2024年廣告市場呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，整體規(guī)模持續(xù)擴大。2024年中國媒體廣告市場在宏觀經濟穩(wěn)步增長及技術創(chuàng)新的雙重促進下，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢，根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2024年廣告市場同比上漲1.6%。從行業(yè)方面來看，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著四個行業(yè)同比2023年增投顯著，刊例花費增幅均超過20%，分別上漲22.0%、34.7%、35.9%和51.8%。從整體投放量來看，食品行業(yè)仍居投放量總榜首位，同比微幅增長1.1%，行業(yè)剛需屬性凸顯，基礎地位較為穩(wěn)固，藥品和飲料行業(yè)投放量位居二、三位，但花費分別同比縮減3.4%和12.1%。

　　廣告市場渠道投放差異化顯著，電梯LCD及電梯海報帶動市場增長。從細分渠道來看，廣告市場渠道投放差異化顯著，戶外廣告方面表現(xiàn)較為突出，其中電梯LCD及電梯海報憑借其精準觸達目標消費群體、高頻曝光與品牌強化等優(yōu)勢受到市場青睞，帶動整體廣告市場增長，廣告刊例花費分別同比上漲21.0%和13.6%，火車/高鐵站和影院視頻廣告的刊例花費亦保持了同比增長，分別增長1.6%和7.4%，其余廣告渠道則呈現(xiàn)不同程度的縮減。

　　頭部行業(yè)增加戶外廣告投放，品牌競爭格局有所改變。重點行業(yè)方面，衣著、化妝品/浴室用品、郵電通訊等頭部行業(yè)加大了戶外廣告布局，刊例九游娛樂花費同比增長顯著，分別增長87.9%、68.3%、66.1%，其中化妝品/浴室用品持續(xù)受到廣告主青睞，連續(xù)兩年維持大幅增長的良好態(tài)勢；從整體投放量排名來看，飲料、食品、化妝品/浴室用品位居前三位，但飲料行業(yè)呈現(xiàn)2.6%的刊例花費縮減。品牌方面，戶外廣告花費前二十大品牌中，飲料品牌占比達四分之一。值得注意的是，有三家新增的投放戶外廣告品牌，分別為南極人、藍月亮、韓束。此外，珍酒、松達、鴻星爾克、學而思四個品牌在戶外渠道的廣告投放力度大增，同比增長幅度超過十倍。

　　投資建議：2024年廣告市場隨著經濟復蘇、政策放開、居民消費意愿增強，整體花費同比持續(xù)上漲趨勢，娛樂及休閑、化妝品/浴室用品、郵電通訊和衣著行業(yè)廣告投放顯著增加。梯媒持續(xù)表現(xiàn)強勁，具備持續(xù)布局價值，預計2025年仍為核心價值賽道。

　　風險因素：宏觀經濟下行風險；政策環(huán)境變化；細分渠道廣告投放增速不及預期；廣告行業(yè)競爭加劇。

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