2025年5月1日，李子園公司發(fā)布了2024年年報(bào)。報(bào)告顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入14.15億元，同比增長(zhǎng)0.22%；歸屬凈利潤(rùn)為2.24億元，同比下降5.55%；扣非凈利潤(rùn)為2.07億元，同比下降5.24%。盡管營(yíng)收略有增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)的下滑顯示出公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的壓力。作為乳飲料行業(yè)的佼佼者，李子園的核心產(chǎn)品甜牛奶乳飲料系列在市場(chǎng)上仍具有較高的知名度，但面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司亟需通過(guò)品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

　　李子園2024年的營(yíng)業(yè)總收入為14.15億元，同比九游娛樂(lè)增長(zhǎng)0.22%，顯示出公司在市場(chǎng)中的基本盤依然穩(wěn)固。然而，歸屬凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別同比下降5.55%和5.24%，反映出公司在盈利能力上的壓力。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管毛利率從2023年的35.8%提升至2024年的39%，但凈利九游娛樂(lè)潤(rùn)的下滑主要?dú)w因于銷售費(fèi)用的增加。2024年，公司的銷售費(fèi)用達(dá)到2.01億元，同比增長(zhǎng)19.72%，主要用于品牌推廣和市場(chǎng)拓展。

　　值得注意的是，李子園的營(yíng)收增長(zhǎng)主要依賴于核心產(chǎn)品含乳飲料，該產(chǎn)品在2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收13.54億元，占總收入的96.16%。然而，含乳飲料的營(yíng)收同比下滑1.92%，顯示出這一核心產(chǎn)品的增長(zhǎng)乏力。與此同時(shí)，乳味風(fēng)味飲料和復(fù)合蛋白飲料的營(yíng)收分別同比增長(zhǎng)31%和18.19%，但這兩類產(chǎn)品的營(yíng)收基數(shù)較小，難以對(duì)整體業(yè)績(jī)產(chǎn)生顯著影響。

　　為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，李子園在2024年加大了品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣的力度。公司推出了“青春甜不甜，喝瓶李子園”的新廣告語(yǔ)，并邀請(qǐng)明星成毅作為品牌代言人，試圖通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)激活品牌影響力。此外，公司還通過(guò)央視、高鐵媒體、新媒體平臺(tái)等多種渠道進(jìn)行廣告投放，覆蓋了大部分重點(diǎn)市場(chǎng)城市。

　　盡管這些舉措在短期內(nèi)取得了一定的效果，例如在官宣代言人后的14小時(shí)內(nèi)，甜牛奶線萬(wàn)元，但這種熱度并未持續(xù)。從全年數(shù)據(jù)來(lái)看，公司的營(yíng)收增長(zhǎng)依然乏力，顯示出品牌建設(shè)的效果有限。此外，公司在電商渠道的表現(xiàn)雖然亮眼，2024年實(shí)現(xiàn)銷售收入7649.70萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)90.46%，但電商渠道的營(yíng)收占比仍然較低，難以成為公司業(yè)績(jī)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　李子園在2024年推出了多款新品，包括風(fēng)味調(diào)制乳、每日五黑、每日五紅等，試圖通過(guò)產(chǎn)品多元化來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。然而，這些新品的市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，未能掀起大的浪花。公司過(guò)于依賴單一產(chǎn)品類型的問(wèn)題依然存在，甜牛奶乳飲料系列占公司總營(yíng)收的95%以上，這種高度依賴單一產(chǎn)品的模式在市場(chǎng)變化中顯得尤為脆弱。

　　從市場(chǎng)布局來(lái)看，李子園仍以華東地區(qū)為主，2024年華東地區(qū)貢獻(xiàn)營(yíng)收6.98億元，占總營(yíng)收的近一半。盡管公司在華中和西南地區(qū)的營(yíng)收分別占總營(yíng)收的16.88%和19.6%，但華東地區(qū)的營(yíng)收同比下降0.58%，顯示出公司在“大本營(yíng)”市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力。此外，華中、東北地區(qū)的收入出現(xiàn)雙位數(shù)下滑，進(jìn)一步凸顯了公司在全國(guó)化布局中的挑戰(zhàn)。

　　李子園2024年的財(cái)報(bào)顯示，盡管公司在營(yíng)收上實(shí)現(xiàn)了微增，但凈利潤(rùn)的下滑和核心產(chǎn)品增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題不容忽視。面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，李子園亟需通過(guò)品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。盡管公司在2024年加大了市場(chǎng)推廣力度，并推出了多款新品，但這些舉措的效果尚未顯現(xiàn)。未來(lái)，李子園需要在產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)布局和品牌建設(shè)上做出更多努力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。