網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展由哪些要素推動，出現(xiàn)哪些新現(xiàn)象值得關注？在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，網(wǎng)絡微短劇高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑在哪里？
在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級，從而真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。
近年來，網(wǎng)絡微短劇迎來爆發(fā)式增長。第十一屆中國網(wǎng)絡視聽大會上發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，2023年重點網(wǎng)絡微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長，四成用戶經(jīng)常看、三成用戶曾付費。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出，截至2023年6月，國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模約為10.26億人，占網(wǎng)民整體的95.2%。
網(wǎng)絡微短劇的發(fā)展由哪些要素推動，出現(xiàn)哪些新現(xiàn)象值得關注？在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，網(wǎng)絡微短劇高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實路徑在哪里？
從無聲到有聲，從黑白到彩色，影視技術的每一次革命性進步，都有力地推動了影視藝術質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡微短劇的火爆，也是得益于當前方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)技術革新。5G技術作為新型無線接入技術，具有萬物互聯(lián)、泛在網(wǎng)、高速率、大容量、低時延、低功耗等特點和優(yōu)勢，在技術上實現(xiàn)了流媒體從PC端向移動端的大規(guī)模遷移，從而為網(wǎng)絡微短劇的爆發(fā)式增長提供了廣闊的空間與機遇。
根據(jù)國家廣播電視總局的定義，網(wǎng)絡微短劇“單集時長從幾十秒到15分鐘左右”。當下，市場上流行的是在抖音、B站、騰訊視頻、快手、小紅書、好看視頻等社交平臺或小程序上播放的豎屏短劇，因此，有人簡稱其為“小程序短劇”。臺詞密、節(jié)奏快、反轉多，每集劇情要有一到兩個反轉，大量運用近景和特寫鏡頭，瞬間抓住觀眾眼球，以滿足觀眾碎片化時間的審美體驗，是這些微短劇的特點。
豎屏制作方式改變了傳統(tǒng)長視頻的橫屏范式。一項研究報告指出，用移動終端觀看視頻的手機用戶當中有94%的人是使用豎屏的方式觀看視頻。豎屏固然不如橫屏那樣具有豐富的視覺元素，卻能無縫銜接觀眾手機的日常使用模式，方便觀眾在觀看短劇的同時，在手機上處理日常事務。正是由于契合互聯(lián)網(wǎng)時代移動端的使用習慣，豎屏短劇的聲勢和影響力日益壓倒橫屏短劇。
快速生長的網(wǎng)絡微短劇，還因為制造“一夜暴富”的話題引人關注。據(jù)報道，有的劇播映8天充值破億元，有的單日充值高達2000萬元，有的分賬破3000萬元……于是乎，所謂“一周拍完、一月上線”這樣低成本、短周期、高周轉的“投資數(shù)十萬，充值能過億”的傳聞，在網(wǎng)絡微短劇行業(yè)不脛而走。
網(wǎng)絡微短劇成為影視行業(yè)的新賽道、新機遇、新發(fā)展九游娛樂文化 九游app官方入口空間，也一并帶來新的問題、新的思考。
如果說長視頻劇集是制作公司把劇集賣給平臺、平臺再賣給廣告商和觀眾的“ToB”商業(yè)模式，網(wǎng)絡微短劇采用的則是“ToC”的營銷模式。網(wǎng)絡微短劇營銷的成敗關鍵，在于能否吸引觀眾，并讓觀眾為之付費。然而，網(wǎng)絡微短劇贏利模式不具備長視頻那種被平臺買斷或分賬的條件，而主要依靠用戶付費充值。諸多小程序短劇通過抖音、快手、微信、微博等平臺投放引流廣告，引導觀眾通過點擊跳轉到相應的小程序觀看，前幾集一般免費，而后每集收費1至3元不等。因此，對于大多數(shù)的小程序短劇而言，其贏利模式單一，且缺乏固定的傳播平臺。倘有1000萬元的收益，投流費竟然能達到900萬元，制作方則只有10%的毛利率，競爭可謂十分激烈。
上世紀90年代，文學網(wǎng)站方興未艾，許多網(wǎng)文小說依靠強情節(jié)、追求“爽感”的體驗，贏得受眾青睞，近些年又開發(fā)出付費閱讀模式。有不少網(wǎng)絡微短劇寫手，是網(wǎng)文小說寫手“遷徙”而來，因此有觀點認為，網(wǎng)絡微短劇是視頻化的網(wǎng)文小說，借鑒了網(wǎng)文小說“網(wǎng)感”的底層邏輯。小程序短劇雖然每集只有幾分鐘，但每部劇集長達幾十集乃至上百集，強化了觀眾的沉浸式體驗。不過，正如當年網(wǎng)絡文學因野蠻生長而泥沙俱下，網(wǎng)絡微短劇也出現(xiàn)諸多不良癥狀，如有的抓住受眾渴望羅曼蒂克與底層逆襲的潛九游娛樂文化 九游app官方入口意識，讓受眾沉溺于虛無的想象性滿足，享受虛擬的快感，被人稱為茶余飯后的“電子榨菜”，口味單一而營養(yǎng)不良；有的則劍走偏鋒，刺激受眾的感官，誘導消費，更是激發(fā)了社會各界的強烈反感。
如何規(guī)范網(wǎng)絡微短劇發(fā)展，讓網(wǎng)絡微短劇的大流量轉為正能量？近年來，國家廣播電視總局積極搭建起微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)全鏈條管理框架，要求網(wǎng)絡微短劇敘事上要“微言大義”、管理上要“防微杜漸”。自2024年6月1日開始，網(wǎng)絡視聽平臺、小程序等播出或引流推送的所有微短劇均需持有網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證，或者平臺相應的上線備案號。與此同時，多地政府推出扶持政策，鼓勵網(wǎng)絡微短劇與時代同向、與人民同心、與創(chuàng)新同行，積極推動網(wǎng)絡微短劇從野蠻生長的1.0階段，轉型為主流化、精品化的2.0階段。
隨著微短劇制作進入2.0階段，越來越多的專業(yè)團隊進入微短劇的創(chuàng)作領域，各播出平臺競相推出各種微短劇扶持計劃。2023年12月，芒果TV主打的大芒劇場與上海無糖文化傳媒有限公司繼《念念無明》《虛顏》之后再度合作的微短劇《風月變》，成功登陸湖南衛(wèi)視，成為國內(nèi)首部“上星播出”的微短劇。2024年，快手短劇對“星芒短劇”進行升級，為重點項目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分賬達25元。抖音發(fā)布的“辰星計劃”，聚焦敘述現(xiàn)實生活、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在2024年春節(jié)檔，共有8部精品微短劇播放量過億。
為了推動網(wǎng)絡微短劇賦能地方發(fā)展，國家廣播電視總局發(fā)布關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，要求2024年創(chuàng)造播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式。重慶、浙江杭州等多地政府部門紛紛響應，探索網(wǎng)絡“微短劇+文旅”的發(fā)展路徑。
隨著文生視頻等大模型的先后問世，越來越多的制作公司和平臺，開始探索“AI+微短劇”的融合路徑。據(jù)報道，文生視頻技術只需要足夠多的提示詞，就可以實現(xiàn)一鍵視頻生成，具有強大的成本優(yōu)勢和操作便利性，這有望促使短劇制作的競爭回歸高質(zhì)量劇本創(chuàng)作。2024年2月26日，文生視頻AI系列動畫片《千秋詩頌》在央視綜合頻道播出之后受到關注，該片較好地傳達了中國古詩詞的悠遠意境和國風色彩。我們相信，在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級，從而真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。
4月10日至12日，由浙江省疾控中心和浙江省健康促進與教育協(xié)會聯(lián)合主辦的浙江省中老年人群預防接種健康處方項目推廣工作會暨全科醫(yī)生預防接種健康教育培訓在杭州舉辦。本次大會以“深化醫(yī)防協(xié)同，推動健康促進”為主題，通過專家報告、經(jīng)驗交流、專題培訓以及優(yōu)秀試點單位線下參觀的形式展開，浙江省內(nèi)三級公共衛(wèi)生機構、基層醫(yī)療衛(wèi)生單位以及部分省外公共衛(wèi)生機構約140余人參會。 活動現(xiàn)場圖?！?
從下午六點半開張到十點半收攤，柯孔柱就沒閑下來。4月12日中午，他從臺州自家養(yǎng)殖塘捕撈了新鮮縊蟶和血蚶，精心挑選后載著它們來到了位于杭州市拱墅區(qū)的武林夜市，想讓杭州市民在第一時間嘗到這口鮮。 4月12日晚，“遇見三門·品味鮮甜”國潮集市杭州運閤集·武林夜市三門專場暨2024三門縣旅游·職工療休養(yǎng)推介會在杭州成功舉辦?！?
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