從產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)來(lái)看，新媒體行業(yè)是一項(xiàng)由多方共同寫作的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。其中互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提供各種櫥窗，讓作品及內(nèi)容能在這一櫥窗中展現(xiàn)，包括游戲平臺(tái)、在線視頻平臺(tái)、電競(jìng)平臺(tái)、直播平臺(tái)、內(nèi)容社區(qū)軟件等;創(chuàng)作平臺(tái)則是由個(gè)人或機(jī)構(gòu)所組成，當(dāng)中包括游戲、電競(jìng)、影視、直播、文章等創(chuàng)作，同時(shí)也存在一些互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷管理的MCN機(jī)構(gòu)、新媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等;廣告主在這當(dāng)中投放營(yíng)銷費(fèi)九游娛樂(lè)用，提出宣傳需求，讓網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)九游娛樂(lè)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將廣告進(jìn)行展示，吸引消費(fèi)者和用戶關(guān)注。

　　新媒體行業(yè)正加速邁向“視頻驅(qū)動(dòng)、智能賦能、場(chǎng)景融合”的立體化變革：視頻化浪潮下，短視頻與直播依托5G技術(shù)躍升為核心內(nèi)容形態(tài)，重塑流量格局與用戶交互模式;智能化以AI技術(shù)為引擎，貫穿內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)到商業(yè)化全流程，推動(dòng)效率革命與個(gè)性化體驗(yàn)升級(jí);場(chǎng)景化則打破虛實(shí)邊界，通過(guò)VR/AR、即時(shí)互動(dòng)等技術(shù)與消費(fèi)、社交場(chǎng)景深度嵌合，構(gòu)建“內(nèi)容即服務(wù)”的沉浸生態(tài)。

　　根據(jù)中國(guó)數(shù)字出版社發(fā)布的《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，2024年，中國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%，增速緩慢但達(dá)到了新高點(diǎn)。近年來(lái)增速放緩，主要是由于國(guó)家主管部門門治理規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，保護(hù)未成年人健康成長(zhǎng)，明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得向未成年人提供誘導(dǎo)其沉迷的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　我國(guó)的直播行業(yè)從2017年開(kāi)始飛速發(fā)展，通過(guò)直播帶貨方式實(shí)現(xiàn)最直接的新媒體變現(xiàn)。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元人民幣，達(dá)2095億元人民幣，較2022年增長(zhǎng)5.15%。結(jié)合歷年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)變動(dòng)情況，初步統(tǒng)計(jì)，2024年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2228億元。

　　更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》