2023年，視頻號商業(yè)化進(jìn)程從以私域流量為核心的1.0時代逐漸向聚焦公域流量為核心的2.0時代升級。

　　據(jù)騰訊2023年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，微信及WeChat合并月活躍用戶數(shù)13.36億，視頻號總播放量同比增長超過50%，“視頻號廣告的強勁需求”直線拉動泛內(nèi)循環(huán)廣告收入（微信小程序、視頻號、公眾號和企業(yè)微信為落地頁的廣告）同比超過30%。視頻號廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)歷了顯著增長后，顯示出強勁的發(fā)展勢頭，逐漸成長為騰訊增長最快、也最有機會在幾年內(nèi)創(chuàng)造大收入的業(yè)務(wù)。

　　在快速發(fā)展的背后，是視頻號官方不斷再調(diào)整商家政策、不斷強化經(jīng)營工具、規(guī)范經(jīng)營環(huán)境；開設(shè)創(chuàng)作指導(dǎo)課程、發(fā)布流量扶持政策、頻繁加碼對創(chuàng)作者的激勵引導(dǎo)?？梢哉f，2023年的視頻號一邊在快速發(fā)展，一邊在快速變化。

　　大量的政策和功能在2023年上線，給創(chuàng)作者和品牌商家?guī)砹烁嗟臋C會，也帶來了更多的煩惱，視頻號接下來的政策走向會是什么？公域投流和私域運營哪個更重要？該不該入局視頻號？該怎么入局視頻號？

　　1月12日下午14:00，我們依然在廣州T.I.T創(chuàng)意園，舉辦2024視頻號WEGET大會暨“視頻號的朋友們”微醺之夜盛典，邀請眾多行業(yè)資深人士，共同探討所有視頻號行業(yè)關(guān)鍵決策者所關(guān)心的關(guān)鍵問題，全方位洞察行業(yè)進(jìn)程。通過富有啟發(fā)性及前瞻性的內(nèi)容及觀點，為視頻號生態(tài)企業(yè)來年戰(zhàn)略計劃的制定提供重要參考，幫助實現(xiàn)在視頻號上更高的增長。

　　在2024視頻號WEGET大會暨“視頻號的朋友們”微醺之夜盛典的創(chuàng)作者進(jìn)化論的圓桌討論中，將邀請「微時光」創(chuàng)始人小草爺爺、「鋅財經(jīng)」合伙人沙宗杰、「玩皮的亭子」主理人陳宏濤和數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者劉興亮共四位嘉賓，在主持人百準(zhǔn)研究院院長陳海寧的帶領(lǐng)下，圍繞視頻號內(nèi)容發(fā)展趨勢、創(chuàng)作者生態(tài)等議題進(jìn)行多維度的圓桌對話。

　　劉興亮是《劉興亮?xí)r間》《亮三點》創(chuàng)始人，身為DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長的他，坐擁全網(wǎng)千萬粉絲的同時，還擁有多個身份。即是工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員，也是CCTV財經(jīng)頻道特約評論員、騰訊騰云智庫專家。

　　他也曾出版過書籍《數(shù)字中國》、《點亮視頻號》、《區(qū)塊鏈在中國》、《重塑人設(shè)力》等，覆蓋經(jīng)濟、社會、科技等多個領(lǐng)域。

　　目前，旗下公眾號“劉興亮?xí)r間”已均篇閱讀破萬，文章內(nèi)容涉獵廣泛，涵蓋了數(shù)字經(jīng)濟、科技未來和社會生活等多個領(lǐng)域，經(jīng)常發(fā)表自己獨到的見解和思考。他對于這些話題的深入剖析和前瞻性思考，常常讓讀者對未來充滿期待和想象。

　　無論是對于數(shù)字經(jīng)濟學(xué)者、科技愛好學(xué)者還是關(guān)心社會發(fā)展的人來說，「劉興亮?xí)r間」都是一個不容錯過的思想交流平臺。

　　小草爺爺是視頻號「真的卷毛」背后操盤手，也是深圳頭部的本地生活公眾號“深圳微時光”的創(chuàng)始人，深耕美食、時尚等垂直領(lǐng)域。

　　21年6月，「真的卷毛」創(chuàng)立，團(tuán)隊進(jìn)行了深度的分析，不到6個月，「真的卷毛」就接到了第一條商業(yè)化內(nèi)容合作。并憑借和vivo、DUO等品牌的合作，以及干貨分享、真人出鏡、創(chuàng)意呈現(xiàn)的內(nèi)容特點，獲得了“2022H1視頻號互選平臺攝影類‘優(yōu)秀創(chuàng)作者獎’”。

　　19年，小草和團(tuán)隊就曾試水短視頻，雖然開局很順利，但后續(xù)作品的數(shù)據(jù)卻極其不穩(wěn)定。即使團(tuán)隊虧損了近兩千萬，小草爺爺?shù)膱F(tuán)隊也并沒有放棄，仍然九游娛樂文化 九游app官方入口堅持短視頻作為內(nèi)容方向，通過選擇適合自身定位的平臺，以及符合自己特點的打法，最終小草摸索出了屬于他們自己的模式。

　　“當(dāng)視頻有值得討論的內(nèi)容，很容易帶動視頻本身的播放數(shù)據(jù)。除此之外，如果視頻能解決某個困擾大家已久的問題，或者是實用性很強內(nèi)容，也比較容易出爆款?！?

　　從公眾號到視頻號，其在垂類的布局上是一致的，包括本地生活及購物、美妝、生活、漫畫等。得益于“深圳微時光”的本地生活和垂直領(lǐng)域公眾號，小雨互動留住了用戶，建立起私域，才為視頻號的快速起步打下了基礎(chǔ)。

　　提到「真的卷毛」在視頻號的發(fā)展中，小草表示在私域場景中，用戶往往會貢獻(xiàn)更高的價值?！霸S多粉絲很愿意跟著博主，為一些好產(chǎn)品付費買單。我們也會在朋友圈和粉絲群做產(chǎn)品的二次推廣，帶來更多的成交”。

　　鋅財經(jīng)是一家聚焦財富與經(jīng)濟的財經(jīng)新媒體，秉持著做好“新商業(yè)的記錄者，新經(jīng)濟的的推動者”的理念，致力于為用戶提供多種資訊、社群、資本等服務(wù)。

　　作為80后企業(yè)家商業(yè)財經(jīng)第一媒體，鋅財經(jīng)一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)媒體內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)熱議，上線一周估值便高達(dá)數(shù)千萬，被視為中國成長力最強的商業(yè)財經(jīng)媒體。

　　但鋅財經(jīng)的成功更多依賴于其團(tuán)隊的深度鉆研精神，團(tuán)隊曾在一年內(nèi)深度調(diào)研了一千多家企業(yè)，才能在企業(yè)的發(fā)展洪流中真切地感悟新經(jīng)濟下時代的變化。

　　“鋅財經(jīng)”創(chuàng)始人曾認(rèn)為：“頭部內(nèi)容作為天然連接器，將重新成為商業(yè)入口?！彼栽阡\財經(jīng)成立初期，依靠深度內(nèi)容形成社區(qū)，同時圍繞新金融、新技術(shù)、新消費等領(lǐng)域進(jìn)行深度報道，助力商業(yè)化建設(shè)。

　　“玩皮的亭子”是視頻號鮮有的夫妻檔賬號，正如其名，其內(nèi)容主要是通過各種新穎有趣、富有創(chuàng)意的主題做手工皮具，如“把一本LV水墨系筆記本改成包包”、“改造父親留下的皮衣”等等。

　　作為出鏡人的亭子更多時候是以素顏出鏡，就連創(chuàng)作本身，也是有些隨性所至。然而正是這種淳樸、純粹的視頻風(fēng)格，讓許多刷到他們視頻的人產(chǎn)生了共鳴。

　　提及內(nèi)容創(chuàng)作，濤哥表示生活故事是創(chuàng)作核心，也是“玩皮的亭子”賬號的主線。他們會從生活中尋找靈感，以求內(nèi)容更加真實，也更易與粉絲建立情感溝通。對于他們而言，視頻創(chuàng)作也更像是記錄生活的儀式。

　　“我們拍視頻號的初衷，是希望它能成為促進(jìn)生活改善的良性因子，是為了記錄家庭生活、女兒的成長。女兒現(xiàn)在看她自己摔跤的場面會笑，也特別喜歡看她三四個月前的畫面，我覺得這是最好的。”

　　然而，即使是電影導(dǎo)演出身的濤哥，也并不是一開始就能適應(yīng)視頻號的節(jié)奏?！半娪芭c短視頻始終不同，要如何在一分鐘內(nèi)將你的想法傳遞給用戶，還需要不斷學(xué)習(xí)?！痹诙桃曨l的基礎(chǔ)上，不忘融合自身的專業(yè)追求，正是“玩皮的亭子”成功的秘訣。

　　今年騰訊Q3財報顯示，視頻號發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)的同時兼?zhèn)涿蛣?。視頻號為創(chuàng)作者提供的兼具內(nèi)容和商業(yè)價值的變現(xiàn)能力，也讓其商業(yè)化程度不斷加快。

　　在視頻號去中心化的推薦邏輯下，除了頭部創(chuàng)作者，更多腰部和尾部創(chuàng)作者也有被看見的機會。

　　在2024視頻號WEGET大會暨“視頻號的朋友們”微醺之夜盛典上的“視頻號重塑微信營銷生態(tài)”圓桌討論中，將邀請福建云贏副總方舟、十點讀書聯(lián)合創(chuàng)始人華仔、微盟視頻號商業(yè)化商務(wù)負(fù)責(zé)人陳皓、零一科技CEO鑒峰、多家上市科技公司營銷顧問韓琮林，在主持人百準(zhǔn)合伙人孫國洋的帶領(lǐng)下，圍繞視頻號重塑微信營銷生態(tài)議題進(jìn)行多維度的圓桌對話。

　　福建云贏自2017年開始成為騰訊廣告區(qū)域核心服務(wù)商。團(tuán)隊精通互聯(lián)網(wǎng)廣告運營，以效果為導(dǎo)向，公司圍繞“讓商業(yè)變得更簡單”的使命為10000+客戶提供更優(yōu)質(zhì)的資源和更高效的服務(wù)，是一家集渠道開發(fā)、資源整合、媒體發(fā)布、整合傳播、廣告優(yōu)化于一體的媒體投放、運營公司。

　　今年五月，騰訊廣告上線了“短視頻推廣視頻號直播間”功能，在觸達(dá)泛意向人群的基礎(chǔ)上，能幫助企業(yè)篩選出更精準(zhǔn)的用戶流量。騰訊廣告服務(wù)商云贏科技副總方舟認(rèn)為，這個功能十分重要，相當(dāng)于給直播間形成了一層過濾，吸引進(jìn)來的用戶會更精準(zhǔn)，有助于提升直播間ROI。

　　方舟同時認(rèn)為，品牌要調(diào)整戰(zhàn)略來匹配視頻號的這一波流量紅利首當(dāng)其沖是投入度問題，即使不是all in，也要單獨成立一個項目去做視頻號。品牌要給用戶好的內(nèi)容、好的產(chǎn)品，長期的進(jìn)行耕耘，才會像滾雪球一樣，越做越好。

　　從2012年年底成立，十點讀書幾乎抓住了每一個新媒體創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵節(jié)點，目前已發(fā)展為擁有8000萬受眾的微信矩陣號，成為知識垂類范疇中傳播較為成功的賬號之一?！笆c讀書”公眾號堅持“深夜十點，陪你讀書”的品牌理念，圍繞家庭情感、職場教育、社會熱點、名著解讀、人物傳記等題材發(fā)布優(yōu)質(zhì)的圖書推薦、讀書筆記和知識分享等內(nèi)容。從微信公眾號出發(fā)，布局有聲平臺和視頻平臺，打造全方位數(shù)字閱讀體驗，幾乎實現(xiàn)新媒體形式的全覆蓋，建立起泛媒體文化矩陣。

　　十點讀書認(rèn)為視頻號的社交圈層直播是下一個紅利風(fēng)口，從視頻號文化角度出發(fā)，打造視頻號頭部文化知識“場”，始于書，但不止于書。在視頻號私域上，建立社區(qū)用戶的身份和分層，提高視頻號粉絲的粘性，從而精準(zhǔn)篩選客戶，在線下建立起社區(qū)的深度鏈接。

　　微盟作為一家云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，早期專注于為微信公眾賬號提供營銷推廣服務(wù)，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展和市場需求的變化，逐漸成長為中小企業(yè)云端服務(wù)的重要一員，主要核心業(yè)務(wù)設(shè)計SaaS產(chǎn)品和服務(wù)、助力企業(yè)進(jìn)行社交媒體廣告投放、小程序開發(fā)與應(yīng)用等內(nèi)容。

　　隨著微信視頻號的崛起，微盟也積極布局視頻號生態(tài)，為企業(yè)客戶提供在視頻號上的內(nèi)容創(chuàng)作、直播帶貨、廣告投放等一系列商業(yè)化服務(wù)，幫助品牌構(gòu)建并運營視頻號陣地。過去十年，微盟助力150萬家企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全平臺年度GMV達(dá)到1000億元。

　　零一作為微信生態(tài)的代運營服務(wù)商，幫助眾多品牌運營公眾號、小程序、企業(yè)微信、視頻號。目前，零一在小程序、企業(yè)微信和視頻號的代運營服務(wù)商中的GMV（商品交易總額）排名均為第一。

　　2022年，零一數(shù)科以【8號倉奧特萊斯】的標(biāo)桿服務(wù)案例為起點，為各大頭部品牌提供專業(yè)高效的視頻號業(yè)務(wù)解決方案，截止到2023年11月，零一數(shù)科已經(jīng)服務(wù)了安踏、百麗、斯凱奇、波司登等30+頭部鞋服品牌，并將在接下來加大以美妝類目為代表的行業(yè)布局，緊跟視頻號生態(tài)的演進(jìn)節(jié)奏。

　　多家上市科技公司營銷顧問的韓琮林也是百準(zhǔn)研究院高級顧問，他認(rèn)為到目前為止，媒體經(jīng)歷了三個發(fā)展時代，即傳統(tǒng)媒體時代、移動端時代、視頻時代。相比前兩個時代，現(xiàn)在所處的視頻時代，最大的優(yōu)勢是進(jìn)一步降低閱讀門檻，未來媒體想要活的更好，視頻化將是一個必經(jīng)階段。

　　在2024視頻號WEGET大會暨“視頻號的朋友們”微醺之夜盛典上的“視頻號掀起電商范式革命”圓桌討論中，將邀請愛逛COO雋辰、川谷CEO宋穎川、智零網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人于海軍、魔介國際直播負(fù)責(zé)人張世鵬、第一時間CEO夏恒，在主持人百準(zhǔn)合伙人寂然的帶領(lǐng)下，圍繞視頻號掀起電商范式革命議題進(jìn)行多維度的圓桌對話。

　　愛逛COO雋辰提出隨著政策的不斷變化，商家在視頻號直播時，需要關(guān)注的核心問題依然存在，因此研究視頻號的人群、流量邏輯、場景邏輯在如今顯得更為迫切。

　　在這種理念下，愛逛作為視頻號服務(wù)商，致力于在視頻號生態(tài)中“讓創(chuàng)造價值的人體現(xiàn)價值，并獲得回報”。

　　雋辰認(rèn)為，在視頻號起號過程中，品牌商家要滿足匹配消費人群、匹配流量邏輯、匹配直播場景三大關(guān)鍵要素。很多看似不起眼的細(xì)節(jié)，卻有可能是視頻號起號、沖量過程中失敗的重要原因。

　　川谷CEO宋穎川認(rèn)為，視頻號作為一個較為新興的平臺，具備極大的電商潛力。對于如何入局視頻號，他給出三點建議：

　　一是賬號定位。起號前先確定賬號人設(shè)打造的方向，在內(nèi)容創(chuàng)造方面，可以對標(biāo)所屬賽道進(jìn)行學(xué)習(xí)和腳本復(fù)制。同時要保持每天1-3條視頻的高頻率，提升爆款產(chǎn)出率。

　　二是做好匹配。視頻號與抖快平臺的區(qū)別在于視頻號消費人群以40-60歲的中老年為主，要針對此類人群做好需求預(yù)測和用戶畫像，提高選品與消費人群的匹配度。

　　三是做好投流。充分發(fā)揮廣告投流”放大器“作用，引流意向人群，達(dá)成更高的內(nèi)容消費和交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

　　廣州智零網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為品牌私域深度運營服務(wù)商踩在了“中國最后一次直播電商上車機會”上，在視頻號生態(tài)中搶占先機。公司完全自主研發(fā)了小程序商城Saas平臺，并且打通了視頻號、公眾號、企業(yè)微信、微信支付、騰訊惠聚等產(chǎn)品，協(xié)助合作品牌方在微信視頻號生態(tài)中進(jìn)行品牌宣傳、電商帶貨、私域運營。

　　智零致力于做好兩個角色：一是做好官方服務(wù)商角色，推動騰訊商業(yè)生態(tài)繁榮；二是做好品牌私域流量運營最佳伙伴，助力品牌通過私域流量運營更高效地連接顧客，讓生意更加簡單。

　　智零網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)始人之一，《小程序·巧運營》的作者之一，中大嶺院MBA17級校友于海軍站在服務(wù)商的角度，認(rèn)為視頻號目前存在著許多流量紅利，而視頻號也是騰訊能拿出的少有的公域流量場，在視頻號生態(tài)里，品牌可以實現(xiàn)公私域高效的增長飛輪。

　　魔介國際直播負(fù)責(zé)人 張世鵬魔介誕生于2018年，品牌本身就自帶私域?qū)傩裕?年來培養(yǎng)了近2萬的忠實用戶，成為其視頻號直播的主要消費力和擴圈渠道。在保證給到私域用戶極致服務(wù)的基礎(chǔ)上，魔介始終堅持在私域做好視頻號公域流量轉(zhuǎn)化，又將公域引流到私域，形成有序循環(huán)。2022年3月，魔介入局視頻號直播，在3個月后的618大促GMV就做到了1100萬，榮登美妝榜首。作為視頻號千萬GMV主播，8年資深私域運營，擁有食品、珠寶、服飾、美妝行業(yè)零粉起號經(jīng)驗的張世鵬認(rèn)為，牢固的私域基礎(chǔ)、堅持不懈的公私域聯(lián)營、以及相匹配的精細(xì)化運營策略是魔介成功的關(guān)鍵。

　　第一時間CEO 夏恒北京第一時間，作為深耕微信生態(tài)10年的視頻號直播電商服務(wù)商，一直致力于與100,000品牌及達(dá)人一起成長。團(tuán)隊提供：代播、陪跑、培訓(xùn)、孵化、服務(wù)商免費賦能業(yè)務(wù)。目前已孵化直播達(dá)人1500，旗下達(dá)人月銷售額5000w，積累了豐富的一線直播電商經(jīng)驗。作為視頻號直播電商服務(wù)商優(yōu)秀代表，夏恒和他的團(tuán)隊專注視頻號研究，堅持做好商家的好幫手。一是協(xié)助視頻號的運營團(tuán)隊，進(jìn)行更好的政策解讀、關(guān)鍵信息和規(guī)則的高效傳遞，組織落實官方活動；二是幫助品牌商家和優(yōu)質(zhì)達(dá)人，在雙十一、年貨節(jié)、618等活動大促節(jié)點，梳理自己的貨盤、經(jīng)營模型等，爭取獲得更優(yōu)異的電商數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更好的盈利。第一時間基于服務(wù)大量品牌及旗下達(dá)人的經(jīng)驗，積累了豐富的一手直播電商案例、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗，并總結(jié)出視頻號生態(tài)經(jīng)營的多種有效模式。好經(jīng)營方法的傳遞，也加速了生態(tài)內(nèi)品牌商家達(dá)人經(jīng)營能力提升。

　　過去四年，視頻號完成了MVP（Minimum Viable Product，最小可行產(chǎn)品）測試。借由視頻號的發(fā)展，平臺方及產(chǎn)業(yè)生態(tài)都對視頻號的能力邊界有了更為清晰的認(rèn)知及實踐。借由這些認(rèn)知及實踐，2024年，視頻號即將迎來自發(fā)布以來最大的變局。產(chǎn)品能力實現(xiàn)更大閉環(huán)，商業(yè)化實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈形成更加縱深的格局。與此同時，新的挑戰(zhàn)也在到來，無論是內(nèi)容生態(tài)直面AIGC的挑戰(zhàn)，還是如何合理配置一支能夠打大規(guī)模電商戰(zhàn)爭的隊伍，如何在產(chǎn)品框架及組織架構(gòu)上形成更合理的布局，以及進(jìn)一步的，活躍于平臺的商家、達(dá)人、品牌、服務(wù)商如何依靠平臺，形成更加可持續(xù)的發(fā)展模式。對所有參與主體而言，都是機遇伴隨著挑戰(zhàn)。如何迎接上述機遇與挑戰(zhàn)，就是每年度WEGET大會需要回答的問題。今年，我們依然在廣州T.I.T創(chuàng)意園，邀請眾多行業(yè)資深人士，共同探討所有視頻號行業(yè)關(guān)鍵決策者所關(guān)心的關(guān)鍵問題，全方位洞察行業(yè)進(jìn)程。通過富有啟發(fā)性及前瞻性的內(nèi)容及觀點，為視頻號生態(tài)企業(yè)來年戰(zhàn)略計劃的制定提供重要參考，幫助實現(xiàn)在視頻號上更高的增長。與此同時，我們也將在活動當(dāng)天，舉辦“視頻號的朋友們”微醺之夜盛典，作為參與者將收獲到在其他場合聽不到的一線實操干貨，和在視頻號已成功驗證過的紅利訊息，還有避免踩坑的過來人經(jīng)驗，以及各類目在視頻號的發(fā)展趨勢和前沿資訊，能解決你視頻號發(fā)展問題的核心人脈，通過視頻號拿到結(jié)果的資深玩家。

　　證券之星估值分析提示波司登盈利能力一般，未來營收成長性良好。綜合基本面各維度看，股價偏高。更多

　　以上內(nèi)容與證券之星立場無關(guān)。證券之星發(fā)布此內(nèi)容的目的在于傳播更多信息，證券之星對其觀點、判斷保持中立，不保證該內(nèi)容（包括但不限于文字、數(shù)據(jù)及圖表）全部或者部分內(nèi)容的準(zhǔn)確性、真實性、完整性、有效性、及時性、原創(chuàng)性等。相關(guān)內(nèi)容不對各位讀者構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。股市有風(fēng)險，投資需謹(jǐn)慎。如對該內(nèi)容存在異議，或發(fā)現(xiàn)違法及不良信息，請發(fā)送郵件至，我們將安排核實處理。