IP仍是變現(xiàn)能力最高、用戶(hù)最愿意為之付費(fèi)的IP類(lèi)型。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)游戲IP市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)1960.6億元，預(yù)計(jì)全年收入高于上一年水平。游戲IP市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，一方面是原創(chuàng)游戲IP的九游娛樂(lè)市場(chǎng)價(jià)值被企業(yè)重視并挖掘，另一方面則是頭部“老牌”IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)釋放價(jià)值。世紀(jì)華通作為手中擁有眾多重量級(jí)游戲IP的行業(yè)頭部廠商，通過(guò)高頻開(kāi)展IP活動(dòng)、強(qiáng)化IP產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)持IP維權(quán)及整合IP等一系列動(dòng)作，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的顯著提升，也進(jìn)一步體現(xiàn)了游戲IP在IP變現(xiàn)方面的巨大優(yōu)勢(shì)。

　　《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)IP發(fā)展報(bào)告》：游戲仍是IP價(jià)值變現(xiàn)重要布局領(lǐng)域

　　作為世紀(jì)華通的核心IP之一，《傳奇》系列IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直擁有著較好的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)2020年伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《傳奇IP影響力報(bào)告》顯示，《傳奇》IP系列產(chǎn)品注冊(cè)用戶(hù)不僅超過(guò)6億，其IP價(jià)值也早已突破千億元。繼2023年與韓國(guó)版權(quán)方達(dá)成5年合作協(xié)議，再次確認(rèn)享有《傳奇》IP在中國(guó)大陸的完整獨(dú)占權(quán)后，世紀(jì)華通在內(nèi)部加快了《傳奇》系列IP授權(quán)、發(fā)行、研發(fā)三個(gè)環(huán)節(jié)的整合，對(duì)旗下的《傳奇》系列產(chǎn)品研運(yùn)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了整合優(yōu)化，有效促進(jìn)了《熱血傳奇》系列多款產(chǎn)品迎來(lái)收入增長(zhǎng)；在外部則是整理了IP授權(quán)業(yè)務(wù)，強(qiáng)化了與愷英網(wǎng)絡(luò)、中旭未來(lái)、三九互娛等傳奇產(chǎn)業(yè)鏈上游企業(yè)的合作。在內(nèi)外雙管齊下的作用下，2024年上半年世紀(jì)華通《傳奇》相關(guān)的綜合收入同比增長(zhǎng)約80%。

　　在核心IP的運(yùn)營(yíng)方面，尤其是IP衍生產(chǎn)品的打造，世紀(jì)華通也取得了顯著成效。今年，隨著《熱血傳奇》“新百區(qū)”的推出，《傳奇》IP的熱度又回來(lái)了。得益于產(chǎn)品層面在繼承了“老百區(qū)”的經(jīng)典玩法和數(shù)值的同時(shí)，還進(jìn)行了諸多優(yōu)化，“新百區(qū)”開(kāi)放后，不僅喚醒了無(wú)數(shù)傳奇老用戶(hù)的懷舊情懷，也吸引了大量新用戶(hù)的涌入，再現(xiàn)了多個(gè)服務(wù)器萬(wàn)人在線的火爆場(chǎng)景。在“新百區(qū)”的熱度帶動(dòng)下，《熱血傳奇》系列端游連續(xù)兩個(gè)月活躍用戶(hù)同比激增82%，收入大漲108%。

　　與《傳奇》IP系列產(chǎn)品一樣，《龍之谷》IP在今年也有著亮眼的表現(xiàn)，端游方面，正式服與懷舊服雙線并進(jìn)均獲喜人成績(jī)；手游方面，回爐重制的《龍之谷世界》首測(cè)數(shù)據(jù)優(yōu)異，留存遠(yuǎn)超系列手游產(chǎn)品。憑借對(duì)端游原始版本的高度還原，以及諸多適應(yīng)當(dāng)下用戶(hù)習(xí)慣的優(yōu)化，今年8月推出的《龍之谷》懷舊服上線即獲人數(shù)口碑雙豐收，首周活躍人數(shù)同比增長(zhǎng)82%，收入同比增長(zhǎng)88%。而在9月初公布測(cè)試消息的手游《龍之谷世界》，僅二十天內(nèi)，游戲預(yù)約人數(shù)就增至20萬(wàn)以上，抖音平臺(tái)上相關(guān)線萬(wàn)人次。游戲開(kāi)測(cè)后，近80%的留存數(shù)據(jù)，更是超過(guò)此前的人氣手游《龍之谷手游》和《龍之谷2》的首測(cè)數(shù)據(jù)。

　　除了持續(xù)圍繞IP打造豐富的衍生游戲產(chǎn)品外，世紀(jì)華通也在不斷以跨界聯(lián)名、衍生周邊、線下活動(dòng)、電競(jìng)賽事等多元形式，與用戶(hù)產(chǎn)生更深層次的鏈接，為旗下眾多IP賦予更多價(jià)值，推動(dòng)IP影響力持續(xù)提升。報(bào)告顯示，2024年世紀(jì)華通旗下《血族》《永恒之塔》《冒險(xiǎn)島》《最終幻想14》《泡泡堂》《街頭籃球》《熱血傳奇》等多個(gè)產(chǎn)品均有多次IP跨界活動(dòng)，合作伙伴包括上海地鐵、中國(guó)郵政、鯨探、數(shù)河、Vsinger、老鳳祥、春秋航空、游戲博物館等眾多對(duì)象。不僅如此，世紀(jì)華通還在游戲音樂(lè)、電競(jìng)賽事、以及線下活動(dòng)等不同維度，進(jìn)一步擴(kuò)大IP受眾，加深玩家對(duì)IP的情感聯(lián)結(jié)。

　　在打造IP的同時(shí)，世紀(jì)華通始終注重自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，持續(xù)打擊各種侵權(quán)行為，為IP健康發(fā)展保駕護(hù)航。目前，世紀(jì)華通已接連在“《傳奇》劇本殺維權(quán)案”、“《熱血傳奇》盜版卡牌盲盒侵權(quán)案”、“《龍之谷》游戲訴”龍之谷“樂(lè)園商標(biāo)侵權(quán)案”等多起維權(quán)案件中勝訴。這些維權(quán)案件的獲勝，不但為世紀(jì)華通針對(duì)游戲IP衍生品、衍生線下娛樂(lè)市場(chǎng)維權(quán)積累了新的經(jīng)驗(yàn)，極大地加強(qiáng)了信心，在行業(yè)中再次彰顯了其保護(hù)成果的決心與力度，也對(duì)游戲IP侵權(quán)治理具有典型性意義。