2024年開(kāi)年，四大平臺(tái)祭出了哪些開(kāi)年大殺器？它們將選擇延續(xù)還是破局？《2024年1-2月國(guó)動(dòng)番劇市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，將從內(nèi)容、播放情況及平臺(tái)、出品制作方最新動(dòng)向來(lái)一探究竟。

　　相較于有成熟青年動(dòng)漫市場(chǎng)的日本，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番?。ê蠛?jiǎn)稱國(guó)動(dòng)）市場(chǎng)高度依賴的受眾無(wú)疑是青少年群體。因此，青少年們集體放假的春節(jié)檔與暑期檔，往往是各大視頻平臺(tái)動(dòng)漫頻道扎堆搶灘之際。

　　回望2023年，騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝與嗶哩嗶哩（后簡(jiǎn)稱B站）四大流媒體平臺(tái)一共上新了155部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，其中B站以62部拔得頭籌，騰訊視頻37部次之，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷則分別產(chǎn)出29部和27部。但其中除B站有較多的原創(chuàng)和漫改，內(nèi)容生態(tài)較為包容和多元外，另外三大平臺(tái)基本以網(wǎng)文IP小說(shuō)改編為主。

　　2024年開(kāi)年，四大平臺(tái)又分別祭出了哪些開(kāi)年大殺器？它們將選擇延續(xù)還是破局？《2024年1-2月國(guó)動(dòng)番劇市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，將從內(nèi)容、播放情況及平臺(tái)、出品制作方最新動(dòng)向來(lái)一探究竟。

　　“未來(lái)三年B站對(duì)于原創(chuàng)的投入，不會(huì)減少，只會(huì)增加！” 2023年9月底，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎在第六屆國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，信誓旦旦許下的承諾，猶如在原創(chuàng)稀缺的鐵屋里打開(kāi)了一扇窗。

　　然而，新一年四大平臺(tái)國(guó)動(dòng)市場(chǎng)撲來(lái)迎來(lái)的是冰冷的現(xiàn)實(shí)：四大平臺(tái)20余部新播出的作品里，原創(chuàng)的比例不到三分之一；若拋去續(xù)作，有效播放的原創(chuàng)新番只剩下可憐的兩部：《云中居三子》與《太古星神訣》。

　　愛(ài)奇藝獨(dú)播的《云中居三子》結(jié)合了魏晉南北朝時(shí)代背景的架空歷史，講述少年結(jié)伴江湖行的志怪傳奇。它強(qiáng)調(diào)對(duì)經(jīng)典“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的致敬和回歸，有獨(dú)樹(shù)一幟的三渲二（即NPR，非真實(shí)感渲染）美術(shù)風(fēng)格，取材自敦煌壁畫(huà)、傳統(tǒng)山水畫(huà)卷等的國(guó)風(fēng)融合冒險(xiǎn)題材，展現(xiàn)了一個(gè)古樸而神秘的中國(guó)古代奇幻世界。它曾被廣電總局納入中國(guó)經(jīng)典民間故事動(dòng)漫創(chuàng)作工程（網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片）重點(diǎn)扶持項(xiàng)目，屬于制作公司主導(dǎo)的風(fēng)格化、口碑向精品。

　　去年5月的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁王曉暉明確提出平臺(tái)要對(duì)動(dòng)漫持之以恒地加大投入，“各個(gè)維度來(lái)講，動(dòng)漫未來(lái)對(duì)愛(ài)奇藝重要，對(duì)整個(gè)行業(yè)都重要。”那對(duì)于現(xiàn)階段的愛(ài)奇藝動(dòng)漫而言，核心目標(biāo)就是提高內(nèi)容和用戶的水位，《云中居三子》可視為開(kāi)年先頭軍。

　　其制作方若鴻文化成立于2015年，董事長(zhǎng)王泰筆名“發(fā)飆的蝸?！?，原是起點(diǎn)簽約作家，后陸續(xù)將公司知名IP《妖神記》《武神主宰》《星武神訣》等改編為動(dòng)漫作品。網(wǎng)友曾戲謔“若鴻文化，短得可怕”，指的是其作品單集片長(zhǎng)一般不超過(guò)10分鐘，類型多為經(jīng)典的玄幻仙俠類“快餐式”爽文。由于若鴻文化的作品遍布各大視頻平臺(tái)，且更新速度極快，因此市場(chǎng)占有率頗高。

　　男頻網(wǎng)文締造了《斗羅大陸》《凡人修仙傳》《斗破蒼穹》《完美世界》等熱門(mén)長(zhǎng)青作品，也催生它成國(guó)動(dòng)極為重要的IP來(lái)源，尤其隨著閱文集團(tuán)、掌閱文學(xué)、書(shū)旗小說(shuō)等多家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)發(fā)力參與到改編動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域后，3D玄幻小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)已然成為國(guó)動(dòng)市場(chǎng)的主流，且沉淀了相當(dāng)穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。

　　盡管這些從內(nèi)容到畫(huà)風(fēng)高度雷同的作品，已經(jīng)讓部分觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，但從今年1-2月份新番來(lái)看，包括各平臺(tái)新動(dòng)態(tài)漫畫(huà)如《原來(lái)我是魔道老祖？》《滄元圖》《反派大師兄 師妹們不按套路出牌》等在內(nèi)，它們依然牢牢占據(jù)著各大視頻網(wǎng)站的基本盤(pán)。

　　2020年優(yōu)酷正式提出“新國(guó)風(fēng)”概念，并在去年暑期檔結(jié)下碩果：改編自我吃西紅柿同名小說(shuō)的《滄元圖》成為首個(gè)拿下抖音熱榜TOP1的國(guó)漫作品，豆瓣評(píng)分達(dá)8.8分。今年開(kāi)年，優(yōu)酷一舉推出5部國(guó)動(dòng)，內(nèi)容全為玄幻仙俠類，難見(jiàn)“新國(guó)風(fēng)”概念特點(diǎn)。

　　愛(ài)奇藝和B站則分別以3部玄幻類作品次之，而去年12月以6億元價(jià)格收購(gòu)騰訊動(dòng)漫資產(chǎn)的閱文集團(tuán)，盡管開(kāi)年并無(wú)動(dòng)作，但兩者的“三百部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”仍在延續(xù)。去年騰訊公布的2023-2024國(guó)創(chuàng)片單中，41部續(xù)作、系列作品里早年閱文系頭部IP改編還是主力，《聊天群的日常生活》《武煉巔峰》《全球高武》《天道圖書(shū)館》等閱文新IP也已抬上日程。

　　網(wǎng)文改玄幻動(dòng)畫(huà)IP儲(chǔ)備量大、有成功作品可模仿、有一定粉絲基礎(chǔ)，哪怕市場(chǎng)高度飽和，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍會(huì)是各大平臺(tái)割舍不掉的老本。同質(zhì)化也會(huì)倒逼制作方“卷”出一定質(zhì)量——好比短平快的若鴻文化，今年數(shù)部新番時(shí)間拉長(zhǎng)，與優(yōu)酷合作的《萬(wàn)古狂帝》單集達(dá)到了16分鐘。

　　在去年B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，李旎重申了國(guó)創(chuàng)對(duì)于B站的重要性——國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)決定了B站壁壘的高度。

　　數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)創(chuàng)有三個(gè)重要觀眾群體，00后用戶占比達(dá)到57%，國(guó)創(chuàng)的女性用戶占比超過(guò)了1/3，國(guó)創(chuàng)受眾占泛二次元用戶比例達(dá)67%?！盉站國(guó)創(chuàng)群體年輕且多元，加上B站高粘性和高互動(dòng)的平臺(tái)屬性，因此B站用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)和創(chuàng)新性內(nèi)容有更高的接受度。

　　因此，開(kāi)年產(chǎn)能最多的B站，陸續(xù)拋出八部新番，即便刨去《無(wú)腦魔女》《咸魚(yú)哥》和《百妖譜》三部續(xù)作，五部作品也類型多元、風(fēng)格各異。

　　不過(guò)，略有尷尬的是，這五部新番無(wú)一原創(chuàng)；更為尷尬的是，雖然科幻、玄幻、喜劇多面出擊，但它們無(wú)論熱度還是口碑都遠(yuǎn)不及續(xù)作——僅有一部千萬(wàn)播放量的《虧成首富從游戲開(kāi)始》被B站400余人給出了9.2分——延續(xù)近年來(lái)B站頭部IP坎坷的改編道路。

　　今年的國(guó)動(dòng)市場(chǎng)和春節(jié)檔電影市場(chǎng)類似，二八效應(yīng)越發(fā)明顯。贏者通吃，弱者無(wú)效播出。質(zhì)量難以定生死，孵化優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容絕非易事。

　　截止到2月底，騰訊動(dòng)漫靠一部新番，就以一騎絕塵的姿態(tài)碾壓三大平臺(tái)：《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》。王者榮耀官宣要推出首部官方動(dòng)畫(huà)番劇是在2020年，4年過(guò)后，這個(gè)長(zhǎng)篇3D動(dòng)畫(huà)開(kāi)播前達(dá)到2500萬(wàn)預(yù)約，開(kāi)播當(dāng)天站內(nèi)熱度即破23000。

　　談及為何要選擇李白做動(dòng)畫(huà)主角，總策劃崔超說(shuō)：“李白是《王者榮耀》游戲里有最高中國(guó)用戶辨識(shí)度的英雄，同時(shí)大眾對(duì)他有謫仙人的既有印象。”擁有上億玩家的頂級(jí)游戲IP疊加國(guó)民頂流李白，乘著《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》還未消散的東風(fēng)，《王者榮耀：榮耀之章碎月篇》打出了讓人羨慕的成績(jī)，也成為今年唯一一部豆瓣開(kāi)分的國(guó)動(dòng)新番（8.3分）。

　　今年春節(jié)檔，悶聲發(fā)大財(cái)?shù)摹缎艹鰶](méi)》把天王劉德華都拉下了馬，彰顯了精耕細(xì)作的長(zhǎng)尾效應(yīng)。國(guó)動(dòng)番劇少兒市場(chǎng)也有自己的“熊出沒(méi)”：《喜羊羊與灰太狼》系列。

　　不同于偏向與平臺(tái)合作獨(dú)播模式的少年向番劇，少兒動(dòng)漫市場(chǎng)走的是多平臺(tái)開(kāi)花的量產(chǎn)模式，《心奇爆龍戰(zhàn)車(chē)7之巨獸戰(zhàn)龍》與《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》均選擇了2-3家平臺(tái)播放。

　　和不斷推陳出新的熊出沒(méi)一樣，喜灰系列動(dòng)畫(huà)這次緊跟AI時(shí)代的步伐，將故事主題背景設(shè)定在“腦智慧時(shí)代”，小羊們進(jìn)入了灰太狼的大腦世界，在光怪陸離的歷險(xiǎn)中挑戰(zhàn)各種難題，結(jié)識(shí)新朋友，探求讓灰太狼恢復(fù)正常九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口的真相。據(jù)“骨朵熱度指數(shù)排行榜”顯示，《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》在2024年1月和2月的全網(wǎng)熱度都高居榜首。

　　近年來(lái)國(guó)動(dòng)市場(chǎng)飛速發(fā)展，動(dòng)漫用戶是長(zhǎng)視頻平臺(tái)最具粘性和付費(fèi)意愿的用戶群體之一，動(dòng)畫(huà)成為長(zhǎng)視頻會(huì)員強(qiáng)力拉新的重要途徑。由于經(jīng)典男頻網(wǎng)文改編的3D玄幻動(dòng)畫(huà)在C端反饋熱烈，伴隨動(dòng)漫人群價(jià)值的凸顯，平臺(tái)更傾向于將其作為主流。綜合2024年開(kāi)年國(guó)動(dòng)市場(chǎng)可見(jiàn)，在大廠降本增效的背景下，四大平臺(tái)更趨保守和謹(jǐn)慎，原創(chuàng)力匱乏，國(guó)動(dòng)在某種程度上已變成IP的游戲。

　　中國(guó)已擁有4.6億泛二次元受眾，國(guó)動(dòng)市場(chǎng)缺的不是觀眾，而是多樣化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。是人云亦云被流量爆款邏輯捆綁？還是大膽創(chuàng)新在商業(yè)和藝術(shù)間求取平衡？接下來(lái)的十個(gè)月里，我們期待看到更新鮮的內(nèi)容和更差異化的答案。

　　1、2024年2月，廣電總局辦公廳發(fā)布關(guān)于2023年12月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示的通知。2023年10月至12月，廣電主管部門(mén)頒發(fā)發(fā)行許可的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇片共476部7967集，其中網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片185部3171集：都市題材8部89集，青少題材22部1358集，科幻題材12部90集，傳奇題材80部922集，武打題材10部95集，其他題材53部617集。

　　2、2月，北京局提出“四個(gè)聚焦”加快構(gòu)建動(dòng)畫(huà)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)圈。一是聚焦“精”，深度挖掘多元優(yōu)質(zhì)選題。深入挖掘首都資源稟賦，圍繞新中國(guó)成立75周年等重大主題和熊貓、中軸線及傳統(tǒng)文化題材等，重點(diǎn)挖掘儲(chǔ)備《馬背上的搖籃》《薇薇貓漫游中軸線》《熊貓奇跡》《二十四節(jié)氣》等一批優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)提案。二是聚焦“優(yōu)”，強(qiáng)化高新視聽(tīng)技術(shù)賦能。利用AIGC等先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)5G+8K超高清內(nèi)容制作，搶先發(fā)力基于XR沉浸式動(dòng)畫(huà)技術(shù)與元宇宙工程技術(shù)的示范產(chǎn)品，積極探索從剪紙、水墨畫(huà)、皮影戲、木偶、戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)形式中汲取精髓，增加動(dòng)畫(huà)藝術(shù)魅力。三是聚焦“合”，提升產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)整體效能。用足用好政策工具，抓好動(dòng)漫30條落地落實(shí)，大力優(yōu)化基金扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，設(shè)置“春燕獎(jiǎng)”動(dòng)畫(huà)專項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)，積極搭建產(chǎn)學(xué)研用基地，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游交流合作。四是聚焦“好”，不斷提升國(guó)際傳播能力。充分發(fā)揮中國(guó)（北京）動(dòng)畫(huà)周優(yōu)質(zhì)品牌效應(yīng)，支持好作品、好人才、好項(xiàng)目在動(dòng)畫(huà)周上展示展映，以動(dòng)畫(huà)作品講好中國(guó)故事。

　　3、2月4日，優(yōu)酷發(fā)布2024龍年片單。優(yōu)酷動(dòng)漫將從“新題材、新故事、新畫(huà)面”三個(gè)方面立足“新國(guó)風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和制作的全面升級(jí)，同時(shí)配合以“六位一體”宣發(fā)策略，全方位提升市場(chǎng)影響力，打造“看新國(guó)風(fēng)，上優(yōu)酷動(dòng)漫”的品牌心智。《滄元圖》《師兄啊師兄》《神墓》《少年歌行》系列等都在片單里備播，另有《山海經(jīng)密碼》《金蠶往事》《偃師傳說(shuō)》等新番。少兒內(nèi)容儲(chǔ)備方面，《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》《蕃尼看世界之奇遇冒險(xiǎn)》《小馬寶莉：我的可愛(ài)標(biāo)志》等正在熱播，還有《小豬佩奇迷你劇 第一季》《緹娜托尼 第三季 第四部》等多部?jī)?yōu)質(zhì)節(jié)目待播。以“上優(yōu)酷少兒 從小看見(jiàn)大世界”為初心，優(yōu)酷少兒將持續(xù)通過(guò)自制IP打造、合制內(nèi)容呈現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)版權(quán)采買(mǎi)、開(kāi)放平臺(tái)引入、商業(yè)化定制等形式豐富內(nèi)容庫(kù)。頭部版權(quán)內(nèi)容方面，優(yōu)酷少兒將進(jìn)一步升級(jí)“看動(dòng)畫(huà)集勛章”獨(dú)家玩法，為用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。自制合制內(nèi)容方面，優(yōu)酷少兒將重點(diǎn)發(fā)力精品化內(nèi)容和7+人群優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶提供更有價(jià)值的陪伴。

　　4、愛(ài)奇藝發(fā)布春節(jié)文娛數(shù)據(jù)報(bào)告，自制優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，被觀眾“一刷再刷”。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)7天，《逆天邪神3D》《大主宰年番》兩部愛(ài)奇藝出品及獨(dú)播作品進(jìn)入動(dòng)漫熱度榜TOP10。兒童IP春節(jié)期間熱度不減?！锻敉絷?duì)之小礫與工程家族第1季》《汪汪隊(duì)立大功第9季》《喜羊羊與灰太狼之心世界奇遇》《小豬佩奇全集》熱度值位居兒童榜TOP5。兒童電影、動(dòng)畫(huà)片成為用戶春節(jié)期間搜索頻次最高的兩個(gè)詞條，分別位于第1、第2。