據(jù)DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)，12月短劇大盤(pán)共消耗23.14億，較11月小幅度上漲了14.47%。從8月開(kāi)始，短劇大盤(pán)穩(wěn)定保持在22億以上。
12月DataEye短劇熱力榜中，麥芽《閨蜜眼睜睜看我被京圈太子寵上天》登頂，九州《猶為離人照落花》第二，掌玩《怦然心動(dòng)五十歲》位列第三。
從新劇占比來(lái)看，本期百?gòu)?qiáng)熱劇榜中有88部新劇，其中45部闖入TOP50。
從作品熱度來(lái)看，榜首為新劇《閨蜜眼睜睜看我被京圈太子寵上天》12月共21次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，累計(jì)熱力值超3100W，也是本月唯一一部熱力值超3000W的短劇。
榜二《猶為離人照落花》12月上榜次數(shù)為9次，累計(jì)熱力值超2800W。另外，12月在投小程序短劇中，共有4部短劇熱力值超2000W，36部短劇熱力值超1000W。
從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄、點(diǎn)眾、九州和麥芽等公司表現(xiàn)較為活躍，12月DataEye短劇熱力榜百?gòu)?qiáng)榜中，番茄占21席，點(diǎn)眾占19席，九州占13席，麥芽占10席，山海占7席，掌玩占6席，美光盛世和快創(chuàng)各占5席。
共有7家公司關(guān)聯(lián)熱力值超4000W，其中番茄和點(diǎn)眾關(guān)聯(lián)熱力值大幅領(lǐng)先，分別為1.84億和1.7億，九州為1.41億，麥芽為1.21億。
從短劇題材來(lái)看，12月DataEye短劇熱力榜TOP100中，男頻占34席，女頻占63席。具體來(lái)看，情感、都市和逆襲等細(xì)分題材熱度較高，排名較靠前，其中情感題材占68席，都市題材占56席，逆襲題材占68席。另外，古裝在本月熱度較高，占29席。
12月DataEye端原生熱播榜中，阿花推劇播出的《知道我身份后你哭什么》登頂，磁力短劇播出的《你喜歡闊少，我暴露家產(chǎn)你哭什么》第二，點(diǎn)點(diǎn)甜劇播出的《小姑子要當(dāng)大女主》位列第三。
本期DataEye端原生熱播榜月榜中，TOP20的短劇播放增量均破億，TOP2的短劇12月播放增量均超2億。
本月12月2日上線的女頻逆襲新劇《知道我身份后你哭什么》登頂榜首，播放增量達(dá)2.0億，榜二九游娛樂(lè)《你喜歡闊少，我暴露家產(chǎn)你哭什么》為11月18日上線的男頻逆襲短劇，本期播放增量同樣超2.0億，累計(jì)播放量達(dá)2.9億。
值得關(guān)注的是，兩部短劇都是以“隱藏身份反差”+“逆襲打臉”元素為爽點(diǎn)的短劇，但一部為男頻的“大男主”視角，一部為女頻的“大女主”視角短劇。
另外，本月增速最快的是TOP7的新劇《二手店的女人們》，12月27日上線：女頻熱度領(lǐng)先，TOP2播放量超2億
12月DataEye端原生熱播新品榜中，阿花推劇播出的《知道我身份后你哭什么》登頂，點(diǎn)點(diǎn)甜劇播出的《小姑子要當(dāng)大女主》第二，點(diǎn)點(diǎn)甜劇的《出走后，兩個(gè)竹馬悔瘋了》第三。
三、12月短劇熱投題材：投放總量漲幅達(dá)52%，情感題材投放量超500萬(wàn)組
1、12月熱投題材：情感、女頻穩(wěn)居TOP2，TOP4差距拉大△來(lái)源：ADXray行業(yè)版；DataEye短劇觀察制圖
從素材量來(lái)看，本期熱投題材中，題材間的素材投放量差距逐漸拉大，各題材占比呈現(xiàn)出梯級(jí)遞減趨勢(shì)。除男頻和女頻外，對(duì)細(xì)分題材從素材投放數(shù)來(lái)劃分，大致可分為4個(gè)梯度?！扒楦小鳖}材連續(xù)多月穩(wěn)居第一梯度，遙遙領(lǐng)先其他題材類型，與第二梯度的“都市”和“逆襲”題材相差超200萬(wàn)組。而第二梯度又與第三梯度的“家庭”“甜寵”和“古裝”題材相差超300萬(wàn)組。第四梯度的題材，素材投放數(shù)均不超過(guò)100萬(wàn)組。
12月上線的不少新劇加大了投放力度，不少新劇的投放素材數(shù)均在3萬(wàn)組以上。本月素材投放數(shù)最多的短劇為《情深似海終成空》12月在投天數(shù)14天，但投放素材數(shù)高達(dá)6.8萬(wàn)組。該短劇也是經(jīng)典的“先虐后甜”的“女頻+情感+甜寵+虐戀”的題材組合短劇?！凹彝?逆襲”題材的女頻短劇《我和婆婆手撕渣男全家》12月在投天數(shù)僅6天，投放素材數(shù)也超5.7萬(wàn)組，本期位列總榜TOP20，投流效果強(qiáng)勁。
2、12月男頻/女頻熱投短劇TOP20：男頻題材熱度有所回溫，新劇熱度表現(xiàn)強(qiáng)勁
本期男頻熱投短劇依然是逆襲題材當(dāng)頭，但也有部分“小眾”的創(chuàng)新型題材熱度較高。例如，古裝題材的《微雨燕雙飛》闖入TOP2，“銀發(fā)+職場(chǎng)+逆襲”題材的《60歲學(xué)徒竟是隱藏大佬》位列第三，融合了“鄰里關(guān)系”元素的鄉(xiāng)村題材短劇《千金買(mǎi)戶，萬(wàn)金買(mǎi)鄰》闖入男頻熱投榜TOP4。此類創(chuàng)新型題材為男頻題材帶來(lái)了不少熱度，投流效果也較佳。
從短劇題材來(lái)看，情感題材在TOP20中占了16席，其次則為逆襲題材，占12席，都市和古裝題材各占9席。古裝題材短劇首次與都市題材短劇上榜數(shù)量持平，一方面可能受廣電總局的“霸總”短劇管理提示影響，平臺(tái)對(duì)于女頻都市情感題材等“現(xiàn)言”短劇審核力度更加嚴(yán)格，這在一定程度上影響了都市題材短劇的產(chǎn)出數(shù)量以及投放意愿，導(dǎo)致其在TOP20中的占比受到?jīng)_擊。而短劇廠商也更趨向于調(diào)整投放策略，更多投放在市場(chǎng)上有穩(wěn)定受眾的“古裝”題材短劇。
?。ㄒ唬V電總局多次發(fā)布《微短劇管理提示》，多平臺(tái)發(fā)布整改公告。近期，廣電總局回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，連續(xù)發(fā)布三個(gè)管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規(guī)定，細(xì)化創(chuàng)作指引?！豆芾硖崾尽返亩啻螐?qiáng)調(diào)表明，精品化轉(zhuǎn)型加速，低質(zhì)量的作品正在被行業(yè)所淘汰。此外，2025年1月2日，多家平臺(tái)發(fā)布微短劇整改公告。
12月以來(lái)，男頻短劇受題材創(chuàng)新影響，熱度有所回溫，相較上期熱力值提升了2500W。另外，本月，融合了“萌寵”、“鄰里”和女性職場(chǎng)成長(zhǎng)等創(chuàng)新元素的短劇熱度飆升，多部銀發(fā)題材短劇上榜。再次說(shuō)明，市場(chǎng)需要更多創(chuàng)新的、有深度的、能打動(dòng)人心的短劇作品，有創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力的制作公司和團(tuán)隊(duì)在未來(lái)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。
受“圣誕節(jié)+元旦”雙節(jié)影響，情感題材短劇加大買(mǎi)量，漲幅超50%，情感題材短劇持久堅(jiān)挺，已經(jīng)連續(xù)多月領(lǐng)先其他細(xì)分題材。此外，本月新品短劇迎來(lái)歷史新高，百?gòu)?qiáng)熱劇中新劇占比高達(dá)88%，接下來(lái)短劇行業(yè)將迎來(lái)首個(gè)“賀歲檔”，可能出現(xiàn)新劇爆發(fā)入場(chǎng)，同時(shí)也意味著面臨優(yōu)勝劣汰集中期。
微信小程序、拼多多、紅果短劇等多家平臺(tái)在12月均發(fā)布了2025年1季度流量扶持計(jì)劃，最高收益可高達(dá)百萬(wàn)，用“高回報(bào)”的策略吸引創(chuàng)作者參與，搶占新一輪市場(chǎng)。
12月以來(lái)，百度、中文在線、昆侖萬(wàn)維等平臺(tái)加大海外市場(chǎng)布局力度，在海外市場(chǎng)上線了多款短劇APP，并積極強(qiáng)烈短劇市場(chǎng)。例如昆侖萬(wàn)維12月月初上線的FreeReels，本月海外素材投放量大幅上漲。本月恰逢圣誕節(jié)，從12月中開(kāi)始海外市場(chǎng)進(jìn)入積極搶量預(yù)熱階段，各家APP都在增加廣告素材的買(mǎi)量投流，爭(zhēng)搶用戶注意力與市場(chǎng)份額。
