近日，2024騰訊視頻V視界大會(huì)在上海召開(kāi)。會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨帶著騰訊視頻動(dòng)漫2024-2025年片單，展現(xiàn)國(guó)漫新樣貌。馬延琨表示：“動(dòng)漫的未來(lái)，勢(shì)必會(huì)伴隨著技術(shù)、藝術(shù)、價(jià)值觀的變化而展現(xiàn)出更廣泛的價(jià)值。”
隨著動(dòng)漫品類持續(xù)增長(zhǎng)，騰訊視頻已經(jīng)成為最具內(nèi)容力的動(dòng)漫第一平臺(tái)。此次發(fā)布的片單中，有多部?jī)|次級(jí)粉絲規(guī)模的IP。其中，騰訊視頻與天美工作室正在共同打造的《王者榮耀動(dòng)畫(huà)劇集》，將想象力的冒險(xiǎn)從游戲領(lǐng)域擴(kuò)展到動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，李白篇、馬可波羅篇將率先在2024年陸續(xù)與用戶見(jiàn)面。此外，《劍來(lái)》獨(dú)特的水墨粒子制首支預(yù)告一經(jīng)發(fā)布便激起粉絲的強(qiáng)烈期待，在騰訊視頻站內(nèi)預(yù)約數(shù)已破百萬(wàn)。騰訊視頻還將攜手閱文集團(tuán)，開(kāi)啟九游娛樂(lè)《詭秘之主》開(kāi)發(fā)矩陣。
在超大IP開(kāi)發(fā)的同時(shí)，還有一系列“年番矩陣”規(guī)劃：《斗羅大陸》動(dòng)畫(huà)第一部播出時(shí)，總追番人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，《斗羅大陸2絕世唐門(mén)》刷新2023騰訊視頻彈幕互動(dòng)量最快破百萬(wàn)彈幕動(dòng)漫紀(jì)錄。此外，年番矩陣?yán)镞€有堪稱男頻摯友的TOP級(jí)大作《斗破蒼穹》；科幻頂流題材《吞噬星空》；開(kāi)啟美顏盛世的《完美世界》；高強(qiáng)集結(jié)熱血團(tuán)戰(zhàn)的《神印王座》；國(guó)內(nèi)首部2D年番作品《一念永恒》；備受中產(chǎn)用戶青睞的《遮天》；西游記傳奇改編題材《西行紀(jì)》。在這些頭部作品的加持下，騰訊視頻動(dòng)漫的全網(wǎng)S+項(xiàng)目覆蓋率達(dá)到75%。
本屆大會(huì)上，一批作品以其題材的大膽創(chuàng)新堪稱動(dòng)漫界的“潮流icon”。原創(chuàng)國(guó)風(fēng)機(jī)甲作品《御甲凌云志》，將用東方文化重新解構(gòu)機(jī)甲故事；積累了海量高熱同人二創(chuàng)的《斬神》，講述了人類對(duì)于未知世界的勇敢探索；《谷圍南亭》將傳統(tǒng)民俗與新中式文化融合在一起，營(yíng)造復(fù)古奇詭氛圍感。
傳統(tǒng)文化是新中式創(chuàng)作的寶貴富礦，騰訊視頻動(dòng)漫在國(guó)風(fēng)領(lǐng)域，蔓延出了不少風(fēng)格各異的細(xì)分作品：以“能讓女性也喜愛(ài)的3D動(dòng)畫(huà)”為初心，致力于用電影質(zhì)感打造3D國(guó)風(fēng)美學(xué)標(biāo)桿的《眷思量》；創(chuàng)造性使用了中式水墨+巖彩藝術(shù)畫(huà)風(fēng)，突出國(guó)風(fēng)山水寫(xiě)意的《玲瓏山》；給予觀眾青春拼搏啟發(fā)的高口碑動(dòng)畫(huà)《畫(huà)江湖之不良人》；20年熱度依然不減的仙俠頂流《誅仙》；首次進(jìn)行動(dòng)畫(huà)改編的《仙劍奇?zhèn)b傳三》。
在傳統(tǒng)內(nèi)容之外還有前沿科技帶來(lái)的動(dòng)畫(huà)制作新革命，國(guó)內(nèi)首個(gè)人工智能輔助全流程Pipeline的動(dòng)畫(huà)短片《魔游紀(jì)人工智能輔助篇》也在大會(huì)上亮相。
多年的探索中，騰訊視頻動(dòng)漫逐步與游戲行業(yè)、快消行業(yè)、汽車行業(yè)，建立了良好的合作關(guān)系和有效的商業(yè)模式。在聚焦年輕男性的游戲行業(yè)，其合作模式細(xì)分為三類：第一，同名游戲IP、IP非同名游戲及同賽道的人群品類合作，為動(dòng)畫(huà)廣告曝光引流；第二，18-35歲年輕人高頻消費(fèi)的快消行業(yè)，則有劇情植入、創(chuàng)意番外、主角代言、小程序互動(dòng)帶貨、動(dòng)漫大賞等線下大事件、Openday校園行等權(quán)益合作，將用戶注意力、購(gòu)買力聚焦到營(yíng)銷矩陣中、消費(fèi)場(chǎng)景內(nèi)；第三，在汽車行業(yè)，動(dòng)漫為品牌方與其高度關(guān)注的“新青年”建立了溝通渠道，通過(guò)深度植入劇情，以及虛擬偶像參九游娛樂(lè)與發(fā)布等方式，平臺(tái)與品牌在屏幕內(nèi)外和目標(biāo)群體站在了一起。
第一種是聯(lián)名產(chǎn)品，通過(guò)內(nèi)容聯(lián)結(jié)、宣發(fā)聯(lián)合、用戶聯(lián)運(yùn)，深度捆綁攪動(dòng)泛娛樂(lè)用戶。此前，《鏢人》動(dòng)畫(huà)與肯德基、銳澳、瑞幸、鬼塚虎等九個(gè)品牌深度聯(lián)動(dòng)，極大地提高了粉絲消費(fèi)的熱情，紛紛曬單并進(jìn)行二創(chuàng)。
第二種是代言帶貨，讓動(dòng)畫(huà)角色帶貨，與角色聯(lián)動(dòng)，將粉絲對(duì)于角色的愛(ài)，聯(lián)結(jié)為客戶的愛(ài)。在使用動(dòng)畫(huà)角色形象之余，IP中的道具、場(chǎng)景、劇情也均是廣告的素材，可以豐富廣告的內(nèi)容。
第三種是廣域授權(quán)，從目前的案例來(lái)看，授權(quán)的領(lǐng)域十分廣闊，包括商品授權(quán)、主題及空間授權(quán)、出版授權(quán)、虛擬授權(quán)、內(nèi)容改編授權(quán)等。授權(quán)可以延展產(chǎn)品的故事性，化用動(dòng)漫IP的性格、面孔、故事到產(chǎn)品中。
第四種是深度植入，主打?qū)Ξa(chǎn)品、用戶的陪伴，覆蓋了動(dòng)漫的全部制作流程。較長(zhǎng)的時(shí)間跨度，讓客戶植入有更大的空間、更多的玩法，是想象力與品質(zhì)雙重保障。此前，奔馳巧妙地參與到了《遮天》劇情中，驚喜還原原著梗。
