日前，古藺縣融媒體中心發(fā)展經(jīng)驗(yàn)《短視頻助力縣融國(guó)際傳播的思考與實(shí)踐???——經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)縣融走出國(guó)門實(shí)踐案例分析》入選2024天府融媒建設(shè)十大優(yōu)秀案例，是瀘州市唯一入選的縣級(jí)融媒。
古藺縣位于四川省瀘州市最南端，坐落于大婁山西段北側(cè)，赤水河左岸，當(dāng)?shù)夭⒉桓辉?，但縣融媒體中心卻有一顆“走出去”的決心。
2019年，古藺縣融媒體中心創(chuàng)新成立“古藺融媒精品視頻發(fā)展研究中心”工作室，主要成員8人，分為熱點(diǎn)追蹤小組、創(chuàng)意策劃小組與內(nèi)容產(chǎn)出小組，通過(guò)定期例會(huì)溝通選題方案，共同開展內(nèi)容創(chuàng)作，對(duì)品牌傳播視聽化研究作出創(chuàng)新探索。
目前，“古藺融媒精品視頻發(fā)展研究中心”的系列作品在海內(nèi)外播放量已過(guò)億，國(guó)內(nèi)播發(fā)平臺(tái)以古藺融媒、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、《人民日?qǐng)?bào)》、四川觀察客戶端與視頻號(hào)、抖音為主，海外則以四川廣播電視臺(tái)和四川國(guó)際傳播中心海外社交媒體平臺(tái)為主。微電影《山路郵差》入圍國(guó)家廣電總局“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”主題展播并獲項(xiàng)目扶持，微視頻《豆芽情深》獲得全國(guó)扶貧宣傳教育中心微視頻大賽全國(guó)第二名。主創(chuàng)的《二十四節(jié)氣》古風(fēng)系列片被美國(guó)網(wǎng)友投放到紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，古藺短視頻走出國(guó)門。
在信息大爆炸、內(nèi)容碎片化的傳播時(shí)代，縣融要建立怎樣的“媒體視頻工作室”？
曉看天色暮看云，行也思君，坐也思君?！熬睂?duì)我們來(lái)說(shuō)，就是流量。為了更好更快了解流量規(guī)律，知曉讀者喜歡看、愿意轉(zhuǎn)的作品，我們開始了第一輪探索。對(duì)比時(shí)下流行案例發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款視頻背后都具備“偶發(fā)性”“地域性”等特點(diǎn)，而城市品牌是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市的獨(dú)特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素。對(duì)比分析城市品牌定義與古藺縣“三色古藺”特色，歷史文化沉淀：紅色古藺對(duì)應(yīng)“四渡赤水”為重點(diǎn)的紅色文化傳承帶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)；產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)：金色古藺對(duì)應(yīng)優(yōu)質(zhì)醬酒為重點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶；地理要素：綠色古藺對(duì)應(yīng)山地避暑康養(yǎng)為重點(diǎn)的生態(tài)價(jià)值實(shí)現(xiàn)旅居帶。
基于地域特性確立品牌特色成為我們的首要任務(wù)。古藺縣全程見證“四渡赤水”戰(zhàn)役，擁有北緯二十八度線上唯一保存完好的亞熱帶原始常綠闊葉林、赤水河白酒釀酒區(qū)等優(yōu)勢(shì)，因此，我們決定從文化、自然、產(chǎn)業(yè)3個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力。
他強(qiáng)任他強(qiáng)，清風(fēng)拂山崗。隨著抖音、視頻號(hào)的興起，從2020年開始，我們陸續(xù)推出“看稀奇”“追文物”“抓熱點(diǎn)”“看‘量’點(diǎn)”等不同方向的單個(gè)視頻，流量確實(shí)可觀，但其他無(wú)計(jì)劃和無(wú)特色的視頻卻猶如石沉大海，反響平平。分析原因得出結(jié)論：視頻推廣“單打獨(dú)斗三天餓九頓、有策劃有主題的作品才能保證頓頓飽”。
2019年疫情期間，我們拍攝15秒健康短劇很火，復(fù)盤分析是因?yàn)閯∏榫哂羞B續(xù)性、成系列特點(diǎn)，有策劃有系列的作品或許可以成為一個(gè)抓住流量的點(diǎn)！于是，結(jié)合古藺城市品牌特點(diǎn)，陸續(xù)推出聚焦文化沉淀的紅色古藺系列、展現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的金色古藺系列、反映地理特性的綠色古藺系列，效果顯著。隨后我們直奔主題，推出“做特南翼”系列、“古藺城區(qū)老照片回憶殺”系列，古藺融媒APP、視頻號(hào)、抖音號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民號(hào)、川觀新聞賬號(hào)總播放量350萬(wàn)，傳播效果明顯。小有成績(jī)同時(shí)也陷入新的熱點(diǎn)創(chuàng)作瓶頸。
”2022-2023年，我們主動(dòng)思考，將中華傳統(tǒng)文化與本地文化融合，創(chuàng)新打造二十四節(jié)氣古藺故事，融入“一體兩翼”做特瀘州南翼的目標(biāo)，以中國(guó)二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化為主題，結(jié)合紅色文化、生態(tài)文化、白酒文化、非遺文化、古藺少數(shù)民族文化等元素，策劃推出主題視聽品牌古藺《二十四節(jié)氣古風(fēng)》系列片。按照每隔15天一個(gè)節(jié)氣的播出規(guī)律，我們花了365天，高質(zhì)量拍攝24個(gè)節(jié)氣故事，在全球各平臺(tái)同步推出。
2023年開始，我們嘗試變換形式，陸續(xù)推出二十四節(jié)氣2.0版本《主播說(shuō)節(jié)氣》。通過(guò)對(duì)比前后三個(gè)版本相關(guān)數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)后兩個(gè)版本在流量、風(fēng)評(píng)上都不如古風(fēng)系列片，基于該系列片的創(chuàng)作，我們衍生出版了囊括創(chuàng)作初衷、完整九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口劇本、創(chuàng)作思維、創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和拍過(guò)的古藺文化元素的全彩中英雙語(yǔ)創(chuàng)作研討書籍《古風(fēng)藺韻》，該書探討縣級(jí)融媒在壓力巨大的傳媒背景下如何突破媒介特性，闖出中國(guó)文化國(guó)際傳播新路徑，也讓我們重新審視和了解對(duì)于城市品牌傳播未來(lái)創(chuàng)作方向全新的認(rèn)知。在學(xué)會(huì)分析大時(shí)代背景基礎(chǔ)上，確定文化定位，立足瀘州特色，融合古藺元素，進(jìn)一步找到全球定位。
2023年故事傳播啟示：通過(guò)故事傳播展現(xiàn)更多、更鮮明的古藺元素、古藺故事、古藺標(biāo)簽，反而更能吸引古藺人的目光，引發(fā)點(diǎn)贊與評(píng)論熱潮。于是，我們進(jìn)一步發(fā)掘本地特色，在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，2024年持續(xù)推出中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日系列微電影——《二月二 龍?zhí)ь^》《端午·還鄉(xiāng)》《七夕·星光》，每一集講一個(gè)古藺的故事。《七夕·星光》以全國(guó)最美家庭德耀鎮(zhèn)紅光村王小平的故事為原型，講述其十九年如一日不離不棄照顧癱瘓老公的感人故事，獲得中宣部、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)縣融秋季賽一等獎(jiǎng)；《端午·還鄉(xiāng)》則獲得瀘州市視聽大賽二等獎(jiǎng)。
《總要去一趟》《行走》系列對(duì)準(zhǔn)那些不曾被人發(fā)現(xiàn)的鄉(xiāng)村景觀和文化故事，少一些“班味”，多一份“鄉(xiāng)情”。創(chuàng)作的懷舊追憶類視頻《我的家鄉(xiāng)是古藺》《gua烤煙》《bian背篼》系列，展現(xiàn)古藺人共同的記憶，一經(jīng)推出，引起網(wǎng)絡(luò)共鳴，紛紛留言表達(dá)生活感慨和對(duì)古藺的思念?！栋屠铓垔W奪冠》系列全方位、多角度、全景深式報(bào)道古藺籍運(yùn)動(dòng)員胡洋、陳遠(yuǎn)東拿下四金的故事，弘揚(yáng)古藺人“不怕苦、不認(rèn)輸、不認(rèn)命”的拼搏精神。古藺“村BA”系列以鎮(zhèn)為單位推出DBA、HBA、EBA等各個(gè)BA故事，講述外籍球員在村里打籃球的那些事，通過(guò)外籍球員傳播古藺本土文化。
總有人間一兩風(fēng)，填我十九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口萬(wàn)八千夢(mèng)。明年我們準(zhǔn)備回歸古風(fēng)系列片講述二十四節(jié)氣的故事，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，深耕地方特色，持續(xù)推出大山小縣城里的國(guó)際傳播溫情故事。
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