4月9日，分眾傳媒宣布以83億元全資收購(gòu)新潮傳媒，標(biāo)志著中國(guó)戶外廣告行業(yè)迎來(lái)里程碑式整合。本次交易以發(fā)行股份為主，結(jié)合少量現(xiàn)金支付。分眾傳媒通過(guò)此次并購(gòu)將進(jìn)一步擴(kuò)大其戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)，尤其在三四線城市及社區(qū)場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)深度延伸，進(jìn)一步鞏固“城市主流消費(fèi)流量入口”的生態(tài)壁壘。

　　并購(gòu)背后蘊(yùn)含分眾傳媒戰(zhàn)略升級(jí)的三大核心邏輯：其一，雙方資源的互補(bǔ)性顯著，新潮74萬(wàn)塊社區(qū)媒體終端有效填補(bǔ)分眾在非核心區(qū)域的覆蓋空白，形成從高端商務(wù)樓宇到大眾社區(qū)的完整場(chǎng)景閉環(huán)；其二，技術(shù)協(xié)同加速數(shù)字化進(jìn)程，新潮動(dòng)態(tài)化智能投放系統(tǒng)將與分眾傳媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)深度融合，推動(dòng)戶外廣告向精準(zhǔn)化、可量化方向迭代；其三，響應(yīng)國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需政策導(dǎo)向，賦能中小企業(yè)在低線市場(chǎng)的品牌滲透。

　　對(duì)于收購(gòu)新潮傳媒股權(quán)，分眾傳媒表示，2024年以來(lái)，國(guó)務(wù)院、證監(jiān)會(huì)陸續(xù)出臺(tái)一系列鼓勵(lì)支持重組整合的政策，為資本市場(chǎng)創(chuàng)造了良好條件。公司深耕行業(yè)多年，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)規(guī)模領(lǐng)先的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了城市主流消費(fèi)人群的工作場(chǎng)景、生活場(chǎng)景、娛樂(lè)場(chǎng)景、消費(fèi)場(chǎng)景。

　　分眾傳媒認(rèn)為，通過(guò)本次重組，一方面，公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)可進(jìn)一步優(yōu)化，線下品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍得到擴(kuò)大，進(jìn)而增強(qiáng)廣告主客戶開(kāi)發(fā)和服務(wù)方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，雙方可實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)渠道、經(jīng)銷管理等方面的業(yè)務(wù)協(xié)同，提升綜合服務(wù)能力并有效降低服務(wù)成本。重組完成后，公司將充分采取客戶共享、市場(chǎng)共拓的協(xié)同發(fā)展方式，全方位發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提升公司在戶外廣告領(lǐng)域的發(fā)展實(shí)力和影響力。

　　2024年11月5日，《財(cái)富》最受贊九游娛樂(lè) 九游娛樂(lè)官方賞的中國(guó)公司榜單正式發(fā)布。作為全球領(lǐng)先的生活圈媒體集團(tuán)，分眾傳媒成功入選全明星榜，成為此次唯一獲得該榮譽(yù)的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)。近日，分眾傳媒獲得“2025福布斯中國(guó)行業(yè)發(fā)展影響力機(jī)構(gòu)”的榮譽(yù)。屢屢斬獲國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的背后，離不開(kāi)其杰出的行業(yè)成就。

　　在流量碎片化時(shí)代，分眾傳媒始終堅(jiān)守“中心化媒體”的核心價(jià)值——鎖定城市主流人群必經(jīng)的核心場(chǎng)景，以高頻觸達(dá)和精準(zhǔn)曝光構(gòu)筑品牌認(rèn)知的護(hù)城河。此次并購(gòu)后，分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)完成從“城市動(dòng)脈”到“社區(qū)末梢”的全面延伸。

　　據(jù)官網(wǎng)顯示，分眾傳媒目前擁有300萬(wàn)個(gè)電梯終端，主要聚焦中高檔寫字樓、中高端社區(qū)、商業(yè)綜合體等商務(wù)場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)都市白領(lǐng)等高價(jià)值人群；而新潮傳媒的74萬(wàn)智能屏，重點(diǎn)分布于住宅小區(qū)，通過(guò)靈活動(dòng)態(tài)的智能投放方式服務(wù)數(shù)量龐大的中小廣告主，深耕下游長(zhǎng)尾市場(chǎng)。二者的整合意味著分眾傳媒將進(jìn)一步提升電梯媒體的影響力；其次進(jìn)一步提高人群覆蓋：從商務(wù)精英到社區(qū)家庭，從一線城市到下沉市場(chǎng)，廣告客戶可一站式觸達(dá)多元消費(fèi)群體。

　　作為行業(yè)的先行者與引領(lǐng)者，分眾傳媒擁有稀缺性的線下品牌核心引爆場(chǎng)景，在城市主流人群每天必經(jīng)的核心生活空間形成強(qiáng)效觸達(dá)，以強(qiáng)大的品牌集中引爆能力，長(zhǎng)期致力于幫助國(guó)內(nèi)外企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量品牌傳播。

　　在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋?，分眾傳媒以“線下場(chǎng)景+數(shù)字技術(shù)”重新定義品牌增長(zhǎng)邏輯。通過(guò)打通數(shù)據(jù)孤島、重構(gòu)營(yíng)銷鏈路，分眾正在成為連接品牌曝光與消費(fèi)轉(zhuǎn)化的“超級(jí)樞紐”，實(shí)現(xiàn)“千樓千面”的智能推送。

　　根據(jù)客戶產(chǎn)品的目標(biāo)受眾分析，基于分眾大數(shù)據(jù)中樓宇社區(qū)的位置、生活、偏好等屬性標(biāo)簽，為客戶提供精準(zhǔn)的線下投放方案。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，深入分析各營(yíng)銷觸點(diǎn)的貢獻(xiàn)度，為后續(xù)優(yōu)化策略提供數(shù)據(jù)化依據(jù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的持續(xù)提升。同時(shí)，將投放數(shù)據(jù)回流到線上大數(shù)據(jù)中臺(tái)，客戶可根據(jù)投放區(qū)域以及AIPL（營(yíng)銷模型）分析，在手機(jī)端對(duì)精準(zhǔn)人群進(jìn)行二次追投。

　　當(dāng)前，分眾已率先打通與天貓、抖音雙平臺(tái)的數(shù)據(jù)回流，建立起全域衡量體系，實(shí)現(xiàn)曝光人群的銷售轉(zhuǎn)化追蹤；不僅幫助客戶品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效投放，提升銷售轉(zhuǎn)化率，還可助力其積累線上數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)全鏈路優(yōu)化，持續(xù)推動(dòng)品效協(xié)同。

　　面對(duì)AI技術(shù)對(duì)廣告媒體行業(yè)可能帶來(lái)的革命性變化，分眾不斷嘗試和探索新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，擴(kuò)大中小潛客的服務(wù)半徑，為更多廣告客戶提供高質(zhì)量賦能，提升服務(wù)效率，成為AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用的先行者。目前，分眾營(yíng)銷垂類大模型正持續(xù)微調(diào)和迭代。AI的應(yīng)用不僅重塑公司工作流程，帶來(lái)了效率的提升，更重要的是基于AI驅(qū)動(dòng)的全新行業(yè)解決方案，極大地豐富了廣告創(chuàng)意生成、廣告策略制定、廣告投放優(yōu)化和廣告數(shù)據(jù)分析的多方面綜合能力。

　　分眾傳媒的此次戰(zhàn)略整合，不僅關(guān)乎企業(yè)自身發(fā)展，更深度契合國(guó)家“擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)”的戰(zhàn)略導(dǎo)向。通過(guò)降低品牌建設(shè)門檻、釋放區(qū)域市場(chǎng)潛力、推動(dòng)國(guó)牌出海，分眾正在成為消費(fèi)升級(jí)浪潮中的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。新潮傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)張繼學(xué)在并購(gòu)后表示：“未來(lái)在數(shù)字化戶外廣告時(shí)代，隨著AI和算法的賦能，一年會(huì)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)中小企業(yè)平等享受到中國(guó)電梯媒體數(shù)字化帶來(lái)的流量紅利平權(quán)?！?

　　分眾這些年既見(jiàn)證了中國(guó)城市消費(fèi)者很多生活形態(tài)這個(gè)消費(fèi)模式的改變，也助推了很多品牌的成功。近年來(lái)，分眾傳媒加速推進(jìn)“向下+向外”戰(zhàn)略：一方面，不斷推進(jìn)媒體點(diǎn)位下沉，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際需求，積極有序展開(kāi)包括三四線城市在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源點(diǎn)位的開(kāi)發(fā)、合作。分眾已與美團(tuán)達(dá)成合作意向，向更多的中小客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)一、二線城市資源點(diǎn)位的梳理，優(yōu)化媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu)。另一方面，分眾積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”倡議，持續(xù)推進(jìn)全球市場(chǎng)布局發(fā)展，向世界輸出電梯媒體這一中國(guó)原創(chuàng)模式，構(gòu)筑起國(guó)牌出海基建者角色，助推中國(guó)品牌走向世界，并成為全球消費(fèi)品牌傳播的助力者。目前，分眾海外業(yè)務(wù)已覆蓋韓國(guó)、泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南和日本等國(guó)的100個(gè)主要城市。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，分眾正在為消費(fèi)市場(chǎng)培育更多“叫好又叫座”的創(chuàng)新品牌。在國(guó)務(wù)院“擴(kuò)大內(nèi)需”戰(zhàn)略指引下，分眾傳媒此次戰(zhàn)略升級(jí)，不僅強(qiáng)化了線下媒體的數(shù)字經(jīng)濟(jì)屬性，更通過(guò)技術(shù)普惠降低了中小企業(yè)的品牌建設(shè)門檻。分眾將進(jìn)一步釋放對(duì)中小企業(yè)的服務(wù)潛能，為區(qū)域品牌、新消費(fèi)企業(yè)提供高性價(jià)比的精準(zhǔn)觸達(dá)方案，助力消費(fèi)市場(chǎng)從“流量困局”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”。隨著“萬(wàn)屏互聯(lián)”的智能媒體網(wǎng)絡(luò)成型，分眾傳媒正以創(chuàng)新之力，持續(xù)激活中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深層活力。

　　“面對(duì)未來(lái)，相信身處的時(shí)代是最好的商道?！苯洗罕硎?，在不確定的情況下，最重要的是有確定的商業(yè)邏輯，有確定的信仰，有確定的內(nèi)心力量。