集群，具體包括二次元內(nèi)容市場和二次元周邊衍生市場。其中，內(nèi)容市場包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播 ; 二次元周邊衍生市場包括二次元商品、二次元虛擬偶像、二次元線下娛樂、二次元服裝。

　　——內(nèi)容市場競爭派系

　　二次元內(nèi)容市場主要包括內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播兩大塊，其中內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域包括動畫制作、漫畫制作、游戲制造三大細分賽道 ; 內(nèi)容傳播領(lǐng)域包括海外內(nèi)容代理、綜合平臺、動漫平臺、咨詢平臺、游戲發(fā)行五大細分賽道，各賽道頭部代表性企業(yè)匯總?cè)缦拢?

　　——周邊衍生市場競爭派系

　　二次元周邊衍生市場主要包括商品、虛擬偶像、線下娛樂、服裝四個板塊，其中商品板塊的頭部代表性企業(yè)包括泡泡瑪特、潮玩國度、盲盒星球等 ; 虛擬偶像板塊的頭部代表性企業(yè)包括樂華娛樂、虛研社、Vsinger 等 ; 線下娛樂板塊的頭部代表性企業(yè)包括紅時策劃、潮玩星球 Ipstar 等 ; 服裝板塊的頭部代表性企業(yè)包括伊芙麗 /EIFINI、LILY、錦泓集團比音勒芬等。

　　2、中國二次元產(chǎn)業(yè)內(nèi)容市場競爭分析

　　——內(nèi)容市場競爭格局分析

　　二次元產(chǎn)業(yè)內(nèi)容市場以內(nèi)容生產(chǎn)市場為主。在中國動漫市場中，第一梯隊則主要包括奧飛娛樂、上海美術(shù)電影制片廠、追光動畫、華強方特等廠商，具備一定的資金實力和動漫制作背景，具有動漫制作較長時間的行業(yè)經(jīng)驗，并取得過一定成績，當(dāng)前正處于企業(yè)發(fā)展的上升階段 ; 除此之外，藝畫開天、小瘋映畫、兩點十分等企業(yè)則位列我國動漫制作行業(yè)的第二九游娛樂文化 九游app官方入口梯隊，該部分企業(yè)具有一定的技術(shù)實力，有少量代表性動漫 IP 作品產(chǎn)出，同時得到了例如嗶哩嗶哩、阿里巴巴等具有較強資金實力企業(yè)的投資，具備較九游娛樂文化 九游app官方入口強的發(fā)展?jié)摿Α?/a>

　　在中國游戲市場中，綜合企業(yè)營收及游戲運營情況，騰訊控股、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛世紀(jì)華通位列第一梯隊 ;完美世界、嗶哩嗶哩、昆侖萬維吉比特神州泰岳等位列第二梯隊 ; 其余二次元游戲企業(yè)位列第三梯隊。

　　——內(nèi)容市場份額與集中度分析

　　以動畫電影市場份額為例，2023 年，追光動畫、華強方特以及光線傳媒所制作的動畫電影取得的票房占據(jù)中國動畫電影票房的前三位，占比分別為 23%、19% 以及 16%;2023 年，日本動漫制作公司包括 CoMix Wave Films、東映動畫、TMS Entertainment 以及吉卜力工作室制作的動畫電影票房占中國動畫電影票房的 23%。美國的漫威影業(yè)和環(huán)球影業(yè)票房占比合計為 6%。

　　綜上所述，受到內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)造的技術(shù)和時間成本限制，以及品牌、市場認(rèn)可度的限制，行業(yè)具有高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，總體來說，中國二次元產(chǎn)業(yè)內(nèi)容市場的行業(yè)集中度偏高。

　　3、中國二次元產(chǎn)業(yè)周邊衍生市場競爭分析

　　——周邊衍生市場競爭格局分析

　　以潮玩市場為例，目前，僅有泡泡瑪特布局全產(chǎn)業(yè)鏈。剩余企業(yè)均進行了上游 IP 運營或者下游零售渠道的布局。上游布局 IP 的主要企業(yè)有十二棟文化、末那工作室、若來和 52toys 等 ; 下游布局零售渠道的主要有九木雜物社、酷樂潮玩和名創(chuàng)優(yōu)品等。

　　——周邊衍生市場集中度分析

　　在 2022 年及之前，二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)的興起與頭部廠商的 IP 爆火曾經(jīng)讓幾家企業(yè)占領(lǐng)全部市場。然而，隨著市場規(guī)范力度不斷加大，例如 2023 年 6 月市場監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引 ( 試行 ) 》，混亂的 潮流 回歸正常市場秩序 ; 又受益于中國市場需求大、原料豐富、工藝品制造成本低等特性，中國二次元產(chǎn)業(yè)周邊衍生市場中，產(chǎn)品呈百花齊放態(tài)勢，市場的集中度總體較低。

　　4、中國二次元產(chǎn)業(yè)競爭狀態(tài)總結(jié)

　　從五力競爭模型角度分析，在二次元產(chǎn)業(yè)內(nèi)容市場中，供應(yīng)商議價能力較強、消費者議價能力較弱、現(xiàn)有競爭者數(shù)量一般且市場集中度高、潛在進入者較少、替代品風(fēng)險較低，因此市場競爭較為平緩 ; 在二次元產(chǎn)業(yè)周邊衍生市場中，供應(yīng)商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現(xiàn)有競爭者數(shù)量較大且市場集中度低、利潤較高且產(chǎn)品技術(shù)門檻不高，因此潛在進入者較多、替代品風(fēng)險一般，因此市場競爭較為激烈。

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