歷年來(lái)，三級(jí)市場(chǎng)在全國(guó)戶(hù)外全媒體投放中的占比保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。2025年1-7月，三級(jí)市場(chǎng)投放占比達(dá)到21%，較2021年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，一級(jí)和二級(jí)市場(chǎng)占比分別為47%和32%，較2021年同期分別下降4%和1%。盡管一二級(jí)市場(chǎng)仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但三級(jí)市場(chǎng)在戶(hù)外全媒體中的重要性正持續(xù)增強(qiáng)。

　　近年來(lái)，三級(jí)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2025年1-7月，三級(jí)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)達(dá)30.52億元，與2024年同期相比增長(zhǎng)3%，已連續(xù)四年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但與2021-2022年間動(dòng)輒增長(zhǎng)30%以上相比，增速明顯放緩。傳統(tǒng)粗放式投放模式正在經(jīng)歷調(diào)整，三級(jí)市場(chǎng)投放正從“增量擴(kuò)張”逐步轉(zhuǎn)向“存量?jī)?yōu)化”， 行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新一輪平臺(tái)期。

　　近年來(lái)，三級(jí)市場(chǎng)在品牌投放方面持續(xù)擴(kuò)張，投放品牌數(shù)量與投放九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口規(guī)模走向一致，均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2025年1-7月，投放品牌數(shù)達(dá)到8,505個(gè)，較2024年同期增加60個(gè)，連續(xù)四年保持上升，并創(chuàng)歷史新高，但增速較往年明顯放緩，反映出市場(chǎng)雖仍在擴(kuò)容，但節(jié)奏進(jìn)入逐步趨于平穩(wěn)。

　　與此同時(shí)，單品牌貢獻(xiàn)值也顯著提升，2025年1-7月已達(dá)到360萬(wàn)元/個(gè)，較2021年大幅提高57%。從活躍在三級(jí)市場(chǎng)的“天貓網(wǎng)”、“東鵬”、“小猿”、“君樂(lè)寶”、“必勝客”這些頭部品牌的投放變化來(lái)看，品牌在三級(jí)市場(chǎng)的投放不再局限于數(shù)量擴(kuò)張，而是更加注重單點(diǎn)效益和資源集中，品牌方開(kāi)始在三級(jí)市場(chǎng)加速跑馬圈地。

　　歷年來(lái)，樓宇液晶始終占據(jù)三級(jí)市場(chǎng)媒體投放的主導(dǎo)地位。2025年1-7月，其在整體投放中的占比已達(dá)50%，較2021年提升15個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。電子屏與地鐵媒體作為重要補(bǔ)充，占比分別為14%和13%。其中電子屏格局相對(duì)平穩(wěn)，份額波動(dòng)有限；而地鐵媒體由于三級(jí)市場(chǎng)擴(kuò)張緩慢，受主流渠道擠壓明顯，同期占比下降8%，面臨嚴(yán)峻九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

　　從地域表現(xiàn)來(lái)看，2025年1-7月，長(zhǎng)沙拿下了三級(jí)市場(chǎng)投放城市的榜首，青島、濟(jì)南、鄭州緊隨其后，投放規(guī)模均突破20億元，形成明顯的區(qū)域頭部陣營(yíng)。從變動(dòng)趨勢(shì)看，除蘇州、哈爾濱、蘭州、貴陽(yáng)、寧波、太原、南寧等少數(shù)城市投放有所收縮之外，絕大多數(shù)城市仍保持增長(zhǎng)。但值得警惕的是，與去年同期相比，所有市場(chǎng)的增速均出現(xiàn)回落，顯示出三級(jí)市場(chǎng)整體雖仍在擴(kuò)張，但增長(zhǎng)動(dòng)力已普遍放緩。

　　歷年來(lái)，三級(jí)市場(chǎng)的行業(yè)投放格局整體保持穩(wěn)定，主要投放品類(lèi)始終圍繞日常消費(fèi)領(lǐng)域，飲料、服務(wù)業(yè)及酒類(lèi)長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位。2025年1-7月，TOP10行業(yè)投放集中度進(jìn)一步上升，合計(jì)占比74%，較2024年同期的71%提升3個(gè)百分點(diǎn)。其中，服務(wù)業(yè)、娛樂(lè)休閑、化妝品及網(wǎng)站等行業(yè)占比有所提高，其余行業(yè)則出現(xiàn)不同幅度下滑。這一變化反映出三級(jí)市場(chǎng)在維持傳統(tǒng)消費(fèi)基本盤(pán)的同時(shí)，正逐步向服務(wù)、休閑與美妝等體驗(yàn)型消費(fèi)領(lǐng)域傾斜，行業(yè)投放結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

　　從TOP10品牌投放格局來(lái)看，三級(jí)市場(chǎng)頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)近年來(lái)發(fā)生顯著變化。2025年1-7月，天貓網(wǎng)以11.50億元的投放花費(fèi)位居榜首。除“鴻星爾克”、“德佑”同比有所下降之外，其余品牌較2024年同期均大幅增長(zhǎng)，顯示出頭部品牌在三級(jí)市場(chǎng)持續(xù)加碼。

　　“東鵬”、“君樂(lè)寶”等飲料品牌依然穩(wěn)居前列，其中“東鵬”投放花費(fèi)達(dá)7.83億元，同比實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，印證了飲料品類(lèi)在三級(jí)市場(chǎng)中的投放韌性。其余行業(yè)，如母嬰、清潔用品、藥品等行業(yè)中，“君樂(lè)寶”、“德佑”、“康恩貝”等保持穩(wěn)定投放，健康與家庭消費(fèi)類(lèi)品牌在三級(jí)市場(chǎng)中持續(xù)占位。值得注意的是，除“必勝客”為國(guó)際品牌之外其余品牌均為國(guó)內(nèi)品牌，這顯示出新興品類(lèi)與國(guó)潮品牌正加速下沉。

　　整體來(lái)看，頭部品牌投放集中度進(jìn)一步提高，品類(lèi)構(gòu)成仍以高頻消費(fèi)為主，但電腦配件、服飾等新興類(lèi)別增長(zhǎng)迅猛，說(shuō)明三級(jí)市場(chǎng)的消費(fèi)生態(tài)正逐步走向多元。