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『新聞動(dòng)態(tài)』

2024“三大場景生態(tài)”快速崛起家庭娛樂場景進(jìn)入成熟期

2024-07-15  

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2024年1月,全網(wǎng)月活躍用戶數(shù)為12.27億,小程序月活用戶規(guī)模為10.09億,二者均進(jìn)入飽和狀態(tài),不過,隨著物聯(lián)網(wǎng)、AI等技術(shù)發(fā)展,以及消費(fèi)形態(tài)變化,跨設(shè)備、跨場景應(yīng)用模式進(jìn)入快速增長期,智慧互聯(lián)、智能出行、家庭娛樂三大場景生態(tài)正在形成。

  具體表現(xiàn)上看,智能設(shè)備相關(guān)領(lǐng)域,出現(xiàn)了快速增長的態(tài)勢(shì),智能家居、智能穿戴及智能汽車等領(lǐng)域迎來快速增長,活躍用戶規(guī)模為2.97億、1.16億及0.79億,同比提升分別為12.4%、15.2%和45.7%;其中,智能家居用戶月人均使用時(shí)長及次數(shù)分別達(dá)到107.6分鐘、53.5次,同比增長13.8%、20.8%;智能汽車月人均使用次數(shù)也達(dá)到43.4次,同比增長22.1%。

  智能互聯(lián)場景表現(xiàn)上,跨APP、跨小程序、跨媒體形態(tài)的流量協(xié)同成為主流,例如,新浪新聞在微博站外生態(tài)流量規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.66億,滴滴出行與同程旅行合作,實(shí)現(xiàn)流量雙峰值;智能出行場景表現(xiàn)上,傳統(tǒng)汽車營銷平臺(tái)加速布局用戶流量端,智慧車機(jī)則進(jìn)一步催熟用戶在行車場景中的使用,五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽車活躍量均超50萬輛。

  至于用戶量最大的家庭娛樂場景,以智能電視為中心,已經(jīng)培育了近十年,目前正在走向成熟期,小米、海信、創(chuàng)維等7家智能電視品牌活躍設(shè)備量均在千萬級(jí)以上;大屏端流量基礎(chǔ)吸引了大量廣告主投放,以愛奇藝和騰訊視頻OTT端媒介廣告收入為例,進(jìn)入2024年以來每周均達(dá)到千萬級(jí)廣告營收……

  1、APP和小程序的便捷化和智能化,使其成為移動(dòng)互聯(lián)場景的主要九游娛樂 九游娛樂官方載體,與此同時(shí),出行、家居等智能化場景迅速崛起

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,智能家居、智能穿戴及智能汽車APP行業(yè)活躍用戶規(guī)模為2.97億、1.16億及0.79億,同比提升分別為12.4%、15.2%和45.7%。

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,智能家居、智能穿戴APP行業(yè)用戶月人均使用時(shí)長及次數(shù)均實(shí)現(xiàn)雙增長,智能汽車APP行業(yè)月人均使用次數(shù)達(dá)43.4次,同比提升22.1%。

  3、更加適用于物聯(lián)網(wǎng)的操作系統(tǒng),讓軟件應(yīng)用在多設(shè)備間的互聯(lián)互通體驗(yàn)得到提升

  4、科技進(jìn)步與消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)、智能出行、家庭娛樂三大場景生態(tài)構(gòu)建,實(shí)現(xiàn)流量多維集聚與共享

  二、移動(dòng)互聯(lián)場景:春節(jié)期間APP與小程序活躍度高漲,跨界合作促流量共享與聯(lián)動(dòng)增長

  2、旅游出行、拍照美化、游戲娛樂等場景APP春節(jié)期間活躍較為突出,與此同時(shí),節(jié)后求職需求呈現(xiàn)提前啟動(dòng)態(tài)勢(shì)

  3、小游戲?yàn)槲⑿判〕绦虼汗?jié)期間流量增長主要類型,春節(jié)特色場景如白酒會(huì)員互動(dòng)、線上相親等帶動(dòng)微信小程序活躍度顯著提升

  4、春節(jié)期間,抖音小程序頭部陣營中,短劇類小程序強(qiáng)勢(shì)崛起,占據(jù) TOP10 中六席,且流量整體攀升;此外,電影票務(wù)及醫(yī)療健康類小程序亦表現(xiàn)出色

  5、APP之間內(nèi)容合作:日趨成熟的跨平臺(tái)合作促使APP間資源共享與流量布局聯(lián)動(dòng),有力推動(dòng)了流量提升

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,新浪新聞在微博站外生態(tài)流量規(guī)模已達(dá)2.66億,同比提升17.1%,與此同時(shí),微博與新浪新聞APP用戶規(guī)模穩(wěn)步提升,分別達(dá)到4.86億和1.24億。

  6、小程序之間內(nèi)容合作:滴滴出行與同程旅行聯(lián)手,深度融合出行旅游場景,合作范疇從APP拓展至小程序領(lǐng)域

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,滴滴出行微信小程序春節(jié)前周日均活躍用戶數(shù)達(dá)4641.6萬,為近期峰值,同程旅行微信小程序在春節(jié)假期達(dá)到近期峰值的1958.1萬。

  7、新媒體:擁有豐富優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源的Z視介積極布局新媒體平臺(tái),將精彩內(nèi)容推送至更廣泛的受眾群體,實(shí)現(xiàn)規(guī)?;瘋鞑バ?yīng)

  1、汽車營銷平臺(tái)布局多渠道入口,以實(shí)現(xiàn)全方位觸達(dá)消費(fèi)者;更多汽車實(shí)現(xiàn)車機(jī)互聯(lián),為用戶帶來智能化用車體驗(yàn)

  2、汽車之家強(qiáng)化“生態(tài)化”戰(zhàn)略,在APP及移動(dòng)網(wǎng)頁主要移動(dòng)流量陣地外,發(fā)力新媒體端原創(chuàng)內(nèi)容、跨界合作等,拓展獲客渠道

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,汽車之家在內(nèi)容合作領(lǐng)域生態(tài)流量持續(xù)提升,2024年1月,移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)流量已達(dá)1.22億,同比提升33.5%。

  3、易車借助視頻號(hào)的龐大用戶基數(shù)和社交屬性,深化內(nèi)容營銷,吸引更多汽車愛好者和潛在購車用戶

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,易車在視頻號(hào)生態(tài)流量已達(dá)2.24億,同比提升12.3%。

  4、懂車帝背靠抖音流量發(fā)展小程序優(yōu)勢(shì)突出,懂車帝抖音小程序流量突破千萬量級(jí)

  6、車輛行駛活躍折射用戶真實(shí)使用情況,QuestAuto數(shù)據(jù)顯示,2024年1月,五菱宏光MINIEV、Model Y、宋PLUS DM-i等五款新能源汽車活躍量均超50萬輛

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止2024年1月,小米、海信、創(chuàng)維等7家智能電視品牌活躍設(shè)備量均在千萬級(jí)以上。

  2、影視內(nèi)容品質(zhì)的不斷提升及大屏觀影體驗(yàn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑OTT應(yīng)用穩(wěn)固流量基石

  3、OTT大屏端穩(wěn)健的流量基礎(chǔ)及其獨(dú)特優(yōu)勢(shì),日益成為廣告主青睞的投放陣地,也為品牌方打開新的家庭場景營銷路徑

  QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,以愛奇藝和騰訊視頻OTT端媒介廣告收入為例,進(jìn)入2024年以來每周均達(dá)到千萬級(jí)廣告營收,除夕所在周(即2024年2月5日-11日)迎來小幅提升,食品飲品、快消品及汽車品牌在春節(jié)期間加強(qiáng)在OTT端的廣告投放。

  4、OTT端九游娛樂 九游娛樂官方為芒果TV帶來超6000萬生態(tài)流量的同時(shí),吸引多元化廣告主,涵蓋了可口可樂、寶潔等傳統(tǒng)品牌及京東到家、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)品牌

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