近日，2024騰訊視頻V視界大會在上海召開。會上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨帶著騰訊視頻動漫2024-2025年片單，展現(xiàn)國漫新樣貌。馬延琨表示：“動漫的未來，勢必會伴隨著技術(shù)、藝術(shù)、價值觀的變化而展現(xiàn)出更廣泛的價值。”

　　隨著動漫品類持續(xù)增長，騰訊視頻已經(jīng)成為最具內(nèi)容力的動漫第一平臺。此次發(fā)布的片單中，有多部億次級粉絲規(guī)模的IP。其中，騰訊視頻與天美工作室正在共同打造的《王者榮耀動畫劇集》，將想象力的冒險從游戲領域擴展到動畫領域，李白篇、馬可波羅篇將率先在2024年陸續(xù)與用戶見面。此外，《劍來》獨特的水墨粒子制首支預告一經(jīng)發(fā)布便激起粉絲的強烈期待，在騰訊視頻站內(nèi)預約數(shù)已破百萬。騰訊視頻還將攜手閱文集團，開啟九游娛樂《詭秘之主》開發(fā)矩陣。

　　在超大IP開發(fā)的同時，還有一系列“年番矩陣”規(guī)劃：《斗羅大陸》動畫第一部播出時，總追番人數(shù)超過7000萬，《斗羅大陸2絕世唐門》刷新2023騰訊視頻彈幕互動量最快破百萬彈幕動漫紀錄。此外，年番矩陣里還有堪稱男頻摯友的TOP級大作《斗破蒼穹》；科幻頂流題材《吞噬星空》；開啟美顏盛世的《完美世界》；高強集結(jié)熱血團戰(zhàn)的《神印王座》；國內(nèi)首部2D年番作品《一念永恒》；備受中產(chǎn)用戶青睞的《遮天》；西游記傳奇改編題材《西行紀》。在這些頭部作品的加持下，騰訊視頻動漫的全網(wǎng)S+項目覆蓋率達到75%。

　　本屆大會上，一批作品以其題材的大膽創(chuàng)新堪稱動漫界的“潮流icon”。原創(chuàng)國風機甲作品《御甲凌云志》，將用東方文化重新解構(gòu)機甲故事；積累了海量高熱同人二創(chuàng)的《斬神》，講述了人類對于未知世界的勇敢探索；《谷圍南亭》將傳統(tǒng)民俗與新中式文化融合在一起，營造復古奇詭氛圍感。

　　傳統(tǒng)文化是新中式創(chuàng)作的寶貴富礦，騰訊視頻動漫在國風領域，蔓延出了不少風格各異的細分作品：以“能讓女性也喜愛的3D動畫”為初心，致力于用電影質(zhì)感打造3D國風美學標桿的《眷思量》；創(chuàng)造性使用了中式水墨+巖彩藝術(shù)畫風，突出國風山水寫意的《玲瓏山》；給予觀眾青春拼搏啟發(fā)的高口碑動畫《畫江湖之不良人》；20年熱度依然不減的仙俠頂流《誅仙》；首次進行動畫改編的《仙劍奇?zhèn)b傳三》。

　　在傳統(tǒng)內(nèi)容之外還有前沿科技帶來的動畫制作新革命，國內(nèi)首個人工智能輔助全流程Pipeline的動畫短片《魔游紀人工智能輔助篇》也在大會上亮相。

　　多年的探索中，騰訊視頻動漫逐步與游戲行業(yè)、快消行業(yè)、汽車行業(yè)，建立了良好的合作關系和有效的商業(yè)模式。在聚焦年輕男性的游戲行業(yè)，其合作模式細分為三類：第一，同名游戲IP、IP非同名游戲及同賽道的人群品類合作，為動畫廣告曝光引流；第二，18-35歲年輕人高頻消費的快消行業(yè)，則有劇情植入、創(chuàng)意番外、主角代言、小程序互動帶貨、動漫大賞等線下大事件、Openday校園行等權(quán)益合作，將用戶注意力、購買力聚焦到營銷矩陣中、消費場景內(nèi)；第三，在汽車行業(yè)，動漫為品牌方與其高度關注的“新青年”建立了溝通渠道，通過深度植入劇情，以及虛擬偶像參九游娛樂與發(fā)布等方式，平臺與品牌在屏幕內(nèi)外和目標群體站在了一起。

　　第一種是聯(lián)名產(chǎn)品，通過內(nèi)容聯(lián)結(jié)、宣發(fā)聯(lián)合、用戶聯(lián)運，深度捆綁攪動泛娛樂用戶。此前，《鏢人》動畫與肯德基、銳澳、瑞幸、鬼塚虎等九個品牌深度聯(lián)動，極大地提高了粉絲消費的熱情，紛紛曬單并進行二創(chuàng)。

　　第二種是代言帶貨，讓動畫角色帶貨，與角色聯(lián)動，將粉絲對于角色的愛，聯(lián)結(jié)為客戶的愛。在使用動畫角色形象之余，IP中的道具、場景、劇情也均是廣告的素材，可以豐富廣告的內(nèi)容。

　　第三種是廣域授權(quán)，從目前的案例來看，授權(quán)的領域十分廣闊，包括商品授權(quán)、主題及空間授權(quán)、出版授權(quán)、虛擬授權(quán)、內(nèi)容改編授權(quán)等。授權(quán)可以延展產(chǎn)品的故事性，化用動漫IP的性格、面孔、故事到產(chǎn)品中。

　　第四種是深度植入，主打?qū)Ξa(chǎn)品、用戶的陪伴，覆蓋了動漫的全部制作流程。較長的時間跨度，讓客戶植入有更大的空間、更多的玩法，是想象力與品質(zhì)雙重保障。此前，奔馳巧妙地參與到了《遮天》劇情中，驚喜還原原著梗。