央視市場(chǎng)研究（CTR）聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024中國(guó)廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，我國(guó)廣告市場(chǎng)基于宏觀環(huán)境變動(dòng)展現(xiàn)出強(qiáng)適應(yīng)性和韌性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2024年整體向好的同時(shí)，廣告主期待未來(lái)發(fā)展有更高的確定性與更明確的方向，尋求長(zhǎng)效高質(zhì)量發(fā)展。

　　新產(chǎn)品和新技術(shù)，是廣告主創(chuàng)新發(fā)展最核心的體現(xiàn)。一方面，以新產(chǎn)品激發(fā)品牌活力。另一方面，關(guān)注AIGC發(fā)展，緊跟應(yīng)用場(chǎng)景擴(kuò)展。

　　創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，廣告主對(duì)增長(zhǎng)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，嘗試通過(guò)各種方式開(kāi)拓增長(zhǎng)空間。用戶擴(kuò)九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口展層面，積極跨界破圈獲取新用戶，提升用戶的歸屬感和認(rèn)同感，沉淀品牌“新留量”；市場(chǎng)延伸層面，“下沉”與“出?！背蔀椴煌放瞥砷L(zhǎng)階段的“選擇題”。

　　廣告主開(kāi)始強(qiáng)調(diào)營(yíng)造情緒價(jià)值，通過(guò)功能與情感的交融，迎合用戶不同場(chǎng)景、時(shí)間和地點(diǎn)的情緒狀態(tài)，引發(fā)心智共鳴，打造品牌差異化價(jià)值。

　　心智轉(zhuǎn)化層面，90%的廣告主同意“品牌的心智份額是核心競(jìng)爭(zhēng)力，注重效果是暫時(shí)的，注重品牌是長(zhǎng)遠(yuǎn)的?！睆V告主重視提升品牌心智份額，助力品效銷協(xié)同轉(zhuǎn)化。

　　預(yù)期增投媒體公關(guān)宣傳和中間商/代理商維系的廣告主占比均有所提升。廣告主不僅聚焦于自身調(diào)整優(yōu)化，也將視野放寬拔高，選擇既對(duì)消費(fèi)者有強(qiáng)大影響力，又讓全產(chǎn)業(yè)鏈的利益相關(guān)者增強(qiáng)信心的營(yíng)銷傳播方式，帶動(dòng)整體市場(chǎng)信心提升。

　　很多品牌借助高公信力的新媒體全方位延伸影響力，承接了主流媒體議程設(shè)置能力的廣電新媒體是典型代表。2024年預(yù)期有26%的廣告主增投廣電新媒體，相比2023年提高7個(gè)百分點(diǎn)。營(yíng)銷信息形態(tài)多元化的當(dāng)下，廣告主也期望能在圈層內(nèi)部開(kāi)展更為真實(shí)的溝通交流。

　　在數(shù)字化和全球化的浪潮中，戶外營(yíng)銷（OOH）作為品牌傳播的重要渠道，正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻的變革。

　　2024年的中國(guó)戶外營(yíng)銷行業(yè)，不僅在技術(shù)應(yīng)用上展現(xiàn)出前所未有的活力，更在創(chuàng)意表達(dá)和消費(fèi)者互動(dòng)上達(dá)到了新的高度。

　　中國(guó)戶外營(yíng)銷行業(yè)正處于一個(gè)快速發(fā)展的階段。數(shù)字化戶外廣告（Digital OOH）的普及，讓品牌信息傳播更為迅速和廣泛。

　　同時(shí)，隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用，戶外廣告的互動(dòng)性和個(gè)性化水平不斷提升。消費(fèi)者對(duì)于戶外廣告的期待也在不斷提高，他們更加注重廣告內(nèi)容的創(chuàng)意和質(zhì)量，這為戶外營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)代消費(fèi)者的媒體消費(fèi)行為日趨多元化和碎片化，這對(duì)戶外營(yíng)銷提出了更高的要求。品牌需要在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者的注意力，同時(shí)通過(guò)戶外營(yíng)銷與消費(fèi)者建立情感連接。

　　場(chǎng)景營(yíng)銷和互動(dòng)體驗(yàn)成為戶外營(yíng)銷的新趨勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，戶外廣告能夠更好地融入消費(fèi)者的日常生活，提高品牌的影響力和認(rèn)知度。

　　技術(shù)創(chuàng)新是戶外營(yíng)銷發(fā)展的核心動(dòng)力。AR、VR等沉浸式技術(shù)的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供了全新的廣告體驗(yàn)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使戶外廣告能夠?qū)崟r(shí)收集和分析數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

　　區(qū)塊鏈技術(shù)則為戶外廣告的透明度和安全性提供了保障。這些技術(shù)的融合和應(yīng)用，不僅提升了戶外廣告的吸引力，也為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了更多可能性。

　　盡管戶外營(yíng)銷行業(yè)擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但也面臨著不少挑戰(zhàn)。廣告內(nèi)容的創(chuàng)意匱乏、消費(fèi)者隱私保護(hù)、廣告效果的準(zhǔn)確評(píng)估等問(wèn)題亟待解決。品牌和廣告商需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整策略，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意，利用技術(shù)手段保護(hù)消費(fèi)者隱私，并通過(guò)多維度數(shù)據(jù)分析，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果評(píng)估的準(zhǔn)確性。

　　中國(guó)戶外營(yíng)銷行業(yè)正站在一個(gè)新的起點(diǎn)上。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的日益多樣化，戶外營(yíng)銷將展現(xiàn)出更大的潛力和價(jià)值。品牌需要緊跟趨勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的有效溝通和深度連接。

　　如今，廣告主和代理商已經(jīng)全面擁抱prDOOH，將其作為營(yíng)銷活動(dòng)媒體組合中的重要部分。如果媒體資源方有意向投資DOOH，采用程序化技術(shù)的prDOOH是更好的選擇。

　　展望未來(lái)，越來(lái)越多的買(mǎi)方將使用程序化方式向媒體資源方采買(mǎi)DOOH，這也將反向推動(dòng)媒體資源方對(duì)prDOOH的投入和應(yīng)用，以滿足市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求。

　　買(mǎi)賣(mài)雙方共同的努力將推動(dòng)prDOOH成為行業(yè)主流。人們最初所面臨的prDOOH難以被業(yè)內(nèi)接受的挑戰(zhàn)已經(jīng)過(guò)去，2024年?duì)I銷人士將更容易把prDOOH納入全媒體策略中。

　　受益于prDOOH CPM（千人成本）持續(xù)上漲的市場(chǎng)行情，2024年媒體資源方將進(jìn)一步探索和應(yīng)用程序化技術(shù)于戶外領(lǐng)域，同步擴(kuò)大DOOH庫(kù)存規(guī)模。

　　對(duì)于買(mǎi)家而言，他們也愿意為優(yōu)質(zhì)的戶外媒體庫(kù)存、更高的投放靈活性和精準(zhǔn)性支付更高的價(jià)格。這種供需方的“雙向奔赴”將為prDOOH生態(tài)系統(tǒng)奠定健康發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　如今，越來(lái)越多的廣告主和代理商開(kāi)始從受眾維度而非渠道維度進(jìn)行廣告采買(mǎi)和投放。在過(guò)去12至18個(gè)月里，由于市場(chǎng)需求增長(zhǎng)，全渠道DSP在DOOH上投入巨資，以提高自身平臺(tái)在受眾觸點(diǎn)和數(shù)據(jù)洞察的全面性，為上游買(mǎi)家在受眾規(guī)劃時(shí)提供更高價(jià)值。在此背景下，prDOOH與全渠道DSP的協(xié)同性越來(lái)越高。

　　根據(jù)品牌目標(biāo)，廣告主現(xiàn)在可以策略性利用各類營(yíng)銷渠道，分別在消費(fèi)者旅程的不同時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行投放，以精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾。

　　其中，戶外廣告是消費(fèi)者旅程中不可或缺的一環(huán)，它作為跨渠道營(yíng)銷的重要組成部分，可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)戶外屏幕幫助廣告主與消費(fèi)者溝通。

　　廣告主將prDOOH添加到跨渠道媒體組合中，并選擇在合適的情景或消費(fèi)者旅程中合適的時(shí)間點(diǎn)投放，可以提高營(yíng)銷活動(dòng)的覆蓋面和影響力。

　　近期，VIOOH與Yahoo聯(lián)合發(fā)布白皮書(shū)，研究prDOOH納入跨渠道營(yíng)銷活動(dòng)的效果，結(jié)果表明，納入prDOOH的跨渠道營(yíng)銷活動(dòng)可吸引更多受眾關(guān)注，提高受眾參與度，增強(qiáng)整體營(yíng)銷效果。

　　這一方面歸功于啟動(dòng)效應(yīng)，prDOOH的加入會(huì)率先構(gòu)建消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，隨后，當(dāng)其他數(shù)字媒體組合再次觸達(dá)消費(fèi)者時(shí)，此前消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知可以顯著縮短其他數(shù)字媒體的轉(zhuǎn)化路徑，從而提高投資回報(bào)率。此外，prDOOH“引人注目”的天然特性和程序化廣告的靈活性，可以促進(jìn)線下門(mén)店銷量和客流量的轉(zhuǎn)化。

　　作為營(yíng)銷行業(yè)上游的買(mǎi)家，廣告代理商將繼續(xù)完善內(nèi)部組織架構(gòu)，逐步取消內(nèi)部獨(dú)立的戶外廣告團(tuán)隊(duì)，以便DOOH融入品牌全域策略中。這種整合型組織架構(gòu)，不僅有利于品牌，也有利于消費(fèi)者理解和消化位于不同營(yíng)銷渠道中的品牌廣告信息。

　　隨著越來(lái)越多的代理商將戶外廣告納入跨渠道或整體品牌營(yíng)銷策略中，他們希望深入了解prDOOH及其價(jià)值，以便在制訂營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)實(shí)現(xiàn)prDOOH與其他營(yíng)銷渠道的良好協(xié)同。

　　通過(guò)這種整合性的營(yíng)銷規(guī)劃，戶外廣告生態(tài)系統(tǒng)也將變得更加簡(jiǎn)潔，能夠明確所有戶外營(yíng)銷規(guī)劃和執(zhí)行的最終責(zé)任人。2024年，廣告代理商預(yù)計(jì)將全面轉(zhuǎn)向以更整合的視角進(jìn)行品牌規(guī)劃，這將有助于進(jìn)一步鞏固prDOOH在跨渠道營(yíng)銷策略中的重要地位。

　　效果可量化將繼續(xù)作為prDOOH在營(yíng)銷行業(yè)推廣中的基石。如今，廣告主亟需九游娛樂(lè)文化 九游app官方入口一套有效的測(cè)量和歸因方法，以準(zhǔn)確評(píng)估各個(gè)營(yíng)銷渠道對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生的影響。而VIOOH可以基于營(yíng)銷活動(dòng)不同的目標(biāo)，量身定制一套prDOOH效果評(píng)估方法，并攜手本地合作伙伴共同幫助廣告主量化prDOOH的實(shí)際營(yíng)銷效果。

　　在全渠道營(yíng)銷策略中，prDOOH對(duì)于提升整體營(yíng)銷效果仍然具有重要意義。為了充分向市場(chǎng)證明prDOOH的價(jià)值和投資合理性，確保獲得更多的廣告預(yù)算，行業(yè)未來(lái)需要重點(diǎn)關(guān)注prDOOH在可量化效果方面的進(jìn)程。

　　2024年，數(shù)據(jù)將在DOOH營(yíng)銷活動(dòng)中占據(jù)核心地位。廣告主將越來(lái)越頻繁地運(yùn)用第一方和第三方數(shù)據(jù)，進(jìn)行智能、精準(zhǔn)的受眾分類。隨著營(yíng)銷活動(dòng)越來(lái)越重視數(shù)據(jù)的運(yùn)用和驅(qū)動(dòng)，prDOOH將能夠與其他數(shù)字媒體渠道深度融合，開(kāi)展整合的全域營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)數(shù)據(jù)，廣告主也能夠制訂更明智、客觀的營(yíng)銷規(guī)劃和決策，最大限度提高營(yíng)銷效果。

　　在其他媒體面臨著整體營(yíng)銷效果與其廣告支出不成比例的質(zhì)疑的時(shí)候，prDOOH在2024年預(yù)計(jì)將收獲更高的應(yīng)用率、更精細(xì)完善的策略以及與其他數(shù)字媒體更深度的整合，呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展趨勢(shì)。在媒體資源方、廣告代理商和DSP的共同努力下，以及效果評(píng)估方法和外部數(shù)據(jù)日益完善的情形下，prDOOH將保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并以全域營(yíng)銷重要成員的角色茁壯成長(zhǎng)。