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倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案

2024-07-16  

  4月17日,在巴黎奧運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)100天之際,中央廣播電視總臺在京發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案,全面揭曉總臺2024巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃與融媒體創(chuàng)新節(jié)目。

  根據(jù)國際奧委會與中央廣播電視總臺達(dá)成的戰(zhàn)略協(xié)議,國際奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)公司(OBS)與中國中央廣播電視總臺于去年在北京簽署合作備忘錄,總臺正式受邀成為巴黎奧運(yùn)會主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),并一舉中標(biāo)成為巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播項(xiàng)目最多的國際媒體。

  根據(jù)總臺臺長慎海雄與巴黎奧組委主席托尼·埃斯坦蓋在巴黎簽署的一攬子合作協(xié)議,總臺作為全媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),享有巴黎奧運(yùn)會的全版權(quán)和相關(guān)轉(zhuǎn)播報(bào)道獨(dú)家權(quán)益。

  中央廣播電視總臺編務(wù)會議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動,并與總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心、體育青少節(jié)目中心、視聽新媒體中心、技術(shù)局、新聞新媒體中心、文藝節(jié)目中心、總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人,奧運(yùn)冠軍鄧亞萍、高崚、何沖,東鵬飲料(集團(tuán))股份有限公司、寶潔(中國)有限公司、安利(中國)日用品有限公司、上海百雀羚日用化學(xué)有限公司、小紅書科技有限公司、安踏(中國)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人等,共同啟動總臺2024巴黎奧運(yùn)會體育營銷。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖1)

  彭健明在致辭中表示,奧運(yùn)會不僅是全球體育盛事,更承載著對世界和平的美好祝愿。當(dāng)前,世界百年未有之大變局加速演進(jìn),巴黎九游娛樂奧運(yùn)會比以往各屆奧運(yùn)會更受矚目。中央廣播電視總臺成立以來,開創(chuàng)了奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播報(bào)道工作的一項(xiàng)項(xiàng)歷史新紀(jì)錄,在東京奧運(yùn)會和北京冬奧會轉(zhuǎn)播報(bào)道中,通過總臺全媒體平臺收看的人次分別高達(dá)479億次和485億次。作為主轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和中標(biāo)巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播項(xiàng)目最多的國際媒體,總臺將派出超過2000人的制作轉(zhuǎn)播團(tuán)隊(duì),搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣進(jìn)行全方位、立體化報(bào)道,以世界一流的體育賽事制播實(shí)力和“5G+4K/8K+AI”技術(shù),為全球億萬觀眾呈現(xiàn)一場力與美的視聽盛宴。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖2)

  彭健明強(qiáng)調(diào),奧運(yùn)會不僅是體育健兒超越極限的競技殿堂,更是品牌傳播的重要機(jī)遇。企業(yè)與運(yùn)動員在追求榮耀的道路上,有著共同的信念和目標(biāo)。每一位運(yùn)動員在賽場上揮灑汗水、奮力拼搏的精神,不僅激勵(lì)著億萬觀眾,也為企業(yè)提供了寶貴的品牌能量和文化滋養(yǎng)。同樣,企業(yè)在世界舞臺上勇立潮頭、不斷創(chuàng)新的成功故事和奮斗精神,也為國家的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動力和支持。在本屆奧運(yùn)會傳播服務(wù)方案的設(shè)計(jì)中,總臺把這種共榮共創(chuàng)的精神貫穿其中,將體育賽事直播資源與品牌傳播需求精心匹配,讓奧運(yùn)精神與品牌文化融為一體。一是突出賽事直播資源的核心地位,強(qiáng)化品牌傳播的現(xiàn)場感;二是打造個(gè)性化傳播產(chǎn)品,精準(zhǔn)契合品牌傳播需求;三是深化融合傳播,助力品牌全方位觸達(dá)用戶。隨著巴黎奧運(yùn)會的臨近,奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)正在快速升溫,奧運(yùn)營銷進(jìn)入加速階段??偱_愿與更多的品牌企業(yè)緊密攜手、精誠合作,共享奧運(yùn)精彩、共創(chuàng)品牌輝煌!

  總臺視聽新媒體中心主任錢蔚介紹了央視頻巴黎奧運(yùn)會新媒體傳播方案。央視頻將提供最全的奧運(yùn)會賽事直播,包括開閉幕式以及全部32個(gè)大項(xiàng)7294場比賽直播,每天直播量將超過180個(gè)小時(shí)。央視頻將正式上線“奧運(yùn)會”TAB頁,同時(shí)提供PC版、PAD版、車載版等多終端觀看選擇,并支持投屏觀看和AI應(yīng)用場景。除了呈現(xiàn)精彩的奧運(yùn)賽事,還將推出多檔奧運(yùn)原創(chuàng)項(xiàng)目。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖3)

  總臺技術(shù)局局長徐進(jìn)介紹了2024巴黎奧運(yùn)會總臺國際公用信號制作項(xiàng)目及總臺奧運(yùn)轉(zhuǎn)播報(bào)道創(chuàng)新技術(shù)??偱_承擔(dān)巴黎奧運(yùn)會體操、乒乓球、羽毛球和攀巖四個(gè)大項(xiàng)的國際公用信號制作,直播時(shí)長超過400小時(shí)??偱_將應(yīng)用多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù),追求更快的奧運(yùn)賽事內(nèi)容呈現(xiàn),提供更高的大小屏視音頻質(zhì)量,彰顯更強(qiáng)的技術(shù)創(chuàng)新能力,最大限度滿足用戶需求。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖4)

  總臺體育青少節(jié)目中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹了2024巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃??偱_將搭建電視、廣播、新媒體融合傳播的全媒體矩陣,其中CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16將打造24小時(shí)不間斷的奧運(yùn)報(bào)道平臺。CCTV-5體育頻道重點(diǎn)關(guān)注田徑、游泳、體操、跳水、乒乓球、羽毛球等中國代表團(tuán)優(yōu)勢項(xiàng)目,CCTV-5+體育賽事頻道重點(diǎn)關(guān)注舉重、射擊、賽艇等中國隊(duì)優(yōu)勢項(xiàng)目,CCTV-16奧林匹克頻道重點(diǎn)關(guān)注霹靂舞、沖浪、滑板、攀巖等奧運(yùn)特色新增項(xiàng)目。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖5)

  總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安介紹了總臺2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在近年來重大體育賽事營銷創(chuàng)新基礎(chǔ)上,以客戶為中心,一是尋找焦點(diǎn)、占據(jù)焦點(diǎn)、成為焦點(diǎn);二是創(chuàng)造獨(dú)家、擁有獨(dú)家、成為獨(dú)家;三是廣告資源產(chǎn)品化,給客戶最飽滿的回饋;四是廣告產(chǎn)品品牌化,向用戶致敬。共推出三大系列27款創(chuàng)新創(chuàng)意滿滿的產(chǎn)品方案,藉此為合作客戶構(gòu)建品牌傳播核心競爭優(yōu)勢。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖6)

  總臺總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)布了總臺2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案??偱_相關(guān)節(jié)目中心主持人、記者、制片人現(xiàn)場推介了《中國榮耀》《央young之夏(奧運(yùn)版)》《奧運(yùn)動起來》《奪金巴黎》《值得向世界推薦的中國品牌》《巴黎日記》《全景奧運(yùn)》等融媒體奧運(yùn)節(jié)目。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖7)

  鄧亞萍、高崚、何沖等奧運(yùn)冠軍來到現(xiàn)場,分享各自奧運(yùn)奪金感想,表示總臺見證了每一位奧運(yùn)冠軍的奪金榮耀,用影像記載了中國在奧運(yùn)史上一個(gè)又一個(gè)的里程碑,希望借助中央廣播電視總臺的傳播,讓更多人感受競技體育的魅力,讓世界更好地了解中國品牌。

倒計(jì)時(shí)100天!中央廣播電視總臺發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案(圖8)

  中國奧委會副主席、國際奧委會委員李玲蔚,知名體育解說員宋世雄,奧運(yùn)冠軍郎平、錢紅、劉璇、仲滿、惠若琪、許海峰、王軍霞、陳一冰、張怡寧、魏秋月、林躍、吳敏霞、鞏立姣、李發(fā)彬、傅海峰、蔡赟通過視頻寄語,為奧運(yùn)加油,為中國加油。

  五糧液、益海嘉里、蒙牛集團(tuán)、藍(lán)月亮、海爾、雅迪等總臺體育營銷合作企業(yè)代表送出視頻祝福,祝愿總臺巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播報(bào)道取得圓滿成功,祝愿合作品牌取得理想傳播效果,讓世界看到中國創(chuàng)造、中國品牌的力量。

  總臺辦公廳、總編室、視聽新媒體中心、總經(jīng)理室相關(guān)負(fù)責(zé)人,茅臺、中糧、格力電器、伊利集團(tuán)、工商銀行、中國銀行、建設(shè)銀行、中國移動、蒙牛、小米、瀘州老窖、京東、華為、一汽紅旗、一汽大眾、長城汽車、京東方、榮耀手機(jī)、美團(tuán)、淘天集團(tuán)、立白集團(tuán)、天絲紅牛、可口可樂、OPPO、TCL、BOSS直聘、獵聘網(wǎng)、方太、賽輪輪胎、昆侖萬維、度小滿、貝殼、雅迪、逢時(shí)科技等近百家企業(yè)代表以及總臺廣告代理公司負(fù)責(zé)人共300余人出席活動。

  4月17日,在巴黎奧運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)100天之際,中央廣播電視總臺在京發(fā)布2024巴黎奧運(yùn)會融媒體傳播服務(wù)方案,全面揭曉總臺2024巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播報(bào)道計(jì)劃與融媒體創(chuàng)新節(jié)目。

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