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　　12月20日，榮成市召開《榮成市關(guān)于促進(jìn)旅游購物消費(fèi)的實(shí)施方案（2024-2026）》解讀新聞發(fā)布會(huì)，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人介紹情況，并回答記者提問。

《榮成市關(guān)于促進(jìn)旅游購物消費(fèi)的實(shí)施方案（2024-2026）》解讀新聞發(fā)布會(huì)→(圖1)

　　榮成市文化和旅游局聯(lián)合多部門制定《榮成市關(guān)于促進(jìn)旅游購物消費(fèi)的實(shí)施方案（2024-2026）》，圍繞豐富旅游商品供給、加強(qiáng)品牌建設(shè)、暢通展銷渠道三大方面推進(jìn)工作。在供給方面，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品升級(jí)，拓展海洋特色商品，促進(jìn)工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化；在品牌建設(shè)方面，打造榮成好禮主品牌，加強(qiáng)與知名品牌合作；在銷售渠道方面，線下打造中心提升、兩翼拓展消費(fèi)格局，線上加強(qiáng)電商平臺(tái)合作，開展直播營銷，全面提升榮成旅游購物消費(fèi)質(zhì)效。

　　下一步，榮成市文化和旅游局將會(huì)同有關(guān)部門，抓好《方案》的貫徹落實(shí)，明確責(zé)任分工、加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，不斷優(yōu)化和擴(kuò)大服務(wù)供給，力爭在 2026 年構(gòu)建體系完善、品質(zhì)優(yōu)良、品牌多元的 “榮成好禮” 旅游商品、品牌、銷售三大體系。推出更多具有本地特色和文化內(nèi)涵的旅游商品，為旅游消費(fèi)市場提供可持續(xù)性發(fā)展動(dòng)力。

　　問：農(nóng)產(chǎn)品作為旅游商品重要組成部分，具有突出的地域特色，像無花果、蘋果等都是游客來榮的必購品，明年在農(nóng)產(chǎn)品銷售、推廣上有什么計(jì)劃安排？

　　答：近年來，榮成市持續(xù)深化“地標(biāo)品牌+企業(yè)品牌”雙創(chuàng)行動(dòng)，加強(qiáng)榮成蘋果、榮成無花果、榮成甘薯、榮成大花生等地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳和推廣工作，堅(jiān)持線上線下相結(jié)合、傳統(tǒng)媒體與新媒體齊發(fā)力，“榮成農(nóng)產(chǎn)”的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。

　　下一步，榮成市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局將繼續(xù)加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣力度，堅(jiān)持多措并舉，強(qiáng)化品牌宣傳，提高“榮成農(nóng)產(chǎn)”認(rèn)知度和影響力。

　　一是充分利用農(nóng)交會(huì)、亞果會(huì)、綠色有機(jī)博覽會(huì)、“好品山東”農(nóng)產(chǎn)品推介等各類展銷對(duì)接平臺(tái)，結(jié)合榮成市區(qū)域優(yōu)勢(shì)和企業(yè)自身特色，豐富活動(dòng)形式，開展品牌交流，拓寬營銷渠道，提高榮成市農(nóng)業(yè)品牌傳播聲量。

　　二是堅(jiān)持向高端農(nóng)業(yè)要精品，向品牌農(nóng)業(yè)要效益，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化。主推王林和維納斯蘋果，探索“龍頭企業(yè)+頭部渠道”合作機(jī)制，引導(dǎo)翠虹、悅多、正宇等蘋果龍頭企業(yè)與山姆、盒馬鮮生、百果園、鑫榮懋、鮮豐水果等頭部渠道供應(yīng)商深度合作，打通北上廣深、省會(huì)城市等一二線中高端市場，塑強(qiáng)“榮成蘋果”中高端品牌形象，輻射帶動(dòng)二級(jí)蘋果經(jīng)銷商與榮成市中小果企果農(nóng)合作，解決產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)品牌增值溢價(jià)。

　　三是統(tǒng)籌布局線上線下宣傳，引導(dǎo)品牌主體借助各類網(wǎng)絡(luò)媒體，采取品牌發(fā)布會(huì)、專題報(bào)道、專欄節(jié)目、網(wǎng)上農(nóng)展、話題互動(dòng)、視頻、直播等形式多渠道、跨圈層傳播，加大榮成市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌和企業(yè)品牌宣傳營銷力度。

　　四是持續(xù)推進(jìn)綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。嚴(yán)格按照申報(bào)條件和申報(bào)程序，受理企業(yè)、合作社等“三品”認(rèn)證申請(qǐng)，做好相關(guān)宣傳推廣。

　　問：“西霞口有禮”主題文創(chuàng)產(chǎn)品市場反饋一直很好，銷量也九游娛樂不錯(cuò)，去年還獲得山東省旅游商品大賽銅獎(jiǎng)。景區(qū)在研發(fā)、銷售方面，是怎樣抓住游客的需求，持續(xù)推出受歡迎的產(chǎn)品？

　　答：景區(qū)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的初心是傳達(dá)保護(hù)動(dòng)物、保護(hù)生態(tài)、人與動(dòng)物和諧相處的重要理念，游客購買文創(chuàng)產(chǎn)品是對(duì)這一理念的支持。這才讓文創(chuàng)產(chǎn)品有了更深層次的意義和價(jià)值，才會(huì)獲得眾多游客的認(rèn)同與青睞。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品要融入情感與故事。比如，在東東身上不斷挖掘從成長過程中的閃光點(diǎn)，從而引發(fā)游客的內(nèi)心共鳴，這才能為游客提供更多維的情緒價(jià)值。通過不斷打造東東、胖虎、罐罐、熊貓仙子等一系列的明星動(dòng)物成為IP，以它們?yōu)樵驮O(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，自然得到了游客們的關(guān)注與喜愛。這些可愛的動(dòng)物提供了源源不斷的創(chuàng)意和靈感，讓景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品充滿了趣味性，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)用性，比如動(dòng)物造型的文具、生活用品，帶有動(dòng)物元素的玩具、玩偶等，既好看又好用。一貫堅(jiān)持的高品質(zhì)加上合理的價(jià)格，代表了西霞口熱情好客的淳樸民風(fēng)。

　　我們也清晰的看到，在文創(chuàng)領(lǐng)域仍有很大的提升空間，首先要不斷創(chuàng)新，重創(chuàng)意、推新品，挖內(nèi)核、出精品，向品牌化的方向不斷進(jìn)步。其次就是要加強(qiáng)品牌聯(lián)動(dòng)，今年景區(qū)和伊利、比亞迪等聯(lián)合做很多跨界合作，明年暑期要加強(qiáng)文創(chuàng)和快消品的聯(lián)名合作，同時(shí)推進(jìn)直播、網(wǎng)購等多種銷售渠道的建設(shè)，讓更多的用戶能夠便捷地買到西霞口的好產(chǎn)品。

　　問：文旅集團(tuán)是怎樣有效結(jié)合榮成本地資源，在旅游文創(chuàng)競爭力和吸引力提升方面持續(xù)發(fā)力？

　　答：今年以來，文旅集團(tuán)聯(lián)合歌爾創(chuàng)客，完成旅行集章本、商務(wù)禮盒、生活伴手禮、立體便箋4類新品文創(chuàng)的市場投放，推出“櫻花湖之戀·大天鵝”“布魯威斯號(hào)”2類文創(chuàng)冰品；設(shè)計(jì)開發(fā)“雪中布魯威斯號(hào)”“落日布魯威斯號(hào)”旅拍相冊(cè)文創(chuàng)，以及冰箱貼、明信片等周邊產(chǎn)品10余類，布局“榮成好禮”景區(qū)文創(chuàng)專柜8處。

　　下步文旅集團(tuán)圍繞“講好榮成故事”這一核心理念，聚焦挖掘深化城市IP，通過融合櫻花湖、天盡頭、海草房、海洋牧場及大天鵝等標(biāo)志性旅游元素，進(jìn)一步創(chuàng)新產(chǎn)品類型。同時(shí)豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳渠道、市場投放渠道，實(shí)現(xiàn)從自營開發(fā)到市場賦能的轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場影響力和文化價(jià)值。

《榮成市關(guān)于促進(jìn)旅游購物消費(fèi)的實(shí)施方案（2024-2026）》解讀新聞發(fā)布會(huì)→(圖2)