介于漫畫和動畫之間的動態(tài)漫畫，曾相當長時間處于行業(yè)邊緣與尷尬的位置，借助短視頻生態(tài)、二次元文化和AI技術等幾大東風，如同它流行的“穢土重生”劇情一般，正在成為短劇市場的香餑餑。
巨量引擎官方數(shù)據(jù)顯示，早在2024年Q4，動漫短劇的看播人群就超九游娛樂過20億，付費規(guī)模突破2600萬元。巨量引擎內(nèi)容消費行業(yè)商業(yè)產(chǎn)品負責人潭錦也曾公開提到過，抖音生態(tài)已經(jīng)形成高活躍度的漫劇用戶圈層，用戶付費意愿超越短劇。
值得一提的是，相比真人短劇中年及以上的主流大齡受眾，動漫短劇的觀眾普遍要年輕很多，深受二次元文化浸染的Z世代就是典型代表。換句話來說，相比真人短劇是從傳統(tǒng)電視那里搶了觀眾，動漫短劇的意圖更昭然若揭——進一步“刨”向長視頻的基本盤。
相較短視頻平臺對于動漫短劇的進一步押注，近幾年長視頻在“降本增效”的大旗揮舞之下也都在默默收縮動漫預算，且層出不窮的建模與劇情同質(zhì)化也正在讓二次元愛好者尋找新的慰藉，此消彼長之下，動漫短劇能取代正統(tǒng)番劇成為市場主流嗎？或者說，短視頻能否以其作為突破口從長視頻手里“虎口奪食”，重塑動漫市場生態(tài)？
在這場較量背后，從行業(yè)角度而言，是短視頻平臺的“短平快”基因與長視頻的“IP生態(tài)”壁壘的PK，從產(chǎn)業(yè)高度來說，也是動態(tài)漫短劇的工業(yè)化量產(chǎn)能力與傳統(tǒng)國漫的精品化制作體系的對抗。
如果僅從內(nèi)容角度出發(fā)，動漫短劇非但不屬于什么內(nèi)容或者形式創(chuàng)新，反而更接近于“邊角料”的清倉大甩賣。
從數(shù)量上來看，動態(tài)漫畫是目前動漫短劇的絕對主力，顧名思義，就是“會動的漫畫”，相比標準動漫，幀率更低畫面更粗糙。早在1983年，日本動漫雜志《The Motion Comic》首次提出“有動畫感覺的漫畫”，將動畫師引入漫畫創(chuàng)作，1993年，日本的OVA動畫《當你回頭的時候》應用動態(tài)漫畫技術，推動其從實驗性作品向商業(yè)化發(fā)展。
在國內(nèi)，動態(tài)漫畫的發(fā)展也有十幾年的歷史，但地位一直不尷不尬，畢竟相比真正的動畫，它的動作流暢度要差很多，“甚至不如PPT”，所以它更多是作為IP衍生品存在，用以拓展新市場和榨取“剩余價值”，典型如《斗羅大陸》衍生動態(tài)漫畫系列。
根本原因還是媒介的轉(zhuǎn)變，以前動態(tài)漫的主要載體是PC，如今變成了手機里的短視頻，它天然契合短視頻時代碎片化的消費需求，也就是說，它本質(zhì)不是因為“動漫”而是因為“短劇”火的。
在劇情節(jié)奏上，它遵循的是短劇爽點密集、鉤子連貫的制作邏輯，換句話來說，如今的動態(tài)漫短劇，編劇內(nèi)核是“網(wǎng)文”那一套，與“日式”傳統(tǒng)精品動漫相去甚遠，是真正的“中式”爽文爆款內(nèi)容。
就拿抖音播放量最高的動漫短劇《我每天征服一個美女》（2.4億累計播放量）來說，核心劇情就是男主陷在同一天的時間循環(huán)里長達1000年，經(jīng)歷“放縱→絕望→自我救贖”的轉(zhuǎn)變，并在循環(huán)中覺醒特殊能力（如預知、操控他人行為），用于征服權力階層和女性角色。這種“無限循環(huán)+異能操控”的設定，加“逆襲掌控命運”的爽點，和真人短劇的龍王劇一樣，都屬于“典中典”的男頻爽文。
新榜統(tǒng)計的《抖音熱門動漫短劇》榜單，幾乎也是男頻爽文的集中營，《我在末日當僵尸》《開局強吻裂口女》等內(nèi)容從起名到劇情，都是明顯不過的男頻風格。新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖也顯示，“起跡動漫短劇場”“天祿劇場”“巨巨番劇”等短漫短劇號的用戶畫像中，男性用戶占絕對多數(shù)，年齡多在40歲以下。
所以說，動漫短劇和真人短劇一樣，都是短視頻平臺反向定制出的內(nèi)容形式，它們的爆火也并不那么“意外”和“偶然”，就像是其常見的主角一樣，是被“系統(tǒng)”選中的人。
其實相比消費者的需求，短視頻平臺方和動漫制作方的訴求還要更迫切一些，前者需要在真人短劇逼近天花板的時候?qū)ふ倚碌脑隽浚笳咝枰陂L視頻平臺動漫預算收縮時尋找新的“金主爸爸”，二者一拍即合，某種意義上而言，動漫短劇的崛起，更多是由供給側(cè)有意推動的結(jié)果。
而且不得不提的是，動態(tài)漫短劇的制作成本相較動漫長劇要低很多，單部制作成本普遍15-20萬，甚至比《狐妖小紅娘》《斗羅大陸》《一人之下》等精品動漫的單集制作成本都要少很多。更何況還有AI，巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，在AI的幫助下，動漫短劇的制作成本至少能降低2-3倍。
媒介變遷、內(nèi)容消費習慣塑造、平臺方推動、制作方押注等綜合因素影響，再結(jié)合商業(yè)邏輯與技術爆發(fā)，動漫短劇在眾多buff疊加下，走到了關注點。
當短視頻平臺和動漫運營方都將資源不斷向動漫短劇傾斜時，長視頻自然就會處于更被動的位置，而且這還不僅僅是內(nèi)容形態(tài)的較量，更是商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)的PK。即便短視頻的輸出打法談不上“精致”，但面對“短劇”的前車之鑒，長視頻不得不提前加以防備。
首先，從用戶爭奪角度來看，短視頻通過算法推薦實現(xiàn)“短劇找人”，與愛優(yōu)騰依賴的“人找劇”模式形成根本性差異，動漫短劇憑借快節(jié)奏敘事和即時爽感，可能加速用戶從長視頻向短視頻的時間遷移。
從當下的市場環(huán)境來看，動漫短劇憑借輕制作的優(yōu)勢，足以實現(xiàn)“量大管飽”，例如番茄小說知名男頻IP《玄幻：從拉二胡開始》改編的動漫短劇，僅依靠7個人花了1個月就完成，雖然呈現(xiàn)效果仍bug叢生，但不能忽略的是，其主流受眾，與《斗羅大陸》們形成高度重疊。
關鍵在于，算法推薦不僅能在內(nèi)容消費端形成迅速鋪量，還能反哺制作端的九游娛樂內(nèi)容定制，在市場反應速度上要比長視頻平臺靈活很多，弊端在于內(nèi)容易同質(zhì)化，但優(yōu)勢也在于，可以快速形成虹吸效應，進一步抓取用戶的時間和注意力，養(yǎng)成消費習慣。
其次，從商業(yè)模式層面而言，短劇生態(tài)本就比長劇生態(tài)具備更高的變現(xiàn)效率，而且重點還在于，短漫短劇可以觸達眾多泛二次元人群，這在消費場景上很容易理解，相比資深動漫迷“主動”在長視頻平臺精準追劇，普通人“被動”刷到動漫短劇也能被其“爽點”吸引，而且相比真人短劇受到超現(xiàn)實題材的限制，動漫短劇發(fā)揮空間更大，給到的爽點更強。
當動漫內(nèi)容供應商當來自長視頻的分賬收入不斷減少，那短視頻的藍海與快速變現(xiàn)能力，就顯得更具吸引力了。
一個鮮明對比在于，據(jù)新榜報道，冬漫社制作的《煉氣3000層：我是天妒之眾神隕落》自上線月底，全平臺累計收益已經(jīng)接近800萬元。而另一邊，長視頻的動態(tài)漫收益已經(jīng)低至原先的20%-10%，曾經(jīng)好的作品能夠跑到200-300萬左右，目前只有十萬甚至幾千幾百塊的收益了。
最后，也是最根本的威脅，抖快押注的動漫短劇，正在上升為內(nèi)容生產(chǎn)體系的生態(tài)重構，這既是產(chǎn)業(yè)層面的，也是工業(yè)層面，具體主要分為三個方面：
第一，創(chuàng)作資源的分流與重構。這點前文也有提到，短視頻平臺正在與動漫內(nèi)容運營方雙向奔赴，抖音、紅果、快手、B站、百度都在推出相應的扶持計劃。在今年3月“漫劇星河”線下交流會上，巨量引擎下載與消費品行業(yè)運營負責人王碩表示，“平臺將全力扶持創(chuàng)作者，對抖音首發(fā)或多平臺發(fā)行的優(yōu)質(zhì)漫劇，傾斜流量資源與運營支持，推動內(nèi)容變現(xiàn)正循環(huán)?！倍蘖啃菆D內(nèi)容消費行業(yè)運營負責人馮碩也表態(tài)，“巨量星圖推出‘流量扶持+現(xiàn)金激勵’政策并聯(lián)動頭部撮合商，助力單部漫劇通過達?分銷平均斬獲20萬利潤?！?
第二，IP開發(fā)戰(zhàn)爭的全面升級。在動漫短劇制作上，IP改編仍是一大方向，相較騰訊系有閱文，字節(jié)系也有番茄，后者海量的IP儲備為動漫短劇提供了源源不斷的素材。
番茄下場動漫短劇的信號也已經(jīng)放出，根據(jù)新腕兒報道，番茄IP《隱世魔尊，女帝帶娃上門求負責》翻拍的AI動漫短劇《隱世魔尊，開局天降女帝》也于近期在小程序“飯余劇場”上線。這一題材同樣與閱文擅長的男頻異曲同工。
另外，相較長視頻平臺，短視頻平臺在IP運營上還更靈活，與用戶的互動屬性要更強，抖音頭部動漫短劇賬號“心動投遞員 Nana”、“NewGirl張可妮”分別擁有400W+和300W+粉絲，不僅遠高于《斗羅大陸》動畫抖音官方賬號70W+的粉絲，也高于《斗破蒼穹》動畫抖音官方賬號的200W+粉絲，它們作為“博主”本身，也與多個品牌建立了長期商務合作關系。
三福互娛CEO胡巍波曾在“漫劇星河”線下交流會上公開表示，“漫劇成為了IP的爆發(fā)點，能反哺IP源頭漫畫的收入，上線抖音后，拓寬了經(jīng)營變現(xiàn)鏈路，豐富了版權收入?！?
第三，AI技術的工業(yè)顛覆。AI帶來的不僅僅是效率的提升，更是生產(chǎn)模式的工業(yè)變革，實際上，AIGC的爆發(fā)，影響最深的便是內(nèi)容創(chuàng)作領域，大量動漫社早已深度應用AI來參與制作，相比精工細作的精品番劇動畫，動漫短劇的“含AI量”要更高，對產(chǎn)業(yè)鏈上的創(chuàng)作者要求也更低。
如前文提到的《玄幻：從拉二胡開始》，其制作方聚力維度正在加速AI動畫短劇的產(chǎn)能布局，通過校企合作培養(yǎng)AI創(chuàng)作者，計劃逐步擴大產(chǎn)能生態(tài)至月產(chǎn)1000部，這在傳統(tǒng)動漫領域幾乎是不可想象的速度。
與此同時，抖音的即夢、快手的可靈，都在不斷升級發(fā)揮作用促進動漫短劇的生產(chǎn)。
而更明顯的趨勢在于，AI不僅加速了動漫短劇的創(chuàng)作節(jié)奏，更是溯源到了生產(chǎn)工具這一更底層的生意鏈條，并以此打通海外市場。
頭部如中文在線憑借自研工具鏈，把傳統(tǒng)傳統(tǒng)動漫短劇制作的11個步驟壓縮至5個核心節(jié)點，徹底革新了創(chuàng)作范式，并在2024年推出了近百部AI漫畫和AI動漫短劇，即將推出的AI動漫短劇計劃將在Sereal+平臺面向北美用戶發(fā)行；初創(chuàng)公司如YOOUSI.AI試圖將動漫短劇、AI工具和全球化布局三者有機結(jié)合，借助自研工具inkverse將創(chuàng)作效率提升約50%，以日本市場為突破口，走向全球……
如同真人短劇的出海熱潮一般，動漫短劇相較國漫精品番劇，在市場適應性、生產(chǎn)效率和商業(yè)變現(xiàn)能力上也更具備優(yōu)勢，而AI則通過生產(chǎn)效率的革命進一步放大了這種優(yōu)勢。站在平臺方的角度而言，tiktok架好的短劇出海的橋，一并捎上動漫短劇即可。
即便如此，從大盤來看，動漫短劇雖然異軍突起，但整體仍處于萌芽階段。ADX短劇版顯示，2024年線多部。
要說動漫短劇去撼動《斗羅大陸》，還言之過早，但是這一現(xiàn)象的出現(xiàn)也代表著某種趨勢值得關注，畢竟“真人短劇造出一個紅果”這件事顯然讓所有長視頻玩家抖一抖。
這讓動漫從業(yè)者和愛優(yōu)騰芒都不得不面對新的靈魂拷問。前者需要選擇，究竟是搭上短劇生態(tài)這艘商業(yè)快船下海撈金，還是追隨《哪吒》系列腳步十年磨一劍打造精品爆款；后者需要回答，自己的護城河究竟在哪里，又是如何看待動漫市場的變局所在。
短視頻炮制動漫短劇也別過于高興，即便關于“走到爆發(fā)前夜”的信號在不斷釋放，但引爆點具體在哪里，誰也不知道。
