暑期檔最直接相關(guān)的是放假的學(xué)生群體，所以對(duì)動(dòng)畫(huà)電影來(lái)說(shuō)，暑期檔是毫無(wú)疑問(wèn)的大本營(yíng)。今年暑期檔，12部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)《落凡塵》《傘少女》表現(xiàn)不佳，《白蛇：浮生》成了唯一的希望。
從《白蛇》系列來(lái)看，《白蛇：浮生》上映首日，就拿下9428.3萬(wàn)票房，遠(yuǎn)超前兩部的首日票房成績(jī)，截至發(fā)稿前，該片在貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)總票房達(dá)6.66億。
數(shù)量上，前三年暑期檔分別上映了14部、12部、17部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，今年雖然有12部，但其中還包含3部重映片。
票房，去年不只有18.24億的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》，還有以小博大的《茶啊二中》票房接近4億。今年暑期檔，沒(méi)有破10億國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，10億以?xún)?nèi)也只有《白蛇：浮生》能夠達(dá)到6億水準(zhǔn)，其次是《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》，也才勉強(qiáng)8000萬(wàn)出頭，不及上一部1.6億的成績(jī)。
進(jìn)口動(dòng)畫(huà)破億顯然更加輕九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方松?！渡裢的贪?》《頭腦特工隊(duì)2》《加菲貓家族》《你的名字》（重映）《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》《多啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》6部暑期檔的進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影填充著腰部梯隊(duì)。
動(dòng)畫(huà)電影失落暑期檔，當(dāng)然與今年整個(gè)暑期檔大盤(pán)的冷清高度相關(guān)。但將今年暑期檔的國(guó)漫表現(xiàn)，放到更長(zhǎng)期的時(shí)空坐標(biāo)來(lái)看，毒眸發(fā)現(xiàn)，或許這不是國(guó)漫疲態(tài)，毋寧稱(chēng)之為國(guó)漫常態(tài)更合適?？v觀近10年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)暑期檔表現(xiàn)，可以很明顯地看出國(guó)漫存在大小年，二八效應(yīng)明顯的現(xiàn)象。
只不過(guò)因?yàn)槿ツ辍堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》的爆款表現(xiàn)，以及我們對(duì)國(guó)漫自《哪吒之魔童降世》以來(lái)的長(zhǎng)久期待，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的期待值被越拉越高。“國(guó)漫崛起”的喊口號(hào)式激情褪去，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)也該迎來(lái)理性回歸。
如何定義國(guó)漫大小年？這當(dāng)然并非一個(gè)提前就能預(yù)測(cè)的規(guī)律，而是對(duì)自2019年以來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)趨勢(shì)的總結(jié)，上映影片數(shù)量、票房表現(xiàn)是兩大主要考慮維度。
對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影而言，一年之中最重要的兩個(gè)檔期莫過(guò)于春節(jié)檔和包含了六一檔的暑期檔。
2023年，票房前十名的電影里有兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，分別是暑期檔上映的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》。兩部都以破10億的票房成績(jī)，共計(jì)獲33.19億票房。另外，達(dá)到億元量級(jí)的頭部國(guó)漫，還有《深?！贰?a href="http://www.kingoroot-apk.com" target="_blank">九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方茶啊二中》。
今年，兩個(gè)重要檔期過(guò)后，票房過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影只有2部。一部是春節(jié)檔上映的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》一舉拿下20.06億票房，再往下一部就是正在上映的《白蛇：浮生》。之后，則是斷層式下跌至千萬(wàn)級(jí)票房的作品，甚至破五千萬(wàn)的只有2部，分別是《豬豬俠大電影·星際行動(dòng)》《喜羊羊與灰太狼之守護(hù)》。
實(shí)際上，對(duì)于“國(guó)漫崛起”這一說(shuō)法，通常狹義指代的是非低幼親子向動(dòng)畫(huà)電影。從它的誕生開(kāi)始回溯，兩部成人向動(dòng)畫(huà)電影作品成為了“國(guó)漫大年”的重要標(biāo)志。
一個(gè)是2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》，它用在當(dāng)時(shí)看來(lái)顛覆性的畫(huà)風(fēng)與近10億票房成績(jī)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影擺脫低幼親子向的束縛，闖出成人向的新路子。
另一個(gè)是2019年的《哪吒之魔童降世》，再一次實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的突破，甚至以超50億票房成績(jī)成為國(guó)漫票房天花板。那是第一次有動(dòng)畫(huà)電影拿下電影票房年冠，并且讓當(dāng)年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)首次反超引進(jìn)動(dòng)畫(huà)票房。也是在同一年，《白蛇：緣起》開(kāi)啟了追光動(dòng)畫(huà)神線(xiàn)年，每年至少有一部原創(chuàng)國(guó)漫問(wèn)世，諸如《大魚(yú)海棠》《大護(hù)法》《風(fēng)語(yǔ)咒》《昨日青空》《羅小黑戰(zhàn)記》。自《哪吒之魔童降世》后，這一類(lèi)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量明顯變得更多。
在眾多實(shí)拍大片盡皆失手的今年暑期檔，《白蛇：浮生》作為一部動(dòng)畫(huà)電影能拿下6億票房，既受益于家喻戶(hù)曉的神話(huà)故事，更受益于該系列前兩部的觀眾基礎(chǔ)以及追光動(dòng)畫(huà)的品牌光環(huán)。
拓普數(shù)據(jù)《2023年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房集中度較高，過(guò)億元票房動(dòng)畫(huà)以15％至20％的數(shù)量，給動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了75％至85％的票房。
對(duì)于任何一個(gè)在開(kāi)發(fā)初期的項(xiàng)目，制作方都無(wú)法準(zhǔn)確預(yù)料未來(lái)市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生怎樣的反饋。但只有真正想辦法做出不一樣的嘗試，才有可能被看到。只有真正精準(zhǔn)捕捉大眾情緒，創(chuàng)造出具有當(dāng)代感的故事，找到傳統(tǒng)題材在當(dāng)下的抓手，才可能讓觀眾產(chǎn)生推薦欲，引發(fā)“自來(lái)水”式發(fā)酵。雖然，當(dāng)今電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀也很難因?yàn)閱渭兊目诒l(fā)酵而達(dá)到2019年的程度了，但起碼可以為下一部作品積攢一定的票房勢(shì)能。
