4月24日晚，公司發(fā)布的年報顯示，2024年實現(xiàn)營業(yè)收入33.58億元，同比增幅達(dá)24.75%；毛利總額突破5.05億元，同比增長19.39%。
對南極電商來說，2024年是公司從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。通過主動調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、加大品牌建設(shè)投入，南極電商不僅實現(xiàn)短期業(yè)績增長，更構(gòu)建起支撐長遠(yuǎn)發(fā)展的能力體系。
南極電商前身為“南極人”。成立二十余載，公司“南極人”品牌國民認(rèn)知度高，之后持續(xù)收購打造卡帝樂鱷魚、百家好、精典泰迪等品牌矩陣，形成內(nèi)衣、床上用品、男裝、女裝、童裝及母嬰、健康生活等產(chǎn)品矩陣。
目前，南極電商主營業(yè)務(wù)以電商渠道為主，基于可選消費品品牌服務(wù)、自營零售，整合供應(yīng)鏈上、中、下游資源，向產(chǎn)業(yè)鏈提供高效率的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，向消費者提供高九游娛樂 九游娛樂官方性價比的產(chǎn)品。
近兩年，公司注意到了行業(yè)和消費市場上的重要變化。一個是在新電商時代，服裝品牌競爭愈發(fā)激烈。另據(jù)《中國服飾產(chǎn)品消費行為洞察數(shù)據(jù)》，休閑風(fēng)、運動范服飾受到較多消費者喜愛，面料成為消費者購買服飾的首要考慮因素。同時，更多人開始對國外大牌祛魅，支持便宜好用的國貨。
從2023年起，南極電商正式啟動轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，方向是重新打造自營品牌模式。到了2024年，公司加快轉(zhuǎn)型步伐，持續(xù)推進(jìn)品牌升級，形成了“品牌重塑+產(chǎn)品升級+精準(zhǔn)營銷”三位一體的發(fā)展格局。
一方面，南極電商嚴(yán)控供應(yīng)鏈以及經(jīng)銷商?！皥蟾嫫趦?nèi)持續(xù)進(jìn)行經(jīng)營業(yè)務(wù)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對商業(yè)模式進(jìn)行升級，從原有開放性授權(quán)模式逐步過渡到現(xiàn)在的邀約制加盟，實現(xiàn)了對供應(yīng)鏈與經(jīng)銷商的重塑?！睋?jù)南極電商財報介紹，針對不符合公司商品品質(zhì)要求的供應(yīng)鏈客戶及過度內(nèi)卷的經(jīng)銷端客戶，公司亦于報告期內(nèi)與其終止了相應(yīng)合作。
秉持品質(zhì)升級的理念，南極電商還引入專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊并與國內(nèi)外優(yōu)秀供應(yīng)商合作，對產(chǎn)品工藝進(jìn)行持續(xù)打磨，形成了“高顏值、強功能、優(yōu)體驗”產(chǎn)品矩陣。
在自營品牌方面，南極電商則確立了“輕奢平價”的理念。憑借多年發(fā)展積累的國民知名度及產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)驗，南極電商致力于讓消費者獲得好貨不貴、輕松愉悅的消費體驗。
2024年，南極電商新增自營銷售業(yè)態(tài)，推出輕奢系列產(chǎn)品。南極電商在財報中介紹，自營銷售模式遵循大單品的理念，提供具有儀式感的基礎(chǔ)款內(nèi)著與可通勤的戶外款外著，產(chǎn)品涵蓋防曬、速干、針織、輕羽絨、內(nèi)衣、襪子等。
南極人制定“大單品、里程碑、可持續(xù)”的發(fā)展戰(zhàn)略，力求為消費者提供具有高質(zhì)價比的產(chǎn)品。比如南極人推出售價在百元左右的輕奢系列防曬衣；百家好持續(xù)推出既時尚又舒適的通勤、戶外等產(chǎn)品。
南極電商還嘗試線下業(yè)務(wù)渠道，南極人品牌實現(xiàn)了全渠道運營。2024 年12月，公司在上海環(huán)球港商城開設(shè)了第一家品牌快閃店，主要銷售公司輕奢系列產(chǎn)品，開店期間獲得了較好的反饋。
精準(zhǔn)營銷上，公司投入4.57億元實施品牌煥新計劃，借助分眾傳媒等平臺強化品牌認(rèn)知。2024年，公司對南極人品牌及產(chǎn)品進(jìn)行較大規(guī)模營銷投入，包括邀約代言人、機(jī)場推廣、梯媒推廣及投流等。
值得一提的是，公司前十大股東結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化，側(cè)面印證專業(yè)投資機(jī)構(gòu)對公司戰(zhàn)略方向的認(rèn)可。同花順iFinD顯示，今年一季度新進(jìn)的股東包括社?；鸾M合和證券投資基金。
在開啟品牌重塑和自營銷售的這一年，南極電商的業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，核心財務(wù)指標(biāo)良好。
營業(yè)收入上，2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入同比增加6.66億元。據(jù)財報信息，南極電商營收主要來自移動互聯(lián)網(wǎng)媒體投放平臺、現(xiàn)代服務(wù)、貨品銷售等業(yè)務(wù)。
就增長表現(xiàn)而言，三大業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力。其中，移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收27.96億元，同比增長19.85%。這一業(yè)務(wù)也是南極電商營收的最大來源，占比達(dá)83.25%。
子公司時間互聯(lián)專注于移動互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)，提供營銷策略制定、創(chuàng)意策劃與素材制作、投放優(yōu)化等一站式移動營銷服務(wù)。順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，時間互聯(lián)不斷增強圖文創(chuàng)意輸出能力、大客戶服務(wù)機(jī)制、視頻素材輸出能力及智能化技術(shù)平臺全面升級，積極探索增量空間。
據(jù)了解，時間互聯(lián)與OPPO、vivo、小米、華為、蘋果等頂級流量媒體平臺建立了深度合作。2024年，時間互聯(lián)與蘋果媒體合作成功拓展了海外市場，客戶覆蓋中國香港、新加坡等地區(qū)。
公司現(xiàn)代九游娛樂 九游娛樂官方服務(wù)、自營貨品銷售同樣保持穩(wěn)定增長。尤其是貨品銷售業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，同比增長達(dá)191.63%。
國海證券發(fā)布研報介紹稱，南極人輕奢系列產(chǎn)品自上市以來消費者反饋的整體好評率在95%以上，抖音平臺整體發(fā)貨前退貨率在20%以內(nèi)，發(fā)貨后的退貨率在10%以內(nèi)。日銷從2024年9月初的日銷20萬左右不斷增長到11月中旬的1800萬左右，12月最高點日銷達(dá)到2500萬左右。
從成本投入來看，2024年南極電商銷售、管理及研發(fā)費用合計7.06億元，同比增長171.57%，這些費用主要用于品牌推廣與數(shù)字營銷能力建設(shè)。
在戰(zhàn)略性投入加大的背景下，公司2024年毛利仍保持19.39%增長，流動資產(chǎn)規(guī)模達(dá)36.77億元，且無任何銀行貸款的財務(wù)結(jié)構(gòu)，這將為持續(xù)轉(zhuǎn)型提供充足彈藥。
南極電商表示，2025年將繼續(xù)深化品牌升維戰(zhàn)略，以產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)字化運營為抓手，推動旗下品牌向新消費時代全面進(jìn)化。
公司正在為產(chǎn)品全渠道拓展儲備勢能。據(jù)了解，南極電商對產(chǎn)品研發(fā)、多元化產(chǎn)品線拓展等精心布局。例如，公司產(chǎn)品研發(fā)周期被延長至少一百天以上，確保新品都能經(jīng)過充分的設(shè)計與測試。同時，除輕奢系列產(chǎn)品外，南極人也在積極研發(fā)科技系列在內(nèi)的更多創(chuàng)新產(chǎn)品線。
此外，公司將對南極人、百家好、卡帝樂鱷魚等品牌不斷進(jìn)行升級創(chuàng)新，提升品牌內(nèi)容價值，強化消費者情感紐帶。持續(xù)優(yōu)化品牌體系與品類體系，穿透消費層級，滿足多元化、個性化、快速迭代的消費需求，提升市場份額，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化，為公司業(yè)務(wù)持續(xù)賦能。
南極電商后續(xù)也將貫徹“高品質(zhì)、高顏值、高性價比”的品類特點，基于“大單品+小爆品”雙輪驅(qū)動的理念、基于不同業(yè)務(wù)模式打造豐富公司產(chǎn)品品類矩陣。
“公司作為品牌電商服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)階段聚焦品牌煥新、產(chǎn)品升級和渠道優(yōu)化，處于經(jīng)營變革的關(guān)鍵期。”太平洋證券在今年2月份的研報中表示，南極人輕奢系列、百家好終端銷售良好，疊加渠道重回擴(kuò)張，收入端有望放量增長；營銷投放效率提升，利潤率有望回升。時間互聯(lián)隨著業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，經(jīng)營質(zhì)量有望提升。
有分析人士指出，在消費分級趨勢下，南極電商通過精準(zhǔn)的品牌定位和供應(yīng)鏈重塑，正在開辟差異化發(fā)展路徑。隨著前期投入進(jìn)入收獲期，未來盈利質(zhì)量有望持續(xù)提升。
值得注意的是，在2024年財報發(fā)布當(dāng)天，南極電商還公布了《關(guān)于2024年度利潤分配預(yù)案的公告》（以下簡稱《公告》）以及2025年一季報。
《公告》介紹，公司董事會審議通過向全體股東每10股派現(xiàn)0.40元（含稅）的利潤分配方案，合計派發(fā)現(xiàn)金紅利9819.48萬元。分配方案在保持高比例未分配利潤（母公司16.24億元）和充足資本公積（16.91億元）的同時，展現(xiàn)與股東共享價值的誠意。
另據(jù)公司2025年一季報，今年1~3月公司營業(yè)收入7.29億元，同比增長2.03%。其中，時間互聯(lián)實現(xiàn)營業(yè)收入6.29億元，公司本部實現(xiàn)營業(yè)收入1.01億元。整體營業(yè)收入穩(wěn)定增長。公司本部因自營轉(zhuǎn)型，貨品銷售收入增加帶來了收入規(guī)模的增長。時間互聯(lián)也在積極調(diào)整收入結(jié)構(gòu)及策略，維持營業(yè)收入的穩(wěn)定。
