去年動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大《畫(huà)江湖之天罡》上線(xiàn)萬(wàn)觀眾付費(fèi)，直接打破了網(wǎng)大作品影史紀(jì)錄，最終分賬票房突破8000萬(wàn)，成為2023年網(wǎng)大市場(chǎng)的最大黑馬，讓市場(chǎng)看到了動(dòng)畫(huà)內(nèi)容在網(wǎng)大賽道的潛力。
前段時(shí)間動(dòng)畫(huà)《白蛇：浮生》上映，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)多次在首映現(xiàn)場(chǎng)提到未來(lái)會(huì)給人氣角色寶青坊主制作獨(dú)立外傳，并透露動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大將會(huì)是上佳選擇?？梢愿Q九游娛樂(lè)見(jiàn)，成功動(dòng)畫(huà)IP布局網(wǎng)大賽道的趨勢(shì)正在興起。
雖然近兩年的網(wǎng)大市場(chǎng)與此前巔峰時(shí)期相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，但好在這個(gè)賽道的付費(fèi)模式、觀眾基本盤(pán)已經(jīng)趨于穩(wěn)定、成熟，因此一些動(dòng)畫(huà)制作公司開(kāi)始嘗試到網(wǎng)大市場(chǎng)挖掘新機(jī)遇。近兩年，基本上各平臺(tái)每年都有五六部動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大上線(xiàn)，而從各個(gè)平臺(tái)發(fā)布的待播動(dòng)畫(huà)片單中，也可以看見(jiàn)許多動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大項(xiàng)目的身影。
“目前平臺(tái)對(duì)于動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的態(tài)度還是很積極的?！焙贾莺趲r科技CEO倪臻杰告訴骨朵，各個(gè)平臺(tái)都有很多正在開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的熱門(mén)IP，很多也同期布局了網(wǎng)大內(nèi)容。成本可控、粉絲基礎(chǔ)可見(jiàn)、回報(bào)相對(duì)可預(yù)測(cè)，平臺(tái)當(dāng)然愿意布局動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大增加自身的內(nèi)容儲(chǔ)備。
深圳某動(dòng)畫(huà)公司CEO小A（化名）告訴骨朵，他們公司屬于早期入局動(dòng)畫(huà)行業(yè)的，2015年前后公司買(mǎi)了幾個(gè)小說(shuō)、漫畫(huà)的版權(quán)，目前這些IP改編的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容都在更新、制作中，但是由于前期投入較大且動(dòng)畫(huà)制作需要持續(xù)投入成本，所以公司從成立至今一直都在嘗試開(kāi)辟新的變現(xiàn)渠道。
之前小A也試過(guò)做衍生品，比如文具、禮品、盲盒、手辦、毛絨玩具等?！扒扒昂蠛笸度脒M(jìn)去了幾百萬(wàn)，收回的成本不足百萬(wàn)，更別提盈利了，但動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大就不一樣了。”目前他們公司把動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大當(dāng)做動(dòng)畫(huà)IP的衍生品來(lái)運(yùn)營(yíng)，但投入的成本卻不如此前實(shí)體衍生品的三分之一。
“我們公司有已經(jīng)上線(xiàn)的網(wǎng)大，也有正在制作的網(wǎng)大?！毙認(rèn)為公司目前的動(dòng)畫(huà)制作能力完全可以承擔(dān)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的工作，不需要任何額外的成本投入，目前他們直接在動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大作品中復(fù)用已有數(shù)字資產(chǎn)。
“動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大對(duì)我們來(lái)說(shuō)，不需要承擔(dān)高昂的研發(fā)成本，這就節(jié)省了大量費(fèi)用和時(shí)間，我們甚至能夠在沒(méi)有預(yù)算的情況下實(shí)現(xiàn)保質(zhì)保量的內(nèi)容輸出?！?/p>
“公司的日常運(yùn)營(yíng)成本已經(jīng)覆蓋了創(chuàng)意策劃、原畫(huà)師、動(dòng)畫(huà)師、特效師等專(zhuān)業(yè)人才的費(fèi)用，制作動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大能夠讓他們的工作量處于飽和狀態(tài)?！睂?duì)他們公司來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大剛好不需要增加投入，還能將此前已經(jīng)投入大量資金制作的數(shù)字資產(chǎn)再利用，并給公司增加一部分收入。
“動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大這個(gè)賽道對(duì)我們公司來(lái)說(shuō)是好事，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)也是?！眲?dòng)畫(huà)網(wǎng)大并不需要平臺(tái)承擔(dān)成本就能夠獲得內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)而言是極具性?xún)r(jià)比的“買(mǎi)賣(mài)”。
在質(zhì)量上已經(jīng)上線(xiàn)的網(wǎng)大與他們公司的動(dòng)畫(huà)番劇相比并不明顯，一是目前動(dòng)畫(huà)番劇在畫(huà)面方面已經(jīng)嚴(yán)重內(nèi)卷，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的畫(huà)質(zhì)已經(jīng)十分精美；二是動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大觀眾對(duì)畫(huà)質(zhì)的要求并不是十分嚴(yán)苛，所以他們會(huì)選擇一個(gè)完整的、獨(dú)立的小故事進(jìn)行創(chuàng)作。
“現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)番劇好像進(jìn)入了畫(huà)面精美的死循環(huán)，反而是網(wǎng)大項(xiàng)目更需要，也更容易刻畫(huà)情感和細(xì)節(jié)?！?/p>
倪臻杰也向骨朵透露，相比于院線(xiàn)電影要龐大的預(yù)算來(lái)支撐高質(zhì)量的畫(huà)面和特效，網(wǎng)大則可以依托當(dāng)前的數(shù)字技術(shù)以相對(duì)低的成本實(shí)現(xiàn)視覺(jué)效果的突破。“網(wǎng)大的制作周期較短，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，更靈活地調(diào)整創(chuàng)作方向?！?/p>
據(jù)骨朵調(diào)查，此前網(wǎng)大市場(chǎng)繁榮的時(shí)候，很多動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的制作成本已經(jīng)沖破了上億門(mén)檻。比如《斗破蒼穹·覺(jué)醒》的制作成本超過(guò)1億，但影片上映后票房成績(jī)不佳，最終分賬票房恐不超過(guò)2000萬(wàn)，虧損十分嚴(yán)重。
相比之下，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大在成本上的優(yōu)勢(shì)明顯，不僅不需要高昂的IP成本，還可以利用現(xiàn)有的數(shù)字資產(chǎn)和公司人力進(jìn)行高效復(fù)用，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用和價(jià)值創(chuàng)造。但目前動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的數(shù)量仍不多，能夠?yàn)閯?dòng)畫(huà)制作公司提供的范本也極其有限。
“動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的主要受眾就是基于IP目標(biāo)用戶(hù)的粉絲群體?！比羯瓟?shù)字副總裁楊磊透露，他們對(duì)于網(wǎng)大的定位是用來(lái)深化人物塑造的，會(huì)用一些非主角但人氣高的角色擔(dān)任主角?！耙?yàn)槠?，這些角色沒(méi)有辦法在正劇去刻畫(huà)，他們的故事、經(jīng)歷也沒(méi)有辦法在正劇里展開(kāi)。”
楊磊認(rèn)為從IP本身的角度來(lái)說(shuō)，與動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大和動(dòng)畫(huà)院線(xiàn)的載體無(wú)關(guān)?！熬W(wǎng)大也可以講很精彩的故事，不是說(shuō)網(wǎng)大就一定要做角色傳記?！彼侣叮羯瓟?shù)字做網(wǎng)大還有一個(gè)很重要的原因，就是利用相對(duì)低成本的方式鍛煉公司導(dǎo)演用電影敘事結(jié)構(gòu)講故事的能力。
對(duì)此火離文化聯(lián)合創(chuàng)始人、導(dǎo)演關(guān)心也告訴骨朵，當(dāng)前動(dòng)畫(huà)制作公司在商業(yè)化的進(jìn)程仍處于探索階段，此次《白蛇：浮生》宣布或?qū)㈤_(kāi)發(fā)寶青坊主獨(dú)立動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大，只是動(dòng)畫(huà)借形象進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)的正常手段。
動(dòng)畫(huà)IP人氣角色成立傳記，并不存在哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，如果動(dòng)畫(huà)制作公司或版權(quán)方不開(kāi)發(fā)衍生動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大，等于自動(dòng)放棄了這個(gè)盈利模式?！斑@終究只是一個(gè)模式而已，能不能盈利、盈利多少，還得看內(nèi)容本身的質(zhì)量，雙刃劍有時(shí)候會(huì)傷到自己。”
“從最早的《星游記之風(fēng)暴法米拉》到《西行紀(jì)之再見(jiàn)悟空》，再到去年的《畫(huà)江湖之天罡》，近幾年上線(xiàn)的動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大我都有關(guān)注。”倪臻杰觀察到，近幾年網(wǎng)大市場(chǎng)正在陸續(xù)增加動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大作品的數(shù)量，而目前上線(xiàn)的動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大多都是原IP角色的傳記動(dòng)畫(huà)。
“網(wǎng)大確實(shí)適合更專(zhuān)注于單一角色的塑造，這種專(zhuān)一性有助于增強(qiáng)角色與觀眾之間的情感聯(lián)系?！彼嬖V骨朵，網(wǎng)大的內(nèi)容體量相對(duì)靈活，可以根據(jù)角色傳記的復(fù)雜程度和深度進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)還能夠深入挖掘角色內(nèi)心世界和成長(zhǎng)歷程。
目前黑巖科技在網(wǎng)大市場(chǎng)也有布局，“我們?cè)瓌?chuàng)的《星骸騎士》《御甲凌云志》等IP確實(shí)有網(wǎng)大開(kāi)發(fā)計(jì)劃，甚至我們更希望能夠有機(jī)會(huì)登上大銀幕?！蹦哒榻苷J(rèn)為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP探索新內(nèi)容載體，需要?jiǎng)赢?huà)番劇的積累，目前公司主要精力還是在《星骸騎士》第二季、《御甲凌云志》等動(dòng)畫(huà)制作中。
“做動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大是需要前提條件的，IP本身的熱度和持續(xù)更新的節(jié)奏都需要保持穩(wěn)定和提升?！?/p>
對(duì)于動(dòng)畫(huà)制作公司來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)番劇能夠幫助公司積累IP的知名度、熱度，而動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大除了成本優(yōu)勢(shì)、變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)外，更重要的是為動(dòng)畫(huà)IP拓展量新的內(nèi)容空間和展現(xiàn)形式，進(jìn)一步挖掘動(dòng)畫(huà)IP的價(jià)值和潛力，同時(shí)也為動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)提供鍛煉電影敘事能力的機(jī)會(huì)。
“就目前來(lái)看，網(wǎng)大還不是成功動(dòng)畫(huà)的主流播放渠道之一?！睏罾谡J(rèn)為網(wǎng)大其實(shí)是IP的試金石，優(yōu)勢(shì)在于成本低周期短，劣勢(shì)是盜版無(wú)法控制。“網(wǎng)大一次付費(fèi)可以多人觀看，并不能最大程度變現(xiàn)?！?/p>
他告訴骨朵，從商業(yè)上講，動(dòng)畫(huà)番劇用于動(dòng)畫(huà)IP的圈粉和建立用戶(hù)粘性，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大主要通過(guò)較低成本測(cè)試用戶(hù)對(duì)IP、內(nèi)容的付費(fèi)意愿，而院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影則是用于動(dòng)畫(huà)IP破圈和真正大規(guī)模商業(yè)化。
而關(guān)心認(rèn)為只要是方便受眾群體的播放渠道，就能夠成為主流播放渠道，并沒(méi)有‘之一、之二’之分。他告訴骨朵，在智能手機(jī)時(shí)代，如果網(wǎng)大能夠成為主流播放渠道，那么它就一定會(huì)支撐起動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展乃至推動(dòng)下一次變革。
但就目前的情況來(lái)看，動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大顯然還沒(méi)有推動(dòng)變革，只能說(shuō)是稍有起勢(shì)，不過(guò)當(dāng)下各平臺(tái)確實(shí)正加大對(duì)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的布局。
“平臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的關(guān)注度、投入成本正在持續(xù)擴(kuò)大，他們正在緊鑼密鼓地尋找適合制作成網(wǎng)大的內(nèi)容和IP?！敝劣谖磥?lái)會(huì)不會(huì)加大對(duì)動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的扶持力度，關(guān)心判斷，大概率不是廣撒網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式。
楊磊直言許多動(dòng)畫(huà)IP衍生動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大，火候未到?！捌脚_(tái)對(duì)很多高熱度的動(dòng)畫(huà)IP都啟動(dòng)了網(wǎng)大開(kāi)發(fā)計(jì)劃，但大部分IP其實(shí)還沒(méi)到做衍生網(wǎng)大的時(shí)候。”
一個(gè)IP從吸引用戶(hù)到建立粘性再到價(jià)值爆發(fā)，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)漫長(zhǎng)且必要的過(guò)程。這期間動(dòng)畫(huà)制作公司需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)、更新、維護(hù)來(lái)保持IP的高熱度、高口碑，并且需要持續(xù)為用戶(hù)提供較高的情緒價(jià)值，才能夠嘗試通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)?！岸唐跓岫扰c商業(yè)化變現(xiàn)，并沒(méi)有直接關(guān)系?！?/p>
正如楊磊所言，“動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的票房成績(jī)，取決于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)IP的數(shù)量和動(dòng)畫(huà)IP質(zhì)量”。即使動(dòng)畫(huà)公司入局網(wǎng)大賽道有著諸多優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà) IP 的數(shù)量、質(zhì)量，并不能滿(mǎn)足動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，反而限制了動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展和壯大。
因此，動(dòng)畫(huà)IP做動(dòng)畫(huà)網(wǎng)大的趨勢(shì)雖顯，在當(dāng)下還沒(méi)有成為動(dòng)畫(huà)制作公司們的新航地。至于未來(lái)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容能否在網(wǎng)大市場(chǎng)殺出一片天，還需要更多作品來(lái)書(shū)寫(xiě)答卷。
