各新媒體平臺屬性不同，決定了其平臺特點(diǎn)，從而決九游娛樂文化 九游app官方入口定了其主流營銷形式。如新浪微博，平臺特點(diǎn)包括內(nèi)容擴(kuò)散性強(qiáng)，媒體屬性強(qiáng)，泛娛樂用戶多等，這導(dǎo)致了用戶對于平臺內(nèi)容的參與互動率高，較容易形成二次傳播、實(shí)現(xiàn)話題打造，因此新浪微博的主要營銷形式為話題討論;再如抖音和快手，二者起家于短視頻和直播平臺，泛娛樂內(nèi)容屬性強(qiáng)，因此主要以短視頻推薦與測評營銷形式為主，隨著平臺的發(fā)展，這些平臺逐步開拓電商平臺，讓用戶直接在平臺上進(jìn)行購物;小紅書和淘寶則均屬于電商平臺，區(qū)別在于小紅書是內(nèi)容電商，淘寶是綜合電商，因此二者雖然具體營銷形式有所差異，但主流形式則主要為商品種草、拔草與消費(fèi)引導(dǎo)等。

　　根據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2021-2023年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模波動增長，2023年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模約為12482億元，同比增長11.3%。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場變動情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷與廣告市場規(guī)模約13390億元，同比增長7.3%。

　　根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會公布的2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告，2017-2021年中國綜合視頻市場規(guī)模整體呈現(xiàn)上漲趨勢，2020年中國綜合視頻市場規(guī)模為1190.30億元，初步統(tǒng)計(jì)2021年約為1280億元。

　　互聯(lián)網(wǎng)影視是一個新技術(shù)帶來的新領(lǐng)域，新媒體將傳播載體九游娛樂文化 九游app官方入口從廣播電視擴(kuò)大到電腦、手機(jī)，將傳播渠道從無線、有線網(wǎng)擴(kuò)大到衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)，并呈現(xiàn)與廣播電視有很大不同的傳播方式，更好地滿足受眾多層次、多樣化、專業(yè)化、個性化的需求。我們面對的影視媒體將是包括電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)的綜合媒體。近兩年，由于新冠疫情在全球范圍內(nèi)肆虐，讓原本發(fā)展蓬勃的院線電影業(yè)大受沖擊，為了尋求突破點(diǎn)，不少院線電影開始通過線上放映的方式實(shí)現(xiàn)回報(bào)。同時在互聯(lián)網(wǎng)影視行業(yè)發(fā)展逐漸擴(kuò)大背景下，通過新媒體方式放映、宣傳、傳播、討論等模式逐漸發(fā)展成熟。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)影視新媒體主體類型主要有影視平臺、短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)平臺。

　　更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國新媒體行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》