今年春節(jié)以來(lái)，國(guó)漫電影《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄，再次點(diǎn)燃市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的熱情。近日，《關(guān)于推動(dòng)廣東動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》（以下簡(jiǎn)稱“廣東動(dòng)漫影視政策15條”）重磅發(fā)布，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，“廣東動(dòng)漫影視政策15條”的發(fā)布恰逢其時(shí)，政策覆蓋扶持全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，將為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚。2005年，一只名為“豬豬俠”的小豬戴上紅色虎頭帽，以其夢(mèng)想與俠義精神打動(dòng)觀眾。同年，黃偉明執(zhí)導(dǎo)的第一部《喜羊羊與灰太狼》正式播出，在小觀眾中大受歡迎，“喜羊羊”這一深受觀眾喜愛(ài)的動(dòng)漫形象誕生。后來(lái)，這兩大動(dòng)畫(huà)IP不僅開(kāi)創(chuàng)了廣州原創(chuàng)動(dòng)漫的黃金時(shí)代，更為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿。
數(shù)據(jù)顯示，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超300億元，占全國(guó)約五分之一。年產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片超200部，產(chǎn)量和播出量均居全國(guó)首位。
一張張漂亮的成績(jī)單，凸顯出廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“第一方陣”的深厚基礎(chǔ)：“喜羊羊”“豬豬俠”“紅小豆”成為現(xiàn)象級(jí)IP。《漫友》雜志發(fā)行量居全國(guó)漫畫(huà)第一。 “中國(guó)動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)”永久落戶廣州。近年，《雄獅少年》《落凡塵》等動(dòng)畫(huà)電影更是好評(píng)無(wú)數(shù)，口碑“出圈”。
廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)政府連續(xù)多年的支持引導(dǎo)。2006年廣州出臺(tái)了《關(guān)于加快軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》和《廣州市進(jìn)一步扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》政策，多方面提出扶持軟件和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和措施。近幾年扶持力度持續(xù)加碼，《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出“支持圍繞游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、影視、演出等領(lǐng)域，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字IP”，提出“培育動(dòng)漫、手游、潮玩、藝術(shù)、智能產(chǎn)品、定制服務(wù)等領(lǐng)域新型消費(fèi)類展會(huì)”；2024年修訂印發(fā)的《廣州市文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理辦法》則表示，將對(duì)具有獨(dú)創(chuàng)性和市場(chǎng)發(fā)展前景的動(dòng)漫及相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和平臺(tái)給予資金扶持。
廣州市社會(huì)科學(xué)院廣州文化產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任李明充表示，廣州的動(dòng)漫企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勁，很多企業(yè)建立了完整的產(chǎn)業(yè)鏈——從前端創(chuàng)作、中期制作到后期發(fā)行，甚至衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都能自主打通。隨著“廣東動(dòng)漫影視政策15條”明確提出建設(shè)“粵港澳大灣區(qū)動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展迎來(lái)重大機(jī)遇。廣州動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)深化本地企業(yè)之間的協(xié)調(diào)合作，強(qiáng)化與粵港澳大灣區(qū)其他城市在技術(shù)、人才、渠道等要素的聯(lián)動(dòng)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)釋放最大價(jià)值。
參加文博會(huì)之后，詠聲動(dòng)漫副總裁閻冰將馬不停蹄地前往法國(guó)參加昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)。“廣州出品”國(guó)漫電影《落凡塵》自2024年啟動(dòng)全球發(fā)行以來(lái)，已在全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，豆瓣評(píng)分7.8分。作為“動(dòng)畫(huà)奧斯卡”法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)長(zhǎng)片主競(jìng)賽單元唯一一部入圍的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，接下來(lái)將在當(dāng)?shù)嘏e行八場(chǎng)放映，向全球買(mǎi)家及藝術(shù)家展現(xiàn)廣州動(dòng)漫的魅力。
“《落凡塵》取材自‘牛郎織女’傳說(shuō)，將東方敘事中含蓄的親情用動(dòng)畫(huà)進(jìn)行呈現(xiàn)，讓全球觀眾都能從中獲得情感共鳴。”閻冰表示，近年來(lái)詠聲動(dòng)漫在內(nèi)容創(chuàng)作上加大布局全齡段IP，除了繼續(xù)保持“合家歡”動(dòng)漫電影的優(yōu)勢(shì)，更不斷打造突破年齡圈層的“青年向”作品。去年，國(guó)漫電影《落凡塵》上映之后取得優(yōu)質(zhì)口碑，其中，AI技術(shù)的變革為動(dòng)畫(huà)行業(yè)提供了新機(jī)遇?！堵浞矇m》特效鏡頭超過(guò)1600個(gè)，面對(duì)極為龐大的任務(wù)量，制作團(tuán)隊(duì)用到了企業(yè)自主開(kāi)發(fā)的智能化制片引擎“IN系統(tǒng)”，助力身處不同地區(qū)的制作團(tuán)隊(duì)極大地提升了制作效率。
“我們將借著《落凡塵》的勢(shì)能，繼續(xù)打出‘組合拳’推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化?！遍惐嘎叮壳?，《落凡塵2》已經(jīng)成功立項(xiàng)，此外，“東方傳說(shuō)系列”的多部作品也正在并行創(chuàng)作，將以更多元的題材和敘事與全球觀眾見(jiàn)面。
“‘廣東動(dòng)漫影視政策15條’中提到‘打造全年齡段原創(chuàng)IP動(dòng)漫影視內(nèi)容’，這一政策既契合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，又準(zhǔn)確把握了市場(chǎng)脈搏——優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容正成為行業(yè)突破的關(guān)鍵突破口?！崩蠲鞒鋸?qiáng)調(diào)，隨著觀眾審美需求的持續(xù)升級(jí)，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的渴求日益強(qiáng)烈?！赌倪?》的成功，就是在向業(yè)內(nèi)釋放“內(nèi)容為王”的信號(hào)。廣州動(dòng)漫影視創(chuàng)作應(yīng)拓寬題材視野，通過(guò)多元化的內(nèi)容布局滿足不同受眾群體的需求，從而引發(fā)更廣泛的情感共鳴。
“廣東動(dòng)漫影視政策15條”圍繞全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展提出系列舉措。業(yè)內(nèi)人士表示，在“政策包”的支持下，經(jīng)典IP將借助產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)煥發(fā)出全新活力。
“作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商，奧飛娛樂(lè)將在政策的支持下，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建上擁有更多作為?！敝破思骐娪肮ぷ魇铱偙O(jiān)魏琴表示，一方面夯實(shí)頭部IP優(yōu)勢(shì)，持續(xù)投入“喜羊羊”“超級(jí)飛俠”等核心IP的影視化開(kāi)發(fā)，另一方面培育新生力量，通過(guò)孵化新IP實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋，創(chuàng)新拓展短視頻、網(wǎng)劇等新興內(nèi)容形態(tài)。同時(shí)，繼續(xù)拓展衍生品品類，進(jìn)一步優(yōu)化授權(quán)合作模式，吸引更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，提升IP授權(quán)收入。魏琴?gòu)?qiáng)調(diào)，“奧飛集團(tuán)將加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?！?
詠聲動(dòng)漫通過(guò)“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的IP年齡分層運(yùn)營(yíng)策略，將“豬豬俠”從屏幕延伸至生活場(chǎng)景?！柏i豬俠”系列表情包全網(wǎng)發(fā)送量超百億次，相關(guān)線億次，成為網(wǎng)友的“情緒符號(hào)”，多款潮玩產(chǎn)品銷量領(lǐng)先。在本屆文博會(huì)上，詠聲動(dòng)漫分別與京東貿(mào)易、名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成重要合作。同時(shí)，“豬豬俠”二十周年全新電影《一只老豬的逆襲》也將于今年上映。
近年來(lái)，以漫畫(huà)、動(dòng)漫、IP衍生的“”成為“Z世代”消費(fèi)新寵。數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期舉辦的第35屆廣州螢火蟲(chóng)漫展3天參觀人次達(dá)18.1萬(wàn)，逛展人均消費(fèi)668.71元。除了門(mén)票、交通等硬性開(kāi)支外，IP周邊、衍生品、“谷子”（二次元周邊產(chǎn)品）、餐飲等消費(fèi)也位居前列。
本土動(dòng)漫企業(yè)廣州螢火蟲(chóng)動(dòng)漫文化發(fā)展有限公司于2011年在廣州舉行首屆螢火蟲(chóng)漫展?！拔覀兗仁菑V州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的見(jiàn)證者，更是積極的推動(dòng)者?！蔽灮鹣x(chóng)動(dòng)漫文化創(chuàng)始人李洪波表示，廣州獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)為漫展提供了沃土。廣州集聚了從頭部企業(yè)到中小型工作室的完整產(chǎn)業(yè)鏈，形成了豐富的內(nèi)容生態(tài)；作為改革開(kāi)放前沿，廣州培育了九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口國(guó)內(nèi)最早的一批動(dòng)漫愛(ài)好者群體，積淀了深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)；優(yōu)越的地理位置、完善的展館設(shè)施和充足的專業(yè)人才儲(chǔ)備，也為漫展的舉辦提供了全方位保障。
談及未來(lái)，李洪波表示，螢火蟲(chóng)動(dòng)漫將借力“廣東動(dòng)漫影視政策15條”的東風(fēng)，持續(xù)提高辦展水平和參展體驗(yàn)；開(kāi)拓“漫展+”創(chuàng)新商業(yè)模式，探索漫展與不同領(lǐng)域融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，打造動(dòng)漫消費(fèi)新場(chǎng)景。
