在萬眾矚目的奧運盛事即將拉開帷幕之際，國內(nèi)植物蛋白飲品領(lǐng)軍品牌六個核桃于7月10日震撼宣布，正式攜手乒乓球世界冠軍許昕，共同發(fā)起“為中國健兒加油”的強(qiáng)勁號角，標(biāo)志著其奧運營銷戰(zhàn)略正式打響第一槍。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，“巴黎奧運會臨近，作為關(guān)注腦健康的國民品牌，養(yǎng)元飲品旗下六個核桃一直倡導(dǎo)提高人生智慧和幸福指數(shù)，此次簽約許昕并入局體育營銷，即可借助奧運流量快速提升品牌勢能，也能讓消費者對其冠軍品質(zhì)和健康理念有更清晰的認(rèn)知，有助于品牌價值躍升新臺階?！?

　　2024年是世界體育大年，體育運動的激情與活力在全世界高漲，乳制品是中國最早擁抱體育營銷的行業(yè)之一，也是每年奧運營銷的重要看點。巴黎奧運會舉行在即，今年蒙牛、伊利、君樂寶等頭部企業(yè)九游娛樂熱情依舊，從這些成功案例中不難發(fā)現(xiàn)，在挖掘奧運商機(jī)的同時，消費企業(yè)也在上演賽事營銷大戰(zhàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在各大品牌大展身手之際，六個核桃高調(diào)官宣許昕擔(dān)任品牌推薦官，不僅以先聲奪人之勢搶占行業(yè)營銷制高點，“為中國健兒加油”的品牌主張更是在眾多一線品牌中憑借差異化路徑玩轉(zhuǎn)一場全名參與的營銷打法，六個核桃憑借精準(zhǔn)的眼光實現(xiàn)了各個圈層的全覆蓋營銷，有望在未來迸發(fā)出更驚人的能量。

　　作為關(guān)注腦健康的植物蛋白品牌，幾十年來，養(yǎng)元飲品六個核桃一直致力于全方位解決國民腦營養(yǎng)、腦健康問題。奧運前夕，攜手許昕布局體育營銷，不僅加強(qiáng)品牌與體育精神的關(guān)聯(lián)，也實現(xiàn)了六個核桃品牌形象與冠軍品質(zhì)緊密融合的全面革新，深化了高品質(zhì)營養(yǎng)助力國人用腦健康的品牌精神，當(dāng)冠軍品質(zhì)遇上冠軍之選，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手可以收獲1+12的品牌效力。

　　上述人士表示，奧運營銷中，體育明星的背書能極大增強(qiáng)品牌的可信度和吸引力。六個核桃此舉，正是希望通過許昕的形象和影響力，傳遞品牌的核心理念，提升品牌形象和市場競爭力。

　　眾所周知，六個核桃一直強(qiáng)調(diào)通過天然核桃的營養(yǎng)來支持腦力和體力的健康，而許昕作為一名優(yōu)秀的運動員，代表了身體和精神的雙重力量。六個核桃借此全新定義“冠軍品質(zhì)”，有效地向消費者傳遞品牌的健康理念和健康形象，進(jìn)一步彰顯其在核桃乳領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)先地位。

　　今年夏天，奧運會將“接力”歐洲杯，延續(xù)歐洲旅游的火熱度，還疊加了7月到8月的暑期旺季時間段，受巴黎奧運會帶動各項數(shù)據(jù)表明暑期旅游熱度較去年顯著上升。

　　面對高密集度和高頻次出行人群，六個核桃瞄準(zhǔn)“精準(zhǔn)目標(biāo)人群”，以“為中國健兒加油”的TVC廣告片積極搶占體育營銷C位，強(qiáng)勢登陸全國各大高鐵站、機(jī)場等優(yōu)勢廣告位，在關(guān)鍵節(jié)點實現(xiàn)品牌超強(qiáng)曝光和人群精準(zhǔn)覆蓋，將“經(jīng)常用腦”的品牌理念無形的傳達(dá)給來往人群，再加上乒乓世界冠軍的強(qiáng)力背書，一套高效組合拳將六個核桃為中國健兒加油的信息強(qiáng)勢占位目標(biāo)人群心智，可謂營銷策略蓄九游娛樂足力，市場征戰(zhàn)拉滿弦！

　　據(jù)了解，在傳播方面六個核桃將把住奧運最大流量入口，借助全國級強(qiáng)勢電視平臺，實現(xiàn)了廣泛而深入的覆蓋，同時線下場景則深度捆綁電梯媒體，植入受眾生活的核心場景，精準(zhǔn)觸達(dá)都市主流消費者，齊為中國健兒吶喊助威，充分利用消費者碎片化時間，潛移默化地進(jìn)行品牌信息傳遞，助力實現(xiàn)多方共贏。

　　此次六個核桃通過其精準(zhǔn)而獨到的創(chuàng)新營銷策略，精準(zhǔn)觸達(dá)消費者內(nèi)心，成功擴(kuò)寬覆蓋圈層，從奧運冠軍背書、新媒體活動、品牌聯(lián)合助推、電視投放、OTT、高鐵站、機(jī)場廣告投放等多渠道、多平臺的協(xié)同發(fā)力，確保品牌信息能夠在不同場景下觸達(dá)不同的受眾群體，強(qiáng)化消費者的認(rèn)知和記憶。

　　快消人士坦言，2024年對于所有的食品飲料品牌來說，都在面臨著同樣巨大的挑戰(zhàn)，內(nèi)卷式增長的時代，拼的是經(jīng)營質(zhì)量，拼的是你要保持在場。奧運營銷的加持，不僅推動了六個核桃品牌價值的再次升維，對于縮量時代下的市場經(jīng)濟(jì)注入了一針強(qiáng)心劑。