2024年8月10日，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫《時(shí)光代理人》與潮玩星球聯(lián)名，「時(shí)光代理人花漾主題餐廳」正式開(kāi)業(yè)。

　　主題餐廳設(shè)在上海靜安大悅城，餐廳裝潢整體以粉藍(lán)色為主調(diào)，氛圍溫馨舒適，門口擺放著超大人形立牌，滾動(dòng)播放著IP相關(guān)視頻。餐廳內(nèi)提供6款主食、6款甜品，和7款飲品，分別對(duì)應(yīng)著程小時(shí)、Charies、陸光、Lucas、喬苓等動(dòng)畫人氣角色。購(gòu)買任意一款餐飲，就可以享受店內(nèi)的餐飲活動(dòng)，聯(lián)名紙杯套、餐墊、杯墊等產(chǎn)品隨餐贈(zèng)送。要圍繞著主角團(tuán)程小時(shí)、陸光、喬苓這三人設(shè)計(jì)的，貼紙、徽章、立牌、冰箱貼、色紙、抱枕等聯(lián)名系列周邊，也在販?zhǔn)邸?

　　到9月28日，《時(shí)光代理人》與潮玩星球的聯(lián)動(dòng)再次升級(jí)，在廣州開(kāi)啟「花間時(shí)光主題餐廳」，在成都開(kāi)啟「夢(mèng)魘交響曲主題餐廳」。兩種不同風(fēng)格的主題餐廳同時(shí)開(kāi)啟，店內(nèi)除了常規(guī)餐飲外，還提供地區(qū)限定餐飲，全新聯(lián)名系列周邊也在店內(nèi)上架。

　　《時(shí)光代理人》與潮玩星球聯(lián)動(dòng)了三家不同風(fēng)格的主題餐廳，每家店內(nèi)，裝潢設(shè)計(jì)獨(dú)特驚艷，主題餐飲精美考究，聯(lián)名周邊更是豐富細(xì)節(jié)，許多粉絲聞聲而來(lái)，店外時(shí)常排著一條長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。這也成為2024這一年，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP的一大經(jīng)典出圈聯(lián)動(dòng)案例。

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫在打破次元壁，通過(guò)各類品牌合作，從二次元走向三次元的現(xiàn)實(shí)世界。比如，2024年，騰訊視頻、B站、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝4個(gè)平臺(tái)熱播的100部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫：

　　B站是次元用戶聚集地，從2018年開(kāi)始，每年舉行“國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)”，在國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫領(lǐng)域深耕。直至2024年，B站累計(jì)播出國(guó)創(chuàng)作品642部，出品原創(chuàng)動(dòng)畫78部。

　　B站曾在2023年的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)表示，“B站未來(lái)三年對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫的投入不會(huì)減少”。2024年，表格中B站出品的34部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP中，原創(chuàng)動(dòng)畫有6部。其中，《膠囊計(jì)劃》正是在B站發(fā)起的對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫人的扶持計(jì)劃下孵化出的動(dòng)畫劇集。

　　2015年，閱文集團(tuán)斥資5000萬(wàn)制作《擇天記》系列動(dòng)畫，打響網(wǎng)改畫第一炮，閱文的動(dòng)畫業(yè)務(wù)也正式提上日程。在近十年的發(fā)展中，閱文與騰訊視頻、bilibili這兩個(gè)國(guó)內(nèi)頂級(jí)的視頻播放平臺(tái)建立了深度合作，2024年熱播的100部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫中，閱文集團(tuán)聯(lián)合出品的至少有10部，《全職高手》、《斗破蒼穹》、《虧成首富從游戲開(kāi)始》等等。

　　閱文在動(dòng)畫業(yè)務(wù)從IP版權(quán)源頭，到IP衍生品銷售，都已經(jīng)相當(dāng)成熟。這一年，閱文包括國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP在內(nèi)的IP衍生品GMV突破了5億元，可見(jiàn)“國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP+衍生品”的商業(yè)變現(xiàn)效果顯著。

　　根據(jù)角研社不完全統(tǒng)計(jì)，從2024年至今，31個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫與63個(gè)衍生品品牌聯(lián)動(dòng)了106起合作。

　　31個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP中，17個(gè)出自騰訊視頻，9個(gè)出自B站，3個(gè)出自優(yōu)酷，還有2個(gè)出自愛(ài)奇藝。

　　騰訊視頻平臺(tái)，《狐妖小紅娘》、《非人哉》、《仙逆》、《完美世界》等國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫正在熱播中。而這些IP的衍生品品牌聯(lián)名案例也不少。

　　2025年4月2日，《非人哉》與“敦煌畫院”聯(lián)名，發(fā)售「伎樂(lè)飛天」系列周邊，包含徽章、立牌、明信片套裝、掛件、磁力貼等11種品類周邊，有哪吒、九月、大士、小玉等多種角色款式選擇，每一款周邊都將角色與敦煌的飛天舞完美結(jié)合，色彩鮮艷、做工精巧。聯(lián)名周邊上新后，在線上非人哉天貓、淘寶、京東等官方店鋪的銷量都還不錯(cuò)，以淘寶為例，這套聯(lián)名系列產(chǎn)品在淘寶官店周銷超15000單。

　　線、kkv、三福等連鎖店均有售，此外，《非人哉》還在上海舉行了聯(lián)名快閃，場(chǎng)地內(nèi)不僅有聯(lián)名新品，還有快閃店專屬活動(dòng)，參與就有機(jī)會(huì)獲得特別禮品，去過(guò)的粉絲都好評(píng)如潮。

　　2024年11月13日，《完美世界》攜手“朗宙CosmicCreations”，上線雷帝甲胄可動(dòng)人偶」，定價(jià)495元人民幣一款，截至目前，已經(jīng)賣了超2000單。12月份上線單，分別位居店內(nèi)兵人熱銷第一、二名。

　　B站的熱播國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫也有很多，包括《天官賜?！?、《凡人修仙傳》、《有獸焉》、《時(shí)光代理人》等。

　　2024年3月份，bilibili授權(quán)，卡游K9博物館出品的《天官賜?！返洳乜ā父Ｔ盖簟瓜盗刑撞烷_(kāi)售了。套餐包括1張聯(lián)動(dòng)典藏卡、1個(gè)定制專屬卡磚擺件、1個(gè)定制禮盒，還有1張K9博物館說(shuō)明書。每張典藏卡上都有它獨(dú)特的收藏編碼，官方限量抽出300個(gè)特殊編號(hào)，贈(zèng)送聯(lián)名系列透卡及K9專屬裝扮。

　　《有獸焉》聯(lián)動(dòng)“中國(guó)集郵有限公司”，上線「福祿天降」賀年禮盒，內(nèi)含“天祿”亞克力滴膠冰箱貼1張、“天祿”和“辟邪”鐳射紀(jì)念卡各1枚，還有珍藏紀(jì)念郵折1本。禮盒也暗藏驚喜，盒內(nèi)底部設(shè)計(jì)了一張圖案，每個(gè)方向都畫著可愛(ài)的小神獸，只要一打開(kāi)禮盒，就能看見(jiàn)一群害羞的小“毛球”，禮盒的封面還帶著磁性，可以吸附冰箱貼，可謂是細(xì)節(jié)滿滿。

　　《滄元圖》、《少年歌行》、《精靈夢(mèng)葉羅麗》這3部國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫在優(yōu)酷的熱度也很高。

　　《滄元圖》官方授權(quán)、“初薦toys”設(shè)計(jì)發(fā)售聯(lián)名周邊，圍繞著孟川、柳七月、梅元知、宴燼、莊生等角色，陸續(xù)發(fā)售立牌、徽章等周邊。目前，聯(lián)名周邊正在火熱銷售中，其中，馬口鐵徽章盲盒最受歡迎，包含「普通形態(tài)款」、「根基姿態(tài)款」、「Q版根基姿態(tài)款」3款，還有一款大隱藏和小隱藏，是淘寶官店內(nèi)動(dòng)漫徽章收藏第一名。

　　2024年11月1日，《成何體統(tǒng)》與“漫漫谷”聯(lián)動(dòng)，上線「樂(lè)影鎏熠」系列周邊，包含徽章、立牌、明信片、冰箱貼等8種品類。其中的「光柵明信片」最為特殊，變換角度，明信片上的畫面也會(huì)跟著改變。

　　從2024年至今，聯(lián)名頻次達(dá)到或超過(guò)5次的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP有8個(gè)?！度毟呤帧仿?lián)名18次，《一人之下》、《非人哉》各聯(lián)名7次，《斬神之凡塵神域》、《有獸焉》各聯(lián)名6次，《狐妖小紅娘》、《劍來(lái)》、《時(shí)光代理人》各聯(lián)名5次。

　　聯(lián)名頻次最高的《全職高手》，是閱文旗下、由小說(shuō)改編的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP，積累了無(wú)數(shù)粉絲。18個(gè)聯(lián)名衍生品品牌中，包含專注于文具設(shè)計(jì)、近年來(lái)逐步擴(kuò)展衍生品業(yè)務(wù)的“得力”，包含發(fā)展連鎖線下周邊店的“暴蒙”、“萌果醬谷子咖啡”、“森羅萬(wàn)象”，也包含發(fā)售聯(lián)名實(shí)體交通卡的“北京市政交通一卡通”，等等。

　　其次是啟緣映畫的《一人之下》、分子互動(dòng)的《非人哉》，都是由漫畫改編。合作過(guò)的衍生品品牌包括“HAPPYZOO”、“PrismLand”等主題門店，也包含“泡泡瑪特”、“集卡社”、“PICCODO”等潮玩品牌。

　　《斬神之凡塵神域》由小說(shuō)改編、神漫文化制作，《有獸焉》由漫畫改編、分子互動(dòng)制作。合作衍生品品牌包括“開(kāi)心一下XBOXONEX”、“貓受屋”、“Hitcard”、“稚頑”等。

　　《狐妖小紅娘》、《劍來(lái)》都是由騰訊出品的IP改編動(dòng)畫，《時(shí)光代理人》是B站出品的原創(chuàng)動(dòng)畫。合作過(guò)的衍生品品牌包括“卡游”、“潮玩星球”、“共鳴GONG”等。

　　從2024年至今，合作達(dá)到或超過(guò)3個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP的衍生品品牌有12個(gè)。其中，“MINIDOLL”、“集卡社”合作頻次最高，達(dá)到5起；接著是“交通卡”、“Hitcard”，分別有4起；剩下的“暴蒙”、“卡游”、“朗宙CosmicCreations”、“無(wú)盡業(yè)”等8個(gè)品牌，都聯(lián)動(dòng)過(guò)3起合作。

　　杰森旗下的“集卡社”、浙江卡游動(dòng)漫旗下的“卡游”，和上海騎形網(wǎng)絡(luò)旗下的“Hitcard”，都是專注于研發(fā)卡牌類周邊的潮玩品牌，合作過(guò)的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP有《眷思量》、《大主宰年番》、《左手上籃》、《斗破蒼穹》等。

　　實(shí)體交通卡也是近年來(lái)成為熱門的一項(xiàng)實(shí)用衍生品，聯(lián)名的4個(gè)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP分別是《全職高手》、《非人哉》、《左手上籃》、《精靈夢(mèng)葉羅麗》。

　　“MINIDOLL”是福州哈嘍信息科技有限公司旗下的一個(gè)玩偶品牌，產(chǎn)品以毛絨、原創(chuàng)娃體、原創(chuàng)娃衣為主。2024年與《百妖譜》、《漢化日記》、《凡人修仙傳》、《仙王的日常生活》等IP聯(lián)名了國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫系列指尖玩偶，每一個(gè)都小巧可愛(ài)。

　　“朗宙CosmicCreations”是藝睿玩具旗下的潮玩品牌，產(chǎn)品以正比兵人為主，希望九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方與眾多國(guó)漫IP一起共創(chuàng)國(guó)漫IP宇宙。“朗宙CosmicCreations”在2024年已經(jīng)與《眷思量》、《完美世界》、《仙逆》這3個(gè)IP建立了合作關(guān)系，目前，合作的可動(dòng)人偶正在官方店鋪熱銷中。

　　暴蒙文化旗下的“暴蒙”、無(wú)盡業(yè)文化旗下的“無(wú)盡業(yè)”、趣頑科技旗下的“稚頑”等其余6個(gè)品牌則是以銷售輕周邊為主，包括徽章、掛件、立牌等品類，合作過(guò)的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP有《少年白馬醉春風(fēng)》、《一人之下》、《斬神之凡塵神域》、《成何體統(tǒng)》等。

　　從國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP來(lái)看，合作衍生品品牌最多的8個(gè)IP中，有7個(gè)IP改編動(dòng)畫、1個(gè)原創(chuàng)動(dòng)畫。

　　IP改編動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)在于源媒體自帶一定流量，以《全職高手》為例?！度毟呤帧纷?011年開(kāi)始在起點(diǎn)網(wǎng)連載，2014年完結(jié)，在2013年，斬獲中文網(wǎng)年度票房總冠軍，是網(wǎng)文史上第一部“千盟”作品，被網(wǎng)友評(píng)為網(wǎng)文界的“四大名著”之一。2018年《全職高手》特別篇上線，在源媒體的影響下，動(dòng)畫上映10小時(shí)，騰訊視頻和bilibili雙平臺(tái)專輯總播放量破1億，bilibili同時(shí)在線萬(wàn)，動(dòng)畫播出期間，微博線億，口碑與播放量雙豐收，成為當(dāng)年的一部現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫。

　　而原創(chuàng)動(dòng)畫IP的優(yōu)勢(shì)則在于創(chuàng)新性，未知發(fā)展、未知結(jié)局，以《時(shí)光代理人》為例。《時(shí)光代理人》是由bilibili、嗶夢(mèng)聯(lián)合出品的一部原創(chuàng)動(dòng)畫，2021年上線，憑借著跌動(dòng)起伏的劇情，受到人們的關(guān)注，開(kāi)播當(dāng)天，B站追番人數(shù)破100萬(wàn)。2024年12月，《時(shí)光代理人·英都篇》的開(kāi)播，更是吸引了一波熱度，截至2025年1月31日，《時(shí)光代理人》系列播放量已經(jīng)破了7億，是B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫熱門榜的?？?。

　　在衍生品行業(yè)，國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP的聯(lián)名頻次在穩(wěn)步上升，以前以日漫為主體的動(dòng)畫周邊市場(chǎng)被打破。

　　從衍生品品牌來(lái)看，聯(lián)名國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP最多的12個(gè)品牌中，有6個(gè)是以銷售輕周邊為主要業(yè)務(wù)。輕周邊屬于是比較經(jīng)典的衍生品種類，憑借便攜、價(jià)格便宜而受到次元用戶的歡迎。近年來(lái)，“谷子經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅速，衍生品行業(yè)也遍地開(kāi)花，卡牌、棉花娃娃、毛絨公仔等衍生品種類也越發(fā)被大眾所喜愛(ài)，實(shí)用類衍生品交通卡也成為大家的熱門選擇。

　　足協(xié)主席評(píng)中國(guó)足球：過(guò)去在亞洲算技術(shù)尖子，現(xiàn)在已是三四流，跟澳大利亞、日本更沒(méi)法比了

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